Как мотивировать кандидатов переехать из Москвы в регионы

Задача регионального HR-менеджера – не только привлечь и удержать кандидата, показав всевозможные пути развития. Нужно еще показать, что мы стабильный работодатель. Киров – сложный регион с точки зрения поиска высококвалифицированного персонала, потому что его не так много.

Компания «Нанолек» готовит бизнес-проект по популяризации города Кирова. HR-отдел работает не только на свою компанию, важно показать, зачем приезжать в регион, какие здесь плюсы и минусы, чем Киров отличается от Москвы. Кандидат принимает решение не только после вдохновляющего рассказа HR-директора, но и на основе фактов. В Кирове, например, детские сады на порядок дешевле, чем в Москве, и дошкольное образование на хорошем уровне.

Как пример программы адаптации к жизни в городе: мы создаем гид для новичков, который называется «По грибы», ведь в Кирове хорошая экология. На этом и стараемся сделать акцент. Одна из идей заключается в том, чтобы заложить в гид карту грибных мест Кировской области. Также внутри компании проводится опрос самых интересных и востребованных мест города, составляется рейтинг, все результаты прописываются в гиде. Это совершенно не требует финансовых вложений. Единственное, за что платит компания – это разработка контент-плана, верстка и печать самого гида. Были мысли перенести гид на мобильное приложение, это стоит порядка 350 тыс. рублей минимум, возможно, мы придем к этому через некоторое время. Но, так как скоро мы планируем развивать новый корпоративный портал, в рамках которого будет корпоративное приложение, острой необходимости в мобильной версии пока нет.

Компания – не просто работодатель, но и близкий друг

Когда сотрудник принимает решение переехать в Киров, мы предоставляем компенсацию жилья. Переезд из большого города в маленький – всегда стресс. При переезде многое теряется. Например, проверенные врачи и мастера. Наша задача – порекомендовать проверенных специалистов, чтобы человек не тратил на это время. Посоветовать школу и детский сад. Мы составляем экскурсионный план на первую неделю жизни сотрудника в новом городе. Это будет поход по разным местам, кафе, магазинам.

К новичкам приставляется наставник-кировец, который знает все плюсы, минусы и особенности города. Следовательно, они всегда на связи. Наша задача еще и в том, чтобы найти для нового сотрудника «друга», к которому он может обратиться не только по работе, но и бытовым ситуациям: «У меня заболела собака, помогите, к какому ветеринару обратиться». Я сама переехала работать в московский офис из Санкт-Петербурга и столкнулась с такой же проблемой. У меня до сих пор открыт вопрос, где найти хорошего стоматолога.

Как HR-отдел, мы должны всегда быть на связи с коллегами. Поэтому создали чат в WhatsApp, куда подключены только новички и HR-партнеры, которые помогают с адаптацией на новом месте, со знакомством с другими сотрудниками, дают ценную информацию.

Помогаем семье, а не отдельному сотруднику

Пока что у нас нет историй, что человек остался недоволен релокацией. 90% приехавших сотрудников продолжают работать. В 10% случаев компания и сотрудник принимают совместное решение, что не могут идти дальше рука об руку. Я постоянно общаюсь с сотрудниками и интересуюсь, как у них проходят дела и остались ли какие-то вопросы. За год они привыкают к жизни и темпу, который намного медленнее, чем в Москве.

Одна из наших сотрудниц переехала работать в Киров вместе с семьей. Но ее муж долгое время не мог найти работу в городе, поэтому поднялся вопрос, что нужно всем вернуться. Его жена для нас ценный работник, потому что возглавляет одно из направлений производства. Про планы вернуться мы ничего не знали – наша ошибка, что не следили за всей ситуацией.

Муж вернулся в Москву, где нашел работу, и начал переманивать жену обратно. Мы узнали о ситуации, когда сотрудница написала заявление на увольнение. Она рассказала, что мужу Киров понравился, но он не мог найти работу, потому что у него очень узкая специфика должности и знаний. Мы нашли работу ее мужу в нашей компании – теперь он возглавляет одно из направлений в производстве, которое мы планировали развивать только в этом году.

Теперь, если сотрудник переезжает с семьей, мы планируем помогать и второй половине найти работу. Объединяемся с другими крупными кировскими компаниями, чтобы создать HR-клуб для обмена опытом и рекомендациями сотрудников.

Местные студенты – будущие сотрудники

Мы заинтересовываем местную молодежь задачами внутри компании. Для студентов ВятГУ, которые делают совместные проекты с компанией, запускаем стипендиальную программу.

Почему ВятГУ? Это опорный ВУЗ компании в городе Киров. В момент строительства завода «Нанолек» мы вышли на представителей ВятГУ с предложением сотрудничества и подготовки профильных кадров с нужными знаниями. Совместно с Екатериной Мартинсон и Сергеем Литвинцом нам удалось разработать программу обучения и подготовки высокопрофессиональных студентов. Уже более 130 выпускников ВятГУ работают у нас в компании. В 2018 году мы приняли на работу 29 выпускников.

Мы формируем стипендиальную программу для лучших студентов, начиная с третьего курса. Критерии оценки разрабатываем совместно с представителями вуза. Стипендиальная программа рассчитана на удержание лучших кадров в Кирове. Ведь существует достаточно большая «утечка мозгов» за границу и в другие города, а нам нужны люди, влюбленные в свою работу.

Как работает программа:

  • Выбираем стипендиатов.
  • Поддерживаем их повышенными стипендиями в течение всего обучения (в среднем – около 50-80 тыс. руб. в год).
  • Во время обучения даем возможность консультаций со специалистами завода той области, где студентам нужен профессиональный совет, менторинг, помощь в выборе правильного варианта действий.

В нынешнем году мы планируем запустить стипендиальную программу для 5-7 студентов. Параллельно весной 2019 года со студентами ВятГУ «Нанолек» проведет серию игр, направленных на формирование правильного отношения к науке, биотехнологиям и фармацевтике в целом, победители которых получат ценные подарки от компании.

Мы мотивируем людей оставаться в Кирове, работать у нас, потому что даем возможности для профессионального развития. Не каждая компания может похвастаться партнерством со старейшей немецкой корпорацией Merck KGaA или транснациональной компанией Novartis International AG. Мы ищем людей, которых мотивируют вызовы.

Наших кандидатов нет на рекрутинговых сайтах

В силу специфики работы нужные нам люди не ищут работу на рекрутинговых сайтах. Поэтому мы идем на форумы. Ищем сотрудников через таргетированную вакансию. Из последних кейсов – я сделала публикацию «10 фактов о биотехнологии, с которыми вы никогда не поспорите» с умышленной ошибкой в одном из них. Четыре человека мне про нее написали. Одному – сделали оффер. Он не искал работу, но теперь переехал к нам в Киров.

Мы не ограничиваемся поиском кандидатов по России, смотрим всех с релевантным опытом, знаниями и желанием. Один из наших сотрудников – из Латвии. Логисты в основном приезжают из Краснодарского края, где это направление развито благодаря связи с морем. Шесть человек приехало из Иркутска. Семь – с Камчатки. Когда мы сделали рассылку «Нас семь человек с Камчатки», все задались вопросом, кто это. Так получилось, что они были друг с другом знакомы, но не знали, что еще и земляки. Так начали общаться, появились общие интересы.

Общая схема HR-стратегии

  • Создаем привлекательный образ нового места для переезда: Киров.
  • Собираем презентацию плюсов местности (соотношение цена/качество образования и прочее).
  • Гид по грибным местам.
  • Даем местного наставника, который станет и другом.
  • Разрабатываем экскурсионный маршрут по Кирову и окрестностям.
  • Развиваем чат для новичков, в котором можно высказаться, получить помощь и ответы на жизненные или рабочие вопросы.

Мы только приступаем к реализации стратегии, и говорить об итогах немного преждевременно, однако мы ожидаем, что в результате получим более быструю адаптацию сотрудников внутри региона, узнаваемость и положительный образ города Кирова, позитивное отношение кандидатов к переездам в другие города. С точки зрения бизнес-результатов, мы ожидаем улучшения производственных показателей биомедицинского комплекса, решения проблемы дефицита кадров и ликвидацию дополнительных затрат на переподготовку специалистов.

Фото: facebook.com

Расскажите коллегам:
Комментарии
Владимир Сикира +993 Владимир Сикира Директор по развитию, Сочи
Дмитрий Федоров пишет:
Константин Комшуков пишет:.

Можете со мной не соглашаться, но я считаю, что именно на шляпках грибов может подняться Россия. Главное, не лениться и идти в... лес.

у нас на ресурсе есть замечательный Автор с брошюрой о пользе грибов - нужно будет предложить Ирине Хакамаде забрендировать эту брошюру своим брендом в этом случае готов бемплатно нарисовать этой брошюре красивую привлекательную для специалистов уехавших в регионы обложк

Обязательно приложение выпустить, с фотками, что и как отличать...

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Сергей Алейников пишет:
когда молодые специалисты чаще выбирали не работу в столицах, а предложение, где быстрее обеспечивали жильём и были элементарные условия для жизни, а также зарплату устанавливали такую, что позволяло провести отпуск в той же столице...

При коммунистах в провинции было очень скучно жить. Сейчас в эпоху интернета и прочих информационных технологий - абсолютно нормально. Больших зарплат молодые специалисты не видели и во сне.

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Марат Бисенгалиев пишет:
Зачем искать разумные объяснения действиям энергетиков? Они сами никаких объяснений никому не дают. Просто сегодня было рубль, завтра будет пять. Не нравится - не работай. Такая жисть. Вот материальчик по теме http://www.ng.ru/economics/2013-02-25/1_darkness.h...

И ещё тут нашёлся материальчик по теме электричества новый совсем http://yakutiafuture.ru/2019/03/10/kto-i-zachem-v-...

Начальник участка, Москва
Марат Бисенгалиев пишет:
Марат Бисенгалиев пишет:
Зачем искать разумные объяснения действиям энергетиков? Они сами никаких объяснений никому не дают. Просто сегодня было рубль, завтра будет пять. Не нравится - не работай. Такая жисть. Вот материальчик по теме http://www.ng.ru/economics/2013-02-25/1_darkness.h...

И ещё тут нашёлся материальчик по теме электричества новый совсем http://yakutiafuture.ru/2019/03/10/kto-i-zachem-v-...

Марат, при рыночных (мировых) ценах на энергоносители наша генерация будет стоить чуть дороже чем во всем мире за счет меньшей плотности населения, необходимости содержать более "длинные" сети и компенсации потерь в них. Мы сразу становимся не конкурентноспособными.
С конца 1980х было озвучено что на территории России должно остаться по мнению Маргарет Тэтчер 30млн человек по мнению Егора Гайдара 70млн, остальные должны либо уехать либо умереть (не вписаться в рынок). В этом тренде мы и живем.
Просто в 2000х вылезло противоречие с 70 млн наша элита не может отстоять право на свое самосуществование в мире. А большее количество населения в рамках данной экономической модели лишние. На данный момент ответов как можно развивать индустрию РФ нет. Доминирует стратегия купил дешево, отжал те фонды которые есть, порезал в металлолом негодное, годное продал на вторичке. Территорию сдал под более архаичные производства выжимая остатки из зданий и сооружений.
На сегодняшний день создание своих генерирующих мощностей (газопоршневые установки) и исключение затрат на содержание сетей и посредников реальный выход. Но системно это просто перебрасывание расходов на содержание сетей с индустрии на население.

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Алексей Уланов пишет:
На сегодняшний день создание своих генерирующих мощностей (газопоршневые установки) и исключение затрат на содержание сетей и посредников реальный выход. Но системно это просто перебрасывание расходов на содержание сетей с индустрии на население.

Только надо иметь в виду, что этот вариант уступает по экономичности парогазовым установкам с котлами–утилизаторами (ПГУ с КУ), электрический кпд которых может достигать 60% при работе по конденсационному циклу.

Копирайтер, Калуга
Алексей Уланов пишет:
- работнику в России необходимо на 30% больше пищи чем в среднем по миру в силу климатических условий;
- работник в России вынужден иметь дорогую теплую одежду, и дорогое теплое жилье, отопление в силу климата;
- наша логистика на 30% дороже потому что расстояния больше и плотность размещения населения меньше (это касается не только дорог, но и сетей).

Ваша аргументация заставляет думать, что вы из "этих". Странно, что ещё дороги не упомянули

- пища стоит не так уж и дорого, если не заниматься экспериментами в стиле "сделай сам", не давить бульдозерами более качественную еду, чем в магазинах, ну или просто не заниматься коррупцией. Кстати, если были в восточной Азии - никогда не замечали, сколько едят местные?

- совсем не обязательно иметь дорогую норковую шубу, чтобы не замёрзнуть зимой

- по поводу логистики ответили выше

Ну и главное - есть же холодные богатые страны (собственно, бедных холодных стран кроме России и нет), в которых действуют те же факторы, но при этом люди живут значительно лучше, чем страны с благоприятный климатом. Посмотрите на карту Европы и скажите честно, какие страны в постоянном кризисе? Почти все из них - южные страны, которым не нужны ни отопление, ни дорогая зимняя одежда.

Копирайтер, Калуга
Алексей Уланов пишет:
С конца 1980х было озвучено что на территории России должно остаться по мнению Маргарет Тэтчер 30млн человек

Аа, бородатый фейк в качестве довода делает вашу аргументацию намного более понятной

Копирайтер, Калуга

После изучения комментов прочёл и статью. Некоторые дельные и интересные мысли (вроде статьи с ошибкой и, конечно, гида по грибам) не меняют общего впечатления: статья демонстрирует лояльность сотрудника компании и рекламирует саму компанию.

Не увидел в статье ничего о конкурентной борьбе со столицами и заграницей, а это ключевой вопрос. Со студентами - это про то, как их оставить в регионе, а не переехать из Мск. Ну и, конечно, нет самого главного: про деньги. Как заставить востребованного специалиста уехать в провинцию, чтобы это было выгодно для компании?

Начальник участка, Москва
Михаил Лурье пишет:


Алексей Уланов пишет:
На сегодняшний день создание своих генерирующих мощностей (газопоршневые установки) и исключение затрат на содержание сетей и посредников реальный выход. Но системно это просто перебрасывание расходов на содержание сетей с индустрии на население.
Только надо иметь в виду, что этот вариант уступает по экономичности парогазовым установкам с котлами–утилизаторами (ПГУ с КУ), электрический кпд которых может достигать 60% при работе по конденсационному циклу.

Газопоршневые установки это локальный выход, КПД около 33% в отличие от 43-60% в традиционной энергетике, зато стоимость генерации 2,7р в отличии от 7,3р за 1 квт. КПД со стоимостью киловатта не соотносятся.

Если в Вашей логике рассуждать тогда и отопление ТЭЦ рентабельнее чем собственный газовый котел, потому что низкотемпературное тепло это "отход" производства. Но стоит для потребителя оно дороже чем топиться самостоятельно от личного котла.



Начальник участка, Москва
Михаил Караваев пишет:


Алексей Уланов пишет:
- работнику в России необходимо на 30% больше пищи чем в среднем по миру в силу климатических условий;
- работник в России вынужден иметь дорогую теплую одежду, и дорогое теплое жилье, отопление в силу климата;
- наша логистика на 30% дороже потому что расстояния больше и плотность размещения населения меньше (это касается не только дорог, но и сетей).
Ваша аргументация заставляет думать, что вы из "этих". Странно, что ещё дороги не упомянули
- пища стоит не так уж и дорого, если не заниматься экспериментами в стиле "сделай сам", не давить бульдозерами более качественную еду, чем в магазинах, ну или просто не заниматься коррупцией. Кстати, если были в восточной Азии - никогда не замечали, сколько едят местные?
- совсем не обязательно иметь дорогую норковую шубу, чтобы не замёрзнуть зимой
- по поводу логистики ответили выше
Ну и главное - есть же холодные богатые страны (собственно, бедных холодных стран кроме России и нет), в которых действуют те же факторы, но при этом люди живут значительно лучше, чем страны с благоприятный климатом. Посмотрите на карту Европы и скажите честно, какие страны в постоянном кризисе? Почти все из них - южные страны, которым не нужны ни отопление, ни дорогая зимняя одежда.

Михаил, с 1915г в России институционально существует институт занимающийся развитием. Было написано много материалов, созданы математические модели, выработаны модели и подходы позволяющие численно рассчитывать пространственно социально-экономические развитие. Опубликованы статьи, выводы, общие положения которые необходимо учитывать. Вы человек умный поэтому Вам легко многие из выявленных факторов отбрасывать как не значимые. А мне сложнее поскольку я в мышлении не настолько самостоятелен и опираюсь на прочитанное.

1 3 5 7 11
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
3
Евгений Равич
Хороший пример конспирологии. Есть реальные примеры? Просьба заодно уточнить, что такое "не понр...
Все дискуссии
HR-новости
Сотрудники не готовы отказаться от гибрида даже за повышение зарплаты

При этом 47% работодателей все еще считают такой формат работы привилегией, а не данностью.

Спрос на операторов call-центра в продажах вырос в 3,5 раза

В целом за первый квартал 2024 года по России количество вакансий в продажах выросло на 26% за год.

53% компаний возьмут студентов и подростков на летнюю подработку

За год интерес к такой практике вырос на 8%.

Россиян ждет шестидневная рабочая неделя

Шестидневной эта неделя оказалась за счет переноса выходного дня на понедельник – 29 апреля – для того, чтобы отдыхать россияне могли без перерыва.