На новогодних каникулах 2026 года многие россияне отказались от многодневных застолий в пользу активного отдыха, заботы о здоровье и новых впечатлений. Основными статьями расходов с 1 по 11 января 2026 года стали услуги спа-салонов, спортивное питание, культурный досуг и цифровые развлечения. Об этом свидетельствуют данные аналитического исследования финтех-компании ЮMoney.
Здоровье и забота о себе — новый приоритет каникул
Традиционно первые дни января ассоциировались с пассивным отдыхом, но данные ЮMoney о платежах за 1–11 января 2026 года отражают формирование нового тренда на «перезагрузку».
Так, количество оплат в спа-салонах увеличилось на 65%, при этом средний чек вырос на 13%, достигнув 6736 рублей. Похожая динамика наблюдается и в массажных салонах, где число транзакций выросло на 25%, а средний чек показал еще более уверенный рост — на 52%, до 6745 рублей.
Интересно, что стремление к здоровому образу жизни не ограничилось расслабляющими процедурами. Несмотря на популярность традиционных новогодних столов, спрос на БАДы и спортивное питание вырос почти в два раза. Средний чек в этой категории увеличился на 58% и составил 11099 рублей, что может свидетельствовать о закупке курсовых программ и специализированных продуктов для долгосрочного использования.
От танцпола до спортзала: активный досуг вместо дивана
Стремление к обновлению нашло отражение и в выборе способов проведения досуга. Данные платежного сервиса показывают рост популярности активностей, требующих физических усилий и социальных контактов. Спрос на услуги танцевальных студий вырос на 44%, а средний чек составил 4430 рублей (–11%). Одновременно с этим число оплат в спортивных и оздоровительных клубах увеличилось на 14%, а средний чек стал на 11% меньше и составил 4818 рублей.
Наиболее показательным стал рост бронирований в спортивных лагерях и на базах отдыха — на 66% за отчетный период. Несмотря на то, что средний чек здесь снизился на 16% (до 18700 рублей), такой всплеск спроса указывает на растущую популярность формата активного семейного или группового отдыха.
Этот тренд на обновление и социальную активность подтверждается и в других сферах. Например, средний чек на платные услуги сайтов знакомств вырос на 42% и составил 509 рублей. В сфере шопинга число покупок женской одежды увеличилось на 26%, что также может быть связано с желанием обновить гардероб к новому сезону.
Культурный голод и цифровые развлечения
Длинные выходные стали катализатором культурной активности. Число покупок билетов на выставки и туристические достопримечательности выросло на 75% относительно того же периода 2025 года. Средний чек при этом остался стабильным и составил 2526 рублей.
Не менее популярными были и посещения парков развлечений и цирков: спрос на билеты вырос на 44%, а средний чек увеличился на 21% — до 1941 рубля.
Параллельно развивался и рынок домашних развлечений. Число оплат цифровых товаров, включая подписки на книги, музыку и фильмы, выросло на 34%. Траты на печатные и аудиокниги увеличились на 21%. Традиционно выросли и расходы на общественное питание: число оплат в кафе и ресторанах быстрого питания увеличилось на 31%, а средний чек — на 9%, до 1295 рублей.
