Продает ли личный бренд

Уважаемые коллеги. Все, наверное, слышали, что есть такое понятие "личный бренд", и он формируется во многом через соцсети. Кто-то в соцсетях выкладывает фото и видео из повседневной жизни, показывает и рассказывает всем подряд, на мой взгляд, всякую чепуху. Кто-то высказывается на профессиональные темы, пишет и публикует статьи, демонстрирует сообществу, так сказать, профессиональную экспертизу. Вопрос в чем. Насколько личный бренд действительно применим сегодня? Кто сталкивался с тем, что личный бренд действительно сработал на пользу? Почему спрашиваю, в ходе бесчисленных собеседований с кадровыми работниками (а другие и не проводят собеседований) ни разу не слышал от них про сбор сведений о кандидате в интернете и не слышал упоминания нашего делового портала. Не то, что большинство его не просто не упоминают, а еще переспрашивают, как он пишется.

Комментарии
Экономист, Москва

Есть понятие "личный бренд". А есть понятие "репутация". И эти понятия не являются тождественными. Личный бренд -это внешняя оболочка. Его формируют показательные мероприятия и акции. За репутацию же отвечают реальные действия и поступки. Это внутреннее содержание человека, его дно, если хотите. 

Можно иметь раскрученный и привлекательный бренд но, при этом, сомнительную репутацию. "Гнилой человек".

В свою очередь, можно иметь крайне негативный личный бренд, но обладать хорошей репутацией. "На лицо ужасный, но добрый внутри". 

Это как Бэтмен и Джокер. В "Темном рыцаре" эти герои очень хорошо расскрылись. Положительный герой Бэтмен стоит на страже закона и справедливости Готэм Сити.  При этом в городе приспокойно существуют коррумпированные чиновники, а мафия имеет свои банки. Почему? Потому что он борется лишь с внешними проявлениями преступности: например, с теми, кто "тырит" мелочь по карманам, или грабит людей в подворотне. Таким образом, он выполняет лишь декоративную функцию обеспечения  справедливости и безопасности. И, тем самым, стоит на страже той несправедливой системы общественного устройства, в которой процветает мафия и коррупция во власти, а народ только нищает. 

Потом буквально из толпы появляется Джокер и бросает вызов существующей системе, радикально расправляясь с оргпреступностью и коррупцией. При этом он имеет имидж антигероя. Поэтому вся слава достается Бэтмену, который Джокеру лишь вставлял "палки в колеса". Джокер не возражает. Как, например, не возражал Шерлок Холмс, что его победы приписывал себе инспектор Лестрейд из Скотленд-Ярда. Для Джокера (как и для Шерлок Холмса) главное не имидж супергероя, а торжество справедливости. 

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Константин Комшуков пишет:
Есть понятие "личный бренд". А есть понятие "репутация".

Верно! Но трагедия «противостояния» Бэтмена и Джокера глубже.

На мой взгляд, «личный бренд» — чисто западное, маркетинговое понятие. («Ничего личного, просто бизнес». Человек рассматривается исключительно как товар, и как товар же может быть брендирован.) А «репутация» — более общечеловеческое.

В столкновении этих двух понятий — столкновение двух типов цивилизаций: западно-«атлантической» (индивидуалистической) и восточно-«гиперборейской» (коллективистской).

(Подробнее природа этого конфликта хорошо разобрана С. Переслегиным в работе «Самоучитель игры на мировой шахматной доске».)

А Бэтмен и Джокер — продукты одной, западной цивилизации с её культом героя-одиночки и чёрно-белым комиксным подходом. Бесконечно имитирующие (но лишь имитирующие!) борьбу «добра» со «злом» на манер шоу рестлеров для отвлечения публики от реальных проблем и их причин.

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Александр Жириков пишет:
Но бред, это еще и качество.

Зачитались, батюшка, умаялись))) всё это ересь европейская...шли бы лучше почивать. А, утро оно мудреннее. С утра на землицу, к плугу.  Вспашишь, глядишь и зерно будет добрым и хлеб сытным))))

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Валерий Андреев пишет:
Зачитались, батюшка, умаялись))) всё это ересь европейская...шли бы лучше почивать. А, утро оно мудреннее. С утра на землицу, к плугу.  Вспашишь, глядишь и зерно будет добрым и хлеб сытным))))

Валерий, поздновато вроде для озимых? Не? )))

Генеральный директор, Нижний Новгород
Константин Комшуков пишет:
Есть понятие "личный бренд". А есть понятие "репутация". И эти понятия не являются тождественными. Личный бренд -это внешняя оболочка. Его формируют показательные мероприятия и акции. За репутацию же отвечают реальные действия и поступки. Это внутреннее содержание человека, его дно, если хотите.

Полностью соглашусь.

И еще репутация влияет на восприятие ЛБ и его продающую способность, соответственно.

 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Константин Куликов пишет:
Валерий Андреев пишет:
Зачитались, батюшка, умаялись))) всё это ересь европейская...шли бы лучше почивать. А, утро оно мудреннее. С утра на землицу, к плугу.  Вспашишь, глядишь и зерно будет добрым и хлеб сытным))))

Валерий, поздновато вроде для озимых? Не? )))

Так же, как и натолкнуться на вывод в своей голове, что бренд это качество. Сия есть токмо метафора 

Начитается человек и давай в мыслях блуждать. С книжкой на груди-то и уснёт...начнутся сны, воплощения фантазий...Русский классик подобное отношение хорошо описал.

Явление второе. Бальзаминова и Бальзаминов.

Бальзаминов. Что же это такое, маменька! Помилуйте! На самом интересном месте…

Бальзаминова. Что такое?

Бальзаминов. Да Матрена меня разбудила на самом интересном месте. И очень нужно ей было там чашки убирать.

Бальзаминова. Разве ты что-нибудь во сне видел?

Бальзаминов. Да помилуйте! на самом интересном месте! Вдруг вижу я, маменька, будто иду я по саду; навстречу мне идет дама красоты необыкновенной и говорит: «Господин Бальзаминов, я вас люблю и обожаю!» Тут, как на смех, Матрена меня и разбудила. Как обидно! Что бы ей хоть немного погодить? Уж очень мне интересно, что бы у нас дальше-то было. Вы не поверите, маменька, как мне хочется доглядеть этот сон. Разве уснуть опять? Пойду усну. Да ведь, пожалуй, не приснится.

 

Директор по маркетингу, Москва
Михаил Лурье пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:
А генералы любят также отдыхать как и сенаторы и собственники. Главное, чтоб у протеже денег хватало и фантазии на обеспечение досуга. 

 

Как-то стеснялся сказать, но у претендентов на ТОП-позиции должна быть группа поддержки, и подпевка и подтанцовка.

Не надо стесняться. 

На хорошем предприятии всегда имеется необходимый кадровый резерв с разной мотивацией (в основном альтруистически-патриотичные энтузиасты) для подобного нетворкинга и ресеча...

Ещё их называют перспективным и сотрудниками, идущим в гору костяком организации. 

В добрых комсомольский традициях. Ну а генералы и собственники - в партийных... 

Директор по маркетингу, Москва
Константин Комшуков пишет:
Есть понятие "личный бренд". А есть понятие "репутация". И эти понятия не являются тождественными. Личный бренд -это внешняя оболочка. Его формируют показательные мероприятия и акции. За репутацию же отвечают реальные действия и поступки. Это внутреннее содержание человека, его дно, если хотите. 

Не могу согласиться с этим. 

Бренд, сам по себе, даже без личный, не может существовать без репутации. И какая бы репутация не была, так она и влияет на бренд. 

Мне понравились аргументы господина Капустянского, и даже не потому, чты мы имеем отношение к маркетингу, следовательно и к брендинг и репутационному менеджменту, просто логически элементарно. 

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Дмитрий Ляшенко пишет:
Не могу согласиться с этим.  Бренд, сам по себе, даже без личный, не может существовать без репутации. И какая бы репутация не была, так она и влияет на бренд. 

Дмитрий, а почему бы и не согласиться? Да, репутацию можно рассматривать как часть бренда. (Или, скажем. бренд как следствие репутации. Или ещё как-то.)

Константин же не говорит, что бренд существует сам по себе, без репутации. Он лишь замечает (по-моему, справедливо), что эти понятия не тождественны.

Генеральный директор, Нижний Новгород

Ахахах, все жду - перейдет ли дискуссия из поля нать-не-нать в область "а как?".

Надеюсь что вопрос не будет поставлен как у этой недалекой тети)))

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Константин Комшуков пишет:
Есть понятие "личный бренд". А есть понятие "репутация". И эти понятия не являются тождественными.

Бренд - это в первую очередь узнавемость, причем даже теми, кто далек от данной темы. А репутация - это уже для тех, кто в теме.

Например, если не все, то многие знают Николая Баскова как оперного певца, который выступает на эстраде. А фамилию какого-нибудь другого оперного певца сходу назовут? Я не имею в виду Шаляпина, который уже тоже стал брендом.

Директор по маркетингу, Москва
Константин Куликов пишет:
Константин же не говорит, что бренд существует сам по себе, без репутации

В том то и фишка, что нет. Не репутации, нет бренда. 

Константин Куликов пишет:
Он лишь замечает (по-моему, справедливо), что эти понятия не тождественны

Так это само собой. Разные функции переменных, которые не могут образовать тождество. 

Елена Рыжкова пишет:
Надеюсь что вопрос не будет поставлен как у этой недалекой тети)))

А почему нет. Может тётя и хочет слепись себе ЛБ из того в чем сильна - субя по всему не в построении ЛБ, в чем смело и как умеет просит помощи. Не увидел повода для стеба.

Но, конечно же забавно.. 

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:
А почему нет. Может тётя и хочет слепись себе ЛБ из того в чем сильна - субя по всему не в построении ЛБ, в чем смело и как умеет просит помощи. Не увидел повода для стеба.

Так это же самое главное, какой ей нужен личный бренд и для чего?

Потому как если его плохо сделают, это может быть гораздо лучше, чем если сделают хорошо, но не тот.

Генеральный директор, Нижний Новгород
Дмитрий Ляшенко пишет:
Не увидел повода для стеба.

Дим, повод для стеба там один. Она не понимает что заказывает и обещание "сделать из нее звЯзду" не смущает. Разумеется, ее недалекость прояаляется не столько в этом посте, сколько в дальнейшей дискуссии и ее реакциях на комменты.

Михаил Лурье пишет:
Так это же самое главное, какой ей нужен личный бренд и для чего?

Ну как для чего? Для чего ЛБ создают? Или для формирования известности с имиджем, чтобы потом в депутаты подаваться, или чтобы за оказанием услуг клиенты сами валили и продавать их можно было по желаемому прайсу. У нее второе или)

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Елена Рыжкова пишет:
Михаил Лурье пишет:Так это же самое главное, какой ей нужен личный бренд и для чего?
Ну как для чего? Для чего ЛБ создают? Или для формирования известности с имиджем, чтобы потом в депутаты подаваться, или чтобы за оказанием услуг клиенты сами валили и продавать их можно было по желаемому прайсу. У нее второе или)

То есть она не знает, зачем ей это.

Вот есть песня про Костю-моряка и в ней:

И все биндюжники вставали, когда в пивную он входил.

То есть четко указана целевая аудитория и целевое действие этого бренда.

И географический охват этого бренда тоже приводится:

Но и Молдованка и Пересыпь обожают Костю-моряка.

Так что конкретнее надо задачу ставить.

1 4 6 8 14
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Подведены итоги исследования рынка труда для молодых специалистов

Служба исследований HeadHunter изучила состояние российского рынка труда для студентов и молодых специалистов в 2019 году.

 
ВКонтакте и Worki запустили платформу собеседований

Новая возможность ускоряет массовый набор персонала — сообщения ВКонтакте пользователи проверяют чаще, чем на сервисах поиска работы.

Больше половины жителей России работали в новогодние праздники

Сервис Работа.ру выяснил, как россияне относятся к необходимости трудиться в праздничные дни.