Как получить много публикаций о бизнесе в хороших СМИ

«Если нет реальных дел – не спасет PR-отдел», – любят говорить опытные пиарщики. Но что делать, если руководство считает замену оборудования на предприятии или введение скидок для оптовых клиентов новостями общегородского, а то и федерального значения? Бедному пиарщику под угрозой апдейта резюме приходится всеми силами пытаться обеспечить присутствие нескольких телекамер и статусных журналистов. Однако не стоит раньше времени опускать руки и заготавливать жалостливо-проникновенную речь, объясняющую причины провала. Есть несколько способов оживить унылую новость и заинтересовать ей журналистов.

1. Где этот чертов журналист? Я за него!

Большинство журналистов – безусловные профессионалы своего дела. Однако даже профессионал стремится минимизировать собственные трудозатраты при подготовке материала. Если вы как пиарщик владеете пером не хуже заправского репортера – попробуйте написать статью самостоятельно, а затем предложить ее знакомому журналисту, не настаивая на публикации под собственным именем. Если ваш материал правильно подан и достаточно профессионален, у него есть хорошие шансы быть опубликованным с минимальной редакторской правкой. Главное, постарайтесь особо не акцентировать внимание на собственной компании, чтобы не возбуждать подозрений рекламного отдела издания. Иносказание и double-speaking – ваше главное оружие в борьбе за бесплатные публикации. При этом интерес СМИ зависит не только от текста анонса мероприятия, но и от него самого, от его программы и участников, формата и места проведения.

2. Не стоит недооценивать рассылку пресс-релиза

Что бы вам ни говорили пафосные гуру PR из крупных коммуникационных агентств, как бы ни кривили рот от упоминаний рассылочных сервисов, этот канал действительно работает и приносит результат. Так, фестиваль ULCAMP-2017 сумел собрать на загородный IT-ивент на берегу Волги более 1500 участников и гостей. А ставка в момент его подготовки была сделана на федеральные сервисы рассылок. Выяснилось, что региональные СМИ их охотно читают и частенько черпают из них информацию для публикации. Неформальная подача, несколько цитат экспертов, прямая речь крупного регионального чиновника о значении IT-сектора для экономики региона в контексте подготовки к фестивалю… И как итог – вал публикаций, выведших мероприятие в региональный топ новостей.

К тому же за счет таких публикаций пиарщик всегда может добиться необходимого количества упоминаний клиента в СМИ и красиво вставить их в своей отчет. Более того, каждое упоминание бренда в интернет-материалах повышает его позиции в поисковой выдаче основных поисковиков – Яндекс, Google и Mail.ru. И особенно высокий позитивный эффект дает грамотный фокус на определенной аудитории.

3. Кто первым встал – того и тапки

По итогам любого мероприятия старайтесь отписаться максимально оперативно: дайджест новостей, пост-релиз, ссылки на выступления спикеров, эксклюзивные фото. Чем раньше вы их напишете, разошлете и выложите в сеть – тем больше у вас шансов на то, что при публикации СМИ будут ссылаться именно на вас, даже если они отправили на мероприятие собственного корреспондента. Главное, поменьше воды, банальщины и канцелярщины про «мероприятие, прошедшее в теплой и дружественной атмосфере».

4. Инфопартнерство: всегда взаимная выгода

Если вы устраиваете мероприятие впервые, у вас еще нет хорошей истории и репутации в профессиональной журналистской среде, и вы можете столкнуться с кризисом доверия СМИ, которые по умолчанию не захотят быть в числе ваших гостей. В этом случае имеет смысл заключить соглашение об информационном партнерстве с крупным СМИ или коммуникационным агентством. За перечень оговоренных бонусов они возьмут на себя приглашение журналистов из собственного пула, организуют работу с прессой на месте, наладят рассылку анонсирующего пресс-релиза и пост-релиза по итогам мероприятия.

Как правило, профит от такого сотрудничества несоизмеримо больше по соотношению цена/качество, чем оплата услуг по PR-сопровождению согласно прайсу агентства. Умейте договариваться об инфопартнерстве, ибо это сэкономит вам львиную долю бюджета.

Если вы проводите мероприятие, обязательно заранее обратитесь в коммуникационное агентство для того, чтобы позвать на него журналистов, подобрать СМИ, которым данное мероприятие будет интересно: они на него придут и о нем напишут. Так, например, сделали организаторы премии «Созвездие» для партнеров и провайдеров услуг в сфере событийного менеджмента. За счет инфопартнерства с крупным коммуникационным агентством они получили не менее 50 публикаций в отраслевых медиа.

Комментарии
Директор по развитию, Москва
Александр Жириков пишет:
Дмитрий, цитирую Вас: "Статьи и новости на сайтах и в прессе привлекут внимание к вашей компании и заинтересуют ее работой". То есть речь все-таки идет о компании, к которой Вы хотите привлечь внимание. А дальше, когда внимание прилечь удалось, Вы намерены заинтересовать людей "ее работой". Под "работой" мы понимаем услуги или товары (продукцию).

Александр, никак не пойму, что вы от меня хотите?


(Сообщение отредактировано модератором.

П. 8 Декларации Сообщества: "8. Участники Сообщества должны воздерживаться на портале Executive.ru от флейма, от открытых недоброжелательных онлайновых высказываний и оскорблений по отношению к участникам Сообщества и организациям. Недоброжелательные и оскорбительные высказывания в адрес организаторов и участников Сообщества могут служить поводом к исключению из Сообщества.")

2
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
Цифры и факты
США договариваются с хакерами

Тренд дня: Кибернетическое командование США решило договориться с российскими хакерами.

​Санкции против Украины

Факт дня: Под новые санкции, вводимые в отношении Украины, подпадут сотни человек.

Moody's улучшил прогноз по банкам РФ

Прогноз дня: Moody's улучшил прогноз по российской банковской системе.

Сбербанк: ставки по ипотеке растут

Тренд дня: С 22 октября Сбербанк увеличил ставки по ипотечным кредитам.