​Что произойдет, если завтра в России закроют Facebook?

Роскомнадзор 28 февраля 2019 года составил административный протокол на Facebook за непредоставление информации о локализации персональных данных пользователей на территории России. В связи с этим редакция Executive.ru задала экспертам вопросы:

  • Какой будет реакция российского общества на закрытие доступа в FB?
  • Какие последствия для медиа и рекламной индустрии?
  • Могут ли другие соцсети компенсировать закрытие FB в РФ?

Ольга БерекДля тех, чей бизнес связан с сетью, это будет большой удар

Ольга Берек, CEO CMYK Laboratory


Закрытие доступа к Facebook на фоне угрозы закрытия всего интернета уже не кажется таким пугающим. Обычные пользователи почувствуют неудобство лишь тогда, когда осознают, что их логин и пароль в Facebook является ключом к бессчетному числу сайтов. Произойдет потеря удобной новостной ленты и быстрого способа связи с друзьями за рубежом. Но многие поворчат и успокоятся. Тут как с привычкой: 21 день без Facebook – и вы свободный человек.

Другое дело, если в связке с соцсетью отрубят Instagram, а еще хуже WhatsApp... Чтобы не было мучительно больно, скачайте архив своего аккаунта в Instagram, сохраните воспоминания. Расстаться с привычным мессенджером – сложнее. Но и это не критично.

А вот для тех, чей бизнес тесно связан с сетью, это будет большой удар. Дело даже не в эмоциях от потери прибыли, площадки, воронки продаж... Дело в том, что придется все начинать заново.

Я знаю, что я буду делать. Во-первых, брошу часть сил в укрепление своего офлайн-бизнеса – рекламно-производственной компании. Я всегда придерживалась правила не класть все яйца в одну корзину. Во-вторых, соберу все существующие наработки и посмотрю, как их можно применить в других сетях, в офлайн, в традиционных каналах маркетинга.

Что касается последствий для медиа и рекламной индустрии, во-первых, очень порадуется Google. Ведь именно с Facebook он борется за лидерство в мировых рекламных бюджетах. Во-вторых, порадуются все те каналы, на которые так или иначе перейдут рекламодатели. В 2018 году интернет впервые стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы – 203 миллиарда рублей. У Facebook здесь далеко не последняя роль.

Проблема в том, что потеряется доступ к самому ценному ресурсу Facebook – к данным о пользователях. Ведь не за синий логотип и шаблоны для постов выбрали эту сеть для работы. А за умение находить целевую аудиторию. Кто сможет компенсировать этого урон для бизнеса?

Думаю, что искать пользователей Facebook надо будет в мессенджерах: в Telegram и в WhatsApp. Ну и начинать перенаправлять трафик из ресурсов Facebook на альтернативные каналы.

Антон ИоспаРеакция общества будет очень резкой

Антон Иоспа, директор по маркетингу Exante


Реакция российского общества на закрытие Facebook, вероятно, будет очень резкой. Это станет главным событием года, а возможно, и десятилетия. Так сложилось, что именно Facebook стал играть роль главного вещательного медиа для общественных заявлений, в том числе либеральных, и одновременно – одним из важных каналов делового общения для многих владельцев бизнесов, ориентированных на аудиторию FB.

Facebook сочетает в себе роли ЖЖ и LinkedIn. Конкурентов у него просто нет. Его запрет вызовет вакуум, который будет засасывать в себя многочисленные сервисы, стремящиеся заполучить качественную аудиторию российского Facebook, а она составляет ни много ни мало 6 миллионов ежедневных посетителей.

Что касается рекламной индустрии, то Facebook не входит в число лидеров по расходам российских компаний на интернет-рекламу. Крупные рекламодатели быстро перераспределят освободившиеся бюджеты на другие площадки. Другой вопрос, будет ли работать после запрета сервис аутентификации через Facebook для входа в Instagram и другие сервисы. Instagram стал крупнейшей российской площадкой по неофициальной интернет-рекламе. Большинство пользователей логинятся в Instagram именно через соцсеть. Если этот способ входа перестанет работать, то нанесет серьезный удар по тысячам инстабизнесов и инстаблогеров.

Максим МакаровЗаменить Facebook будет нечем

Максим Макаров, исполнительный директор AGM Group


Чтобы понять, что будет, когда или если Facebook не будет доступен в России, нужно отдавать отчет в том, что такое Facebook в России сегодня. Это одна из крупнейших рекламных площадок (в совокупности с Instagram) с платежеспособной аудиторией, представленная во всех медиапланах. Помимо этого, FB – это мессенджер, глобальная соцсеть со взрослой аудиторией в России. К тому же FB – это международный медиаресурс.

Самая значимая потеря при закрытии FB в России будет как раз с точки зрения рекламного инвентаря – его нечем будет заменить. В то время как альтернативы мессенджеру есть, а роль «соцсети не для всех» он все равно сможет исполнять – те, кому это действительно нужно, умеют обходить блокировки.

Для многих FB является поставщиком информации – медиаресурс, где можно многое узнать о мировом опыте, и эта информация перестанет быть доступной. Этот факт печалит больше всего.

Сергей ВеремеевПервое, чего стоит опасаться – массовые протесты

Сергей Веремеев, старший партнер Atrium Consult Group


Согласно Закону о персональных данных, вступившего в силу 1 сентября 2015 года, иностранные компании обязаны хранить и обрабатывать данные отечественных пользователей на территории России. Социальные сети также попадают под действие закона, поэтому в случае его неисполнения, доступ к ним будет заблокирован на территории нашей страны. На соцсеть Facebook уже составлен административный протокол за отказ в предоставлении информации о локализации персональных данных пользователей, если же выяснится, что компания не соблюдает российское законодательство, будет поднят вопрос о блокировке ресурса.

Если подобное все же случится, то первое, чего стоит опасаться – массовые протесты. Свобода в интернете – одна из актуальных тем. Общество еще не успело оправиться от неудачной попытки Роскомнадзора заблокировать Telegram, как в Госдуму был внесен законопроект об автономной работе российского сегмента Интернета. Инициатива, которую прозвали «законом об изоляции Рунета», действительно выглядит пугающе для отечественных пользователей. На этом фоне ограничение доступа к самой крупной социальной сети весьма опасно.

В нашей стране Facebook не так популярен, как «ВКонтакте», однако дает возможности, которых у российского клона нет. В первую очередь – это глобальная социальная сеть, объединяющая пользователей большинства стран и культур. Ресурс позволяет не только общаться с друзьями из других государств, но и участвовать в дискуссиях с зарубежными коллегами, делиться опытом, получать новые знания напрямую.

Блокировка Facebook станет ударом и для бизнеса – во-первых, это потеря потенциальной аудитории, во-вторых, полезных деловых контактов. Подобная ситуация была в 2016 году при блокировке социальной сети LinkedIn. Это площадка для установления деловых связей, активно используемая для поиска работы и рекрутинга. Без доступа к ресурсу осталось примерно 2,6 миллиона россиян, активно использующих данный инструмент в своей работе.

Павел КацВсе пошумят, поставят VPN и продолжат общаться

Павел Кац, основатель Digital Bands


Если в РФ закроют Facebook, то последствия будут ужасные, но для узкого круга людей. Надо понимать, что рынок Facebook в России очень мал. По данным Brand Analytics, в феврале 2019 года в Facebook было опубликовано около 61 млн публичных сообщений. А в «ВКонтакте» за то же время – примерно 577 млн.

Facebook за аудиторию ценят профессионалы и журналисты. Там происходит много деловых контактов, решений бизнес-задач, проблем, рождаются идеи и тренды, но среди очень узкой прослойки людей – журналистов, рекламщиков, предпринимателей.

Будет много публикаций в СМИ, возможно петиции, голосования, собирание подписей – но существенно это ничего не изменит. Кто-то уйдет в другие соцсети, кто-то сделает что-то похожее, чтобы заменить рабочее общение. Еще больше расцветут каналы и сообщества в Telegram. Обязательно будут те, кто такое решение поддержит. Их мнение послужит опорой для позиции правительства и РКН.

Так уже было с LinkedIn в России. В нем было еще меньше активной аудитории, но тем, кто там был, ресурс давал только плюсы в виде хороших деловых контактов. В итоге, после закрытия LinkedIn, им так и продолжают пользоваться единицы, но уже через VPN. Аудитория Facebook – чуть больше, чем LinkedIn, но существенно меньше, чем «ВКонтакте». Поэтому все пошумят, поставят VPN и продолжат общаться.

Очевидно, что другие соцсети не могут заменить Facebook по многим причинам, иначе давно бы уже это сделали. Другие соцсети сумеют компенсировать закрытие FB лишь частично. По всем характеристикам аудитории FB уникален, в нем сложилась своя «тусовка» из молодых бизнесменов, яппи, хипстеров, айтишников, и всех, кто хочет с ними пообщаться в публичном поле, и эта тусовка сильно отличается от тусовок «ВКонтакте» и «Одноклассников». Наиболее близким по духу к FB стал, наверное, Telegram, но в телеграм-чатах невозможно так же интересно и разнообразно общаться, как в Facebook, они для этого не предназначены. Поэтому аудитория FB будет искать новые площадки.

Фото в анонсе: flickr.com

Станет ли стрессом для вас или для вашего бизнеса закрытие Facebook в РФ?
Loading...
Комментарии
Директор по маркетингу, Москва
Ирина Да Роза пишет:
Есть кактегория людей которым они просто может быть не нужны. Модное сейчас движение появляется, где люди как раз стремятся свое количество в них сократить по целому ряду причин. Но это тема для отдельного разговора :)

Это бесспорно, только вряд ли они работают в продажах или вообще в коммерции. Социопатам, к которым я и себя отношу в некоторой степени, было бы в таких профессиях совсем тяжело.

Ирина Да Роза пишет:
И мне кажется, что разврат, цинизм и жестокость - это не то, что насаждается откуда-то извне, а то что свойственно человеческой природе и или развивается, или нет

Федор Михайлович совершенно с вашей этой позицией согласен. А поскольку из классики я больше всего поклоняюсь его творчеству, то и я тоже. 

Директор по маркетингу, Москва
Ирина Да Роза пишет:
При всей моей любви к классике, Дмитрий, не нужно сбрасывать со счетов современных авторов. Есть настолько талантливо написанные книги, что они по силе воздействия способны потеснить даже классику.

Современных. Ну, как Вам сказать, Ирин. Степень талантливо три написанного - снова субъективно. Это как предпочтения в жанрах. Для кого-то и Кунц, и Мураками, и Кинг - гении, а кому-то и Веллер и Стругацкие с Вайнерами - банальчина.

О классике. Моё глубокое мнение. Всё самое лучшее написано до 1980 года. Не только сюжетно, но и красивым правильным языком, раскрывающим мысль истинных ценностей. Хотя, нынче и ценности у всех свои по истинности.

Ирина Да Роза пишет:
Откуда вообще версия, что молодеж не понимает настоящие чувства и мысли и не знает что такое совесть, благородство и любовь? :)

У меня есть твёрдое ощущение в этом направлении к определённым группам молодёжи. Не понимают те, кто рос без спорта, музыки, искусства, мыслительных нагрузок и неполных семьях. А в наше время от этого всего и отвлекают вот эти самые "морды", они же и ломают и базу и искажают стереотипы совести, благородства

Ирина Да Роза пишет:
И мне кажется, что разврат, цинизм и жестокость - это не то, что насаждается откуда-то извне, а то что свойственно человеческой природе и или развивается, или нет. И дело не в формате развлечений, а в личном выборе каждого - что читать, как развлекаться и вообще как жить.

Жестокость и тп наслаждается каждую секунду и из вне в первую очередь. Из каждого информационного канала и из еже минутой ситуации общения людей. 

И дело именно в формате развлечений. Потому как развлекать неокрепший молодой ум или Со вращать окрепший - дело архитонкое и важное. Молодёжь ведомая, подвержена всем искушениям, направленные на деградацию. И не может адекватно оценивать свой выбор, потому для этого и есть мы - взрослый, что бы помогать им самим чистить свои фильтры. 

А развлекать можно интеллектуально, физически, чтобы молодой  человек мог заинтересоваться брошенный вызова его интеллектуальным и физических возможностям. А не моральным или вообще политическим и религиозным искушениям. 

Я как, ситающий себя довольно прогрессивным, человек имеющий возможность менять свое мнение в определённых взглядах, но данные вопросы этому не подвержены в силу определённых прочных стереотипов, которые формировались с личным участием и довольно близки по сути проблематики.

Так что, заранее прошу прощения за дальнейшее более чёткое отстаивание своего мнения в этих вопросах, с удовольствием поддамся провокациям:))) 

Пысы. На всякий случай ни к моим, ни к детям кого-то из близких мой описанный опыт оношения не имеет. Скорее они стали ближе после того, как попали в поле моего зрения по причине воздействия на их неокрепшие умы умами взрослых, через обсуждаемые нами инструменты. 

и любви. 

Генеральный директор, Великобритания
Дмитрий Ляшенко пишет:

Так что, заранее прошу прощения за дальнейшее более чёткое отстаивание своего мнения в этих вопросах, с удовольствием поддамся провокациям:))) 

Пысы. На всякий случай ни к моим, ни к детям кого-то из близких мой описанный опыт оношения не имеет. Скорее они стали ближе после того, как попали в поле моего зрения по причине воздействия на их неокрепшие умы умами взрослых, через обсуждаемые нами инструменты. 

и любви. 

Я как раз рада нашему обмену мнениями и точно спорить не намерена. Мне просто интересно было понять почему вы так считаете и думаю, что ваше мнение тоже обосновано.

Опять же таки в поддержку вашего мнения - не на ровном же месте возникают современные направления в психологии и в курсах саморазвития (которые мне например очень интересны). Они призывают именно к вдумчивому  перечитыванию классики, занятиям спорту, отказу от заивисимости от соц сетей. (Здесь речь не об отказе от соц сетей вообще , а именно от нездоровой зависимости от них.)  И эти курсы как раз организовывают те самые современные авторы бестселлеров, про которых возможно знают ваши дети, но вероятно не знаете вы.  :)

Опять таки современная молодежь в Европе буквально взорвали соц сети и вынесли на пик популярности канадского психотерапевта с курсом лекций о психологических аспектах Библии, где он анализирует и тоталитарные общества, и шедевры мировой литературы и искусства. Так что не все потеряно у нового поколения как может показаться со стороны :)

Директор по маркетингу, Москва
Ирина Да Роза пишет:
Так что не все потеряно у нового поколения как может показаться со стороны :)

Я смею надеяться, что молодое поколение лучше нашего. 

Может быть они не столь хорошо готовы к жизни в экстремальных условиях, как мы, но у них по отношению к современной жизни в мегаполисе подготовка точно лучше. Так что надеюсь они себе эти экстремальные условия особенно не будут создавать. 

А так то сын больше подтягивается, чем я в его возрасте и плавает лучше и читал больше. Когда я сам с ним себя сравниваю, то проигрываю. По всем метрикам. 

Директор по маркетингу, Москва
Ирина Да Роза пишет:
Опять таки современная молодежь в Европе буквально взорвали соц сети и вынесли на пик популярности канадского психотерапевта с курсом лекций о психологических аспектах Библии, где он анализирует и тоталитарные общества, и шедевры мировой литературы и искусства. Так что не все потеряно у нового поколения как может показаться со стороны :)

А вот и вопросы ментальности)

Ирин, это замечательно, что в Европе есть такие течения в соц сетях. Начнём с того, что мозг вашей молодёжи высвобожден от классовой борьбы, политики и прямого совращения. Всё эти инструменты обрушены на головы наших русских девчонок и мальчишек. А европейские кайфуют от того, что есть вопросы горячие по библии и тп. Кстати, говоря, тоже весьма спорный эффект воздействия и многосторонний. Он может быть инструментом популяризации Христианства и в тоже время может нести иную разрушительную миссию, как например, вольные интерпретации заповедей и сюжетов библии с определённой целью.

Ну да Бог с ним. 

Основной месседж от меня - я буду обеими руками за "морду" только тогда, когда мне начнут знакомые присылать ссылки на что-то познавательное и способствующее личностному развитию человека в созидательном ключе.

А пока это бизнес, если война - это бизнес на крови с тотальными жертвами, то такие ресурсы гораздо губительнее - их жертвы живы, война на мозге страшнее, чем на крови.

Поймите, Ирин, ну что это такое, когда своих детей мы вынуждены отгонять палкой, вместо того, чтобы наоборот их тащить в соц сеть за тем, чтобы помочь им стать людьми с большой буквы.

Дети с двух лет - Табула Раса, что начеркаешь, то уже и не сотрешь. А они ведь в гаджетах с дебильными игрушками, ужасными мультяшками.... После которых они засосаны в соц сеть, где уже спокойно принимают яд. А он действует и против родителей и против морали и против развития и против любви. Хотя сейчас учат влюблються и в животных и сочетаться браком с неодушевленными предметами.

И это все начинается с того, что мамаша, для того, чтобы хоть на 2 минуты заткнуть свое чадо - суёт ему свой мобильник со всякой дрянью на экране, а сама пока по пивасу... А потом по ящику, мол, помогите собрать денег на дорогую операцию для ребёнка. 

IT-консультант, Украина
Дмитрий Ляшенко пишет:

 

Дети с двух лет - Табула Раса, что начеркаешь, то уже и не сотрешь. А они ведь в гаджетах с дебильными игрушками, ужасными мультяшками.... После которых они засосаны в соц сеть, где уже спокойно принимают яд. А он действует и против родителей и против морали и против развития и против любви. Хотя сейчас учат влюблються и в животных и сочетаться браком с неодушевленными предметами.

И это все начинается с того, что мамаша, для того, чтобы хоть на 2 минуты заткнуть свое чадо - суёт ему свой мобильник со всякой дрянью на экране, а сама пока по пивасу... А потом по ящику, мол, помогите собрать денег на дорогую операцию для ребёнка. 

Вы такой загадочный. Пишите, что проблема - в мамаше, но обвиняете в том, что вам не дают познавательных ссылок.

Директор по маркетингу, Москва
Андрей Роговский пишет:
Вы такой загадочный. Пишите, что проблема - в мамаше, но обвиняете в том, что вам не дают познавательных ссылок.

Простите, Андрей. Я больше по женщинам.

Я понял давно концепцию Вашего информационного существования. Вам, видимо, лень читать больше одного поста - последнего в дискуссии. За сим, наслаждайтесь моей загадочностью, но в сторонке, не отвлекая от диалога с красивой умной женщиной. 

Главный редактор, Москва
Дмитрий Ляшенко пишет:
Хотя сейчас учат влюблються и в животных и сочетаться браком с неодушевленными предметами.

Г-н Ляшенко,

не могли бы Вы перенести Ваши рассуждения на подобные темы на профильные порталы?

Профильные темы Executive.ru -- другие: менеджмент, маркетинг, карьера, финансы, бизнес-образование.

Директор по маркетингу, Москва
Андрей Семёркин пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:
Хотя сейчас учат влюблються и в животных и сочетаться браком с неодушевленными предметами.

Г-н Ляшенко,

не могли бы Вы перенести Ваши рассуждения на подобные темы на профильные порталы?

Профильные темы Executive.ru -- другие: менеджмент, маркетинг, карьера, финансы, бизнес-образование.

Да, конечно, же, умолкаю. Спасибо, Андрей, что дали высказаться. 

Постараюсь впредь воздерживаться от участия в животрепещущих темах в контексте морали и роста личности. Только с точки зрения Вами обозначенных профильных тем. 

1 9 11
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Платформа обучения персонала привлекла $1 млн

Российский разработчик платформы «Эквио» привлек $1 млн от инвестиционной компании OKS Group.

 

 

HeadHunter назвал дефицитные профессии

Наиболее распространенной дефицитной профессией является врач.