Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тренды, результаты исследований.
При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, effie.ru, forbes.com, kommersant.ru, magnit.com, marketingdive.com, rb.ru, rusability.ru, sostav.ru.
- «Яндекс» запустит сервис аренды самокатов
- «Магнит» покупает «Дикси»
- «Лента» купит сеть супермаркетов «Билла»
- Google откроет свой первый офлайн-магазин
- Опубликован рейтинг эффективности компаний
- Покупатели перестали доверять брендам
- Обезличенные данные передадут государству
- В России могут запретить пластиковую посуду
- Россияне хотят носить вещи с логотипами
- TikTokеры снимут рекламу российских брендов
«Яндекс.Такси» планирует этим летом запустить в Москве, Санкт-Петербурге и Казани сервис аренды электросамокатов. Такой сервис называется кикшеринг. В Москве планируют поставить 4-8 тыс. самокатов бренда Ninebot (принадлежит китайской Xiaomi). Взять самокат можно будет через приложение «Яндекс.Драйв» и «Яндекс.Go». Сейчас лидерами в столице являются Urent и Whoosh, также услугу предлагают «Ситимобил», Ecoway, lite и «Карусель». Эксперты считают, что между конкурентами начнется ценовая война.
Компания «Магнит» покупает сеть розничных магазинов «Дикси». При этом «Дикси» продолжит существовать как отдельное юридическое лицо, а магазины — работать под существующим брендом. Сейчас под управлением «Дикси» находится 2 651 магазин в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловске, Тюмени и других регионах России. В прошлом году доходы розничной сети составили ₽281,4 млрд. Согласно соглашению, «Магнит» приобретает 100% акций Дикси за ₽92,4 млрд. Сделку планируют закрыть к 31 августу или к 30 сентября 2021 года.
Компания «Лента» приобретет сеть супермаркетов «Билла Россия» (Billa Russia GmbH, принадлежит немецкой REWE Group). Сумма сделки составит €215 млн. Она сделает «Ленту» второй по числу супермаркетов сетью в Москве после X5 Retail Group. После поглощения торговая марка «Билла Россия» прекратит свое существование, а все супермаркеты будут интегрированы в сеть «Ленты». Доля «Ленты» в продуктовом ретейле столицы составит около 3%. Все 5,4 тыс. сотрудников «Билла» перейдут на работу в «Ленту». Сделку планируют закрыть летом 2021 года.
Этим летом Google откроет свой первый розничный магазин. Располагаться он будет в районе «Челси» в Нью-Йорке, недалеко от городского кампуса, где проживает более 11 тыс. сотрудников Google. В Google Store посетители смогут приобрести телефоны Pixel, товары для «умного» дома Nest, спортивные браслеты Fitbit, ноутбуки Pixelbook и др. Также в магазине можно будет забрать покупки, оформленные через GoogleStore.com или посоветоваться с продавцами-консультантами, которые помогут покупателям разобраться с неработающей техникой.
Глобальный индекс эффективности Effie Index опубликовал результаты 6-го ежегодного рейтинга эффективности российских компаний и агентств. Лидерами среди компаний стали PepsiCo, «Пятерочка», Essity, Mars и Hasbro Russia. Первые строчки в рейтинге агентств заняли BBDO Moscow, Publicis Media, Mindshare, Leo Burnett Moscow и MediaCom. Кроме того, агентство RODNYA Creative PR Studio (7-е место в рейтинге) получило звание лучшего независимого агентства 2021 года. Всего в рейтинг вошла 231 компания.
Аналитики Havas Media опросили 400 тыс. пользователей, чтобы выяснить, как они относятся к существующим брендам. По данным опроса, покупатели редко привязываются к определенным брендам и без труда найдут им замену, если 75% из них исчезнет. Причина этого кроется в обещаниях, которые компании дают и не выполняют – в этом их обвинили 71% опрошенных. 64% покупателей предпочитают ответственные бренды, а 53% респондентов готовы переплачивать за бренд с ценностями и общественной позицией.
Минцифры доработало законопроект, регулирующий оборот обезличенных данных. Бизнесу разрешат обезличивать персональные данные россиян и передавать их государству без разрешения пользователей. При этом использовать эти данные для разработки искусственного интеллекта компании смогут только через 3 года, когда информация потеряет свою актуальность. Эксперты называют такой вариант компромиссным: через 3 года коммерческая ценность данных будет исчерпана. Но крупные компании полагают, что новые правила приведут к снижению приватности и безопасности.
Правительство РФ готовит законопроект, который запретит использование цветного пластика, пластиковых трубочек, одноразовой посуды, ватных палочек и других неперерабатываемых и трудноизвлекаемых материалов. На IX Невском международном экологическом форуме российские власти сообщили, что в строительстве, сельском хозяйстве и промышленности планируется вовлекать в оборот до 50% вторичного сырья из отходов. В результате объем захоронений к 2030 году должен сократиться вдвое.
70% россиян хотели бы иметь вещи с символикой брендов, но только 27% считают, что за них стоит платить, сообщают результаты исследования «Анкетолога». Чаще всего респондентов привлекают вещи с логотипами компаний «Газпром», Apple, «Сбербанк», Coca-Cola и «Яндекс», а наиболее полезными товарами россияне считают футболки, сумки, канцелярию и кружки. Сейчас вещи с корпоративной символикой есть у 56% опрошенных, 84% получили их бесплатно. Чтобы респондентам захотелось купить такие товары, они должны быть качественными, практичными и недорогими.
Платформа TikTok for Business запустила хештег-челлендж #БрендыВТренде, который позволит любому пользователю TikTok снять собственную версию рекламных роликов. В проекте примут участие такие компании, как «МегаФон», Vivienne Sabó, Aviasales, Lada, «Профи» и «Этажи». Бренды предложат общую концепцию – например, показать неожиданный вид из зеркала заднего вида для Lada или придумать совет, как улучшить телефон, для Aviasales – но конечная идея останется за блогерами. Создатели трех лучших роликов получат iPhone 12 Pro Max, победителей выберут сами бренды.
Ну, так понты дороже денег, как известно.
А вот интересно, автодороги там хорошие или, что называется, яма на яме? Если второе, то тогда посыл понятен. Мол, автодороги плохие? А зачем они Вам? Пересаживайтесь, граждане, на самокаты! Это удобно и экологично!
Верно, именно инфраструктура позволяет распаковываться бизнесам. Соответственно в мск и спб надо создавать инфраструктуру для самокатов на уровень выше пешеходов или ниже. Как метро и монорельс. Все по Вернадскому человеки расширяют зону обитания ввысь и вниз.
Вот схемами понятной капитализации подобных проектов и продуктов вокруг них имеет смысл заниматься. А не пытаться доить очередного быка.
То есть помимо инфоаструктуры необходимо создать минимальный пакет взаимоувязанных продуктов вокруг нее, которые будут ее окупать. Это очень дефицитные когнитивные способности, если понимать с кем об этом разговаривать.
Такое возможно? А если через 5 мин появится новый сервис? Или новые формы платежей? А у пользователя новые карты? А у банков новые правила?
Расчеты сроков окупаемости инфраструктуры - не самая точная из наук.
Насколько я помню, себестоимость перевозки пассажира московского метро вышла из 5 коп примерно в середине 80-х. Интересно, какова она сейчас. Там огромные потоки и огромные затраты.
Алексей, считаю, что за такие слова Вам положен прижизненный памятник в полный рост, отлитый в бронзе. С дальнейшей установкой на главной площади Вашего города.
Все возможно, что не запрещено законами физики. Именно по причине огромного разнообразия и быстрых изменений возникает спрос на опеку потребителей. Изменения автоматически провайдером услуг. Все разборки берет на себя тоже он. Людям нужны такие сервисы в которых им не требуется самим разбираться и делать какие то регистрационные действия. Потому что их жизнь и так перегружена паролями и регистрация и приложениями. Каждая хлебная лавка хочет чтобы потребитель установил ее приложение на смартфон. Это сегодняшнее хаотическое состояние рынка. Рынок будет ещё более хаотичным в будущем. Так что и потребность в заботе будет расти.
Я - человек простой: если вижу комментарий В.Москалева, то сразу ставлю "лайк".
Я настолько много работал с людьми что сразу вижу кого куда ставить, что кто должен делать. Кто сваривать, кто монтажировать, кто мусор убирать. Для меня прозрачно.
К примеру из одного тощего азербайджанской наружности юноши вышел бы отличный порнограф. Уровня не меньше Тинто Брасса. Он и команду собрал уже соответствующую по полу, возрасту и психологическим склонностям. Даже бухгалтер у него активная и с "перчинкой". И единственного своего сотрудника мужского пола он взял только после того как увидел его в плавках - про плавки это не шутка. А он все "томозит" и "тормозит".
Что касается памятника главное что бы был не надувной в форме изделия номер 2.
Это уже переходит все границы. Ты, тварь, оскорбил уже не меня, а моих коллег, которые здесь даже не присутствуют.
Ты, подонок, пользуешься тем, что я открытый и делюсь своей жизнью, показываю какие-то материалы из жизни компании фотографии... И ты над этим глумишься, грубо переходя на личности людей.
Я подумаю, как сделать так, чтобы ты пожалел о сказанном. Скорее всего, придётся заплатить волгоградским решателям проблем, но я пойду на эти расходы.
Запомни, я никогда не бросаю угроз на ветер. Да, сейчас ты не веришь, как и любой на твоём месте. Но ты увидишь.
Сергей, на портале около 400 000 сообщников. Вы на основании частного случая с плавками коллеги и моего предположения что так может проходить отбор выстроили логическую нить к себе и представляемому Вами трудовому коллективу.
С другой стороны хочу Вам заметить что только существующие интенции в психике могут вызывать столь бурную реакцию. Вы же понимаете что она не адекватна уровню плоской шутки.
Ну и как на духу, положа руку на сердце скажите нам: "Вы до трудоустройства все таки видели Вашего коллегу в нижнем белье или не видели?"