Продает ли личный бренд

Уважаемые коллеги. Все, наверное, слышали, что есть такое понятие "личный бренд", и он формируется во многом через соцсети. Кто-то в соцсетях выкладывает фото и видео из повседневной жизни, показывает и рассказывает всем подряд, на мой взгляд, всякую чепуху. Кто-то высказывается на профессиональные темы, пишет и публикует статьи, демонстрирует сообществу, так сказать, профессиональную экспертизу. Вопрос в чем. Насколько личный бренд действительно применим сегодня? Кто сталкивался с тем, что личный бренд действительно сработал на пользу? Почему спрашиваю, в ходе бесчисленных собеседований с кадровыми работниками (а другие и не проводят собеседований) ни разу не слышал от них про сбор сведений о кандидате в интернете и не слышал упоминания нашего делового портала. Не то, что большинство его не просто не упоминают, а еще переспрашивают, как он пишется.

Комментарии
Генеральный директор, Хабаровск
Михаил Лурье пишет:Тот самый Зингер умер в 1875 году,

В 1896 году, с ростом продаж продукции компании «Зингер», в Российской империи было образовано акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер», позже — «Компания Зингер в России». Ввозить продукцию из-за рубежа было накладно, и в 1902 году было начато производство швейных машинок внутри страны. А в 1904 году в Подольске был открыт завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ».

После революции подольский завод «Компании Зингер в России» был национализирован, а машинки стали выпускаться сначала под маркой «Госшвеймашина», а с 1931 года — «ПМЗ». Позже появились швейные машинки марки «Подольск», которые были очень популярны в СССР в течение нескольких десятилетий, вплоть до самого его развала.

Что касается «Singer Corporation», то она сейчас, помимо производства швейных машин, работает в том числе и для космической отрасли.

Михаил, так есть ли личный бренд у человека, умершего много лет назад? Чем он выражатся? Можете ли Вы его описать, зарегистрировать? И что покупаете: имя человека или брендовый товар под соответствующим названием?

Директор по маркетингу, Москва
Михаил Лурье пишет:
«Госшвеймашина», а с 1931 года — «ПМЗ». Позже появились швейные машинки марки «Подольск», которые были очень популярны в СССР в течение нескольких десятилет

Радуют меня такие формулировки, типа Летайте самолётами Аэрофлота :)))

Так, блин, других же и не было эти десятилетия. 

А ЛБ можно перечислять сутками напролёт.. Или с курами:

Карл Цейс, Унитаз, Хулигэн, даже определённый женский возраст носит имя почитателя этого возрастного отрезка у дам - Бальзак... 

 

Директор по маркетингу, Москва
Юрий Полозов пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:
Так людей на переговоры нельзя пускать не подготовленными априори.

Уважаемый Дмитрий,

Не всегда получается подготовиться. Мне однажды довелось рассказывать заму техдиректора КАМАЗа про всякие наши штуки - он заглянул в кабинет, где мы делали презентацию для техотдела завода двигателей и заинтересовался.

Как вот подготовишься к такому случаю?

Дмитрий Ляшенко пишет:
вопрос к этому менеджеру, почему он не знал о фетишах хозяина кабинета до того как зашёл в этот кабинет. 

Его тупо могли привести туда по ходу переговоров, для согласования.

Так это, Уважаемый Юрий, тут и готовиться не надо. Вам его привели уже готового. Готового слушать то, что Вы готовы ему сказать...

Я же не думаю, что вы всем отделом начали крутить сальто и акробатические этюды в полосатых сплошных трико, из-за ширмы девчонки в перьях и "Карнавалеры" - и все, чел поплыл :))) 

Генеральный директор, Хабаровск

Повторю свой вопрос. Михаил, так есть ли личный бренд у человека, умершего много лет назад? Чем он выражатся? Можете ли Вы его описать, зарегистрировать? И что покупаете: имя человека или брендовый товар под соответствующим названием?

Директор по продажам, Тольятти
Михаил Лурье пишет:
Есть конечно и другие решения.

Уважаемый Михаил,

само собой, что есть масса вариантов. Но они отвечают на вопрос "ЧТО" и вырабатываются зачастую совместно с различными продавцами. В процессе формулирования вопроса "ЗАЧЕМ" обычно продавцы не участвуют, это чисто внутренний процесс компании. Продавец может инициировать его своим инициативным предложением, но к моменту начала выбора варианта для реализации обычно на вопрос "ЗАЧЕМ" уже есть чёткий ответ.

 

Директор по продажам, Тольятти
Михаил Лурье пишет:
А в 1904 году в Подольске был открыт завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ».

Уважаемый Михаил,

В нашей семье сохранилась швейная машинка компании "Зингеръ" "Вейбретингъ Шётль" классъ 27 и 28 (съ качающимся челнокомъ)". Выпуска Подольского завода не ранее 1909 года (судя по номеру корпуса и дате подписи в печать руководства по эксплуатации).

Так на ней нативный логотип The SINGER Manufacturing Co, а не руссифицированный.

Директор по продажам, Тольятти
Александр Жириков пишет:
Михаил, так есть ли личный бренд у человека, умершего много лет назад?

Уважаемый Александр,

да, есть. Через какое-то время бренд отделяется от носителя личного имени и начинает жить своей жизнью.

Накидывая макинтош, Вы не вспоминаете шотландского химика - изобретателя непромокаемой ткани.

Александр Жириков пишет:
И что покупаете: имя человека или брендовый товар под соответствующим названием?

Странный вопрос, если я покупаю плащ покроя макинтош, то это просто плащ. Если он выпущен компанией Mackintosh, то это брендовый товар, но я не покупаю имя основателя бренда.

Компания, которая уже почти 175 лет выпускает одежду под этой торговой маркой (получившее свое имя от основателя, Чарльза Макинтоша, умершего к моменту регистрации товарного знака) жива до сих пор, хотя и принадлежит уже японской фирме Yagi Tsusho.

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Юрий Полозов пишет:
Уважаемый Михаил, В нашей семье сохранилась швейная машинка компании "Зингеръ" "Вейбретингъ Шётль" классъ 27 и 28 (съ качающимся челнокомъ)". Выпуска Подольского завода не ранее 1909 года (судя по номеру корпуса и дате подписи в печать руководства по эксплуатации). Так на ней нативный логотип The SINGER Manufacturing Co, а не руссифицированный.

У компании Зингер в России с началом Первой Мировой войны начались проблемы из-за подозрений в шпионаже в пользу Германии. Возможно поэтому они перешли на американский бренд SINGER Manufacturing Co, чтобы дистанцироваться от "немецкого" бренда.

Директор по продажам, Тольятти
Михаил Лурье пишет:
чтобы дистанцироваться от "немецкого" бренда

Уважаемый Михаил,

и поэтому начали выпускать машинки под немецким солейблом??

Судя по таблице расшифровки номеров наш аппарат с номером "Е..." был выпущен не позднее 1910 года в Подольске.

Директор по продажам, Тольятти
Дмитрий Ляшенко пишет:
вы всем отделом начали крутить сальто и акробатические этюды в полосатых сплошных трико

Уважаемый Дмитрий,

не, обошлось без цирка. Он отреагировал на "предлагаемое нами техническое решение является основой для работы информационной системы идентификации и прослеживаемости продукции, внедренное в...". Вот перечень мест внедрения его зацепил и после презентации мы еще полтора часа в его кабинете обсуждали идеологию систем идентификации (индивидуальную и групповую), прямую и обратную задачу прослеживаемости и "как оно нам поможет экономить? - А вот так!".

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Юрий Полозов пишет:
Так на ней нативный логотип The SINGER Manufacturing Co, а не руссифицированный.

Я нашел группу VK любителей Зингера, там есть комментарий, что на рукаве сверху на всех Зингерах есть надпись "The Singer Manufacturing Co".

Директор по маркетингу, Москва
Юрий Полозов пишет:
является основой для работы информационной системы идентификации и прослеживаемости продукции, внедренное

Кстати, интересно, до какого этапа отслеживается продукция, отслеживается ли её состояние и рабочее состояние, или после отгрузки - гудбай? 

Директор по продажам, Тольятти
Дмитрий Ляшенко пишет:
Кстати, интересно, до какого этапа отслеживается продукция, отслеживается ли её состояние и рабочее состояние, или после отгрузки - гудбай? 

Уважаемый Дмитрий,

как правило, ключевые узлы автомобиля прослеживаются на базе индивидуальных номеров, а прочие - на основе групповой идентификации вплоть до окончания гарантии на автомобиль. Иногда и далее, если в этом возникает нужда (по узлам, включенным в ОТТС, например).

Прямая задача прослеживаемости - кем, когда и в каких условиях была изготовлена дефектная деталь, установленная на автомобиль с VIN NNN...XYZ.

Обратная задача прослеживаемости - на какие автомобили была установлена партия деталей, в которую входила эта дефектная деталь.

Тут много харрощих закавык, связанных с размером затрат на отзыв потенциально дефектных авто...

Директор по маркетингу, Москва
Юрий Полозов пишет:
Обратная задача прослеживаемости - на какие автомобили была установлена партия деталей, в которую входила эта дефектная деталь.

А учёт деталей и гарантийные действия только через дилерские сераисные мастерские или достаточно запроса владельца ТС с зареганным в этой системе VIN? Или ваще все выпущенные? 

Директор по продажам, Тольятти
Дмитрий Ляшенко пишет:
А учёт деталей и гарантийные действия только через дилерские сераисные мастерские или достаточно запроса владельца ТС с зареганным в этой системе VIN? Или ваще все выпущенные? 

Уважаемый Дмитрий,

учет у производителя - всех выпущенных. По практически каждой ключевой детали есть возможность докопаться до руды, из которой была сделана плавка металла, который потом пошел на штамповку, обработку, сборку, подсборку узла, крупноузловую сборку, поставку на конвейер и установку на автомобиль.

Для крашеных детелей добавляется еще данные партии краски и тп.

При гарантийном событии дилер сообщает по процедуре данные о виде дефекта и (обязательно) VIN, без этой информации нет возмещения гарантийных затрат.

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
ВКонтакте и Worki запустили платформу собеседований

Новая возможность ускоряет массовый набор персонала — сообщения ВКонтакте пользователи проверяют чаще, чем на сервисах поиска работы.

Больше половины жителей России работали в новогодние праздники

Сервис Работа.ру выяснил, как россияне относятся к необходимости трудиться в праздничные дни.

Как соискатели провели новогодние каникулы: итоги опроса

Во время праздников 14% соискателей работали постоянно, 34% — время от времени. Но есть и другие любопытные цифры.