В Москве 11 сентября состоялась церемония награждения лауреатов Communication Force Awards 2026. В числе компаний, чьи проекты получили признание в этом году: Авито, Газпромбанк, ГК «Аптечная сеть 36,6» и Motivity, СБЕР, медицинская компания ИНВИТРО, группа компаний «Новотранс», Базис, Baikal Lobridge, онлайн PR-агентство Pronline, компания «Афиша», «Возрождение ВВЦ». Церемония прошла в рамках XXII Всероссийского саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026.
Премия в очередной раз показала, как меняется роль корпоративных коммуникаций в бизнесе. Сегодня от коммуникационной команды ждут не только ярких кампаний и заметных инфоповодов, но и способности решать конкретные задачи компании: укреплять репутацию, сопровождать изменения, поддерживать отношения с сотрудниками и клиентами, объяснять позицию бизнеса партнерам, инвесторам и государственным структурам.
Среди лауреатов – компании из разных отраслей: от банковского и медицинского сектора до городской инфраструктуры. Их задачи могут существенно различаться, однако общий вызов остается одним: говорить с каждой аудиторией на понятном ей языке и превращать разовые контакты в устойчивый диалог.
«Для коммуникационной команды сегодня недостаточно придумать заметный инфоповод или выбрать удачный формат. Важно понимать, какую задачу компании решает коммуникация и что должно измениться после нее. Поэтому мы все чаще смотрим не только на сам проект, но и на его продолжение: реакцию аудитории, изменение отношения к бренду, качество диалога. Именно эта связка между коммуникационной идеей и конкретным результатом становится все более важной для сферы корпоративных коммуникаций», – отметил генеральный директор «Аудиториум СиДжи» Юрий Окишев.
Коммуникации как часть изменений
Одной из центральных тем премии стала измеримость коммуникационных решений. Вопрос уже не ограничивается тем, сколько человек увидели публикацию или приняли участие в мероприятии. Для бизнеса важнее понять, повлиял ли проект на отношение к бренду, помог ли сотрудникам разобраться в происходящих изменениях, упростил ли взаимодействие с клиентами или сделал позицию компании более прозрачной для партнеров и инвесторов.
Эта тенденция отражается и в структуре премии. Внешние коммуникации сосредоточены на репутации и узнаваемости, внутренние помогают компаниям работать с командами и проводить трансформацию, а направления GR, ESG и IR требуют последовательной работы с государственными органами, инвесторами и общественными организациями.
Дополнительную сложность создает скорость, с которой меняется бизнес-среда. Компании запускают новые продукты, осваивают цифровые каналы, перестраивают процессы и выходят к новым аудиториям. В таких условиях коммуникация становится не финальным этапом, на котором объявляют о принятых решениях, а инструментом, который помогает эти решения внедрять.
Деловая программа
Деловая программа была посвящена практическим кейсам компаний – и эта прикладная направленность логично продолжила общую идею премии, ориентированной на измеримый эффект от коммуникационных решений. Участники из ведущих организаций обсудили проекты в области внешних и внутренних коммуникаций, работу с брендом и репутацией, взаимодействие с сотрудниками и клиентами, а также GR, ESG и IR.
При этом дискуссии не сводились к перечислению реализованных инициатив: в центре внимания оказался именно практический вопрос – как оценивать результат коммуникационной работы не только по охвату или заметности проекта, но и по тому, какую задачу он решает для компании. Разбирая конкретные инструменты и подходы, участники обменивались опытом и показывали, как коммуникационные стратегии эволюционируют вместе с бизнесом и меняющимися запросами разных аудиторий.
Партнерами Communication Force Awards 2026 выступили MISSHA, Nutrino Lab, Винлаб Бизнес и ASEPTA.
