Как получить много публикаций о бизнесе в хороших СМИ

«Если нет реальных дел – не спасет PR-отдел», – любят говорить опытные пиарщики. Но что делать, если руководство считает замену оборудования на предприятии или введение скидок для оптовых клиентов новостями общегородского, а то и федерального значения? Бедному пиарщику под угрозой апдейта резюме приходится всеми силами пытаться обеспечить присутствие нескольких телекамер и статусных журналистов. Однако не стоит раньше времени опускать руки и заготавливать жалостливо-проникновенную речь, объясняющую причины провала. Есть несколько способов оживить унылую новость и заинтересовать ей журналистов.

1. Где этот чертов журналист? Я за него!

Большинство журналистов – безусловные профессионалы своего дела. Однако даже профессионал стремится минимизировать собственные трудозатраты при подготовке материала. Если вы как пиарщик владеете пером не хуже заправского репортера – попробуйте написать статью самостоятельно, а затем предложить ее знакомому журналисту, не настаивая на публикации под собственным именем. Если ваш материал правильно подан и достаточно профессионален, у него есть хорошие шансы быть опубликованным с минимальной редакторской правкой. Главное, постарайтесь особо не акцентировать внимание на собственной компании, чтобы не возбуждать подозрений рекламного отдела издания. Иносказание и double-speaking – ваше главное оружие в борьбе за бесплатные публикации. При этом интерес СМИ зависит не только от текста анонса мероприятия, но и от него самого, от его программы и участников, формата и места проведения.

2. Не стоит недооценивать рассылку пресс-релиза

Что бы вам ни говорили пафосные гуру PR из крупных коммуникационных агентств, как бы ни кривили рот от упоминаний рассылочных сервисов, этот канал действительно работает и приносит результат. Так, фестиваль ULCAMP-2017 сумел собрать на загородный IT-ивент на берегу Волги более 1500 участников и гостей. А ставка в момент его подготовки была сделана на федеральные сервисы рассылок. Выяснилось, что региональные СМИ их охотно читают и частенько черпают из них информацию для публикации. Неформальная подача, несколько цитат экспертов, прямая речь крупного регионального чиновника о значении IT-сектора для экономики региона в контексте подготовки к фестивалю… И как итог – вал публикаций, выведших мероприятие в региональный топ новостей.

К тому же за счет таких публикаций пиарщик всегда может добиться необходимого количества упоминаний клиента в СМИ и красиво вставить их в своей отчет. Более того, каждое упоминание бренда в интернет-материалах повышает его позиции в поисковой выдаче основных поисковиков – Яндекс, Google и Mail.ru. И особенно высокий позитивный эффект дает грамотный фокус на определенной аудитории.

3. Кто первым встал – того и тапки

По итогам любого мероприятия старайтесь отписаться максимально оперативно: дайджест новостей, пост-релиз, ссылки на выступления спикеров, эксклюзивные фото. Чем раньше вы их напишете, разошлете и выложите в сеть – тем больше у вас шансов на то, что при публикации СМИ будут ссылаться именно на вас, даже если они отправили на мероприятие собственного корреспондента. Главное, поменьше воды, банальщины и канцелярщины про «мероприятие, прошедшее в теплой и дружественной атмосфере».

4. Инфопартнерство: всегда взаимная выгода

Если вы устраиваете мероприятие впервые, у вас еще нет хорошей истории и репутации в профессиональной журналистской среде, и вы можете столкнуться с кризисом доверия СМИ, которые по умолчанию не захотят быть в числе ваших гостей. В этом случае имеет смысл заключить соглашение об информационном партнерстве с крупным СМИ или коммуникационным агентством. За перечень оговоренных бонусов они возьмут на себя приглашение журналистов из собственного пула, организуют работу с прессой на месте, наладят рассылку анонсирующего пресс-релиза и пост-релиза по итогам мероприятия.

Как правило, профит от такого сотрудничества несоизмеримо больше по соотношению цена/качество, чем оплата услуг по PR-сопровождению согласно прайсу агентства. Умейте договариваться об инфопартнерстве, ибо это сэкономит вам львиную долю бюджета.

Если вы проводите мероприятие, обязательно заранее обратитесь в коммуникационное агентство для того, чтобы позвать на него журналистов, подобрать СМИ, которым данное мероприятие будет интересно: они на него придут и о нем напишут. Так, например, сделали организаторы премии «Созвездие» для партнеров и провайдеров услуг в сфере событийного менеджмента. За счет инфопартнерства с крупным коммуникационным агентством они получили не менее 50 публикаций в отраслевых медиа.

Комментарии
Генеральный директор, Хабаровск

Дмитрий, извините, то такие рекомендации ни к чему не приведут.

Аналитик, Ростов-на-Дону

Хорошая статья "как работает эта кухня изнутри". Многое становится понятнее)) П.3 хорош, присоединяюсь.

Директор по развитию, Москва
Александр Жириков пишет:
Дмитрий, извините, то такие рекомендации ни к чему не приведут.

Александр, с чего вы взяли что мои рекомендации не работают? У меня же получается новости получать в СМИ, в этом году мне удалось получить публикации во многих топовых изданиях. Мы пишем новости и продвигаем их. Вы сами пробовали заниматься новостным продвижением или просто так здесь пишите?

Директор по развитию, Москва
Андрей Панахов пишет:
Хорошая статья "как работает эта кухня изнутри". Многое становится понятнее)) П.3 хорош, присоединяюсь.

Андрей, пожалуйста! рад, что мой материал Вам понравился. В моем профиле Вы найдете больше материалов по теме новостного продвижения, пиара, маркетинга, разных идей, стратегий и подходов. Удачи Вам!-)

Генеральный директор, Хабаровск
Дмитрий Трепольский пишет:
Александр Жириков пишет:
Дмитрий, извините, то такие рекомендации ни к чему не приведут.
Александр, с чего вы взяли что мои рекомендации не работают? У меня же получается новости получать в СМИ, в этом году мне удалось получить публикации во многих топовых изданиях. Мы пишем новости и продвигаем их.

Дмитрий, что означает Ваша фраза: "У меня же получается новости получать в СМИ"?

и это высказывание: "...мне удалось получить публикации во многих топовых изданиях"

"Мы пишем новости и продвигаем их".

Директор по развитию, Москва

Александр, добрый день! я являюсь экспертом по новостному продвижению. Если есть инфоповод, на основании него пишется материал, новость, отправляется в целевое издание. Оно его рассматривает, если считает интересным, то публикует. Допустим интересное мероприятие может быть значим для рынка, отрасли и оно является инфоповодом, можно пригласить издания, они сделают репортаж, напишут о Вашем событии у себя, а Ваша целевая аудитория прочитает об этом, так рождается коммуникация вокруг бренда и людей с ним связанных. У Вас какая задача?

Пара кейсов, которые не вошли в статью, по ссылкам найдете примеры публикации в СМИ (если ссылки редакторы не удалят)

Фестиваль компьютерного искусства Chaos Constructions 2017 решил сконцентрироваться на приглашении журналистов изданий сферы IT и не прогадал: по итогам выставки публикации вышли во всех основных российских отраслевых медиа, посвящённых компьютерной индустрии. Новости о фестивале появились в известном Хакере, ixbt, Афише, Вашем досуге и «Аргументах и фактах» – всего более 70 публикаций в различных изданиях. С помощью качественных публикаций вокруг фестиваля удалось создать правильное инфополе и привлечь множество посетителей.

Метрополис Арена решила устроить ивент, посвященой годовщине собственного открытия. Несмотря на казалось бы банальный инфоповод, правильное позиционирование прошло на удивление позитивно. Бвлт получены публикации в качественных изданиях Спорт день за днём , Osporte.online, фотографии от Геометрии. Мероприятие заинтересовало Business FM и Матч ТВ. По итогам ивента подборка Арены по пресс-клиппингу пополнилась более чем 30 публикациями.

Фестиваль серфинга Locals Only оказался настолько интересен, что о нем написало множество петербургских СМИ. Фестиваль, несмотря на явно не-пляжную погоду, пронизывающий ветер и удалённость от центра города, собрал сотни гостей. Публикации вышли в крупнейших городских медиа, таких как Собака, Kuda Spb, Kudago, Метро , Mens Health . Всего было получено более 60 публикаций в разных СМИ. И это был первый, ранее никому не известный фестиваль. Не удивительно, что через год с подобным бэкграундом он соберёт в несколько раз больше гостей.

Самый крутое, когда ваш материал получается вирусный эффект и контент начинает выходить с размахом.


Александр Жириков пишет:
Дмитрий Трепольский пишет:
Александр Жириков пишет:
Дмитрий, извините, то такие рекомендации ни к чему не приведут.
Александр, с чего вы взяли что мои рекомендации не работают? У меня же получается новости получать в СМИ, в этом году мне удалось получить публикации во многих топовых изданиях. Мы пишем новости и продвигаем их.
Дмитрий, что означает Ваша фраза: "У меня же получается новости получать в СМИ"?
и это высказывание: "...мне удалось получить публикации во многих топовых изданиях"
"Мы пишем новости и продвигаем их".
Генеральный директор, Хабаровск

Говоря о SEO-продвижении, нужно ответить на следующие вопросы:

1.Что вы продвигаете? В России и за рубежом продвигают сайт, LP, блог, страницу в соцсетях, товар, услугу, бренд, но никак не новости и не статьи.

2.Кому продвигаете, до кого? Какую определили целевую аудиторию?

3.На какой территории? Это может быть город, регион, страна

4.Когда? То есть в какой период и в какое время?

5.Как? С использованием каких каналов, инструментов и технологий? Здесь можно уже говорить о продвижении пресс-релизами, пост-релизами, новостями, статьями, рассылками с сайта, рассылками с почтовых сервисов, рассылками электронными, через социальные сети, видеоканалы и пр.

6.Как проверяете эффективность продвижения? Какие используете сервисы? Как и когда оцениваете результаты успешности продвижения?

Директор по развитию, Москва
Александр Жириков пишет:
Говоря о SEO-продвижении, нужно ответить на следующие вопросы:

Александр, мой материал не про SEO продвижение, а про построение коммуникации вокруг события или бренда, про новостное и Pr продвижение

Директор по развитию, Москва
Александр Жириков пишет:
Говоря о SEO-продвижении, нужно ответить на следующие вопросы:

SEO продвижение рассчитано на потребителей, у которых сформирован спрос к товаре или услуге (на тех кто покупает или купил ранее), на тех кто ищет свой товар в поисковых машинах, а новостное и Pr продвижение может не только сформировать интерес у журналистов к теме и начать генерацию материалов по ней, но также в целом сформировать спрос, поднять интерес к забытому или забываемому.

Генеральный директор, Хабаровск

Дмитрий, цитирую Вас: "Статьи и новости на сайтах и в прессе привлекут внимание к вашей компании и заинтересуют ее работой". То есть речь все-таки идет о компании, к которой Вы хотите привлечь внимание. А дальше, когда внимание прилечь удалось, Вы намерены заинтересовать людей "ее работой". Под "работой" мы понимаем услуги или товары (продукцию).

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
3
"АЛИМУЖИК"
Роман Крячко
Вообще идея не нова, но до сих пор отличная, если бы не главное - кому это нужно? Кто будет делат...
Все дискуссии
Цифры и факты
Астронавты МКС не повреждали

Факт дня: Командир МКС Эндрю Фойстел заявил, что астронавты NASA не имеют отношения к повреждению корабля.

Сбербанк проводит учения

Факт дня: Сбербанк опроверг информацию о захвате заложников.

Дальний Восток: еще одна нацпрограмма

Факт дня: Путин поручит правительству создать национальную программу развития Дальнего Востока.

«Роснефть» построит газовые заправки

Тренд дня: «Роснефть» и Beijing Gas планируют строить в России газовые автозаправки.