Продажи антидепрессантов в России побили рекорды в 2025 году. Новости маркетинга

В аптеках по итогам 2025 года продали 22,3 млн упаковок антидепрессантов на 20,5 млрд руб., по данным DSM Group. Объем продаж препаратов в сравнении с 2024 вырос на 24% в натуральном выражении и на 36% в деньгах. Эксперты связывают рост продаж с тем, что россияне стали чаще обращаться к врачам при самостоятельном выявлении симптомов депрессии. На это повлияли стрессовые события последних лет, способствующие повышению тревоги. Также добавились проблемы на рынке труда. Эксперты прогнозируют, что потребление антидепрессантов будет продолжаться еще как минимум ближайшие 2-3 года.

За первые полгода действия сбора за интернет-рекламу распространители выплатили бюджету 7,8 млрд руб., сообщили в Роскомнадзоре. Сумма составила 99,2% от начисленных обязательств за указанный период. Закон действует с апреля 2025 года: распространители рекламы перечисляют 3% от квартального дохода за продвижение в интернете для российской аудитории. Участники рынка адаптировались к выплатам, заложив их в стоимость размещений, что частично повлияло на рост цен на рекламу.

По данным «Фонда кино», в новогодние каникулы 2026 года кассовые сборы в российских кинотеатрах превысили 10 млрд руб., было продано 18,8 млн билетов. Лидером проката стал фильм-ремейк «Чебурашка 2» (более 4,8 млрд руб. и 9 млн зрителей), на втором и третьем местах – «Простоквашино» и «Буратино» с ~2 млрд руб. каждый. По словам экспертов, рекордная посещаемость была ожидаемой: длинные выходные, погодные условия, которые «сподвигали народ находиться в помещении», одновременная презентация сразу трех крупных премьер – все это повлияло на ситуацию.

Публичный Wi-Fi из удобной опции превратился в ключевую часть городской инфраструктуры. В 2025 году трафик вырос в 10,6 раза, до 13,8 млн ТБ, в Москве – до 2,07 млн ТБ. Пользователи проводят в сети почти 80 часов в год. Рост вызван регулярными отключениями мобильного интернета и увеличением числа точек доступа с высокой емкостью. Бизнес внедряет решения для тысяч устройств, что расширяет абонентскую базу и стимулирует продажи Wi‑Fi-роутеров.

К концу 2024 года в ведомство поступило более 135 тыс. заявлений, при этом официально было зарегистрировано свыше 49 тыс. страниц. В 2025 году регулятор принял положительные решения по более чем 110 тыс. заявлений. В РКН также пояснили порядок маркировки аккаунтов знаком «А+»: отдельная статистика по ним не ведется, после включения страницы в перечень уведомления автоматически направляются платформам, а итоговую маркировку самостоятельно осуществляют соцсети.

МТС-банк завершил приобретение «РНКБ Страхования». Сделка предполагает развитие insurtech с использованием клиентской базы банка. Фактически, приобретается лицензия, так как страховой портфель передан «Росгосстраху». Банк планирует сохранить топ-менеджмент компании, продавать собственные страховые продукты и оптимизировать процессы. Первый положительный финансовый эффект ожидается в 2026 году, рост вклада в прибыль – до 2030.

Антимонопольная служба согласовала ходатайство АО «Прямые инвестиции» о приобретении 80% долей в ООО «ИпсосКомкон». В ведомстве отметили, что сделка не ограничит конкуренцию на рынке маркетинговых исследований. Компания «ИпсосКомкон» работает с 2011 года, ранее принадлежала французской Ipsos S.A. В 2024 году чистая прибыль организации достигла 962 млн руб. Новым владельцем станет Андрей Малышев, бывший управляющий консалтинговой компании WS Capital. Основные виды деятельности «Прямых инвестиций» – управление компаниями, консультирование по вопросам коммерческой деятельности, инвестирования.

По итогам 2025 года сервис Netflix увеличил рекламную выручку до $1,5 млрд – в два раза больше, чем годом ранее. Компания называет рекламу ключевым драйвером роста и прогнозирует дальнейшее ускорение: в 2026 году доходы сегмента могут достичь $3 млрд. Рост обеспечен расширением тарифа с рекламой за $7,99, которым пользуются около 94 млн подписчиков, а также развитием ИИ-инструментов для рекламодателей, включая нативные интеграции и запуск интерактивной видеорекламы.

Реклама в ChatGPT будет стоить на уровне $60 за 1 тыс. просмотров, что почти в три раза дороже, чем в популярных соцсетях. Рекламодатели получат лишь базовые показатели эффективности: количество просмотров интеграций и кликов, без данных о последующих действиях пользователей, таких как покупки. Компания отложила такую возможность на будущее. Рекламные объявления появятся для части пользователей в США в бесплатных версиях чат-бота и на тарифном плане ChatGPT Go. Показ рекламы не затронет юзеров младше 18 лет и разговоры на «чувствительные темы», включая психическое здоровье и политику.

По данным опроса Anketolog.ru, между платным приложением без рекламы и бесплатным с рекламой 87% пользователей выберут бесплатный вариант. Только 12% готовы платить за отсутствие рекламы. 67% потребителей регулярно замечают рекламу в приложениях. Половина опрошенных признается, что это мешает пользоваться приложениями, в то время как треть относится нейтрально. Несмотря на негативное отношение, 75% иногда кликают на рекламу в приложениях. Половину опрошенных смущает, когда в рекламе упоминают их данные – пол, возраст или место жительства.

Аналитики Авито изучили продажи товаров, связанных с трендами 2025 года, и выделили самые популярные:

• Лабубу – игрушки в виде пушистых зубастых монстриков от гонконгского дизайнера Касинга Лунга.
• Головные уборы и обувь (лапти, валенки, шапки-ушанки, павловопосадские платки) в стиле Slavic core.
• Одежда и рестораны быстрого питания, которые сделали коллаборации с брендами «Смешарики» и HelloKitty.
• Сладости вроде дубайского шоколада и «волосы ангела» – шоколад с начинкой из сахарной ваты.

Всего на «хайповые» товары россияне потратили более 300 млн рублей.

На зимних каникулах 2026 года многие россияне отказались от многодневных застолий в пользу активного отдыха, заботы о здоровье и новых впечатлений. По данным ЮMoney, основными статьями расходов с 1 по 11 января 2026 года стали услуги спа-салонов, спортивное питание, культурный досуг и цифровые развлечения.