Что не так с метавселенной Цукерберга, и почему этот тренд уже не остановить

В начале презентации своей новой метавселенной Марк Цукерберг говорит о цели: "Connecting with people". Сравните со знаменитым слоганом Nokia: "Connecting people". Это важный намек, адресованный всем нам — людям и компаниям, цепляющимся за старые представления, форматы, ценности. Вендоры переходят от разработки инструментов для общения к прямым трансляциям. Точнее, они мечтают превратить Интернет в 3D-радио с блекджеком.

Многие отнеслись к сообщению легкомысленно. Действительно, какие вселенные. Достаточно заглянуть в любой из «миров» Facebook, чтобы облегченно выдохнуть. Они еще с текстовым режимом толком не разобрались. До эффекта присутствия в объемном пространстве как до Марса на Тесле. 

Однако, как пелось в добром старом мультфильме: «Он был не один, кто больше всех деньги на свете любил». Метавселенных уже несколько — что звучит довольно странно, конечно. То пусто, то нате получите кольцо вокруг Солнца. Уже есть: 

  • Meta (ex Facebook)
  • Mesh (от Microsoft)
  • Fortnite (от Epic Games)
  • Южнокорейская Zepeto
  • Nikeland от Nike (зарождается прямо сейчас)

И весь этот карнавал виртуальных миров при еще живой Second Life, которая представляет собой «трехмерный виртуальный мир с элементами социальной сети» и работает с 2003 (ничего себе) года. У них там своя валюта, своя атмосфера и… фиговый тайминг с запуском. Теперь ровно то же самое переизобрели другие дяди. 

В формуле «Деньги — Время» явно решает не только капитал. Помните очки дополненной реальности от Google? Визионеры проморгали недоразвитый на момент запуска рынок и залипли в текстурах. Похоже, такие очки тоже скоро реанимируют под другим логотипом. Будем обреченно говорить «Окей, Мета». Но почему мало радости, технологии ведь развиваются, все же хорошо?

Что не так с метавселенными

Название Meta получилось крайне меткое. Это действительно метатренд, тектонический разлом виртуального пространства на несколько континентов. 

Обратите внимание, космические переизобретатели не создали себе по аккаунту в Minecraft, все хотят соорудить непременно собственный Зверополис. Потому что главная цель этих проектов — новый личный (для них) Интернет. Только целиком откусить всю реальную планету в плане бизнеса и влияния никому не по силам. 

Marvel может собрать всех героев вместе, а потом раздавать им роли по темплану. В реальном мире (пусть даже речь о VR) такой номер не пройдет. Приходится начинать с методичной монополизации трафика, рекламы, платежей, прочих полезных метрик. 

Впрочем, поначалу всем действительно должно стать лучше в плане новых каналов продаж и презентаций. Например, Forbes оценил Zepeto в $1+ млрд, то есть это сказочный мир с единорогом. Шустрые бренды представляют там свои товары в виртуальном виде, например Gucci, Dior и Ralph Lauren делают целые 3D-коллекции. А всего на Zepeto продается уже больше 1,5 млрд виртуальных вещей. 

Представляете, какая красота! Через 20 лет не будет ни производств, ни магазинов нормальных — одно сплошное телевидение. То есть виртуальная реальность, конечно же. Другими словами, IT окончательно перестанет обслуживать интересы других видов бизнеса и постепенно, плавно их заменит. 

По данным Naver, примерно 70% активной аудитории Zepeto — девочки и женщины от 13 до 24 лет. Они вырастут сами, вырастят детей. Через поколение демография пользователей выровняется, все привыкнут к такому способу даже не шопинга уже, а жизни. 

Zepeto удачнее для аналогии с Meta, потому что Facebook и другие компоненты империи Цукерберга ориентированы на бизнес, но продают в конечном счете b2c. 

У этой темы есть и другой ракурс. Он представлен Microsoft, которая надеется сохранить свое место в совете галактики, действуя с прямо противоположной стороны — через бизнес-пользователей. И гораздо менее масштабно, как может показаться, поскольку речь пока идет о визуализации уже имеющегося функционала Teams. 

Конечно, никто не может удержаться от гигантомании. Уже прозвучали намерения о переносе Xbox в метавселенную. Но это уже так, паровозиком и под давлением внешних рептилоидных сил. Штатная стратегия Microsoft заключается в пошаговом развитии 3D, аватаров пользователей, объемной инфографики для презентаций. 

Возможно, их вообще затащили туда, куда сами не собирались. Но теперь уже игнорировать не получится, гонка метавооружений официально стартовала.

Помните, как раньше любой ларек назывался не меньше чем «вселенной»? Апофеозом той эпохи стала «Вселенная Вантузов», после которой мода пошла на спад. 

Только в случае с виртуальными мирами все гораздо серьезнее. Речь вот о чем:

  • IT-гиганты уже поделили между собой весь рынок IT, а также сотрудничество с офлайном. Теперь хотят забрать себе вообще все, целиком. То есть частично поглотить реальный сектор, а в остальном выдавить на обочину.
  • Потребительский рынок будут сначала заманивать, потом жестко загонять в виртуальные миры. В Матрицу – придется сказать это слово. Клишированное определение, но оно подходит слишком точно.

Что будет, если мир не откажется от мета

В фильме «Влюблен по собственному желанию» была сцена с незадачливым ухажером, которому вместо этого самого предложили «А вы вообразите, что все уже случилось». Мужчина почему-то огорчился, видимо его не устроила визуализация. А нас устроит? 

Представим, что все уже случилось, технологии отлажены и внедрены повсеместно. Смешно, когда Цукерберг говорит о защите прайваси. Конечно, его защитят, наверное — примерно как на том знаменитом фото, где он один зрячий идет по огромному залу, заполненному людьми в очках VR. Бармены не пьют. 

Марк Цукерберг, VR, Meta

Некоторое представление о безопасности личных данных в виртуальной реальности дает современный Китай. Точечный личный геотаргетинг, отслеживание персональных контактов, даже офлайн. Только в метамире офлайн – вообще ненужный атавизм. Можно ВСЕ делать виртуально.

Зарабатывать, тратить, заводить отношения, развлекаться, вести социальную, любую другую деятельность. И главное — никто не увидит твоего жалкого «реала». А значит:

  • Нет смысла убираться в доме, покупать настоящую обстановку, делать ремонт. К черту сам дом вообще, это дорого и неудобно. Хватит места в хостеле. Все увидят шикарную резиденцию в пентхаусе, а графика гораздо дешевле. Простые шаблоны вообще даром раздают.
  • Зачем следить и за своей внешностью, здоровьем? Фотофильтры уже превращают любой мордоворот в харизматичную милашку. Аватары окончательно решат эту проблему. И кстати, еще одна причина не встречаться ни с кем лично, во всяком случае без очков дополненной реальности — чтобы держали нарисованную картинку поверх неприятно отличающегося тела.
  • Как же тогда заводить детей? А зачем, просто скачайте плагин тамагочи! Впрочем, эту тему наверное обработают более изящно, человеческие ресурсы должны быть возобновляемыми.
  • Но физический туризм, настоящие офисы, магазины, театры, сам транспорт целиком – все это точно лишнее. Есть же виртуальные аналоги, которые гораздо быстрее, экономичнее, эффектнее. И эффективнее, вот что страшно.

Серьезно, какой бизнес будет инвестировать в долгострой с огромной вероятностью замораживания средств, если в пару кликов за смешные деньги вот вам все что угодно? И люди пользуются, не то слово. Само определение трафика потеряет смысл, потому что из соцсетей редко, но выходят. А из метавселенной просто некуда будет выходить. Некуда и незачем. Все хорошее там внутри, снаружи холодно, страшно, неуютно. 

Как сказал Билл Гейтс еще в 1995 году: «Интернет это место, где вы можете находить других людей с такими же странными интересами, как у вас». Метавселенная пойдет дальше, она поможет обзавестись не только собеседниками, но и сами интересы привьет тоже. Инкубатор замкнутого цикла. 

Теперь мы видим, как можно построить такую Матрицу. Люди сами это сделают, подсаживаясь на условно бесплатные сервисы со все более привлекательной графикой. По мере перетекания бюджетов из реального сектора в виртуальный будет нарастать и без того чрезмерное влияние IT-сектора. Он расширится, перестанет быть сектором. Теперь уже все другие отрасли станут обеспечивающими.

Печально, но «мир, каким мы его знаем, скоро перестанет существовать». Это цитата из еще одного фильма-апокалипсиса, который ошибся с датой (2012) и причиной (нет, не солнечная активность, а наша собственная пассивность). Но суть там была подмечена довольно точно: тотальная разруха, снос цивилизации. И в качестве лучика надежды — группа спасшихся, естественно. Можем ли мы рассчитывать на голливудский хеппи-энд в этой компьютерной игре? 

Луч света в метацарстве

Ящерки торопятся, но не успевают переставлять ноги. Метавселенные собирают буквально из говна и палок. Классика No-code с интеграциями – все, что нашлось по сусекам, лишь бы держалось. Но чего хватит для глючного приложения, критично мало для полной замены настоящей жизни. 

Идею виртуальной роскоши активно продвигают. В последнее время так удачно совпало, что NFT создает прецеденты дорогих виртуальных артефактов. Посмотрите (говорят нам), картинка ничем не хуже настоящего. Вот этот файл стоит дороже всего вашего имущества. Не тупите, подключайтесь. 

Но удельный вес цифры в экономике все еще измеряется процентами. Многие готовы поиграть в красивую графику, только переселяться в нее окончательно — это по-прежнему психическое расстройство. Есть даже терапия специальная, такое лечат. Виртуализаторов ждет много работы, причем не только технической. 

Возможно, в отдаленном будущем у них все получится, и наличие реальной жизни станет визитной карточкой элиты. Все остальные будут штабелями разложены по хранилищам тел, иронично напротив хранилищ данных. Потом Станислав Лем передаст приветик со своего «Футурологического конгресса», начнут делать вложенные виртуальные реальности. Хакеры добавят в них рекурсию, чтобы обрушить энергетику и все очнулись ненадолго. 

«Только жить в эту пору прекрасную уж не придется ни мне, ни тебе». Главные поводы для оптимизма, как обычно, в инерции. Тренды ужасные, но люди долго ведь и не живут. На наш век точно хватит настоящей планеты. Можно успеть погонять за рулем тачки с двигателем внутреннего сгорания по нерегулируемым перекресткам. Купаться в открытых водоемах. Совершать безумства, немыслимые в будущем. 

А также работать и зарабатывать в компаниях, которые заняты чем-то помимо жизнеобеспечения Матрицы. Это самая недооцениваемая часть реальности. Наслаждайтесь ей сейчас — пока у шлемов виртуальной реальности есть кнопка «Выкл».

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Аналитик, Москва
Виктор Москалев пишет:
Анатолий Курочкин пишет:
Ну, на мой взгляд, не так. Хочешь Теслу - бери кредит.

Кредит это нормально. Плохое отношение к кредитам - это обычно удел людей маргинального уровня. 

...

Избежали этих ужасов только старообрядцы и купцы, поповское сословие, инородцы, люди, которые смогли избежать крепостничества, доказав свою другую сословную принадлежность.  

Ну почалось )))
Во-первых, массовость крепостного права в России сильно преувеличена. Любят отдельные западо-ориентированные аналитики указан на рабскую сущность России. Например, на моей малой родине не знали, что такое крепостное право. Как не знали все северные области империи - все! Понятия не имела Сибирь. И дело тут не в сословной принаждлежности. Екатерина провела огромную земельную реформу и большинство территорий страны были или частными, или казёнными. Не знал крепостного права Кавказ, казацкие земли. В основном крепостничество и помещачьи земли - это урожайные земли - юго-запад России, Белорусь, часть Украины, где ещё поляки установили свои порядки. А смысла во  владении неурожайной землёй не было. Совсем не было крепостного права в Поволжье, на Урале.

Кредиты. Кредит может помочь, если ты во всех случаях имеешь что вернуть - деньги, бизнес, товар. Весной взял кредит, осенью продал зерно и вернул кредит. А наёмный работник становиться этим самым "просветлённым потребителем" с кредитной петлёй на шее. Выгонят его завтра с работы, вот тебе и новый суицид.

Уррра! Я маргинал, то есть я не с толпой жадущих кредита.

Директор по развитию, Москва
Виктор Москалев пишет:

Попытка жить без кредитов обычно приводит к уровню жизни ниже и потом к кредитам на плохих условиях... 

Изощрённо :=) Брать... не брать... Дело каждого, конечно. Калькулятор точно у каждого есть. 

Хорошо помню, когда начался бум кредитования, банкирам начал "выговаривать", что не надо моим людям впаривать то, за что им не расчитаться и давать возможность купить то, что ненужно, но, вдруг, ой как захотелось.

На что мне сразу возразили: "Кем управлять легче, кто послушнее: сотрудник с запасом денег или с кучей кредитов? Закредитованый, который, прежде чем дёрнуться и сказать против, 5 раз подумает: "а как кредиты выплачивать, если что-то пойдёт не так?".

"Однако, новая философия!", - подумал я. 

Директор по маркетингу, Москва
Анатолий Курочкин пишет:
Во-первых, массовость крепостного права в России сильно преувеличена. Любят отдельные западо-ориентированные аналитики указан на рабскую сущность России. Например, на моей малой родине не знали, что такое крепостное право. Как не знали все северные области империи - все! Понятия не имела Сибирь. И дело тут не в сословной принаждлежности. Екатерина провела огромную земельную реформу и большинство территорий страны были или частными, или казёнными. Не знал крепостного права Кавказ, казацкие земли. В основном крепостничество и помещачьи земли - это урожайные земли - юго-запад России, Белорусь, часть Украины, где ещё поляки установили свои порядки.

На окраинах и тогда и сейчас жило малое количество россиян. Численность всей Сибири была не более нескольких миллионов в 19 веке. А сейчас всего 20, то есть все равно еще очень мало. Да инородцы избежали этой участи. Но на самом деле крепостное право ведь было во всей Европе. С ним покончил Наполеон, кстати бывший именно прогрессивным деятелем в Европе. 

Анатолий Курочкин пишет:
А наёмный работник становиться этим самым "просветлённым потребителем" с кредитной петлёй на шее. Выгонят его завтра с работы, вот тебе и новый суицид.

Да так бывает, но все же сейчас нет такого уж страшного положения, когда потеря работы означала бы потерю возможности заработать. Я прошел через это во время кризиса 2009. Было правда тяжело. Трудно найти работу. Но тот кризис, пожалуй, был самым глубоким за 20 лет. Таких других больше не было. И машина, на которой я сейчас езжу до сих пор и была куплена на кредитные деньги.  За 15 лет точно сэкономил денег на том, что мне не приходилось ее менять. Если бы я взял бу тогда в 2007 году, то пришлось бы поменять ее несколько раз и уже бы потратил больше денег на каждую замену. Идея простая - кредиты дают возможность использовать блага более высокого качества и со временем это окупается. 

Директор по маркетингу, Москва
Олег Гончаров пишет:
На что мне сразу возразили: "Кем управлять легче, кто послушнее: сотрудник с запасом денег или с кучей кредитов? Закредитованый, который, прежде чем дёрнуться и сказать против, 5 раз подумает: "а как кредиты выплачивать, если что-то пойдёт не так?". "Однако, новая философия!", - подумал я. 

Новая старая. Крепостничество и холопство на том же строилось. И сейчас так почти, а может быть хуже. Но это не значит что один индивидуум, отказавшись от кредитов выигрывает. Нет. Ни один ни группа. Без кредитов они становятся беднее и еще более уязвимыми для новых грабительских кредитов. 

Сюжет антиутопии

Аналитик, Москва
Виктор Москалев пишет:
Анатолий Курочкин пишет:
Ну, на мой взгляд, не так. Хочешь Теслу - бери кредит.

Вместо того чтобы взять заранее кредит под 8% годовых на нормальную машину они на своей раздолбанной тачке врезаются в кого нибудь и берут кредит под 80% в микрофинансовой организации. 

И

Виктор Москалев пишет:

машина, на которой я сейчас езжу до сих пор и была куплена на кредитные деньги.  За 15 лет точно сэкономил денег на том, что мне не приходилось ее менять. Если бы я взял бу тогда в 2007 году, то пришлось бы поменять ее несколько раз и уже бы потратил больше денег на каждую замену.

Мне в это видится противоречие в Ваших же утверждениях. Нет? )))

 

 

Директор по развитию, Москва
Виктор Москалев пишет:

Без кредитов они становятся беднее и еще более уязвимыми для новых грабительских кредитов. 

Если не беру "дешёвый кредит", но на кой мне "грабительский"? Если брал, отдавал кредиты (по делу), то, да, есть у меня кредитная история.

Справедливости ради, скажу, что личных "кейсов" хватает и с "положительной" историей взятия кредитов, и с финансово неудачной (когда риск не оправдался). 

Может поэтому упорно не вижу преимуществ отдавать кому-то деньги за возможности, в которых нет необходимости. Кроме, конечно, единственного правила (уже описывал Анатолий, выше, но другими словами): если покупаешь актив, который приносит денег больше, чем отдашь % по кредиту - бери, если не можешь взять без кредита. Остальные случаи - сомнительные.

Но, конечно, в целом не отрицаю философии "красиво жить не запретишь". Как говорил один приятель: "каждый сам трындец своему счастью". 

----
В тему кредитов, вдруг кого повеселит. Я старый поклонник маркетологов Альфы:

- когда предлагали кредиты, в голос смеялся: "А, это из банка, где чувак на гоняет на феррари и безумно радуется, что у него кредитка с отсрочкой в 100 дней?" Лично у меня возникает когнитивный диссонанс. Но, наверное, у меня одного, раз рекламу гоняют постоянно. 

- но последний раз Альфа превзошла себя в моих глазах. Ситуация: спортзал... куча телевизоров... на всех разное... И, краем глаза вижу знакомый красный фон, значок и надпись "Кредит для слабоумных!". Чуть с беговой дорожки не упал. Повернулся, сфокусировался...ё... читать-то надо не бегло "страницу целиком", а по слогам, спокойно: "для свободных и умных". До сих пор гадаю, это "слабоумие или отвага" маркетологов Альфы или это уровень "Бог" в рекламе, такой тончайший стёб? 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Михаил Кузнецов пишет:
Ну это хоть объяснимо наступлением глобального похолодания.

Миллионы подростков хотят спасти планету и экологию. Очистить землю от мусора. Миллионы родителей мечтают , чтобы они начали это со своих комнат. 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Михаил Кузнецов пишет:
Экономь, ббд. Он тебе еще пригодится

Безумный Макс вам мануалом! Миша, очнись! Какое ббд? Какое? Спички, тушёнка, соль. Всё! Все айтишные нытики у твоих ног, когда у тебя настоящий корм.

Директор по маркетингу, Москва
Анатолий Курочкин пишет:
Мне в это видится противоречие в Ваших же утверждениях. Нет? )))

Это может показаться противоречием но дело в деталях. Новый японский автомобиль, шесть подушек, системы безопасности, все новейшее по состоянию на 2007 год. Один владелец. Я слежу тщательно за своей машиной и всю ее историю знаю. Не скуплюсь на качественные оригинальные запчасти. Потому что она обходится мне в целом недорого. Никакой страховки, ремонтирую чаще всего сам. Обслуживаю сам. Так что запчасти - небольшие расходы в целом. 

Мне тогда пришлось взять два кредита в разных банках, чтобы ее купить и увольнение через два года после этого когда кредиты еще не кончились, было тяжелым испытанием. Но все же это лучше оказалось, чем если бы я без кредита покупал старые авто. Я тогда другую свою старую японку продал за одну десятую стоимости новой машины и она бы точно не проездила долго. Да и не соответствовала имиджу. 

А эта была взята с запасом.  Почти 15 лет прошло и я нормально на ней себя чувствую. Это не выглядит так, чтобы у меня машина не соответствовала уровню. Так что вот так. Это самый выгодный способ, покупать дорогое и долго пользоваться. А не брать авто по подписке или в каршеринге. За 15 лет я бы заплатил уже несколько стоимостей авто, если бы я покупал услуги. 

 

 

Директор по маркетингу, Москва
Олег Гончаров пишет:
Если не беру "дешёвый кредит", но на кой мне "грабительский"? Если брал, отдавал кредиты (по делу), то, да, есть у меня кредитная история.

По той причине что потребности никуда не исчезают, если вы не берете кредит. Ваш уровень жизни на самом деле влияет на будущие доходы. Чтобы быть топ- менеджером, надо выглядеть как топ-менеджер и жить как топ-менеджер. Без этого никуда не деться. И вы инвестируете в показное и дорогое потребление и потом это окупается в виде более высокой зарплаты. Ведь доходы различаются в разы. Никакой рыночной стоимости специалиста не существует. В несколько раз отличается зарплата при сходной должности. Как выглядите, столько и будете зарабатывать. (на собеседованиях это обычно определяется в первые секунды)

И если вы пошли маргинальным путем, не брать кредитов, все только своими средствами, то скорее всего сильно подрезали себе горизонты в карьере. А потом потребности все равно вас догонят. 

Я про Феррари не говорю, хотя не думаю что на них ездят дураки. Это те кому показное потребление еще важнее чем нам, менеджерам. Это блогеры и разные креативные граждане. Они могут 5 миллионов в месяц зарабатывать, а могут ноль. У них высокие ставки. Так что нам их не понять. У них действительно может не быть денег на бензин при том что есть Феррари. Потому что они сегодня заработали, а завтра их проект просел и все. Им надо выбираться на поверхность. Или у них доходы могут быть неравномерными. И тогда карта сто дней - это идеал. Сам такой пользуюсь. 4 года проработал в старт апе. Зарплата неизвестно когда. Зарплата немаленькая. Но редко и не пойми когда. И в таких условиях карта просто позволяет жить нормально. А не работать в стартапах - это значит тоже подрезать себе карьерные возможности. 

И, более того, в зависимости от того, в каком районе города будете проживать, сформируется и мировозрение и карьерные возможности вашего ребенка и ваши тоже. Чем дальше и в плохом районе за малые деньги - тем хуже будет будущее. Оно будет с большей вероятностью маргинальным, нежели если поселиться в нормальном или среднем районе, а точнее соответствующем вашему уровню. Поэтому я живу до сих пор в съемной квартире, спустя уже 15 лет после переезда в Москву. Потому что то, на что я мог решиться взять ипотеку первую, оно находится не там, где я могу жить и работать эффективно. А то, на что я взял ипотеку вторую, еще не сдано. 

1 4 6 8 20
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Опубликован рейтинг городов России по доступности высокооплачиваемой работы

Хуже всего обстоят дела в Волгограде и Омске.

Опубликован рейтинг лучших работодателей Top Employers Institute 2022

Всего в рейтинге 1857 компании, из них 24 – работающие в России.

Из каких сфер приходят работать в такси

Исследование сервиса «Ситимобил»: у 11% водителей такси раньше был собственный бизнес.

Спрос на отели России у бизнес-туристов полностью восстановился

По сравнению с 2020 годом востребованность номеров в российских отелях выросла на 91% и достигла показателей 2019 года.