Эзотерика, фэншуй и астрология в бизнесе: как все это работает?

Поскольку в РФ есть специальные нормативные акты, включая статью УК про оскорбление чувств верующих, логично начать с дисклеймера. В тексте ниже нет ничего, чтобы кого-то задеть, обидеть или тем более оскорбить. Каждый волен верить во что угодно – у нас же демократическое государство.

Более того, представления ученых о природе вещей меняются с завидным постоянством. И, скорее всего, дальше тоже будут мутировать. Например, постулат о безусловно максимальной скорости света «плохо сочетается» с запутанными квантами, которые реагируют быстрее (чтобы не сказать «моментально»). Таких исключений из актуальных теорий довольно много. 

Возможно, в будущем окажется, что какие-нибудь карты Таро действуют подобно таблице Менделеева. А что, просто способ визуализации более сложных концепций!

Поэтому давайте абстрагируемся от выяснения того, чья магия круче, у Гарри Поттера или Нострадамуса. Вон, в мире стартапов вполне себе узаконили статус единорога. Ребята на пике инновационных технологий, между прочим. 

Вопрос в другом. Проводя черту между типа настоящими и якобы шарлатанскими теориями, часто ошибаются на пару-тройку парсеков. Вот смотрите.

Айдентика vs Талисманы

Многие традиции по привлечению удачи идут из Азии, Китая и Японии. Там принято использовать талисманы. Жабы с денежкой во рту, статуэтки веселых бодипозитивов, кошки с машущей лапкой и т.д. Кстати, все они неплохо прижились на Западе.

Но нам понятнее другая символика. Например, подкова на счастье. Согласно цитате, приписываемой Нильсу Бору

«Конечно же, я не верю в приметы и считаю их абсолютной чепухой! Но… люди говорят, что подкова приносит счастье даже тем, кто в это не верит».

Логично. Как и то, что бизнес часто вкладывается в логотип, фирменный стиль, шрифты, брендбук. Визуализирует коммерческую удачу.

Найдите 10 отличий между этими подходами, как говорится. Действительно, что есть айдентика как не талисман? Определенные образы и свод правил по их применению. В расчете на то, что дела пойдут успешно и все будет хорошо. 

Это даже уже не имеет связи с символикой бренда, который сначала состоялся, а потом защищает завоеванные позиции личной подписью. У компании юрлицо может быть еще в стадии оформления, а логотип уже готов.

Аналитика vs Астрология

Еще один пример, внешне менее очевидный. Бизнес любит собирать цифры и жонглировать ими. CRM, ERP, BigData. Больше, больше цифр! Все ради построения точных, безукоризненно обоснованных прогнозов.

Следите за руками, как это работает. Берем данные о прошлом и на их основании делаем выводы о будущем. Почему корректно проводить такие параллели? Ну как же, скорпионы обычно… В смысле, сезонные пики продаж говорят о… 

Но ведь нет. Не говорят они ни о чем! Рассуждают аналитики. Цифры равнодушно молчат. Они могут сложиться так или иначе по множеству разных факторов. Рынок сложно загнать в 12 знаков Зодиака, разложить по 6 шляпам мышления или 4 квадрантам SWOT. Всегда могут заглянуть на огонек летучая мышь или черный лебедь, которые поменяют картину чуть больше, чем полностью. 

Поэтому астрологи выражаются осторожно, обобщающе. Они стараются не говорить ничего такого, к чему потом можно прицепиться. Овнам в следующем квартале следует опасаться конкурентной активности, но поможет альянс с Рыбами, если заключить его до полуночи. Прежде, чем все превратится в тыкву, как частенько случается. 

Технический анализ vs Нумерология

А как вам цифровые изыски? В Поднебесной «4» и «смерть» сложно различимы на слух. Чтобы не рисковать понапрасну, иногда просто исключают опасное число из обихода. Бывают здания без четвертого этажа. Кнопки в лифте, таблички на дверях — ничего не намекает. 

Есть и приятные созвучия. Китайская служба доставки McDonald's использует сочетание «517» в домене и номере телефона, потому что это звучит похоже на «я хочу есть». 

Впрочем, к чему нам китайская грамота? Смешно относиться к цифрам в таком виде. Они про точность, а не про сомнительные ассоциации. 

Берем график курса акций, проводим по нему базовые линии. Опа, что тут у нас: веер Ганна! Ну дальше и ребенку понятно. Ставим Take Profit сюда, Stop Loss сюда. Надо же, пробитие луча! Ничего страшного, корректируем. И так пока не кончится бюджет, или пока не придут взрослые и не поменяют пароль от Интернет-банка.

Серьезно, почему технический анализ – это математика, а тональные созвучия цифр — профанация? Медитация на графики особой точностью не отличается. Были неприятные эксперименты с осьминогом, обезьянкой – кем угодно. Все они показали доходность выше брокерского рынка.

Аналитики, а крах FTX все предсказали? Там было изрядно фиата замешано, если что. Не получится все списать на мутную крипту. Может, надо было громко читать отчеты вслух? Глядишь, кто бы и расслышал.

Франшизы vs Фэн-шуй

Что есть франшиза? Это педантичное, подробное описание всех без исключения важных аспектов. Маркетинг, реклама, дизайн, коммуникации, упаковка – все-все-все до мелочей. В этом суть технологии.

Головная прекрасная компания наступила на все грабли, набила инсайты, собрала талмуды обучающих материалов. Теперь последователям остается брать готовые ответы на все случаи жизни и просто стричь купоны. Продажи и прибыльность неизбежны, если строго следовать предписаниям.

Например, известно, что собачки Фу — парный инструмент для защиты от злых сил. Их ставят у входных ворот или дверей. Внутри здания тоже можно. В зоне богатства они борются с убытками, мордами к входной двери предотвращаются ограбления.

Отступ от края вывески до слогана должен быть ровно 15% диаметра буквы «О» в логотипе. Цвет точно вот такой по Pantone, не перепутайте. Иначе удачи не будет!

Консалтинг vs Секты

И не поспоришь ведь с ними. Спецы владеют специальной терминологией, пронзительным понимающим взглядом и харизмой старой цыганки.

Самое трудное в том, что везде есть инклюзии определенно здравых мыслей и суждений. Никто не придет с посохом Гэндальфа, не будет выдергивать волоски из бороды, словно Хоттабыч. Нет же. Начинают с анализа актуальных процессов, ведут впечатляющий учет, сводят информационные потоки – вот слайды из лучших практик, кейсы, отзывы. Не придерешься.

А потом записывают в секту заклинателей Agile или другую не менее уважаемую общественную организацию.

Тут есть тонкий момент. Ни один настоящий консультант или гуру не ставит свои деньги под собственные рекомендации. Они вкладываются в доверие, причем делают это искусно. Но средства всегда с паствы.

Если не получилось — сами виноваты! Недостаточно верили, значит. Плохо соблюдали ритуалы. Нарушили сакральную технологию. Эх, недотепы. Ладно, так и быть, возьмем вас на дополнительное обучение. Теперь по двойной цене, само собой.

Карго-культ сквозь века

Главная беда не в том, что злые мошенники из года в год, десятилетиями и веками водят за нос ничего не подозревающий истеблишмент предпринимательства. Они рады обманываться! Спрос рождает предложение, а не наоборот.

Загляните в книжные магазины или на курсы «по бизнесу». Рубрикатор похож на путеводитель по грехам. Там стероиды для управленцев, техники манипулирования, запрещенные приемчики, инсайдерство, монополии, всевозможные оптимизации на грани закона и за ней тоже. Полный суповой набор. И это берут!

Общее у всех проблемных подходов и концепций – в попытке скопировать чей-то реальный или придуманный успех. Причем не отработкой тех реальных предпосылок, которые действительно привели (или могли привести) к процветанию.

Ничего подобного. В моде карго-культ. Заимствование внешних, обобщенных атрибутов удачи. То есть талисманов и суеверий.

Но поиск своей формулы любви с рынком нельзя делегировать. Потому что даже точная карта выкопанного клада может сгодиться разве что для экскурсии по местам чужой славы. А любые, даже самые обоснованные прогнозы, недалеко ушли от гадания на кофейной гуще.

Предиктивная аналитика творит чудеса, к математике нет претензий. Одно восхищение. Однако невозможно поставить на поток генерацию правильных ответов. Хотя бы потому что весь рынок — биржа бирж. Чем больше игроков делает одинаковые ходы, тем ближе момент неприятного удивления.

Плюс человеческий фактор. Минус ошибки автоматизации. И целый ворох переменных из ящика Пандоры.

Можно оценивать, конечно, надо строить планы и прогнозы. Вот только, наверное, нет смысла полагаться на какие бы то ни было методики, как на откровения.

Выход из операционки и выход в астрал находятся подозрительно близко. Их легко перепутать.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Консультант, Москва
Валерий Андреев пишет:
Валентина Путилина пишет:Объяснение простое - взгляд на улыбающегося божка и прикосновение к нему вызывают в нем  приподнятое настроение и настраивает на победу. Никакой магии
Отнюдь. Чистой воды мэджик. Будет ли он верить, а он верит, и излучать приподнятое настроение, если погладив в очередной раз пузико божка, сделка сорвётся или не произойдëт? Нет. Со временем и забросит это дело. Либо перейдëт к другому. Т. е. нет ожидаемого результата -- нет и уровня этой веры. 
Это не вера в чудо, а чисто физиологическая реакция -  триггер это по сути своей положительный стрессор и он запускает биологическую реакцию готовности организма к преодолению припятствий, А со временем - достаточно вспомнить о своем амулете удачи, визуализировать образ и реакция возникнет. Мозг человека не различаеь реальные предметы и  их образы, созданные воображением.
Директор по продажам, Санкт-Петербург
Валентина Путилина пишет:
Мозг человека не различаеь реальные предметы и  их образы, созданные воображением.

В определëнных спец. мёд. учреждениях у больных с определёнными диагнозами, а некоторые среди нас, да. Не различает. Да и им этого как раз и не надо. А, у рассуждающего человека есть чёткое понимание и различие между созданным образом в воображении и реальным. 

IT-менеджер, Красноярск
Валерий Андреев пишет:
Михаил Лурье пишет:
исключительно с целью обмана и манипуляций. Мне кажется, что все это создавалось с какими-то более реальными целями,

Цели вполне реальные и они не меняются и меняться не будут. Цель -- завладеть человеком, чтобы погубить. И, те, кто прибегает ко всяким там... Сталкивается прежде всего с источниками и носителями этих энергий. Со всеми вытекающими. Это надо всегда помнить. А, дальше, каждый сам выбирает куда и зачем он идёт. 

И кто же источник и носитель всех энергий? 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Антон Французов пишет:
кто же источник и носитель всех энергий? 

А, сами-то как думаете? Как отвечаете себе на этот вопрос? 

Консультант, Москва
Валерий Андреев пишет:
Валентина Путилина пишет:Мозг человека не различаеь реальные предметы и  их образы, созданные воображением.
В определëнных спец. мёд. учреждениях у больных с определёнными диагнозами, а некоторые среди нас, да. Не различает. Да и им этого как раз и не надо. А, у рассуждающего человека есть чёткое понимание и различие между созданным образом в воображении и реальным. 

Осознанно - да различает реальное и вымышленное. Но часто человек думает  разные мысли бессознательно, а мозг их воспринимает, и на них реагирует. К примеру состояние стресса, то есть биологическая реакция - сражайся, беги или отпугивай,   запускается различными сильными эмоциями, которые могут возникать как при положительном воздействии на человека из внешней среды, так и  при отрицательном. Мысли человека особенно негативные тоже вызывают эмоции, которые запускают общую  неспецифическую адаптпционную реакции, и сильные положительные - тоже самое!

В моем примере  "продажник" испытаал сильные положительные эмоции и чувства и это состояние закрепилось в виде якоря на статуэтке  Будды. И теперь не только взгляд на нее и тактильное воздействие, но и мысль о ней, вызывает биологическую реакцию стресса - хорошего стресса!

Есть у меня статья на проверке  "Стессоустойчивость и стресс без дистресса по Гансу Селье" - будет опубликована, тогда и поговорим!

Генеральный директор, Тольятти
Евгений Равич пишет:
Действительно, что есть айдентика как не талисман? 
Сложно, но крайне интересно и познавательно.

Уважаемый Евгений,

вот эта мысль немного спорна. Ибо талисман - нечто существовавшее независимо от бизнеса и волею случая столкнувшееся с таковым к пользе оного (ну или не столько к пользе, сколько к солипсическому ощущению пользы).

А айдентика частенько появляется в процессе мучительных попыток дизайнера угадать. Однако разобраться в мутном компоте страхов, суеверий, желаний и просто глупостей, укоренившихся в сознании владельца/CEO удается не каждому творчесукому специалисту визуальных коммуникаций, что частично объясняет низкий уровень сбычи мечт заказчиков айдентики и будущие проблемы их бизнеса.

И тут вспоминается Пелевин с его провидческой частушкой про дизель:

А через пару месяцев Татарский случайно выяснил совершенно оскорбительную подробность: оказалось, что будущий дистрибьютор "Diesel" заплатил не потому, что решил использовать его текст в рекламе, а скорее по суеверно-мистическим причинам. Его партнера и главного финансиста действительно звали Иваном Ильичем, и выплата Татарскому была своего рода попыткой откупиться от злого и проницательного шамана, угадавшего слишком многое

Генеральный директор, Москва
Юрий Полозов пишет:
вот эта мысль немного спорна.

Автор, увы, не приводит аргументы, а мой интеллектуальный уровень не позволяет мне высказать на эту тему хотя бы что-то содержательное.

Оставляю всё это на усмотрение Ваше и Пелевина.

Менеджер группы продуктов, Санкт-Петербург

все эти танцы с бубнами (что эзотерические, что официозные) сводятся к одному - чтобы ЕБИТДА инвестора росла вместе с продажами.
Всё остальное никого в бизнесе не интересует или является сдерживающими факторами.

соответственно как бы вы ни гадали - на кишках лягушки или на сводной таблице эксель - главное чтобы ваш прогноз сбылся на достаточно длинном горизонте.

Сбылся? Случайность. Дважды? Совпадение. Трижды? Закономерность, вот вам сто тыщ премия и должность главного астролога (аналитика, консультанта, советника).

за сотни лет ничего не изменилось кроме названия в визитных карточках.

Researcher, Москва
Валерий Андреев пишет:
Единственное опужие против духов злобы -- пост и молитва, крест животворящий. И, его, как символ и оружие победы над злом, носят христиане.

И про целибат еще не забывайте.
Бедные люди, как же они справлялись с духами злобы в дохристианские времена?

На фото тату самого мощного гальдрастава (рунического оберега) народов северной части Европейского континента.
Он называется Эгисхъялм или Шлем Ужаса. Именно он неявно упоянут в названии одной из книг Виктора Пелевина.

Алексей Барканов пишет:
соответственно как бы вы ни гадали - на кишках лягушки или на сводной таблице эксель - главное чтобы ваш прогноз сбылся на достаточно длинном горизонте.

Как вы правы!
В сущности именно достоверный прогноз и тщательное планирование -- это фундамент и залог успеха в любом бизнесе, а всё остальное по сути лишь технический гарнир к основному блюду.
Когда в профессии 20+ лет, это становится очевидно.
Ну, кишки не кишки, но довольно продвинутая математика, да.

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Сергей Средний пишет:
И про целибат еще не забывайте

Это совершенно отдельная тема. Хотя, еë можно органично вписать в тему дискуссии. 

Сергей Средний пишет:
Бедные люди, как же им было нелегко бороться против духов злобы в дохристианские времена

Всегда сложно и в любые времена, если речь идëт именно о борьбе. 

Сергей Средний пишет:
тату самого мощного гальдрастава

Первый раз слышу об этой организации. И, оценить еë мощь вряд ли смогу. 

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
«Кухня на районе» запустит автоматы с готовой едой и кафетерии в Москве

Для сервиса выход в офлайн — один из способов увеличить оборот.

За год стереотипов в отношении женщин на рынке труда стало меньше

В 81% компаний сообщили, что семейное положение женщины не влияет на решение о ее работе.

Сервис аренды самокатов Whoosh выйдет на IPO

Ожидается, что это произойдет 14 декабря 2022 года.

«МегаФон» продал долю в «Связном»

Оператор «МегаФон» владел 25% акций сети магазинов «Связной».