Продает ли личный бренд

Уважаемые коллеги. Все, наверное, слышали, что есть такое понятие "личный бренд", и он формируется во многом через соцсети. Кто-то в соцсетях выкладывает фото и видео из повседневной жизни, показывает и рассказывает всем подряд, на мой взгляд, всякую чепуху. Кто-то высказывается на профессиональные темы, пишет и публикует статьи, демонстрирует сообществу, так сказать, профессиональную экспертизу. Вопрос в чем. Насколько личный бренд действительно применим сегодня? Кто сталкивался с тем, что личный бренд действительно сработал на пользу? Почему спрашиваю, в ходе бесчисленных собеседований с кадровыми работниками (а другие и не проводят собеседований) ни разу не слышал от них про сбор сведений о кандидате в интернете и не слышал упоминания нашего делового портала. Не то, что большинство его не просто не упоминают, а еще переспрашивают, как он пишется.

Комментарии
Генеральный директор, Хабаровск
Александр Жириков пишет:

Хотелось бы понять, что входит в понятие «личный бренд»? Не подменяется ли этим словосочетанием «широкая известность», «заслуженный авторитет», «уважение»? Кто владеет личным брендом? В каких формах он используется? Если под личным брендом понимается тавро (клеймо), которое выжигалось на коровах и лошадях, то на чем ставится «личный бренд»?   На другой ветке задавался вопрос: имеют ли личный бренд Пугачева, Киркоров, Лолита, Джигурда, Бузова,  Шурыгина и пр. Так что же такое «личный бренд»?

И все же бренд сложно отнести к личности. Всем известен Карл Фаберже, но никто не говорит, что он сам является брендом, а вот все изделия брендовые. То же самое можно сказать относительно Анатонио Страдивари. Его скрипки брендовые, а он Мастер с большой буквы. Кстати, и Фаберже, и Страдивари использовали клеймом.

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Александр Жириков пишет:
И все же бренд сложно отнести к личности. Всем известен Карл Фаберже, но никто не говорит, что он сам является брендом, а вот все изделия брендовые. То же самое можно сказать относительно Анатонио Страдивари. Его скрипки брендовые, а он Мастер с большой буквы. Кстати, и Фаберже, и Страдивари использовали клеймом.

Я слышал, что во времена Страдивари не было ни цифровых мультимедиа, ни интернета. В эпоху цифровых двойников брендировать (например, цифровыми «водяными знаками» или подписями) легко что угодно. В том числе, (видео)изображения человека, записи голоса и т.д..

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Александр Жириков пишет:
, и Фаберже, и Страдивари использовали клеймом.

Не только они, а все мастера ставили свои клейма. И, ставили они не из-за соблюдения брендирования,  а как аналог знака качества. И, мастер отвечал состоянием и даже жизнью за качество. Печать мастера говорила о 100% гарантии качества. Были и подделки. В современном производстве зачастую отсутствует понятие качественный товар, есть соответствие параметрам ТЗ. Само производство не виновато, дело в заказчике. Такая же история и с приват-лейблами и с ЧМ. Посему, понятие качество зачастую не всегда включено в понятие брэнд.

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Константин Куликов пишет:
С этой точки зрения Пугачёва и Джигурда, скорее, бренды. (Образы-ассоциации однозначные и достаточно уникальные.) А Лолита, скорее — нет. (Мешают ассоциации, например, с «Лолитой» Набокова.) Бузова — тоже под вопросом, поскольку под брендом обычно подразумевается высокая репутация.

Брэнд -- это именно и есть репутация. Причём, ситуационная. У Бузовой очень высокая репутация и мощный ЛБ. Но,  где и у кого? В своём сообществе. В другом сообществе или обществе вообще, Бузова, как какой-то моральный урод. Как тот же Познер или Джигурда, тот же пустослов Венедиктов и эхо Москвы. Это всё нынче бренды. Примеров масса. Девальвация основ=》понятий=》смыслов=》посылов. 

И, по сути-то рассуждающие люди уже давно не доверяют брендам. Они их могут продавать --  это выгодно. Доверяют и присматриваются к конкретным производителям, личностям, делам, реакциям. ЛБ -- это всего лишь продукт времени. Жизнь его скоротечна и он скоро умрёт. Придумают новое, Но,  останутся верные и незыблеммые формы , репутация. То, что всегда ценилось у конкретного человека.

Александр Жириков пишет:
под личным брендом понимается тавро (клеймо), которое выжигалось на коровах и лошадях

Это всего лишь некий аналог св-ва о собственности. А вот владелец этой собственности, точнее его имидж, может отчасти и считаться брендом.

Управляющий директор, Санкт-Петербург

Я понимаю, к чему клонит наш немного унылый сообщник и автор этой темы Роман Сюров...

Уже очень давно он везде декларирует одну главную мысль - "Я два раза вытаскивал заводы из убытков, я это умею делать, но меня никто не зовет из собственников заводов на работу". Теперь Роман решил посмотреть на свою боль через призму формирования личного бренда...

Мое мнение такое:

Ты - сенатор и олигарх, твоего ребенка похитили и требуют от тебя чего-то очень сложного, что тебе выполнить  категорически нежелательно.. И ты нанимаешь бывшего отставника спецслужб с его командой, чтобы они сделали дело - освободили твоего ребенка, ликвидировали бандитов и не наделали шума вокруг этого события...

И вот только в таком случае и  подобных ему - и важен личный бренд при поиске этого самого сотрудника спецслужб, потому что с этой задачей справится не каждый , а цена ошибки фатальна.Поэтому и ищут того самого "Джеймса Бонда" по рекомендациям... Это и есть личный бренд. И да, в таких ситуациях, он продает. И очень дорого!

В ситуации, когда есть маленький заводик (а Роман Сюров не Омским НПЗ руководил далеко) и ищут генерального директора... личный бренд - это чушь...

А, ну да...Еще личный бренд хорошо продает в шоу-бизнесе, спорте и т.п.....Бой Емельяненко-Кокляев - тому отличное подтверждение

 

А в малом и среднем бизнесе никаких личных брендов нет. Возможно,  они есть в большом бизнесе, но кто здесь на ехе из большого бизнеса? Никто...Все мы субъекты МСП :)

Директор по маркетингу, Москва
Константин Куликов пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:
Мне нравится биржевой бизнес!!!

Да что там биржа! Эмиссия денег интереснее.

Как сказала от имени М.А. Ротшильда Гертруда Куган, «Дайте мне управлять деньгами страны, и мне нет дела, кто будет устанавливать там законы».

А я думал так Эльвира сказала... 

:)) 

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Дмитрий Ляшенко пишет:
А я думал так Эльвира сказала... 

Ну, может и сказала… Или просто думает так. Всё одно — жалкое эпигонство. ;)

Но старается, ведь трудится… Не удивлюсь, если в итоге за это и ей «ГерТруду» дадут. От ФРС.

Директор по развитию, Москва
Сергей Капустянский пишет:
А в малом и среднем бизнесе никаких личных брендов нет.

Есть, но в меньших масштабах - например, в пределах своего города. 

 

Директор по маркетингу, Москва
Константин Куликов пишет:
. Всё одно — жалкое эпигонство

А зачем придумывать лисапед и лезть на амбразуры, когда -

Константин Куликов пишет:
ей «ГерТруду» дадут. От ФРС.

С полным пенсионом на Гавайях...

Но я не завистник, я только учусь :)) 

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Сергей Капустянский пишет:
Ты - сенатор и олигарх, твоего ребенка похитили и требуют от тебя чего-то очень сложного, что тебе выполнить  категорически нежелательно.. И ты нанимаешь бывшего отставника спецслужб с его командой, чтобы они сделали дело - освободили твоего ребенка, ликвидировали бандитов и не наделали шума вокруг этого события...
И вот только в таком случае и  подобных ему - и важен личный бренд при поиске этого самого сотрудника спецслужб, потому что с этой задачей справится не каждый , а цена ошибки фатальна.Поэтому и ищут того самого "Джеймса Бонда" по рекомендациям... Это и есть личный бренд. И да, в таких ситуациях, он продает. И очень дорого!

Ну этого "Джеймса Бонда" не через социальные сети искать будут. А сенатор позвонит своему знакомому генералу, и тот ему посоветует, и телефончик даст для связи.

Поэтому для того чтобы автора данной ветки позвали заводик вытаскивать, надо чтобы его собственнику какой-нибудь генерал посоветовал.

Директор по маркетингу, Москва
Михаил Лурье пишет:
Поэтому для того чтобы автора данной ветки позвали заводик вытаскивать, надо чтобы его собственнику какой-нибудь генерал посоветовал.

А генералы любят также отдыхать как и сенаторы и собственники. Главное, чтоб у протеже денег хватало и фантазии на обеспечение досуга. 

А мы тут про ЛБ распинаемся, как маленькие :)) 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:
генералы любят также отдыхать как и сенаторы и собственники.

Освящение отдыха в СМИ или узких кругах, тоже, знаете ли часть ЛБ. У этого хорошая охота  у этого рыбалка  у этого бабы, у этого шашлык, у этого баня.

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:
А генералы любят также отдыхать как и сенаторы и собственники. Главное, чтоб у протеже денег хватало и фантазии на обеспечение досуга. 

Как-то стеснялся сказать, но у претендентов на ТОП-позиции должна быть группа поддержки, и подпевка и подтанцовка.
Генеральный директор, Хабаровск
Валерий Андреев пишет:

Брэнд -- это именно и есть репутация.  

Это всего лишь некий аналог св-ва о собственности. А вот владелец этой собственности, точнее его имидж, может отчасти и считаться брендом.

Но бред, это еще и качество. А качество уже ведет к репутации. Бренд - это еще и мода. С брендовыми товарами (продукцией) ясно, а вот с личными брендами много вопросов.

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Александр Жириков пишет:
Но бред, это еще и качество

Разумеется, опечатка. Но забавная.

1 3 5 7 14
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
ВКонтакте и Worki запустили платформу собеседований

Новая возможность ускоряет массовый набор персонала — сообщения ВКонтакте пользователи проверяют чаще, чем на сервисах поиска работы.

Больше половины жителей России работали в новогодние праздники

Сервис Работа.ру выяснил, как россияне относятся к необходимости трудиться в праздничные дни.

Как соискатели провели новогодние каникулы: итоги опроса

Во время праздников 14% соискателей работали постоянно, 34% — время от времени. Но есть и другие любопытные цифры.