Аналитики новостной платформы Дзен и сервиса по поиску работы SuperJob выяснили, как россияне относятся к ведению личного блога или канала как части карьерного профиля. Публикуепм ключевые выводы.
Как личный блог влияет на карьеру
Большинство россиян считают, что личный блог или канал может усилить позицию кандидата на рынке труда.
- 37% респондентов считают его преимуществом, но не для всех профессий.
- 19% уверены, что блог безусловно может стать плюсом при трудоустройстве.
- 8% отмечают, что он особенно полезен на старте карьеры.
Среди тех, кто ведет или раньше вел личный блог, 43% хотя бы раз указывали его в резюме: 15% делают это всегда, еще 28% – в зависимости от вакансии. Почти треть (31%) считает, что блог нужно показывать как отдельное достижение с конкретными результатами: аудиторией, охватами и доходом.
По данным SuperJob, за последние три месяца опыт ведения блогов, соцсетей и каналов чаще всего указывали маркетологи, SMM-специалисты, PR-менеджеры, контент-менеджеры и менеджеры маркетплейсов. В Москве медианные зарплатные ожидания PR-менеджеров с такими навыками составляют 150 тыс. рублей против рыночной медианы 130 тыс. рублей. У менеджеров маркетплейсов – 150 тыс. рублей против 135 тыс. рублей. Таким образом, у этих специалистов ожидания выше рыночных медиан на 15% и 11% соответственно.
В каких сферах блог помогает карьере
По мнению респондентов, ведение блога помогает в творческих профессиях: дизайне, фотографии, видео, журналистике и смежных направлениях. Этот вариант выбрали 29% участников исследования. Также блог считают полезным для строительно-монтажных работ (23%), финансов и инвестиций (22%), образования (19%), ИТ-специальностей, медицины и психологии – по 16%.
На карьерную ценность блога влияет не только профессия, но и содержание канала. 31% респондентов считают, что преимуществом может стать блог любой тематики, если у него большая аудитория. Еще 24% называют наиболее ценным контент с профессиональной экспертизой, 23% – личный бренд и образ жизни, 18% – обучающие материалы, курсы и разборы.
Как блог влияет на найм и карьерные возможности
Если бы респонденты сами нанимали сотрудника, 28% обязательно посмотрели бы его личный блог или канал. Еще 25% сделали бы это, если должность связана с публичностью или коммуникациями. Среди тех, кто ведет или раньше вел блог, 77% считают, что упоминание канала может положительно повлиять на решение о найме.
Для части авторов личный канал уже становится источником карьерных возможностей. Треть россиян, которые ведут или раньше вели блог, получали предложения о работе или подработке благодаря своему каналу. При этом 40% респондентов готовы рассмотреть запуск блога специально для усиления резюме и карьерных перспектив.
Отдельно респонденты оценили ситуацию, когда личный канал сотрудника используют в рабочих целях. 37% считают, что работодатель должен дополнительно оплачивать такую активность: в виде бонуса к зарплате или оплаты размещения в канале.
В основу исследования легли внутренние данные SuperJob по резюме соискателей, а также результаты опроса, проведенного аналитиками Дзена в сентябре 2026 года. В нем приняли участие 1420 респондентов из разных регионов России.
