Давайте развлечемся, дамы и господа!
Дано.
Производитель изделий из мяса с выстроенной товаропроводимой цепочкой из крупных (даже территориальных) дилеров, заглядывается на своих же дилеров, и выходит к ним с предложением следующего содержания(смысл) :
Чтобы повысить продажи, мы заставляем вас переоборудовать офисы и склады в цвета и символику нашего продукта. Если не хотите, то мы можем помочь покраситься технически, но идём к вам в долю.
Внимание вопрос! Бааамммммм!
Чем все это кончится в разных вариантах пошагово?!
В рамках исследования был сформирован рейтинг самых привлекательных брендов работодателей, который складывался из оценок узнаваемости и привлекательности.
Победителей в каждой из девяти номинаций определило HR-сообщество путем открытого голосования по итогам защиты 58 реализованных кейсов.
При этом 47% работодателей все еще считают такой формат работы привилегией, а не данностью.
В целом за первый квартал 2024 года по России количество вакансий в продажах выросло на 26% за год.
Работая в Lays в 2000х, там был такой подход. Поставщик находил специально мелких торговцев, создавал из них моно-дистров. ТП были в штате поставщика. Развивали этого дистра. Дистр по сути был операционнист и логист. Весь этот гемор был на нём. Один из них решил о себе, что-то заявить, потму-что возомнил о себе, как о партнёре. Так Lays его быстро к ногтю! Резко сократили поставки переключив на другого. И, тот сразу, как ручной.
У дистра обязательно должен быть портфель от разных поставщиков. Это его хоть как-то оградит от давления и поглощения.
Пошагово стратегически тысячу раз опробованная схема:
1. Производителю предлагаютют перейти на выпуск продукции с брендом заказчика.
2. Производителя заваливают заказами и прижимают договорами к техническому перевооружению.
3. Производитель перевооружается технически увеличивает производство в несколько раз и вешает на себя кредитные обязательства.
4. Когда производитель в долгах как в шелках его отрубают от заказов.
5. Производитель остается с мощностями с долгами и с кредитами, без заказов.
6. Предлагают купить за недорого, ровно что бы покрыть кредитные обязательства.
В итоге: заказчик забрал настроеную производственную цепочку под свой бренд, подрядчик разорен и обескровлен финансово.
Эта история многократно опробированна на рынке РФ и мира. Считается очень понятной и разбирается в образовательных Кейсах.
Михаил, чистая импровизация. Усугубояем донельзя.
1. У дилера это стратегический и практически единственный поставщик.
2. Пусть будет 2 месяца. Это же не рестайлинг того же Сбера. Когда несколько лет переоборудовать всю розницу централизовано и свои филиалы.
3. А вот в этом и часть вопроса решения задачки. Или сам или к нам.
> Чтобы повысить продажи, мы заставляем вас переоборудовать офисы и склады в цвета и символику нашего продукта.
Я один не вижу связи между цветом стен/вывески склада/офиса и объемом продаж мяса?
> Чем все это кончится в разных вариантах пошагово?!
Пшиком.
Я бы понял, если бы производитель предложил переоборудовать холодильные помещения, дал бы в лизинг рефрижераторы мелкого объема для перевозки по региону ответственности на условиях "входа в долю".
А вывеску перекрасить и стоит недорого (1% доли? Или целых 2%?) и смысла для товара никакого.
«Не советую. Съедят». (А. и Б. Стругацкие. «Понедельник начинается в субботу»)
Конечно! И не подразумевалось. Все песни об «эффективности брендинга» — лишь отмазка. Задача поставщика — бывшего дилера с потрохами съесть.
Вопрос лишь в том — крупный ли это «лось», не сбежит ли, копытом в лоб не даст?
Класс! А где можно исходник посмотреть? По какому параметру визуализация?
Есть другие метрики или регионы?
Если у дилера это единственный поставщик, то выбора нет. Я понимаю что всегда есть субъективные и объективные факторы принятия решения, но сделать поставщика единственным - грубейшая стратегическая ошибка. Есть правило золотого сечения в бизнесе. Когда Ваш поставщик (или клиент) занимает более 20% ваших оборотов, он становится для Вас опасен.
Можно попытаться за 2 месяца (время отведенное на раздумье) найти других поставщиков и переориентировать бинзес. Задача практически невыполнимая, но пробовать стоит.
Всё есть в «Матрице ландшафта» и других книгах Евгения Чеснова. http://www.lowriseplanet.net/index.php/book-matrix-of-landscape.html
Они, хоть и архитектурные, но куда больше об экономике, чем об архитектуре. Там и универсальный параметр/индикатор выведен.
Стоит книжки электронные недорого. Но при желании, можно и нагуглить…
Отличное решение, Михаил. Спасибо!
Если у дилера вся инфраструктура налажена, клиентская база и есть немного времени. То в авральном режиме наработка новых поставщиков. Да и пусть пока это тряпочка, зато у дилера есть почва под ногами.
А Вы лично ведь тоже бывали в интересных ситуациях. Как поставщик, что сможете сказать о наглости, ну или прошаренных, так сказать профессиональных дилерах/дистрибуторах?
Это и ежу понятно.
Константин, а что посоветуете самому поставщику? Какие долгосрочные мероприятия подминания сладкого дистрибутора под себя поставщиком? Как говорят нынешние детки - без палева...
Консолидировать так сказать всю структуру дилера на обслуживание нужд поставщика с благородной целью повышения продаж.
Дмитрий, я считаю что необходимо держать яйца в разных штанинах, что бы не оторвали сразу оба!!!
Тут какая-то отраслевая математика рисков. Сколько партнеров должно быть, сколько месяцев потребления запасы финансов, план Б на частичное свертывание производства, допустимый предел кредитования и пр. Я особенно не думал в этом направлении.
Приветствую, уважаемый Юрий.
Поздравляю от души со статусом эксперта!
Теперь мы в надёжных руках :)
Видите ли, я слегка упростил условия наезда поставщика в задачке.
Пусть это будет что-то из описанного в Вашем посте (оборудования, сертификация под определённые стандарты, униформа итп) , но не кандальное для дилера, а по сильное, но чувствительное.
Дмитрий, бесплатно советовать ни нынешний строй, ни профессия, ни Коран не позволяют. Да и страна уже НЕ Советов. ;)
Так что бесплатно — только зубоскалить. Ну, или поспорить… чуть. (Тут весь форум такой.)
И вообще, замечено, что людей древнейшей профессии (консультантов) возбуждает на подвиги лишь слово «гонорар». ))
Да и как без знания конкретики? Как гланды перанально по телефону оперировать.
Спасибо, конечно за комплимент)))
Но, Константин, сможете ли Вы мне поверить, что это самая простая задачка и ничего кроме. Даже не кейс.
Да, у меня своя цель - глубже понять, с кем и что, а главное как можно обсуждать.
Так что ее решение - дело добровольное. Можете дозировать или абстрагировать информацию, но давайте-ка сюда решение)))))))