Продает ли личный бренд

Уважаемые коллеги. Все, наверное, слышали, что есть такое понятие "личный бренд", и он формируется во многом через соцсети. Кто-то в соцсетях выкладывает фото и видео из повседневной жизни, показывает и рассказывает всем подряд, на мой взгляд, всякую чепуху. Кто-то высказывается на профессиональные темы, пишет и публикует статьи, демонстрирует сообществу, так сказать, профессиональную экспертизу. Вопрос в чем. Насколько личный бренд действительно применим сегодня? Кто сталкивался с тем, что личный бренд действительно сработал на пользу? Почему спрашиваю, в ходе бесчисленных собеседований с кадровыми работниками (а другие и не проводят собеседований) ни разу не слышал от них про сбор сведений о кандидате в интернете и не слышал упоминания нашего делового портала. Не то, что большинство его не просто не упоминают, а еще переспрашивают, как он пишется.

Комментарии
Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Куликов пишет:
Ну, а если щебет нормальных «брендмейкеров» будет и поэтапно звучать как птичий язык? Начинаешь так невинно: «Вам нужна «маркетинговая упаковка»…»

Нормальные с клиентами на понятном им языке общаются)

Константин Куликов пишет:
Не доводилось общаться с клиентами, у которых «нет денег, потому что только что в третий раз обманули, и ничего не сделали?» То ещё родео! )))

Нет. Ко мне приходят, именно что уже намыкавшись, но деньги радостно платят)

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Елена Рыжкова пишет:
Нормальные с клиентами на понятном им языке общаются)

Это да, однако же…

Недавно наблюдал такую сцену:

Неформальные переговоры в коттедже директора небольшого завода. Потенциальный поставщик приезжает на встречу знакомиться, слышит знакомые звуки, заглядывает в монитор и что-то спрашивает о выборе линейки… танков.

Дальше два маньяка WoT что-то бурно обсуждают минут 20 (про «голду» и «дамаг»), договариваются о встрече онлайн (там же, в WoT) и минут за 5… подписывают договор поставки, практически не читая.

Не, я конечно, понимаю, что в мире больше 110 млн. «танкистов», и в целевой аудитории «25-45, мужчина, горожанин, Россия» это скоро (если не уже!) каждый 2-3й, но…

Чувствуешь себя идиотом, который НИЧЕГО не знает о маркетинге. И уже, наверное, никогда не узнает… 

Как-то так. ;)

Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Куликов пишет:
Недавно наблюдал такую сцену:

На эту тему есть дивная юмореска "

Лесбийский чат на далеком американском сервере. Входит Вика..."

Текст, к сожалению, наа Экзе опубликовать нельзя)

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Елена Рыжкова пишет:
Текст, к сожалению, наа Экзе опубликовать нельзя)

Не страшно! Известен — золотая классика!

Главное, что по вёрстке сайта (кажется) они договорились! ;)

Директор по маркетингу, Москва
Константин Куликов пишет:
Елена Рыжкова пишет:
Текст, к сожалению, наа Экзе опубликовать нельзя)

Не страшно! Известен — золотая классика!

Главное, что по вёрстке сайта (кажется) они договорились! ;)

Шикарная ручная работа SMMщика:))) 

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Дмитрий Ляшенко пишет:
Шикарная ручная работа SMMщика:))) 

Да, квалифицированная. Со знанием темы. ;)

Генеральный директор, Хабаровск

А кто из участников Е-хе считает себя Брендом? 

Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Куликов пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:Шикарная ручная работа SMMщика:)))  Да, квалифицированная. Со знанием темы. ;)

Чет я не пойму - какого SMM-щика и при чем он тут

Директор по маркетингу, Москва
Елена Рыжкова пишет:
Константин Куликов пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:Шикарная ручная работа SMMщика:)))  Да, квалифицированная. Со знанием темы. ;)

Чет я не пойму - какого SMM-щика и при чем он тут

Проехали приколом, Лен. :)

Лучше ответь плиз пытливому уму - ты считаешь себя брендом? И как это работает в твоём случае? 

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Елена Рыжкова пишет:
Чет я не пойму - какого SMM-щика и при чем он тут

Видимо, Дмитрий имел ввиду, что конкретная старая история «Про Вику» — чистый SMM, правда созданный ещё до появления соцсетей и даже блогов.

Похожий пример был с ещё более древней, доинтернетной (ещё 1950х годов!), но регулярно всплывающей истории про то, как некая британская гражданка попыталась высушить в микроволновке свежевымытого кота. А затем отсудила у фирмы-производителя микроволновок N-ную сумму (цифры колеблются от 25 тыс. до миллиона фунтов стерлингов) за то, что в инструкции не было запрета на сушку в микроволновке домашних животных.

Каюсь, я тоже долго ржал над этой историей как над анекдотом, пока не сообразил, что вирусная рекламная кампания международного масштаба обошлась этому производителю микроволновок всего в 25 тыс. фунтов!

В принципе, недорого! (Даже если исключить возможность скрытого сговора с находчивой британкой.)

Вот как надо работать! (Олдскульный копирайтинг.) Масштабно! С огоньком! ;)

Генеральный директор, Нижний Новгород
Дмитрий Ляшенко пишет:
Лучше ответь плиз пытливому уму - ты считаешь себя брендом? И как это работает в твоём случае? 

Позанудствую)

Личный бренд ваще – это когда любой представитель ЦА бренда ((как минимум) на вопрос про носителя ЛБ  не спрашивает «А кто это». Причем  не только в тырнете)

ЛБ в инете может быть общим и локальным.

К примеру, в разгар популярности форумов можно было стать брендом на уровне какого-то форума, но быть никому не известным за его пределами.

Такое сейчас с соцетями. Можно сформировать известность и признание в ФБ или ВК и все.

А ЛБ в рунете – вот прям бренд-бренд – это когда при всплытии фамилии персонажа даже не представители ЦА демонстрируют знание о нем. При этом отношение необязательно должно быть позитивным.

И где во всем этом, спрашивается, я))))

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Елена Рыжкова пишет:
А ЛБ в рунете – вот прям бренд-бренд – это когда при всплытии фамилии персонажа даже не представители ЦА демонстрируют знание о нем. При этом отношение необязательно должно быть позитивным.

Верно! Пример: (видео)блог, проект другой Елены — Лисовской «Лиса рулит» знают многие автолюбители. Личный бренд.

Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Куликов пишет:
знают многие автолюбители. Личный бренд.

да, в узких кругах запросто может быть ЛБ

Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Куликов пишет:
Видимо, Дмитрий имел ввиду, что конкретная старая история «Про Вику» — чистый SMM, правда созданный ещё до появления соцсетей и даже блогов.

Интересно, какую бизнес-задачу помогла решить "История про Вику"

Директор по маркетингу, Москва
Елена Рыжкова пишет:
И где во всем этом, спрашивается, я))))

Ну вот смотри, если я новый игрок в НН на рынке, например, в2с. Мне, моей компании и продукту нужноно продвижение. Я задаю вопрос конкурентам или партнерам и,ли смежникам, или коллегам из другого сектора, но в НН - кто может обеспечить?

В их ответах будет контекст или директ :)) на твою фамилию и название фирмы, да ещё в позитивном и восторженном ключе? 

1 6 8 10 14
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Как соискатели провели новогодние каникулы: итоги опроса

Во время праздников 14% соискателей работали постоянно, 34% — время от времени. Но есть и другие любопытные цифры.

Почти половина россиян недовольна своим местом работы

В 2019 году лишь 53% россиян выразили удовлетворенность своим местом работы.