Продает ли личный бренд

Уважаемые коллеги. Все, наверное, слышали, что есть такое понятие "личный бренд", и он формируется во многом через соцсети. Кто-то в соцсетях выкладывает фото и видео из повседневной жизни, показывает и рассказывает всем подряд, на мой взгляд, всякую чепуху. Кто-то высказывается на профессиональные темы, пишет и публикует статьи, демонстрирует сообществу, так сказать, профессиональную экспертизу. Вопрос в чем. Насколько личный бренд действительно применим сегодня? Кто сталкивался с тем, что личный бренд действительно сработал на пользу? Почему спрашиваю, в ходе бесчисленных собеседований с кадровыми работниками (а другие и не проводят собеседований) ни разу не слышал от них про сбор сведений о кандидате в интернете и не слышал упоминания нашего делового портала. Не то, что большинство его не просто не упоминают, а еще переспрашивают, как он пишется.

Комментарии
Генеральный директор, Хабаровск

Дискуссия показала, что у живого человека нет и не может быть личного бренда. Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает. Иное не доказано. Доказано лишь то, что какому-то товару (продукции) может быть присвоена фамилия человека,  причем фамилия любого человека, даже который не создавал продукт.

Директор по маркетингу, Москва
Юрий Полозов пишет:
При гарантийном событии дилер сообщает по процедуре данные о виде дефекта и (обязательно) VIN, без этой информации нет возмещения гарантийных затрат.

А сроки? Самое долгое ожидание по самой сложной детале, от момента обращения до момента поставки в ремцех? 

Директор по продажам, Тольятти
Дмитрий Ляшенко пишет:
А сроки? Самое долгое ожидание по самой сложной детале, от момента обращения до момента поставки в ремцех?

Уважаемый Дмитрий,

При чем тут сроки? Это параллельная ремонту система. Её задача - не дать серьёзной, но локальной проблеме перерасти в беду уровня западающей педали газа Тойоты.

Директор по маркетингу, Москва
Юрий Полозов пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:
А сроки? Самое долгое ожидание по самой сложной детале, от момента обращения до момента поставки в ремцех?

Уважаемый Дмитрий,

При чем тут сроки? Это параллельная ремонту система. Её задача - не дать серьёзной, но локальной проблеме перерасти в беду уровня западающей педали газа Тойоты.

Я конечно понимаю, что жизнь и здоровье человека - главное. Но вектор развития такой систему учёта - не ускорение введения в эксплуатацию ТС после ремонта? А иначе в чем её инновпционность и необходимость?

Или дилер даёт ТС на подмену на время ремонта? 

Директор по продажам, Тольятти
Дмитрий Ляшенко пишет:
Но вектор развития такой систему учёта - не ускорение введения в эксплуатацию ТС после ремонта? А иначе в чем её инновпционность и необходимость?

Уважаемый Дмитрий,

Цель такой системы совершенно иная - своевременно заметить косяк конструкции/изготовления и не дать ему перерасти в системную проблему. Типа поймать и удавить дефект в зародыше. Для автопрома с его масштабами производства и ответственностью перед потребителем это архиважная проблема.

Директор по продажам, Тольятти
Александр Жириков пишет:
Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает.

Уважаемый Александр,

спор, на самом деле, закрыт давным давно. "Это сказал Райкин" (С) ММЖ

Генеральный директор, Хабаровск
Юрий Полозов пишет:
Александр Жириков пишет:
Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает.

Уважаемый Александр,

спор, на самом деле, закрыт давным давно. "Это сказал Райкин" (С) ММЖ

С уважением отношусь к Аркадию Райкину и храню его автограф.

Генеральный директор, Великобритания
Александр Жириков пишет:

Дискуссия показала, что у живого человека нет и не может быть личного бренда. Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает. Иное не доказано. Доказано лишь то, что какому-то товару (продукции) может быть присвоена фамилия человека,  причем фамилия любого человека, даже который не создавал продукт.

С чего это вы такой странный вывод сделали?! Нет ни единого доказательства вашим выводам, и миллион примеров обратному. Довгань - при жизни чего только не продавал и люди ведь велись на это потому что верили ему, а не потому что его водка какой-то там особенной была.

А если водке вашу фамилию присвоить - она от этого продаваться быстрее не начнет, потому что Довгань бренд, а вы нет.

Генеральный директор, Хабаровск
Ирина Да Роза пишет:
Александр Жириков пишет:

Дискуссия показала, что у живого человека нет и не может быть личного бренда. Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает. Иное не доказано. Доказано лишь то, что какому-то товару (продукции) может быть присвоена фамилия человека,  причем фамилия любого человека, даже который не создавал продукт.

С чего это вы такой странный вывод сделали?! Нет ни единого доказательства вашим выводам, и миллион примеров обратному. Довгань - при жизни чего только не продавал и люди ведь велись на это потому что верили ему, а не потому что его водка какой-то там особенной была.

А если водке вашу фамилию присвоить - она от этого продаваться быстрее не начнет, потому что Довгань бренд, а вы нет.

Здесь я не спорю, специалистам по водкам виднее. 

Генеральный директор, Хабаровск

Вообще-то это называется "нейминг" — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Бренда товара, услуги, предприятия, а не человека.

 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Александр Жириков пишет:
Дискуссия показала,

Она показала, как раз обратное.

Александр Жириков пишет:
у живого человека нет и не может быть личного бренда.

Может. Примеров масса! Довгань, кстати, очень характерный пример. 

Александр Жириков пишет:
Брендом не может быть ни имя, ни отчетство, ни фамилия. А это значит, что личный бренд ничего не продает. Иное не доказано.

Как раз и доказано. Возьмём тот же Довгань. Как всем известно это фамилия человека. Если вспомним 90е, то под этим названием чего только не продавалось. Так что, и фамилия и имя( та же Мерседес, и тот же Бенс) спокойно могут быть брендом и очень успешно продавать и продаваться.

 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Александр Жириков пишет:
В качестве примера можно привести водку Смирновъ. Сам предприниматель Петр Смирнов ее не создавал, она появилась в 20-е годы в Константинополе усилиями его сына Владимира, который оказался в эмиграции. А первоначально отец создал водку под названием "Смирновская"

Сама Смирновская или смирновка, в народе так её называли, была создана Смирновым во второй половине 19века. Позже, применив маркетинговый ход, она стала именоваться столовым вином номер 21. Она была не 40, а 37,5 градусов. В эмиграции, Смирновы создали ещё много продуктов. Все они были основаны на местных вкусах и предпочтениях. Но она, как была Смирновская так и осталась, пусть даже и на американский манер. А, споры о правообладание здесь не к месту. Смирнов/Smirnoff -- это же бренд. Кто спорит? К концу 30х 20века линейка дошла до столового вина/водки под 70ми номерами. Но, спор не об этом.

Александр Жириков пишет:
А если водке вашу фамилию присвоить - она от этого продаваться быстрее не начнет, потому что Довгань бренд, а вы нет.

Ну, водку Жириков точно покупать активно не будут. Все будут ассоциировать с Жириновкой. Ещё и в суд подадут за плагиат)))

А, вот водка "ДаРоза" под вопросом.... тут, как мне кажется, может что-то путное выйти. Раскрутка нужна. ДаРоза будет хорошо восприниматься у женщин. Здесь можно пойти по пути того же Смирнова. Он ведь  придумал линейку с нумерацией для каждого своего потребителя. И, здесь и водка, и женская водка( меньше градус) и наливки и вкусняшки. Куда без них))

Генеральный директор, Хабаровск
Валерий Андреев пишет:

Как раз и доказано. Возьмём тот же Довгань. Как всем известно это фамилия человека. Если вспомним 90е, то под этим названием чего только не продавалось. Так что, и фамилия и имя( та же Мерседес, и тот же Бенс) спокойно могут быть брендом и очень успешно продавать и продаваться.

 

Валерий, а как с водкой, у которой три названия: "Смирновская", "Смирновъ" и "Smirnoff"? И что мы покупаем: фамилию или качество водки + цена, которые известны?

Генеральный директор, Нижний Новгород

Что-то вектор дискуссии не туда смещается) А  ведь тема про личный бренд, а не персонифицированный товарный

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Александр Жириков пишет:
а как с водкой, у которой три названия: "Смирновская", "Смирновъ" и "Smirnoff"?

А, как хотите. Пробуйте, сравнивайте, распределяйте предпочтение.

Александр Жириков пишет:
И что мы покупаем: фамилию или качество водки + цена, которые известны?

А, каждый своё. В основновной своей массе-- ассоциации. И, изменения в качестве и цене огорчает, но приверженность к ассоциациям держит. Кто-то качество. Если оно ухудшается, то с названием на этикетке прощаются и ищут качество. Кто-то цену. Кто-то продукт. Каждый своё. И, как мне видится , работа в этих областях и есть работа бренда .

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
ВКонтакте и Worki запустили платформу собеседований

Новая возможность ускоряет массовый набор персонала — сообщения ВКонтакте пользователи проверяют чаще, чем на сервисах поиска работы.

Больше половины жителей России работали в новогодние праздники

Сервис Работа.ру выяснил, как россияне относятся к необходимости трудиться в праздничные дни.

Как соискатели провели новогодние каникулы: итоги опроса

Во время праздников 14% соискателей работали постоянно, 34% — время от времени. Но есть и другие любопытные цифры.