Кризис: сокращаться нельзя развиваться

Кризис шагает по планете и по нашей стране. И чем больше нарастает истерия, тем более заметно всеобщее непонимание того, что, собственно, произошло и что нужно делать конкретной компании, для того чтобы выжить в новых условиях.

По большому счету – что такое кризис? Это ситуация, когда привычные методы ведения дел уже не приводят к положительному результату. Когда все то, что мы привыкли делать, уже не работает. Именно это у нас сейчас и наблюдается. Целые отрасли и рынки – строительный, фондовый, финансовый, металлургический и многие, многие другие – замерли и не знают, что им теперь делать.

Предлагаемых альтернатив немного:

  • Просить о помощи
  • Переждать

Просить о помощи – самая пассивная стратегия. Она предусматривает, что мы делали все, что нужно, но нам не повезло. Какие-то обстоятельства сложились против нас. А вообще-то, мы хорошие и очень нужные для общества. Без нас всем будет очень плохо. Поэтому все окружающие должны оставить свои дела и броситься нас спасать.

Просящих о помощи обычно больше всего. Причина проста – это самая психологически удобная стратегия. Поскольку, исходя из нее, сами потерпевшие ни в чем не виноваты и им самим для выхода из кризиса делать ничего не надо. Это другие – спасатели – должны что-то делать. Как правило, потерпевшие просят у спасателей немного – всего лишь вернуть ситуацию прошлого благоденствия. Создайте условия для того, чтобы наши покупатели снова стали у нас покупать нашу продукцию, а наши поставщики – вернули старые условия поставок.

Остальное потерпевшие сделают сами. В том числе – разделят прибыль, возникшую от возврата старых добрых времен. Обычно потерпевшие не готовы платить за помощь. Они просят помочь им бескорыстно, ради всеобщего блага.

Никакие советы просящим помощи не нужны. Им нужна сама помощь. «Не учите меня жить, лучше помогите материально» – вот девиз наших потерпевших.

Переждать – более активная, но тоже очень удобная позиция: нам меняться не нужно, мы хорошие – это просто мир вокруг нас временно стал плохим. Поэтому оставим все, как есть, просто сократим расходы, чтобы переждать плохие времена и дождаться, пока мир вернется в исходное состояние и снова станет хорошим.

А чтобы дождаться, нужно временно научиться выживать на новые скудные доходы. Поэтому все лишнее – «за борт» и, как сказано в одном из рассказов О’Генри, «Боливар не вынесет двоих». Начинаются масштабные сокращения расходов.

Легче всего сокращать расходы на развитие, на деловую активность и на персонал. Поэтому отменяются инновационные проекты. Резко сокращаются расходы на освоение новых рынков (это происходит под девизом «в условиях кризиса мы должны сосредоточиться на защите наших традиционных позиций») и производятся массовые увольнения персонала. При этом почему-то ожидается, что оставшиеся сотрудники не будут думать о том, что следующими уволят их (и судорожно искать новую работу), а станут с еще большим энтузиазмом выполнять работу за уволенных и искать выходы из кризиса.

Очевидно, что такая политика предоставляет компании временную передышку и одновременно лишает ее надежд на будущее.

Обе описанные стратегии пока являются самыми массовыми в Украине, России, СНГ и, вероятно, во всем мире тоже. Неисчислимы ряды тех, кто просит и требует от власти и общества помощи. Также многочисленны ряды тех, кто бросился сокращать свою деловую активность в надежде уйти на дно и пересидеть кризис там. И это очень печально, потому что у обеих стратегий, на самом деле, нет будущего:

  • Даже если ресурсы страны огромны и неисчислимы (а наши таковыми не являются) их все равно не хватит на всех просящих помощи.
  • Если предприниматели всей страны сократят свои расходы и выгонят на улицу миллионы работников, то где уволенные найдут себе новую работу и кто прокормит эту армию безработных? А главное, кто и на какие средства будет покупать оставшиеся товары и услуги у тех, кто пережидает кризис, если все сократили свою активность или сидят без работы?

А что же тогда делать? Прежде всего, нужно вспомнить, почему появляются кризисы? Наиболее массовые причины появления кризисов:

  • Устаревание наших товарных линеек
  • Неправильное управление
  • Изменение внешнего окружения

Возможна ли жизнь вообще без кризисов? Возможна. Теоретически. При наличии идеального управления.

Мир не может остановиться в своем развитии, значит, наше внешнее окружение всегда будет непрерывно изменяться. Если мы на всех уровнях общества (компании, отрасли, рынки, страны) будем идеально управлять, то наше поведение будет всегда соответствовать изменениям внешнего окружения. Но в реальности идеальное управление невозможно из-за отсутствия идеальных людей. Всегда найдется кто-то, кто совершит ошибку, и его поведение не будет соответствовать изменившемуся внешнему окружению.

Но тогда наши ошибки и есть реальная причина возникновения кризисов. И с этой точки зрения, кризис – это хорошо. Кризис – это время, когда умелые управленцы развиваются, а неумелые – уходят. Кризис – это очистка стройплощадки от мусора и старых ненужных объектов, для того чтобы построить на этом месте что-то новое, красивое и полезное.

Мы можем долго спорить, с чего все началось – с плохого управления американскими финансами или с чего-нибудь еще. Но это уже не имеет значения: мир уже необратимо изменился, и поведение нашей компании теперь не соответствует этим новым условиям.

Вывод. Самая выигрышная стратегия во время кризиса – это стратегия развития. Главная ее особенность – она сегодня создает условия для завтрашнего успеха. У стратегии развития есть два конкретных варианта воплощения: динамический и статический.

Динамическая, или внешняя стратегия предусматривает, что компания проводит активную политику, прежде всего, во внешней среде. Это активный поиск новых рыночных возможностей, освоение новых рынков, продвижение новых товаров, слияния-поглощения и многое другое. Она потому и называется динамической, что речь идет о быстрых действиях для получения скорого результата. Если использовать спортивную аналогию, то апологетов данной стратегии можно назвать спринтерами. Кто первый пришел – того и тапки.

Статическая, или внутренняя стратегия означает, что поиск новых возможностей производится прежде всего внутри компании. Это активное изменение компании для соответствия новым условиям: поиск внутренних резервов, разработка новых товаров, реинжиниринг, управление ассортиментом и тому подобное. По спортивной аналогии, статическая стратегия – это стайеры. Тише едешь – дальше будешь.

Одна стратегия не лучше и не хуже другой. Динамическая стратегия должна быстрее дать результат. Спринтер быстрее бежит и быстрее достигает близких целей. Зато статическая стратегия может дать преимущества на длительном отрезке времени: стайер бежит с низкой скоростью, но на большое расстояние.

У этих стратегий есть и общие черты. Прежде всего, это бережное отношение к персоналу. Персонал не сокращается количественно, а обновляется качественно: во время кризиса ужесточаются требования к сотрудникам. Неквалифицированные уходят, а на их место принимаются квалифицированные. Преимущества кризиса в том, что на рынке очень большой выбор квалифицированных сотрудников по приемлемой цене.

Выбор правильной стратегии не производится просто так. Стратегия должна соответствовать характеристикам компании. Иными словами, перед выбором стратегии развития необходимо провести диагностику компании и определить ее интегральный образ. А уже потом выбирать ту стратегию, которая максимально соответствует образу компании.

При проведении диагностики нужно учитывать следующие факторы:

  • Личность владельцев, если они принимают активное участие в управлении своим бизнесом. В условиях кризиса именно позиция владельцев во многом определяет масштабы постановки задач и пределы тех допустимых рисков, которые компания может принять на себя при разработке стратегии развития.
  • Квалификация и единство управленческой команды. Без реализации любая стратегия остается только планами на бумаге, благими намерениями. Масштабы и сложность стратегии должны быть под силу квалификации команды, а ее единство должно дать ту внутреннюю силу, которая позволит преодолеть неизбежные препятствия.
  • Корпоративная культура и дух компании. Один в поле не воин. Сотрудники предприятия должны быть готовы поддержать менеджмент в его действиях, а не заниматься саботажем и учетом личных интересов.

Разница в стратегиях лучше всего видна на примере двух лидеров рынка высоких технологий: компаний Apple и Microsoft. Обе компании добились успеха, а их лидеры Стив Джобс (Apple) и Билл Гейтс (Microsoft) стали миллиардерами. Но каждая компания шла к успеху по-своему.

Основатель Microsoft Билл Гейтс – быстрый и динамичный лидер. Даже свою книгу он назвал «Бизнес со скоростью мысли». Поэтому Microsoft всегда была олицетворением динамической стратегии развития. Все главные достижения компании являются результатами активных действий во внешнем мире. Самостоятельно Microsoft создала разве что лучшую в мире систему продвижения и продаж. Большинство своих продуктов она купила в готовом виде вместе с компаниями, их создавшими. Вся история Microsoft – это бесконечная цепь слияний и поглощений, стратегических союзов, продаж и продвижения.

Основатель Apple Стив Джобс – полная противоположность Гейтсу, он спокоен и нетороплив. Поэтому стратегия Apple – статическое развитие. А главные достижения компании – это созданные ею революционные продукты, оказавшие масштабное влияние на свою эпоху. Сначала это были персональные компьютеры Apple и Macintosh. Когда в результате интриг Джобс был отстранен от руководства, Apple пережила масштабный кризис и была под угрозой банкротства. После своего возвращения в 1997 году Джобс вывел компанию из кризиса и снова сделал ее лидером. При этом главные антикризисные действия производились внутри компании. Джобс прикрыл убыточные проекты, которые, по его мнению, не приносили Apple пользу, и сосредоточил все усилия на разработке новых продуктов. В 1998 году был выпущен оригинальный ПК iMac, который Apple противопоставила безликим «серым коробкам» своих конкурентов, а в 1999 году, как продолжение этой идеи, – iBook. В 2001 году появился цифровой плеер iPod. В 2007 – эпохальный мобильный телефон iPhone. И каждый новый продукт становился событием.

Два совершенно разных пути к успеху...

Осталось уточнить только один факт: разработка стратегии выхода из кризиса – это не вольное творчество, это технология. Отличия технологии от творческих изысканий очень просты. В технологии нет места эмоциям. Там, где есть только благие намерения, но нет четкого понимания, как это сделать, обычно начинаются эмоциональные призывы ко всем участникам процесса: «Давайте, мы вместе!.. Давайте, каждый!.. Давайте, мы будем лучше, добрее, объединимся!..» При этом каждый призывающий имеет свой накал эмоций и видит конечный результат как-то по-своему.

В технологиях нет и не может быть места эмоциям. Какие эмоции, если мы это уже делали такое количество раз, что все эмоции давно ушли? Мастер скучно и без эмоций сообщает подмастерью четкую последовательность действий: делай раз, делай два, делай три – и ты гарантированно получишь в конце такой-то результат.

Есть хорошая новость – разработана и отработана на практике последовательность действий по выходу из кризиса, которую можно называть технологией. Уже можно со всей ответственностью сказать: делай раз, делай два – и получишь гарантированный результат – выход из кризиса с развитием.

Осталось только признать, что прошлого не вернешь, что никто нам не поможет лучше нас самих, и начинать самим создавать свое будущее.

Фото: pixabay.com

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Финансовый директор, Омск
Дмитрий Грозных пишет:есть отрасли где действительно плохо из-за кризиса, есть отрасли которым все равно и которых он не коснулся
добрый день! по Вашему мнению - а каких отраслей не коснулся?
Нач. отдела, зам. руководителя, Украина
[B]2 Федор [/B]
Сильно заняты чем-то другим?
Так наверное консультированием по выходу и заняты. Посему на вопрос [B]Виктора Дрибинского [/B]
а каких отраслей не коснулся?
, с Вашего позволения, отвечу, как раз сегмента 'косалтинг по выходу из кризиса' на 100% не коснулся, только лишь дал доп.имипульс заработать, см.инфо по [URL=http://nesterov.com.ua/content/view/15/51/]Семинару в Киеве Федора Нестерова Стоимость участия: 2950 грн [/URL]!!(ПыСы: если я позлорадствовал, то совершенно не факт. что на этот семинар не схожу).[B]2 Федор [/B]
Среди комментаторов - ни одного мэтра
(опять злорадно) -обиделись, что метры не отзываются? А може они сейчас и не нужны вовсе?? Поляскать языком надувая щеки с серьезнейшим видом? Когда нужно принимать решение мгновенно, че мне этот метр поможет? Их помощь нужна была еще позавчера. 'Экономист -это тот, кто может завтра объяснить, почему сегодня все идет не так, как он предсказал вчера'.(во загнул в пылу полемики). И сорьки, но не особо (как и некоторые на этом Форуме) верю, что 'масшатбный' продукт являет собою новую панацею. Ваш Продукт -технология. Но как можно использовать одну и ту же технологию для взаимоисключающих стратегий (динамическиой и статической по Вашей же классификации)? Ибо в несущественные частности в них могут быть общими, но суть стратегий-то разная!
это бережное отношение к персоналу. Персонал не сокращается количественно, а обновляется качественно: во время кризиса ужесточаются требования к сотрудникам. Неквалифицированные уходят, а на их место принимаются квалифицированные. Преимущества кризиса в том, что на рынке очень большой выбор квалифицированных сотрудников по приемлемой цене.
...1-бережное...2-уходят....3-приемлемой цене..., только не говорите, что цепляюсь к мелочам, но среди 1-2-3 есть лишнее. Отбрасывание лишнего существенно переопределит результат.
Руководитель проекта, Москва
Федор Нестеров пишет:Уважаемые коллеги, это не реклама, это бесплатная дегустация. В статье заявлено о том, что есть отработанная технология как выходить из кризиса, в общем изложена ее суть и всех пригласили на однодневный семинар на котором будут рассказываться подробности. Что тут непонятного или нечестного? Неужто кто-то ожидал что суть масштабного продукта может быть адекватно изложена на 2-х страницах?
Федор не обращайте внимание и не принимайте так близко все то,что здесь пишут.Многие уже Вас приняли и не написали,многие не примут только по своему мирровозрению им этого не дано!Посыл самое главное у Вас верный-правильный-что нельзя во время кризиса просто отсидется-а надо активно развиватся во всех направлениях и с еще большей динамикой-а развитие само покажет пути выхода из сложившейся ситуации!Вы на правильном пути и ничто не должно Вас остановить!Караван идет-собаки лают-а караван идет :)
Руководитель проекта, Санкт-Петербург

Федор! статья структурировання и позитивная, очень помогли выбраться из 1. восприятия кризиса - 'идет большая Ж' :D ! 2. сконцентрирооваться на стратегияхспасибо, жаль, в киев не вырваться, теперь очень много работы :)

Руководитель группы, Польша

Мне кажется варианты развития во время кризиса, предложенные в статье, будут работать только если у компании, которая будет им следовать достаточно средств, иначе сокращение штата, проектов и т.д. С кредитами ныньче туго.Второй момент - достаточно ли у нас экспертов в средних и мелких компаниях, чтобы правильно спрогнозировать развитие ситуации в стране хотя бы после декабря? Компании идут в кризис, как в тёмный чулан: то ли станешь ногой в пустое ведро, то ли на детские грабли... В крупных мировых компаниях, где есть штат квалицицированных аналитиков сделали прогнозы относительно того, как конкретно их деятельности коснётся кризис и что в этом случае делать, налицо использование одной из двух стратегий, по крайней мере у меня на работе.

Менеджер группы продуктов, Москва

Обратим внимание на ситуацию на рынке сырья. Цены некоторые группы сырья упали на мировом рынке, но это не касается России!Здесь производители сырья и ретайлеры не готовы уменьшить аппетиты. Известно мнение, что производители сырья грозят уменьшить или приостановить производство лишь бы не снижать цены. Грустно и у импортеров сырья, потребители не могут осилить предоплату, а импортеры в нынешней ситуации свели риски к минимуму. На этом фоне рядовому заводу, который зависит от этого сырья, не до жиру. Его управляющие отправляют всех в отпуска 'за свой счет'. Волна отпусков ждет страну с ноября по февраль. Также план по реализации на 2009 год можно менять каждый день.А сборы налогов в 2009 году не превзойдут 2008, и уже сейчас правительство тормознуло расход по многим статьям. Не стоит надеяться и на слив остатков бюджетных денег по статьям гос.организациям в конце этого года, фирмы которые их обслуживают не досчитаются выручки.В сложившейся ситуации мы как потрпевшие кораблекрушение и выброшенные на берег с остатками корабля:1. Экономим воду2. Экономим еду3. Стараемся не тартить много сил на строительство хижины4. Строительство плавсредства ставим в долосрочный план5. Если не возникает дефицита с п.1,2,3 - можем потратьить часть сил на развлечение и искусствоХотел сказать, что поживем пока скромно без излишеств.

Менеджер, Иркутск

Да кризис, да рушиться привычный рынок, да для всех - но не умерает, и надеюсь не для вас.1. Ищите свои новые конкурентные преимущества в новой среде.2. Заражайте инновационным, позитивным зарядом своих сотрудников.3. И работайте, работайте, работайте. (Ленин В.И. :D )А какое еще вы ищете лекарство?

Партнер, Украина

Появились новые вопросы и самое время предложить на них ответы.1) Всем ли подходит предлагаемая технология и может ли такое быть вообще?Технология универсальная и подходит абсолютно всем. Суть технологии - две стратегии развития и определенные последовательности действий: сначала как правильно выбрать для себя технологию, а потом - что делать в рамках выбранной технологии.Содержание этапов и последовательность одинаковы для всех. А вот делать каждый будет применительно к себе и своей компании. То есть - по разному. Поэтому и результаты у каждого будут разные.Аналогия для понимания. Существует универсальная последовательность действий при создании и запуске нового продукта. И эту последовательность одинаково применяют и металлурги, и работники молочного комбината. Только у одних в результате появляется новый продукт - металл, а у других - новый вид кефира.2) Можно ли выйти из кризиса с ограниченными ресурсами?Можно, поскольку имеет смысл не то, сколько у тебя ресурсов, а то, что ты делаешь.Аналогия - создание нового бизнеса. Можно создать новый бизнес практически без ресурсов на пустом месте, а можно и с кучей ресурсов ничего не создать. Точно также и с выходом из кризиса.3) Где отрабатывалась технология?Технология отрабатывалась в рамках реализации многочисленных консалтинговых проектов на просторах бывшего СССР. На самом деле с первыми кризисами предприятия столкнулись не сегодня и даже не в 1998 году, а намного раньше, когда из советской экономики переходили в капитализм. Вот тогда и были выделены первые признаки и первые элементы технологии. В настоящее время она уже приобрела стройность и оформилась в единое целое.4) Каков ожидаемый результат от получения доступа к этой технологии?Результаты разные для разных способов работы.Семинар - 1 день - дает теорию. Результат участия в семинаре: понимание. Понимание сути происходящего и того, что нужно делать применительно к своей компании. Для тех, кому не хватало только идеи, этого достаточно. Остальное они сделают сами.Тренинг - 2 дня - это конкретное прохождение этапов технологии силами специалистов компании под руководством тренера. Он нужен для тех, кто уже понимает, но сам сделать еще не может и нуждается во внешней помощи. Им нужно, чтобы их изначально направили в нужную сторону, а дальше они пойдут сами.Для самых сложных случаев может быть и этого недостаточно. И тогда нужно делать обычный консалтинговый проект: ставить задачу, формировать группу сторонних специалистов, которые целиком выполнят за компанию какой-то этап или несколько этапов, а дальше будут сопровождать работу специалистов компании. Но все равно, в конечном итоге компания должна подключиться и к разработке стратегии, и к ее внедрению, поскольку так не бывает, чтобы внешние консультанты могли полностью сделать за компанию ее работу.5) Могут ли выжить средние компании у которых недостаточно экспертов, прогнозирующих развитие ситуации в стране?Отсутствие экспертов - это преимущество средних компаний, а не их недостаток. Поскольку эксперты (как наши, так и мировые) в подавляющем большинстве проморгали наступление кризиса и ничего не сделали, чтобы подготовить свои компании к его приходу. Так почему теперь они смогут правильно предсказать развитие событий?Выход из кризиса не зависит от наличия экспертов, как не зависел от их наличия и приход кризиса.6) Нужно ли во время великой экономии тратить средства на обучение вообще и посещение семинаров в частности?Нужно. Просто нужно их тратить по умному. В мирное время стратегия в основном определена. А ее реализация зависит от действий среднего и нижнего звена. Поэтому обучают в основном их. И не стратегии, а основному ремеслу: кого продажам, кого умению планировать и т.п.Результат = ресурс * управленческое решениеВо время кризиса резко увеличивается ценность правильной стратегии и вообще возрастает значимость результатов управленческих решений. Неправильное решение уже может привести к потере ресурсов. Да и ресурсов становится намного меньше и управлять ими нужно теперь аккуратнее. Поэтому во время кризиса резко возрастает цена ошибки руководителя. Кроме этого, возрастают напряженность работы руководителя, скорость принятия решений и т.п. А привычные им средства поддержки (маркетинг, базы данных и т.п.) во время кризиса неэффективны.Подводя итоги: резко возрастают требования к квалификации высшего руководства. А как можно эту квалификацию поднять - только путем обучения. Поэтому во время кризиса можно сократить любые расходы, но при этом расходы на обучение руководителей нужно увеличить. Причем учить их нужно не стандартным вещам, а тому, что поможет им правильно принимать решения, обеспечивающие дальнейшее развитие компании в новых условиях. А по мере того, как направление дальнейшего развития компании снова станет ясным, акцент в обучении снова будет смещаться в сторону среднего и нижнего звеньев.Вопросы кончились, задавайте дальшеЖелаю удачи!

Генеральный директор, Казахстан

На использование кризиса себе во благо, на рыночную активность также нужны денежные средства, причем немало, где их взять в условиях ежемесячно сокращающихся затрат? Мы тоже понимаем, что кризис - это возможность, знаем, как можно его использовать, извечный вопрос лишь один - откуда финансировать 'антикризисную программу'? Внутренню перестройку компании можно провести самим, а как тогда быть с внешней активностью компании? И насколько оправданны затраты на маркетинговую активность, когда резко снизилась платежеспособность населения? Уж очень длинным будет период возврата этих вложений. Это не критика, скорее отчаянные мысли вслух :)

Менеджер группы продуктов, Москва

Весьма логична формула 'Результат = ресурс * управленческое решение' от Федора Нестерова чуть выше. Однако зачастую паника у владельцев бизнеса, а не у управленцев и именно они начинают мешать принимать меры. :!: А еще, много ли руководителей устраивают в последнее время встречи с коллективом? Да, сотрудники бояться, что их уволят, отправят в отпуск за свой счет и нарастает истерика, начинают ходить слухи. :!: Считаю необходимым собирать коллектив и хотя бы минимально знакомить с ситуацией, гарантирую хорошую явку :D Объяснить людям, что неминуемо сокращение, и это лучше чем, годовая невыплата зарплаты! Что готовы заново позвать специалистов обратно с улучшением ситуации на предприятии и, в случае согласия, премировать.С наилучшими пожеланиями.

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Треть россиян планируют сменить работу в 2022 году

Около 3 млн людей в 2021 году устроились на новую работу. По прогнозам экспертов, этот тренд сохранится и в 2022 году

Блогеры из TikTok заработали за год больше, чем главы корпораций

За 2021 год доход TikTok-блогеров с миллионной аудиторией вырос на 200%.

Apple начала выполнять закон о «приземлении»

Компания зарегистрировала личный кабинет на сайте Роскомнадзора.

Россияне назвали критерии работы мечты

Для многих предпочтительны варианты с полной или частичной удаленной занятостью.