«Яндекс» запускает сервис аренды электросамокатов. Новости маркетинга

Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тренды, результаты исследований.

При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, effie.ru, forbes.com, kommersant.ru, magnit.com, marketingdive.com, rb.ru, rusability.ru, sostav.ru.

  1. «Яндекс» запустит сервис аренды самокатов
  2. «Магнит» покупает «Дикси»
  3. «Лента» купит сеть супермаркетов «Билла»
  4. Google откроет свой первый офлайн-магазин
  5. Опубликован рейтинг эффективности компаний
  6. Покупатели перестали доверять брендам
  7. Обезличенные данные передадут государству
  8. В России могут запретить пластиковую посуду
  9. Россияне хотят носить вещи с логотипами
  10. TikTokеры снимут рекламу российских брендов
«Яндекс» запустит сервис аренды самокатов

«Яндекс.Такси» планирует этим летом запустить в Москве, Санкт-Петербурге и Казани сервис аренды электросамокатов. Такой сервис называется кикшеринг. В Москве планируют поставить 4-8 тыс. самокатов бренда Ninebot (принадлежит китайской Xiaomi). Взять самокат можно будет через приложение «Яндекс.Драйв» и «Яндекс.Go». Сейчас лидерами в столице являются Urent и Whoosh, также услугу предлагают «Ситимобил», Ecoway, lite и «Карусель». Эксперты считают, что между конкурентами начнется ценовая война.

«Магнит» покупает «Дикси»

Компания «Магнит» покупает сеть розничных магазинов «Дикси». При этом «Дикси» продолжит существовать как отдельное юридическое лицо, а магазины — работать под существующим брендом. Сейчас под управлением «Дикси» находится 2 651 магазин в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловске, Тюмени и других регионах России. В прошлом году доходы розничной сети составили ₽281,4 млрд. Согласно соглашению, «Магнит» приобретает 100% акций Дикси за ₽92,4 млрд. Сделку планируют закрыть к 31 августу или к 30 сентября 2021 года.

«Лента» купит сеть супермаркетов «Билла»

Компания «Лента» приобретет сеть супермаркетов «Билла Россия» (Billa Russia GmbH, принадлежит немецкой REWE Group). Сумма сделки составит €215 млн. Она сделает «Ленту» второй по числу супермаркетов сетью в Москве после X5 Retail Group. После поглощения торговая марка «Билла Россия» прекратит свое существование, а все супермаркеты будут интегрированы в сеть «Ленты».  Доля «Ленты» в продуктовом ретейле столицы составит около 3%. Все 5,4 тыс. сотрудников «Билла» перейдут на работу в «Ленту». Сделку планируют закрыть летом 2021 года.

Google откроет свой первый офлайн-магазин

Этим летом Google откроет свой первый розничный магазин. Располагаться он будет в районе «Челси» в Нью-Йорке, недалеко от городского кампуса, где проживает более 11 тыс. сотрудников Google. В Google Store посетители смогут приобрести телефоны Pixel, товары для «умного» дома Nest, спортивные браслеты Fitbit, ноутбуки Pixelbook и др. Также в магазине можно будет забрать покупки, оформленные через GoogleStore.com или посоветоваться с продавцами-консультантами, которые помогут покупателям разобраться с неработающей техникой.

Опубликован рейтинг эффективности компаний

Глобальный индекс эффективности Effie Index опубликовал результаты 6-го ежегодного рейтинга эффективности российских компаний и агентств. Лидерами среди компаний стали PepsiCo, «Пятерочка», Essity, Mars и Hasbro Russia. Первые строчки в рейтинге агентств заняли BBDO Moscow, Publicis Media, Mindshare, Leo Burnett Moscow и MediaCom. Кроме того, агентство RODNYA Creative PR Studio (7-е место в рейтинге) получило звание лучшего независимого агентства 2021 года. Всего в рейтинг вошла 231 компания.

Покупатели перестали доверять брендам

Аналитики Havas Media опросили 400 тыс. пользователей, чтобы выяснить, как они относятся к существующим брендам. По данным опроса, покупатели редко привязываются к определенным брендам и без труда найдут им замену, если 75% из них исчезнет. Причина этого кроется в обещаниях, которые компании дают и не выполняют – в этом их обвинили 71% опрошенных. 64% покупателей предпочитают ответственные бренды, а 53% респондентов готовы переплачивать за бренд с ценностями и общественной позицией.

Обезличенные данные передадут государству

Минцифры доработало законопроект, регулирующий оборот обезличенных данных. Бизнесу разрешат обезличивать персональные данные россиян и передавать их государству без разрешения пользователей. При этом использовать эти данные для разработки искусственного интеллекта компании смогут только через 3 года, когда информация потеряет свою актуальность. Эксперты называют такой вариант компромиссным: через 3 года коммерческая ценность данных будет исчерпана. Но крупные компании полагают, что новые правила приведут к снижению приватности и безопасности.

В России могут запретить пластиковую посуду

Правительство РФ готовит законопроект, который запретит использование цветного пластика, пластиковых трубочек, одноразовой посуды, ватных палочек и других неперерабатываемых и трудноизвлекаемых материалов. На IX Невском международном экологическом форуме российские власти сообщили, что в строительстве, сельском хозяйстве и промышленности планируется вовлекать в оборот до 50% вторичного сырья из отходов. В результате объем захоронений к 2030 году должен сократиться вдвое.

Россияне хотят носить вещи с логотипами

70% россиян хотели бы иметь вещи с символикой брендов, но только 27% считают, что за них стоит платить, сообщают результаты исследования «Анкетолога». Чаще всего респондентов привлекают вещи с логотипами компаний «Газпром», Apple, «Сбербанк», Coca-Cola и «Яндекс», а наиболее полезными товарами россияне считают футболки, сумки, канцелярию и кружки. Сейчас вещи с корпоративной символикой есть у 56% опрошенных, 84% получили их бесплатно. Чтобы респондентам захотелось купить такие товары, они должны быть качественными, практичными и недорогими.

TikTokеры снимут рекламу российских брендов

Платформа TikTok for Business запустила хештег-челлендж #БрендыВТренде, который позволит любому пользователю TikTok снять собственную версию рекламных роликов. В проекте примут участие такие компании, как «МегаФон», Vivienne Sabó, Aviasales, Lada, «Профи» и «Этажи». Бренды предложат общую концепцию – например, показать неожиданный вид из зеркала заднего вида для Lada или придумать совет, как улучшить телефон, для Aviasales – но конечная идея останется за блогерами. Создатели трех лучших роликов получат iPhone 12 Pro Max, победителей выберут сами бренды.

Расскажите коллегам:
Комментарии
Генеральный директор, Турция
Алексей Уланов пишет:
Сергей, на портале около 400 000 сообщников. Вы на основании частного случая с плавками коллеги и моего предположения что так может проходить отбор выстроили логическую нить к себе и представляемому Вами трудовому коллективу. С другой стороны хочу Вам заметить что только существующие интенции в психике могут вызывать столь бурную реакцию. Вы же понимаете что она не адекватна уровню плоской шутки. Ну и как на духу, положа руку на сердце скажите нам: "Вы до трудоустройства все таки видели Вашего коллегу в нижнем белье или не видели?"

Этой плоской шуткой ты обеспечил себе ущерб. Что-то произойдет в течение лета. Никто, включая тебя самого, не сопоставит несчастный случай с этой беседой. А я не признаюсь в этом нигде, конечно же. Но я очень злопамятный человек и такие вещи не оставляю.

Скажу, что это будет ущерб имуществу, а не здоровью. Поскольку вред здоровью - это криминал и зло. Не мой принцип. А если у человека, допустим, сгорело какое-то имущество - он это переживет, а баланс добра и зла будет восстановлен.

Я могу спокойно реагировать на, практически, любые подколы в свой адрес. Но затрагивать грязью непричастных людей - я не позволю. 

Повторю, ты не догадаешься, что произошедшее связано с этим диалогом. Во-первых, я немного выжду время, а во-вторых, это будет абсолютно органично. 

За любое зло надо чем-то заплатить... Безнаказанность делает мир хуже.

Начальник участка, Москва
Сергей Капустянский пишет:
Алексей Уланов пишет:
Сергей, на портале около 400 000 сообщников. Вы на основании частного случая с плавками коллеги и моего предположения что так может проходить отбор выстроили логическую нить к себе и представляемому Вами трудовому коллективу. С другой стороны хочу Вам заметить что только существующие интенции в психике могут вызывать столь бурную реакцию. Вы же понимаете что она не адекватна уровню плоской шутки. Ну и как на духу, положа руку на сердце скажите нам: "Вы до трудоустройства все таки видели Вашего коллегу в нижнем белье или не видели?"

Этой плоской шуткой ты обеспечил себе ущерб. Что-то произойдет в течение лета. Никто, включая тебя самого, не сопоставит несчастный случай с этой беседой. А я не признаюсь в этом нигде, конечно же. Но я очень злопамятный человек и такие вещи не оставляю.

Скажу, что это будет ущерб имуществу, а не здоровью. Поскольку вред здоровью - это криминал и зло. Не мой принцип. А если у человека, допустим, сгорело какое-то имущество - он это переживет, а баланс добра и зла будет восстановлен.

Я могу спокойно реагировать на, практически, любые подколы в свой адрес. Но затрагивать грязью непричастных людей - я не позволю. 

Повторю, ты не догадаешься, что произошедшее связано с этим диалогом. Во-первых, я немного выжду время, а во-вторых, это будет абсолютно органично. 

За любое зло надо чем-то заплатить... Безнаказанность делает мир хуже.

Сергей, сколько горячей патетики, спасибо за эмоции, Вы сделали мой вечер!!! Ну, а если серьезно. Ты же можешь это им просто предложить это сделать? В этом же ничего непристойного нет. Быть гениальным режиссером или владельцем тормозной конторы это же твой выбор. 

Аналитик, Москва
Алексей Уланов пишет:
Сергей Капустянский пишет:

Сергей, сколько горячей патетики, спасибо за эмоции, Вы сделали мой вечер!!! Ну, а если серьезно. Ты же можешь это им просто предложить это сделать? В этом же ничего непристойного нет. Быть гениальным режиссером или владельцем тормозной конторы это же твой выбор. 

Алексей, думаю, в данном случае проще было бы забрать свои слова и извиниться. Зачем проверять на прочность друг друга? Тем более, что шутка в Вашем исполнении была действительно "ту мач". И это больше в Ваших интересах сохранить своё лицо (в переносном смысле). 

Виктор Москалев +9252 Виктор Москалев Директор по маркетингу, Москва
Константин Комшуков пишет:
Я - человек простой: если вижу комментарий В.Москалева, то сразу ставлю "лайк

Ух спасибо! 

Виктор Москалев +9252 Виктор Москалев Директор по маркетингу, Москва
Константин Комшуков пишет:
Алексей, думаю, в данном случае проще было бы забрать свои слова и извиниться. Зачем проверять на прочность друг друга? Тем более, что шутка в Вашем исполнении была действительно "ту мач". И это больше в Ваших интересах сохранить своё лицо (в переносном смысле). 

Оба выглядят неприглядно в этой ситуации. На месте администраторов я бы забанил Капустянского на длительный срок за угрозу совершения уголовного преступления в виде порчи имущества. И на короткий срок Алексея за оскорбление. Или не на короткий с учетом того что оскорбление задевает национальные признаки. 

Аналитик, Москва
Виктор Москалев пишет:
Константин Комшуков пишет:
Алексей, думаю, в данном случае проще было бы забрать свои слова и извиниться. Зачем проверять на прочность друг друга? Тем более, что шутка в Вашем исполнении была действительно "ту мач". И это больше в Ваших интересах сохранить своё лицо (в переносном смысле). 

Оба выглядят неприглядно в этой ситуации. На месте администраторов я бы забанил Капустянского на длительный срок за угрозу совершения уголовного преступления в виде порчи имущества. И на короткий срок Алексея за оскорбление. Или не на короткий с учетом того что оскорбление задевает национальные признаки. 

Ну, не знаю. Я против.  Все эти баны, запреты...Получается, не портал, а российская власть в миниатюре. На мой взгляд, достаточно будет удаления жестких комментариев в адрес друг друга и взаимных извинений. В крайнем случае, следует предоставить пару недель отдыха обоим. А то лето на дворе. Пусть загарают на пляжах или дачах, одновременно размышляя о том, как искоренить собственное невежество.

Генеральный директор, Москва
Виктор Москалев пишет:
Евгений Равич пишет:

Такое возможно? А если через 5 мин появится новый сервис? Или новые формы платежей? А у пользователя новые карты? А у банков новые правила?

 

Все возможно, что не запрещено законами физики. Именно по причине огромного разнообразия и быстрых изменений возникает спрос на опеку потребителей. Изменения автоматически провайдером услуг. Все разборки берет на себя тоже он. Людям нужны такие сервисы в которых им не требуется самим разбираться и делать какие то регистрационные действия.  Потому что их жизнь и так перегружена паролями и регистрация и приложениями. Каждая хлебная лавка хочет чтобы потребитель установил ее приложение на смартфон. Это сегодняшнее хаотическое состояние рынка. Рынок будет ещё более хаотичным в будущем. Так что и потребность в заботе будет расти. 

Помимо физики и ее законов иногда приходится думать и о более бытовых проблемах.

Вы представляете себе возможные проблемы безопасности, если на Ваш телефон неизвестно кем в автоматическом режиме ставятся неизвестные приложения? К чему они при этом имеют доступ? Кем еще и как они используются - кроме Вас?

Это пока не про заботу, это про чьи-то и Ваши деньги и новые риски.

Генеральный директор, Москва

Еще немного о самокатах и СК:

В Санкт-Петербурге начались обыски у сервисов проката электросамокатов, сообщил Следственный комитет. Следственные действия ведутся в офисах компаний Whoosh, Molnia, Bolt, Scoobee, Red Wheels.

Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/business/03/06/2021/60b897869a7947ff940295a9?from=newsfeed

 

Начальник участка, Москва
Константин Комшуков пишет:
Виктор Москалев пишет:
Константин Комшуков пишет:
Алексей, думаю, в данном случае проще было бы забрать свои слова и извиниться. Зачем проверять на прочность друг друга? Тем более, что шутка в Вашем исполнении была действительно "ту мач". И это больше в Ваших интересах сохранить своё лицо (в переносном смысле). 

Оба выглядят неприглядно в этой ситуации. На месте администраторов я бы забанил Капустянского на длительный срок за угрозу совершения уголовного преступления в виде порчи имущества. И на короткий срок Алексея за оскорбление. Или не на короткий с учетом того что оскорбление задевает национальные признаки. 

Ну, не знаю. Я против.  Все эти баны, запреты...Получается, не портал, а российская власть в миниатюре. На мой взгляд, достаточно будет удаления жестких комментариев в адрес друг друга и взаимных извинений. В крайнем случае, следует предоставить пару недель отдыха обоим. А то лето на дворе. Пусть загарают на пляжах или дачах, одновременно размышляя о том, как искоренить собственное невежество.

Воспринимайте мои комментарии как проявление провинциальной ментальности, что вижу о том пою. 

Я против удаления комментариев. Надо оставить для истории. Через много лет я буду ссылаться на него, подтверждая свои прогностические возможности. Ну или Сергей сможет сослаться подтвердив мою не правоту.

Адм. директор, Санкт-Петербург

Как живущий в СПб - я негативно отношусь к бесконтрольному использованию самокатов, причём - не только электрических, а начиная с самокатов для малолетних детей...

Сейчас - мелкие самокатчики сталкиваются друг с другом и в лучшем случае набивают себе шишки, более крупные - сталкиваются с "пешеходами без колёс" или себе подобными, и наносят серьёзные увечья...При этом они зачастую пьяные... Если с велосипедистами и водителями мопедов всё ясно, то вот (использую ещё не узаконенное понятие) с иcпользованием Средств Индивидуальной Мобильности действует правовой вакуум...

И мне непонятно движение Яндекса в этом "мутном потоке", я пользуюсь яндекс-почтой, такси, метрикой, погодой, расписаниями и другими сервисами, и уж без "яндекс-самокатов" прожил бы до тех пор, пока этот вид "творения воспалённого разума" не обретёт нормальные очертания! Для начала - хотя бы минимальные защитные дуги в передней его части! 

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.