5 важных этапов по развитию эмоционального интеллекта: полезные упражнения

Практика – это то, что больше всего ценит бизнес и его руководители. Если идея звучит красиво и правильно, но нет четкого понимания, как использовать ее на практике, и главное, какую реальную пользу она может принести бизнесу, то это может погубить много интересных идей, переведя их на уровень бизнес-сказок для MBA.

Поэтому сначала давайте попробуем разобраться, какую практическую ценность имеет эмоциональный интеллект для руководителя. Мы рассмотрим все 5 ключевых составляющих эмоционального интеллекта, и в каждом из них найдем практические выгоды для бизнеса и предложим рекомендации по их развитию.

Итак, эмоциональный интеллект – достаточно недавнее явление в бизнес-образовании, все началось с 90-х годов и книги Дэниела Гоулмана. Книга большая и написана, на мой взгляд, достаточно размыто, конкретные инструменты там найти сложно, но смысл этой книги был важен бизнесу, и поэтому сама идея эмоционального интеллекта получила широкое распространение.

Эмоциональный интеллект – это способность руководителя понимать свои поступки и поступки других людей. А когда мы понимаем себя и других, нам легче правильно/эффективно выстраивать коммуникацию с людьми, а значит, и повышать влияние на других. В этом и заключается ценность влияния в управлении: когда сотрудник осознает, что руководитель понимает его истинные потребности, он с большей готовностью выполняет задания бизнеса, так как вовлекается в них, чувствуя свою сопричастность.

Именно поэтому самая сильная мотивация – это нематериальная мотивация, так как она основана на настоящих потребностях человека, и именно эмоциональный интеллект способен научить руководителя выявлять свои настоящие потребности и настоящие потребности сотрудников.

Еще раз это проговорим: настоящие потребности любого человека – нематериальные, поэтому логика обычного интеллекта тут не работает, работают эмоции, чувства, основа эмоционального интеллекта.

И еще один важный момент: эмоциональный интеллект – это ни в коем случае не манипуляция. Манипуляция вообще запрещена в управлении, и уж точно к интеллекту отношения не имеет, ни к эмоциональному, ни к обычному, по одной простой причине: манипуляция – всегда разовое тактическое решение, которое ведет в конечном итоге к полному подрыву доверия между участниками коммуникации, а значит стратегическому проигрышу.

Итак, эмоциональный интеллект состоит из двух неравных частей: первая часть, условно ее можно назвать «IN», включает действия. Что необходимо сделать с собой, то есть разобраться в себе, и она состоит из трех этапов: осознанность, проактивность (самообладание), мотивация – эта часть занимает 70% времени и усилий при развитии эмоционального интеллекта, но, когда этот этап пройден, дальше все уже идет просто. Вторая часть эмоционального интеллекта – это «OUT» направлена на применение навыков, полученных в первой части уже при взаимодействии с другими, она состоит из двух этапов: чуткость и коммуникация, она занимает примерно 30% эмоционального интеллекта.

Основная ошибка, которая бывает при изучении эмоционального интеллекта, это то, что эта пропорция двух частей «IN» и «OUT» нарушается, и часто руководители делают больший акцент на развитии части «OUT», потому что разбираться с собой бывает сложно и иногда даже болезненно, но без этого эмоциональный интеллект точно не развить.

Мы не будем при рассмотрении этапа «IN» глубоко уходить в психоанализ, это не область интереса эмоционального интеллекта, мы рассмотрим, что и как можно сделать на каждом этапе, чтобы управлению не мешали ментальные «тараканы», которые живут у каждого из нас.

Часть «IN»

1. Осознанность

Главный смысл и цель этого этапа – сформировать у руководителя понимание того, что является его сильной стороной, и максимально научиться использовать это, развивая себя именно в этих направлениях. При этом надо понимать, что может помешать руководителю быть объективным при принятии бизнес-решений, то есть понять и учитывать свои личностные особенности.

Одна и самых больших проблем руководителя – отрицание ошибок. Это бывает тогда, когда руководитель не понимает и не принимает себя как цельную личность, в которой есть все: и эффективные качества, и неэффективные. Слова оценочного плана (хороший-плохой) не применимы к человеку, а к человеку бизнеса и руководителю – особенно. Необходимо рассматривать любое его качество именно с точки зрения как то или иное свойство личности руководителя может влиять на его управленческую деятельность.

Практика этапа Осознанность

Для реализации целей этого этапа я бы предложил два простых и эффективных инструмента, которые позволят выявить свои эффективные и неэффективные качества, и помогут научиться работать с ошибками, неизбежными в деятельности любого руководителя.

Первый инструмент – составить список из 10 ваших управленческих качеств: 5 качеств, делающих вас эффективными руководителями (от 1 до 5), и 5 качеств, снижающих вашу эффективность как руководителя (от 6 до 10). Список следует сделать именно так: от 1 до 10, потому что все эти 10 качеств, что эффективные, что неэффективные – это и есть вы, и это важно принять.

Если возникнут трудности с эффективными (что говорит о низкой самооценке), либо неэффективными (что говорит об отрицании своих проблем) – просто ищете противоположные качества. Например, если вы «быстро принимаете решения», что, в общем-то, можно отнести к эффективным качествам, то это качество имеет вполне себе конкретное неэффективное свойство «непродуманность решений». Или вы «слишком долго принимаете решение», что относят к категории неэффективных качеств, но у этого качества есть своя эффективная сторона – «умение глубоко анализировать».

После того как вы составите список, выделите эффективные качества – это и есть ваша зона развития, это очень важный момент, именно эффективные качества должны быть у вас в приоритете развития, так как, развивая их, вы развиваете свой управленческий потенциал, поэтому максимум внимания именно к этим качествам.

Теперь важный момент по поводу неэффективных качеств (с 6 по 10) – вы их ни в коем случаем не пытаетесь исправить (ну, конечно, если они реально мешают, тогда да), главное вы о них знаете, помните и всегда учитываете при принятии своих управленческих решений и действий. Главное, что это не зона вашего развития. Важно не пытаться исправлять, а тем более искоренять свои неэффективные качества по одной простой причине: они являются продолжением ваших эффективных качеств, поэтому убрав их, вы можете снизить и ваши эффективные качества. Лучше развивать эффективные качества, тогда неэффективные будут не так вредоносны на их фоне, но, конечно, мы всегда помним о своих особенностях при принятии решений.

Второй инструмент – алгоритм работы с ошибками. Чтобы ошибки не мешали эффективности руководителя, важно научиться правильно использовать потенциал, заложенный в каждой ошибке, это потенциал опыта.

Итак, после того как мы совершили ошибку, а ошибка – это любая ситуация, где мы получили не тот результат, что планировали (неважно – был ли это провал или успех). Это ошибка, так как мы чего-то не учли, и нам необходимо извлечь из нее опыт, а для этого необходимо отключить эмоции, которые как раз и мешают подступиться к ошибке, и включить анализ.

Мы рисуем простую таблицу, в которой три столбца:

  1. «Что было эффективно». Правильно, мы начинаем с поиска эффективных решений и действий даже в ситуации ошибки и обязательно хвалим себя за эти действия и решения. Почему мы начинаем с эффективных действий, думаю понятно: важно снять внутреннюю преграду разбираться с ошибкой. А вот почему важно обязательно хвалить себя, я подробно разъясню в 3 этапе «мотивация», сейчас лишь отмечу, что похвала поощряет повторение действий, таким образом, мы себя программируем на будущее поступать так же эффективно.
  2. «Почему не получился результат». Тут важно найти именно наши действия, которые помешали получить результат. Когда мы находим эти действия, если мы нашли настоящую проблему, то нам становится легче. Это именно тот показатель, который поможет понять, правильно ли вы нашли или нет. В этом пункте ни в коем случае не надо себя ругать: ваша цель найти проблему, а не понизить свою самооценку. Кроме того, ошибка – это всегда либо новая ситуация, незнакомая вам, либо новый фактор в знакомой ситуации, который вы просто не учли.
  3. «Как буду поступать в этой ситуации в будущем». Этот пункт самый главный, потому что мы описываем в нем опыт, который получили из ошибки, поэтому не надо писать, как вы исправили ситуацию, надо писать, чему вы научились в этой ситуации.

Этот простой инструмент работы с ошибками, позволит снять страх ошибки, а значит, научит использовать ошибку как инструмент развития себя как руководителя, а не отрицать ошибки.

Кстати, руководитель, который умеет признавать и грамотно разбирать свои ошибки, вызывает уважение у своих подчиненных, потому что так ведут себя только сильные и уверенные руководители.

2. Проактивность (самообладание)

Главный смысл этого этапа – научиться адекватно воспринимать и, соответственно, реагировать на реальность. Часто этот этап сводят к каким-то дзен-практикам, и учат никак не реагировать. Некоторые люди даже гордятся, что они бесчувственны, неэмоциональны, но на поверку это оказывается банальным зажатием чувств и реакций организма на внешнюю среду, которое ведет к появлению неврозов и проблем с физическим здоровьем, ведь не найдя естественный выход, эмоции могут разрушать тело.

Смысл этапа не в том, чтобы научиться скрывать свои эмоции, смысл в том, чтобы прийти к тому, чтобы разрушительные эмоции не возникали в принципе, так как вы понимаете вашу зону ответственности и того, что напрямую зависит от вас, а что нет.

И при этом, вы понимаете, что способны влиять на все в этом мире, но в разной степени и с учетом многих факторов. Этот этап учит отделять зону влияния – где вы способны внести быстрые изменения, потому что все зависит от вас, от зоны забот – где вы способны повлиять только со временем, потому что не все зависит от вас, так как там включены другие люди и их желания.

Умение принять и использовать принцип проактивности позволяет руководителям правильно распределять ресурсы и строить верные планы, учитывающие степень влияния действий и решений руководителя на процесс. При этом у руководителя не возникает беспомощности и фрустрации, так как он понимает, что может гарантировать только результат своих действия, а действия других людей не зависят от него, и зная это, руководитель может вовремя, еще на этапе планирования, внести необходимые корректировки, чтобы гарантировать выполнение другими людьми запланированного результата.

Практика этапа Проактивность

Есть простой, но очень эффективный инструмент, который на этапе планирования может дать руководителю верное понимание того, как распределить ресурсы и как учесть все сложности в достижении результата. Этот инструмент я рекомендую использовать как для личной, так и для профессиональной деятельности руководителя.

Это таблица, в которой два столбца: зона влияния – там вы гарантируете результат 100%, и зона забот – там вы не можете гарантировать результат 100%. Эти знания важны, чтобы продумать, как вы можете повысить вероятность результата в зоне забот – там, где есть другие люди.

Например, вы можете направить людей на обучение – это зона влияния, но вы не можете гарантировать, что они получат там знания и будут их применять – это зона забот. Но так как вы теперь знаете, что относится к зоне забот, то можете заранее продумать, как можно правильно организовать процесс получения и применения знаний, чтобы гарантировать нужный вам результат.

Видите, все достаточно просто, умение определять свою зону ответственности – один их главных показателей развития эмоционального интеллекта руководителей.

3. Мотивация

Главный смысл этого этапа – понять и уметь применять истинную мотивацию в своей управленческой деятельности. Это может звучать странно, но большинство руководителей реально не понимают значения нематериальной мотивации и положительного подкрепления (похвала) как основного инструмента эффективного управления.

Поскольку этап мотивация относится к части «IN», то все эти моменты руководитель сначала должен отработать именно на себе; выяснить свою истинную потребность/мотивацию и осознать, какой эффект имеет положительное подкрепление.

Я неспроста отметил, что нематериальная мотивация и положительное подкрепление – основа эффективного управления. Эффективное, а значит, стратегическое управление всегда направленно на развитие сотрудника как самостоятельно действующего участника бизнес-процессов. Креативность и ответственность формируется через реализацию высших потребностей человека «уважения» и «саморазвития», а это возможно только через инструмент положительного подкрепления достижений.

Часто весь управленческий процесс основан только на низших потребностях «безопасность» и «принадлежность к группе», и, следовательно, на материальной мотивации, что рождает хорошо управляемую, зависимую и обезличенную команду исполнителей, которые способны лишь исполнять, а не думать и тем более проявлять инициативу. У них нет вовлеченности в компанию, так как компания не интересуется ими, соответственно, сотрудники отвечают компании тем же. Основным инструментом управления в таких компаниях является отрицательное подкрепление в самом неэффективном его виде – штрафа.

Здесь необходимо объяснить, почему отрицательное подкрепление, наказание – неэффективное, по сравнению с положительным подкреплением, поощрением. Все очень просто: мы кого-то наказываем, таким образом сообщая «что не надо делать», но ничего не предлагаем взамен, поэтому естественным результатом такого управления является полная безынициативность команды, которая боится что-то делать, чтобы не получить наказание.

А вот когда мы используем положительное подкрепление, то есть поощряем необходимое нам поведение, то мы показываем «что надо делать», то есть формируем активность у команды, показывая направление, где ее деятельность будет поощряться, а люди почему-то устроены так, что идут туда, где им хорошо, а не плохо.

Но положительное подкрепление тоже важно использовать так, чтобы оно было значимо для сотрудника, а для этого необходимо знать его истинные потребности. В этой связи я бы предложил руководителям самим выяснить свои потребности, при том, что для этого есть простые и доступные методики.

Практика этапа Мотивация

Я бы рекомендовал руководителям пройти тест Фредерика Герцберга, он достаточно четко показывает уровень мотивации и степень ее выраженности, при этом потребности «уважения» и «саморазвития» в нем дробятся на вполне конкретные составляющие с точными цифровыми выражениями. Этот тест есть и в электронном виде, и он также точен, как и обычный его вариант, хотя в нем и меньше вопросов.

Пройдя тест Фредерика Герцберга и изучив его теорию, руководитель поймет, что материальная мотивация не может быть эффективна в чистом виде – деньги, вернее только деньги не работают, а вот деньги плюс похвала и помощь в развитии приносят невероятный синергетический эффект.

А когда вы протестируете на тесте Фредерика Герцберга всю свою команду и составите для себя таблицу с мотивационным профилем сотрудников, вам будет понятно, с кем как взаимодействовать, чтобы максимально реализовать потенциал каждого, а значит, получить вполне материальную выгоду для всего бизнеса.

Часть «OUT»

Эта часть направлена на внешнюю реализацию всего того, что изучил и развил в себе руководитель в части «IN» и ее трех этапах: осознанность, проактивность и мотивация. Именно в этой части мы можем оценить эмоциональный интеллект руководителя.

4. Чуткость

Этот этап еще называют «профессиональная эмпатия». Слово «профессиональная» является ключевым, так как важно понимать поведение и чувства других (чем является обычная эмпатия), но не включаться в эти чувства, не пропускать их через себя.

Профессиональное/деловое общение как раз и отличается от личного тем, что в профессиональном общении главное – результат, а в личном общении главное – эмоциональный обмен, результат в нем вторичен. Именно понимание этого и есть суть профессиональной эмпатии – вы понимаете чувства других и учитываете их для достижения результата.

Кстати, часто неправильное понимание отличия профессионального и личного общения приводит к тому, что руководитель приходит в управление с желанием всем помогать и всех любить, то есть впускает чужих людей в зону, которая рассчитана только на близких. Логичным результатом такой неверной позиции бывает эмоциональное выгорание руководителя, из которого он уходит либо в постоянный стресс, либо закрывается в жесткое формальное общение через инструкции и правила.

Чтобы этого не происходило, есть простой инструмент проверки профессионализма вашего действия как руководителя.

Практика этапа Чуткость

Если у вас есть сомнения в принятии того или иного решения, вам необходимо честно ответить себе: «Я это делаю для результата бизнеса или из-за эмоций: чтобы меня любили, боялись, не подумали плохо и т.д.».

Если вы делаете это для результата, значит вы все делаете верно – вы в профессиональном общении, ну а если вам важно, что о вас подумают другие, значит вы ушли в личное общение, и вам срочно нужно менять приоритеты с личных на профессиональные.

5. Коммуникация

Главная цель этого этапа – научиться доносить информацию до других, используя правильные, то есть наиболее адекватные для них каналы получения информации. То есть научиться делать так, чтобы вас правильно поняли другие. А для этого важно знать, что все мы разные, и за успех коммуникации несет ответственность тот, кто несет информацию, а не принимает. Так что это не люди тупые, это вы не умеете объяснять.

Практика этапа Коммуникация

Если вы дошли до этого этапа, то вам уже не надо что-то использовать, чтобы понять других, но все же я бы порекомендовал методику основанную на спиральной динамике Клера Грейвза, где все люди разделяются на три типа по способу как раз получения информации;

  • Красные – через действие – поэтому им не надо много слов. Четкие короткие задания с понятным результатом, похвала за значимый результат;
  • Синие – через письменную, выраженную в цифрах информацию, четко, конкретно, с объяснением смысла, долгосрочные задачи, похвала редкая, за особые достижения;
  • Зеленые – через доверие, эмоции, сопричастность, объяснять значение их действий для всех, хвалить в качестве поддержки можно часто.

Пройдя все 5 этапов развития эмоционального интеллекта, руководитель получает не только инструменты эффективного управления другими, а значит, повышения эффективности бизнеса, но и раскрывает потенциал себя как личности.

Эмоциональный интеллект – это вполне практический инструмент для руководителя, и освоить его может каждый. Было бы желание, а результат будет всегда.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Генеральный директор, Москва
Михаил Боднарук пишет:

Стратегия компании - это не про стратегический менеджмент, это про ценности собственников компании. Стратегический менеджмент - это реализация стратегии, а не её создание.

Стратегия и миссия (краткое выражение стратегии) компании создаются на основе Эмоционального интеллекта руководителей/собственников, именно поэтому разработка стратегии должна быть в два этапа как минимум, чтобы понять как стратегия ложиться на ощущение собственников, насколько этот первый вариант настоящий, поэтому так важен настрой при разработке стратегии.

А вторая стратегическая сессия как раз все эти вопросы уже корректирует.

Создать стратегию компании "от ума" нельзя,  только "от ценностей" может быть настоящая компас, потому что, ум меняется со временем, а ценности нет. 

Оригинально!

Можно ли узнать имя автора этого подхода? Это Вы?

Руководитель проекта, Москва
Евгений Равич пишет:
Михаил Боднарук пишет:

Стратегия компании - это не про стратегический менеджмент, это про ценности собственников компании. Стратегический менеджмент - это реализация стратегии, а не её создание.

Стратегия и миссия (краткое выражение стратегии) компании создаются на основе Эмоционального интеллекта руководителей/собственников, именно поэтому разработка стратегии должна быть в два этапа как минимум, чтобы понять как стратегия ложиться на ощущение собственников, насколько этот первый вариант настоящий, поэтому так важен настрой при разработке стратегии.

А вторая стратегическая сессия как раз все эти вопросы уже корректирует.

Создать стратегию компании "от ума" нельзя,  только "от ценностей" может быть настоящая компас, потому что, ум меняется со временем, а ценности нет. 

Оригинально!

Можно ли узнать имя автора этого подхода? Это Вы?

Да, может считать, что это моя методика, не очень вижу почему она должна быть хуже иной другой?

Если у Вас есть конкретные вопросы по этому, с удовольствием отвечу. 

Руководитель проекта, Москва
Евгений Равич пишет:

 Авторы честно выполнили домашнее задание, достаточно долго пытаясь найти общие паттерны за очень продолжительный период и на самых разных рынках:

We have spent more than a decade studying over 150 blue ocean creations in over 30 industries spanning more than 100 years from 1880 to 2000.

Один из основных выводов:

The creation of blue oceans is about driving costs down while simultaneously driving value up for buyers. This is how a leap in value for both the company and its buyers is achieved. Because buyer value comes from the utility and price that the company offers to buyers and because the value to the company is generated from price and its cost structure, blue ocean strategy is achieved only when the whole system of the company’s utility, price, and cost activities is properly aligned. It is this whole-system approach that makes the creation of blue oceans a sustainable strategy. Blue ocean strategy integrates the range of a firm’s functional and operational activities. In this sense, blue ocean strategy is more than innovation. It is about strategy that embraces the entire system of a company’s activities.

Все так и есть, простых ответов нет и не предвидится. Разработка стратегии - тяжелая ежедневная работа. Мы живем в вероятностном мире и ошибаемся чаще, чем угадываем. Угадали - молодцы, нет - наша проблема.

В том, то и дело, что разработка Стратегии Голубого океана - это не лотерея, это осознанный выбор компании быть такой, какой она максимально точно отражает самые важные потребности клиента.

И цена, как я уже это говорил, и как написано в том, отрыве, что Вы привели не играет решающей роли, она включена в позиционирование компании и её продукции и поэтому менять её не нужно, можно разрушить всю Стратегию Голубого океана.

А вот, чтобы разработать стратегию Голубого океана, как раз и нужен развитый Эмоциональный интеллект, чтобы суметь понять, что на самом деле, хотят клиенты. 

Генеральный директор, Москва
Михаил Боднарук пишет:
Евгений Равич пишет:
Михаил Боднарук пишет:

Стратегия компании - это не про стратегический менеджмент, это про ценности собственников компании. Стратегический менеджмент - это реализация стратегии, а не её создание.

Стратегия и миссия (краткое выражение стратегии) компании создаются на основе Эмоционального интеллекта руководителей/собственников, именно поэтому разработка стратегии должна быть в два этапа как минимум, чтобы понять как стратегия ложиться на ощущение собственников, насколько этот первый вариант настоящий, поэтому так важен настрой при разработке стратегии.

А вторая стратегическая сессия как раз все эти вопросы уже корректирует.

Создать стратегию компании "от ума" нельзя,  только "от ценностей" может быть настоящая компас, потому что, ум меняется со временем, а ценности нет. 

Оригинально!

Можно ли узнать имя автора этого подхода? Это Вы?

Да, может считать, что это моя методика, не очень вижу почему она должна быть хуже иной другой?

Это может оценить только тот, кто ее применяет.

Немного странно, что Вы, ссылаясь на Blue Ocean Strategy, берете оттуда только названия океанов, игнорируя все идеи и рекомендации авторов по поводу разработки и реализации стратегии на практике. Их подход вполне традиционен.

Если у Вас есть конкретные вопросы по этому, с удовольствием отвечу. 

Спасибо, по мере появления.

Но Вы можете ответить на какие-то из открытых вопросов в этой ветке, их немало. Можно начать с вопроса о применяемых Вами тестах для оценки уровня развития EI/EQ.

Генеральный директор, Москва
Михаил Боднарук пишет:
Евгений Равич пишет:

 Авторы честно выполнили домашнее задание, достаточно долго пытаясь найти общие паттерны за очень продолжительный период и на самых разных рынках:

We have spent more than a decade studying over 150 blue ocean creations in over 30 industries spanning more than 100 years from 1880 to 2000.

Один из основных выводов:

The creation of blue oceans is about driving costs down while simultaneously driving value up for buyers. This is how a leap in value for both the company and its buyers is achieved. Because buyer value comes from the utility and price that the company offers to buyers and because the value to the company is generated from price and its cost structure, blue ocean strategy is achieved only when the whole system of the company’s utility, price, and cost activities is properly aligned. It is this whole-system approach that makes the creation of blue oceans a sustainable strategy. Blue ocean strategy integrates the range of a firm’s functional and operational activities. In this sense, blue ocean strategy is more than innovation. It is about strategy that embraces the entire system of a company’s activities.

Все так и есть, простых ответов нет и не предвидится. Разработка стратегии - тяжелая ежедневная работа. Мы живем в вероятностном мире и ошибаемся чаще, чем угадываем. Угадали - молодцы, нет - наша проблема.

В том, то и дело, что разработка Стратегии Голубого океана - это не лотерея, это осознанный выбор компании быть такой, какой она максимально точно отражает самые важные потребности клиента.

Буквально того же хотят все компании на рынке. Это не стратегия. Это зона ответственности маркетинга.

И цена, как я уже это говорил, и как написано в том, отрыве, что Вы привели не играет решающей роли, она включена в позиционирование компании и её продукции и поэтому менять её не нужно, можно разрушить всю Стратегию Голубого океана.

Где это написано? На что Вы ссылаетесь? В моей цитате выше об этом речи вообще не было.

А вот, чтобы разработать стратегию Голубого океана, как раз и нужен развитый Эмоциональный интеллект, чтобы суметь понять, что на самом деле, хотят клиенты. 

Для разработки любой стратегии нужно немало. Об этом мы уже говорили выше, не вижу смысла повторяться.

Преподаватель, Украина

Как по мне, вершина стратегии Голубого океана - это когда предложение порождает спрос - чем и занимаются сегодня вкдущие компании мира, прививая рынку собственные "ценности" - и в этом случае ЭИ как манипуляция выступает как решающий фактор.

Правда, в литературе это уже давно описано:

"Много вы понимаете в политической экономии, — ответил консул довольно невежливо. — Спроса создать нельзя. Но можно создать условия, которые вызовут спрос." (О.Генри "Корабли"). Не кажется, что Чан Ким и Рене Моборн в детстве увлекались "Королями и капустой"? 

Руководитель проекта, Москва
Евгений Равич пишет:
Because buyer value comes from the utility and price that the company offers to buyers and because the value to the company is generated from price and its cost structure, blue ocean strategy is achieved only when the whole system of the company’s utility, price, and cost activities is properly aligned. It is this whole-system approach that makes the creation of blue oceans a sustainable strategy. 

Обожаю английский язык, надеюсь Вы сможете перевести этот момент, где сказано, что цена имеет значения, только в комплекте с другими факторами и все это должно быть сбалансированно.

То есть цена не должна меняться, как я и сказал ранее. Для компаний Голубого океана - это принципиально важно, чтобы не разрушить Эмоционально-ценностный опыт, который сложился у клиента. 

Руководитель проекта, Москва
Евгений Равич пишет:
Михаил Боднарук пишет:

В том, то и дело, что разработка Стратегии Голубого океана - это не лотерея, это осознанный выбор компании быть такой, какой она максимально точно отражает самые важные потребности клиента.

Буквально того же хотят все компании на рынке. Это не стратегия. Это зона ответственности маркетинга.

Стратегия Голубого океана - это не маркетинг, и даже не маркетинговая стратегия, это идеалогия компании, которой пронизаны все процессы и поэтому находит отражение во всем, что делает компания во вне и внутри.

В ikea - экологичность и практичность во всем, В Leroy Merlin - отношение к клиенту и сотрудникам компании одинаково зелёные. 

В McDonald's - принцип качества и свежести, тоже находится как в отношении к продуктам и к клиенту. (варианты поведения франчайзи не имеет отношения к принципу работы самой компании, это такие извращения на местах). Кстати, именно поэтому, что извращения на местах могут быть опасны для всей компании McDonald's в России очень долго не имел франчайзи, только относительно недавно, когда российский рынок стал более цивилизованным и они смогли доверять российским бизнесменам, то отдали франчайзи за Уралом.

Именно то, что - это идеалогия компании, стратегия Голубого океана, имеет такой коммерческий эффект, люди ценят того, кому можно доверять, а доверие строится на вере в неизменность.

Понимание этой потребности клиента и позволяет Эмоциональный интеллект, цифры и логика тут не работает. 

Руководитель проекта, Москва
Богдан Литовченко пишет:

Как по мне, вершина стратегии Голубого океана - это когда предложение порождает спрос - чем и занимаются сегодня вкдущие компании мира, прививая рынку собственные "ценности" - и в этом случае ЭИ как манипуляция выступает как решающий фактор.

Правда, в литературе это уже давно описано:

"Много вы понимаете в политической экономии, — ответил консул довольно невежливо. — Спроса создать нельзя. Но можно создать условия, которые вызовут спрос." (О.Генри "Корабли"). Не кажется, что Чан Ким и Рене Моборн в детстве увлекались "Королями и капустой"? 

Эмоциональный интеллект - это, конечно, не манипуляция, потому что как мы уже это обсуждали выше, манипуляция - это токсичный коммкникативный инструмент, которым не пользуются, если хотят долгосрочности в отношениях.

Но, согласен, мошенники и психопат, часто имеют Эмоциональный интеллект, который и позволяет им пользоваться другими людьми. Но, мошенник и психопат - это абберация личности, что на них убогих обращать внимание.

Надеюсь, что Чан Ким и Рене Моборн читали О'Генри в детстве, я бы рекомендовал читать его книги всем бизнесменам, там смысла жизни и достоинства больше, чем во многих бизнес-книгах. Обожаю О' Генри.

Кстати, очень интересную вещь я открыл когда стал читать по-английски, оказалось, что очень образованый Сомерсет Моэм пишет намного проще, чем малооьразованный О' Генри, читать которого очень сложно.

Видимо, как это часто бывает в жизни О'Генри стеснялся своей необразованности и пытался изобразить из себя шибко умного, а Сомерсет Моэм не имел таких комплексов и писал просто. Такое демонстративное потребление в писательстве)) 

Генеральный директор, Москва
Михаил Боднарук пишет:
Евгений Равич пишет:
Михаил Боднарук пишет:

В том, то и дело, что разработка Стратегии Голубого океана - это не лотерея, это осознанный выбор компании быть такой, какой она максимально точно отражает самые важные потребности клиента.

Буквально того же хотят все компании на рынке. Это не стратегия. Это зона ответственности маркетинга.

Мы в очередной раз пошли по кругу. Если следить за словами, то:

Стратегия Голубого океана - это не маркетинг

Естественно, нет. И не все остальное. Это просто стратегия компании на рынке - один из возможных вариантов. Точка. Авторы ничего другого не утверждали.

это идеалогия компании

См. выше.

В ikea - экологичность и практичность во всем, В Leroy Merlin - отношение к клиенту и сотрудникам компании одинаково зелёные. 

Как уже сказано выше, если Вам по любой причине нравятся эти компании - замечательно. Покупатели, которых не устраивает, к примеру, утрированный минимализм, другие потребительские качества или ассортимент Ikea, может купить в другом месте, благо выбор большой.

Как и те, кто не может найти то, что хочет, в магазинах Leroy Merlin.

В McDonald's - принцип качества и свежести

... по совершенно понятным причинам. Санитарные нормы нужно выполнять, а у продуктов и сырья есть срок годности. Иначе их просто закроют и оштрафуют, как уже не раз бывало. Их конкуренты в том же положении.

К примеру,

В продукции ресторанов быстрого питания McDonald’s обнаружены бактерии кишечной палочки, а общее содержание микробов превышено в 10 раз.

К такому выводу пришло управление Роспотребнадзора по Новгородской области, которое провело в июне плановую проверку ресторанов McDonald’s.

https://www.ntv.ru/novosti/1159456/

https://tass.ru/obschestvo/2163858

https://ria.ru/20141205/1036754045.html

https://www.vesti.ru/article/1878355

https://www.m24.ru/articles/shtrafy/06022015/65973

люди ценят того, кому можно доверять

Как уже говорилось выше, это брендинг.

Понимание этой потребности клиента и позволяет Эмоциональный интеллект, цифры и логика тут не работает. 

А вот это уже совсем печально.

Мне жаль компании, в которых не работают цифры и логика. Но утешает то, что авторы Blue Ocean Strategy ничего подобного не говорили, поскольку вся стратегия изначально построена на правильном балансе цифр. 

Пока это только Ваше предположение.

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии