Как написать и издать свою книгу за 12 шагов

Каждый мастер своего дела хочет признания, славы и социального одобрения. Один из способов заявить о себе – написать и издать книгу. Как подойти к этой задаче начинающему автору-эксперту? В этой статье поделюсь опытом работы над своей книгой «50 Оттенков управления. Кнутом и пряником». Вопросы продвижения книги – тема для отдельного материала, поэтому здесь ее рассматривать не будем.

1. Для чего эксперт пишет книгу

 Базовые цели:

  • Продвижение личного бренда, получение звания эксперта индустрии.
  • Структурирование опыта.
  • Утоление нарциссической тяги к признанию (будем честны с собой).
  • Вовлечение партнеров по бизнесу.

Целью также может быть продвижение бренда компании, сотрудником которой является эксперт. Однако в начале пути такую задачу лучше не ставить, потому что ее сложно реализовать на практике. Например, книги по управлению и подбору персонала Владимира Моженкова косвенно продвигают сеть автосалонов, где он является одним из топ-менеджеров, и его собственное консалтинговое агентство.

Заработать на книге, а именно рассчитывать на доход от роялти начинающим авторам без своей платформы и «фан-базы» не стоит даже пытаться. Это частая ошибка новичка на старте. Есть и приятные исключения из общего правила, когда книги авторов без имени продаются высокими тиражами. Но это скорее ошибка выжившего, нежели базовый тренд.

Истинная цель издания книги – вовлечение аудитории в последующий контакт с экспертом или, другими словами, «прогрев». 

2. Как выбрать тему 

Гуру книжного бизнеса рекомендуют выбрать свободную нишу и написать первым по теме. Однако осталось не так много трендовых тем, по которым нет пособий на сегодняшний день. До недавнего времени можно было «хайповать», используя в названиях аббревиатуру ИИ. Но не стоит хвататься за тему, если опыта в ней нет, потому что читатели не идиоты.

Очевидный путь – выбрать пусть даже избитую тему, но описать проблемы и решения, опираясь на свой опыт, показать свой авторский взгляд. Так вы не будете скатываться в механистический повтор и рерайт созданного до вас. В своей книге я разобрал ряд базовых вопросов по теме управления на примерах строительных проектов из своей практики, показал контекст текущего времени.

Вопросы, которые помогут выбрать тему для книги:

  • В чем я разбираюсь лучше, чем окружающие? Интересны ли эти детали?
  • Что знакомо мне и незнакомо другим?
  • Если оглянуться на 5-7 лет назад, чего я не знал в профессии, что знаю уже сейчас?
  • С какими вопросами ко мне подходят коллеги и клиенты? Что я им отвечаю? Что бы я хотел ответить, если бы мог?

3. Шире или уже: как выбрать нишу 

Моя рекомендация – шире. Лучше начать с общего взгляда на проблему, потому что сузить вы всегда сможете, когда читатель дойдет до следующего этапа взаимодействия – контакт на ваших ресурсах. 

Неоднократно встречал на маркетплейсах пособия на технические темы, интересные лишь узкой аудитории техногиков. Для получения массового охвата эксперта такой подход малоприменим. Сделать наоборот и перейти от узкой ниши к широкой, будет намного сложнее. Узкий эксперт по электронной торговле так им и останется в глазах целевой аудитории.

4. Где брать материал для книги

Рефлексия опыта и сравнение теории с практикой. При этом стоит воздержаться от абстракций и высасывания из пальца. Постарайтесь вспомнить, с какими проблемами вы сталкивались за последние пару лет, какой алгоритм решения применяли. Так, Максим Ильяхов в своих книгах по редактуре текста приводит примеры, основанные на его опыте работы редактором в СМИ.

Хорошая идея – вести свой блог или заметки перед написанием книги. Этот материал можно использовать как базис для будущего пособия.

5. Как создать структуру книги

В начале составьте план книги, 10-20 базовых пунктов. Помните, что базовая схема не догма. Разделы могут пересобираться по ходу написания.

По ходу работы, удаляйте лишнее – разделы, которые не вписываются в общую концепцию. Мемуары не нужны – их никто, кроме автора не читает. 

Как понять, что раздел в книге лишний? Напишите себе три главных вопроса, на которые получит ответ ваш читатель после прочтения. Например, для темы управления персоналом:

  • Как управлять звездами?
  • Как строить эффективную команду?
  • Какие качества управленца самые важные?

Компонуя план, спрашивайте себя: этот раздел помогает, отвечает на вопрос выше, прямо или косвенно, или подготавливает читателя к другим разделам, которые отвечают? Если не помогает – то и не надо включать главу в книгу.

Совет: главные вопросы можно включить в аннотацию и в начало первой главы книги. Так вы сориентируете вашего читателя и отсечете нецелевых людей.

6. Каким должен быть объем книги 

Стандарт написания книги в русском нон-фикшн – 200-250 листов А5, из них примерно 10% на вступление, благодарности и прочее. Можно и меньше: 100 страниц формата А5 – достаточный объем, чтобы вовлечь читателя. Тем более если в книге есть ссылки на иные ресурсы с добавленной ценностью для аудитории. Например, в моей книге есть ссылки на соцсети с множеством полезного контента, в котором более глубоко раскрывается указанная тему.

Для самых капризных читателей, недовольных малым количеством страниц, можно указать, что это книга в формате Special Report (мини-книга) – удобном для чтения на ходу.

На заметку:

  • Не пишите списки литературы и словари упомянутых сокращений – их мало кто читает.
  • Не делайте благодарности на десять листов в начале книги – это раздражает. Читатель хочет получить суть сразу. Имена ваших знакомых, клички домашних животных и прозвища бывших начальников – его интересуют мало.

7. Стоит ли привлекать гострайтера

Что может быть прекраснее команды профессионалов, пишущих книгу за тебя? Однако я рекомендую если и привлекать их, то лишь для решения чисто технических задач по структурированию и верстке уже готового текста.

Всю фактуру для книги предстоит писать вам. Если отдать формулирование ценностей и структуры на откуп литературным работникам и журналистам, то на выходе получится очередная пустышка – сборник советов капитана очевидность от модных блогеров. 

8. Как создать себе условия для работы над книгой

Надо ли уезжать к бабушке в глухую деревню, чтобы сосредоточиться на письме? Вариант отключиться от мира, сменив привычную локацию, приемлем, но не обязателен. Есть риск, что резкая смена обстановки, наоборот, отвратит от рабочих мыслей.

А как насчет пары стопок алкоголя по вечерам для вдохновения и бодрости, чтобы писалось резвее? Разочарую, но регулярное потребление для вызова музы не способствует творчеству на следующее утро.

Можно ли творить в кафе или коворкинге? Писать за модным макбуком в кафе – один из рабочих вариантов. Однако стоит задуматься, не подменяет ли автор форму сутью, когда идет публично показать свой процесс написания текста. Публично стоит показывать именно результат – готовую книгу, а это можно сделать и за пределами кафе.

9. Нужно ли специальное ПО автору книги 

Нет, достаточно стандартного набора:

  • Текстовый редактор: Open Office, MS Word.
  • Программы для редактирования заметок: One Note, Блокнот, Заметки. 

Концепцию иллюстраций для книги в первом варианте я сделал обыкновенной ручкой на бумаге. Иногда писал на ходу в заметках телефона, когда ехал в транспорте.

В случае выпуска книги через самиздат итоговую верстку и набор макета можно сделать в самом конце работы над книгой, непосредственно в форме электронного макета, предоставленного сервисом. 

10. Как собрать команду для проекта

Для работы над книгой, стоит подумать о следующих ролях в команде:

  • Литературный редактор. На нем не стоит экономить, потому что именно стиль изложения будет критичен для читателя при принятии решения о покупке книги.
  • Фотограф. Могут понадобиться фото автора и его рабочих процессов.
  • Иллюстратор. Графические зарисовки – частая потребность в нон-фикшн.
  • Верстальщик. Нужен, чтобы собрать итоговый макет из простыней текста. 
  • Корректор и стилист. Иногда встроенный редактор в ПО работает не так как хотелось бы.

Советы, как оптимизировать роли в команде и затраты:

  • Попробуйте сами исполнить обязанности корректора, верстальщика и иллюстратора. 
  • Для иллюстраций попробуйте использовать бесплатные картинки с фотостоков или прибегнуть к помощи нейросетей.
  • На роль литературного редактора возьмите специалиста с малым опытом. Им может быть знакомый выпускник профильного факультета, у которого есть пара лет опыта работы, желательно в вашей нише.

Когда набирать людей в команду?

  • Редактора – когда 80% текста написано. Раньше бессмысленно, поскольку сами вы еще с фактурой не разобрались.
  • Фотографа – в конце верстки макета, когда понятен объем требуемых иллюстраций. 
  • Остальных по мере необходимости.

11. Бетаридеры: как отшлифовать текст до блеска

Отдайте макет, сверстанный на 80%, на ознакомление людям из целевой аудитории. Именно их отзывы наиболее важны. 

Стоит показать книгу всем контрагентам и людям, с которыми предстоит сотрудничать для сбора обратной связи и написания отзывов.

Важен анализ замечаний основной целевой группы, которым предполагается продажа, и замечаний людей вне основной аудитории, потому что правки могут быть взаимоисключающими. Например, опытный топ-менеджер со стажем 20 лет может раскритиковать книгу из-за отсутствия глубины или нераскрытия вопросов корпоративных интриг, однако юные управленцы зачастую такими категориями и не мыслят.

12. Как издать книгу

Сравним два пути.

1. Традиционное издательство

Плюсы:

  • Охват и выкладка в физических магазинах сетей.

Минусы:

  • Высокая сумма за софинансирование издания – до 500 тыс. руб. за тираж 1 тыс. экземпляров (расценки на декабрь 2023 года).
  • Низкие роялти – отчисления с продаж для новичков
  • Невозможность контроля за структурой и содержанием книги. В частности, невозможность поставить ссылки на свои ресурсы и блок о себе.
  • Передача прав на книгу – отчуждение результата от автора.
  • Долгие сроки выпуска книги: до 6-12 месяцев. Невозможность повлиять на процесс.
  • Слабая промоподдержка. В базовый пакет сотрудничества входят скудные активности, нет заинтересованности в продвижении конкретного автора.

2. Самиздат

Плюсы:

  • Контроль за структурой книги, возможность добавить ссылки на свои ресурсы.
  • Низкая стоимость верстки и издания продукта.
  • Возможность печати издания малыми тиражами от 10-20 шт.
  • Можно продать права традиционным издательствам после выпуска книги в формате самиздата.

Минусы:

  • Нет продвижения в физических сетях книжных магазинов.

3. Другие варианты издания книги

  • Издать книгу на своих ресурсах без специальной редактуры своими силами: соцсети, блог, сайт.
  • Разместить книгу на публичных литпорталах типа proza.ru, lib.ru.
  • Предложить нишевым группам бесплатное размещение на условиях указания ссылки на ваши ресурсы.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Специалист, Пермь
Анатолий Курочкин пишет:
Есть ещё такой вариант издания книги. Можно найти владельца серии книг и договориться с ним о включении вашей книги в серию. Помните серию "Для чайников"?

Если книга пишется с целью продвижения личного бренда автора, то этот вариант подходит мало. 

 

Причина

В сознании читателя после прочтения будет сформирована связь с брендом книжной серии, а не брендом автора. 

В целях раздачи контрагентом книги как артефакта, остающегося после взаимодействия с экспертом - т. н. поведенческого остатка - использовано пособие быть не может. 

 

 

Как проверить?

Попробуйте сходу назвать 3-5 авторов книг упомянутой серии "для чайников"? 

Сможете это сделать? 

 

При формировании издательством серии любой - например по жанру  юриспруденция - издательство, кажется, стремится максимально унифицировать подачу и формат. 

Т. о. Ваш стиль будет переработан и до конечного читателя донесен НЕ будет. 

 

Создание книги по указанной схеме похоже на работу литературного негра/гострайтера - книжки известных блогеров, например, Карины Нигай - созданы именно так. 

Такой вариант тоже возможен, однако надо понимать его недостатки и последствия на старте. 

Аналитик, Москва
Алексей Старков пишет:
Анатолий Курочкин пишет:
Есть ещё такой вариант издания книги. Можно найти владельца серии книг и договориться с ним о включении вашей книги в серию. Помните серию "Для чайников"?

Если книга пишется с целью продвижения личного бренда автора, то этот вариант подходит мало. 

Причина

В сознании читателя после прочтения будет сформирована связь с брендом книжной серии, а не брендом автора. 

....

Как проверить?

Попробуйте сходу назвать 3-5 авторов книг упомянутой серии "для чайников"? 

Сможете это сделать? 

При формировании издательством серии любой - например по жанру  юриспруденция - издательство, кажется, стремится максимально унифицировать подачу и формат. 

Т. о. Ваш стиль будет переработан и до конечного читателя донесен НЕ будет. 

Создание книги по указанной схеме похоже на работу литературного негра/гострайтера - книжки известных блогеров, например, Карины Нигай - созданы именно так. 

Такой вариант тоже возможен, однако надо понимать его недостатки и последствия на старте. 

Да, вариант имеет много критических для автора факторов. И при таком варианте очень важен выбор серии. Серия "Для чайников", как и все довольно проходные книги - купил, почитал, выбросил - не запоминаются. 

Но есть серии, за которыми охотятся книголюбы. Стала библиографической редкость серия "ЖЗЛ". Одна из моих книг вошла в серию "Корабли советского флота". Никакого насилия со строны издательства не было абсолютно.  Авторов книг этой серии знают все, кому она интересна - В.Кузьмичёв, С.Машенсский и т.д. Знают и фамилии и фотографов и коллекционеров. Повторюсь, не рекомендую залезать в проходную серию, там и правда вас просто поставят перед фактом.

Так что вы правы - вариант серии книг требует осторожности. Но если вы пишете книгу не на час, не для вокзальных киосков, то можно рассмотреть.

 

Консультант, Нижний Новгород
Николай Сычев пишет:
Борис Яровой пишет:
Мое личное мнение, что сейчас «узкой нишей» легко найти своего читателя. А если кто хочет преобразовать мир – так вначале надо найти свою «преобразовалку» и протестировать ее. Сработает – сейчас успешная книга масштабируется влет.   

Всё правильно, Борис.

Я бы только еще разделил разные мотивы для издания книг.

Чисто ради денег — это одно, ради имиджа — другое, ради писательства как страсти — третье.

Интересно, Пушкин по какой причине писал?

И ради денег, в том числе, Пушкин писал. Библиофилы даже просчитали, сколько он заработал и в каких долгах был. А журнал "Современник" был убыточным.

Консультант, Новосибирск
Анатолий Курочкин пишет:
Когда я писал свои книжки, то у меня вариант получения прибыли стоял на 333 месте, если вобще стоял. Скорее было желание написать что-то, кто никто не знал. Я этим даже горжусь.
Анатолий Курочкин пишет:
Я наверное из разрала графоманов, люблю что-то писать, делиться. Есть набросок будущей книги. Деталями делиться не буду.В целом мне довольно безразлично,будут ли её читать. Пишу и пишу. Хобби. Увлечение графоманством.
Анатолий Курочкин пишет:
Поэтому я критически не согласен с Борисом:

Я решил уточнить свой взгляд на книги нон-фикшен и графоманство.

Мне нравится писать что-то свое новое, но только если есть что сказать.

Писать художественную литературу ужасно утомительно, так нужно продумывать разыне детали и нагонять дополнительный объем текста с помощью каких-то рассуждений, мнимых переживаний, описания драк или любовных сцен или еще чего-либо.

Я сам часто пропускаю страницы, написанные для того, чтобы нагнать дополнительный объем, а уж писать такое для меня — это вообще дурь какая-то.

Примечание. Издательства имеют требования к объему издаваемых книг, и книги нон-фикшен тоже часто набиты всякой водой, типа излишней расшифровки основных идей, читать это зачастую просто излишняя трата времени, именно поэтому я ввел для себя такой измеритель ценности текстов, как инсайты.

Думаю, что в мире хватает писателей, которые не будут писать художественные произведения, но вполне готовы писать публицистику или еще что-то, журналисты те же.

Что касается причин написания книги, то у многих людей это может быть обычное тщеславие (гордыня), а оно не зря попало на первое место в списке грехов, то есть сильных навязчивых страстей человека.

Думаю, что страсть тщеславия сильнее страсти наживы для многих людей, особенно если деньги уже есть.

Думаю, что соцсети и порталы развиваются именно за счет тщеславия авторов, а не только из-за наживы.

 

Аналитик, Москва
Николай Сычев пишет:
Анатолий Курочкин пишет:
Когда я писал свои книжки, то у меня вариант получения прибыли стоял на 333 месте, если вобще стоял. Скорее было желание написать что-то, кто никто не знал. Я этим даже горжусь.
Анатолий Курочкин пишет:
Я наверное из разрала графоманов, люблю что-то писать, делиться. Есть набросок будущей книги. Деталями делиться не буду.В целом мне довольно безразлично,будут ли её читать. Пишу и пишу. Хобби. Увлечение графоманством.
Анатолий Курочкин пишет:
Поэтому я критически не согласен с Борисом:

Я решил уточнить свой взгляд на книги нон-фикшен и графоманство.

Мне нравится писать что-то свое новое, но только если есть что сказать.

Писать художественную литературу ужасно утомительно, так нужно продумывать разыне детали и нагонять дополнительный объем текста с помощью каких-то рассуждений, мнимых переживаний, описания драк или любовных сцен или еще чего-либо.

Я сам часто пропускаю страницы, написанные для того, чтобы нагнать дополнительный объем, а уж писать такое для меня — это вообще дурь какая-то.

Примечание. Издательства имеют требования к объему издаваемых книг, и книги нон-фикшен тоже часто набиты всякой водой, типа излишней расшифровки основных идей, читать это зачастую просто излишняя трата времени, именно поэтому я ввел для себя такой измеритель ценности текстов, как инсайты.

Думаю, что в мире хватает писателей, которые не будут писать художественные произведения, но вполне готовы писать публицистику или еще что-то, журналисты те же.

Что касается причин написания книги, то у многих людей это может быть обычное тщеславие (гордыня), а оно не зря попало на первое место в списке грехов, то есть сильных навязчивых страстей человека.

Думаю, что страсть тщеславия сильнее страсти наживы для многих людей, особенно если деньги уже есть.

Думаю, что соцсети и порталы развиваются именно за счет тщеславия авторов, а не только из-за наживы.

Ме понравилось применение вами этого слова "инсайты". Есть в этом  что-то достойное.

Не уверен, что графоманством руководит тщеславие. У меня как-то наоборот было, я даже стеснялся сначала. Очень пугался критики, а критика была очень жёсткой, включая даже мозгоправскую, ныне закрытую радиостанцию.

Кстати, я легко отношусь к термину "трафоманство", не нахожу в нём какого-то осуждения. Пока ты не Пушкин, ты - графоман. Несчастный стажёр всегда имеет шанс стать профи. Так и тут.

Консультант, Новосибирск
Анатолий Курочкин пишет:
Ме понравилось применение вами этого слова "инсайты". Есть в этом  что-то достойное.

На мой взгляд, инсайт — это результат получение информации из ментального мира и освоение ее, делание ее частью себя, это свое развитие.

Это единственная настоящая ценность для саморазвития, это то, что меняет жизнь.

Синее изменить жизнь может только устранение лжеинсайтов, которые были ранее в прямом смысле этого слова вбиты в сознание человека.

Анатолий Курочкин пишет:
Не уверен, что графоманством руководит тщеславие.

Графоманством руководит или талант писателя (специальная структура в подсознании человека), или одержимость (еще одна структура там же).

А тщеславие — это желание выделиться чем-то, получить уважение, например, писательством.

Некоторые удовлетворяют свое тщеславие с помощью разрушения, унижения кого-либо, себя, например.

Даже книжки некоторые пишут из-за тщеславия.

Именно для них часто пишут статьи и книги про то, как легко написать свою книгу, ну и для жадных на халяву тоже.

Я на такие материалы болезненно реагирую, потому как они увеличивают количество ментального мусора на Земле, хотя кому-то и помогают.

Тщеславие, гордыня, зависть — всё то, что вдохновляет нас жить.
(Шутка).

Аналитик, Москва
Николай Сычев пишет:
Анатолий Курочкин пишет:
Не уверен, что графоманством руководит тщеславие.

Графоманством руководит или талант писателя (специальная структура в подсознании человека), или одержимость (еще одна структура там же).

А тщеславие — это желание выделиться чем-то, получить уважение, например, писательством.

Некоторые удовлетворяют свое тщеславие с помощью разрушения, унижения кого-либо, себя, например.

Даже книжки некоторые пишут из-за тщеславия.

Именно для них часто пишут статьи и книги про то, как легко написать свою книгу, ну и для жадных на халяву тоже.

Я на такие материалы болезненно реагирую, потому как они увеличивают количество ментального мусора на Земле, хотя кому-то и помогают.

Есть и такое, да.  Мы здесь много раз обсуждали тему, почему мы общаемся здесь. Кто-то пробивает свой личный бренд, кто-то из частичного или полного тщеславия. Кому-то важно найти достойного и интересного собеседника, высказать ему свои мысли получить достойную критику. 

Как правило, тщестславие, гордыня и боязнь критики ходят под ручку.

Консультант, Новосибирск
Анатолий Курочкин пишет:
Как правило, тщестславие, гордыня и боязнь критики ходят под ручку.

Основной смысл игры в нашем мире — это повышение своей ценности в глазах других!

Неуважение, позор — это ментальная смерть для человека!

Как заставить человека играть в эту игру?

Надо, чтобы он признал (принял) свою ущербность, свою ничтожную ценность, чтобы он не имел самоуважения к себе. 

Вот и стремятся люди получить признание, уважение и т. д., и делают это, невзирая на моральные ограничения.

Тут и тщеславие, и страх критики, и много чего еще намешано, всё подсознание основано на этом.

Руководитель, Владивосток
Николай Сычев пишет:
Написание текстов у меня на первом месте по части получения инсайтов. Комментирование чужих — второе место. Чтение чужих текстов — третье.

Да Николай, все так, я бы единственное, Ваш рейтинг самоосознания немного расширил и чтение чужих текстов поставил перед, а не после их комментирования.

  1. Осознание мысли.во внутреннем диалоге.
  2. Произнесение мысли слоавми вслух самому себе.
  3. Произнесение слов для когото.
  4. Написание текста со своими словами.
  5. Исправление и корректирование своего текста
  6. Чтение чужого текста
  7. Комментирование чужого текста.  

 

Руководитель, Владивосток
Николай Сычев пишет:
Основной смысл игры в нашем мире — это повышение своей ценности в глазах других!

А вот тут я позволю с Вами не согласится. Основной смысл игры в нашем мире — это повышение своей ценности в СВОИХ глазах! Другие люди. это лишь зеркало, Кому-то оно нужно, а кто-то и без зеркала знает, что он/она "на свете всех белее, и румяней, и умнее", и чужое мнение, ему как рыбе зонтик.

1 4 6 8 10
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Эрнст Мальцев
  На это просто напрашивается цитата из повести Хольма ван Зайчика "Дело жадного варвара" (комм...
Все дискуссии
HR-новости
Исследование: что доводит сотрудников до выгорания

Большинство респондентов регулярно испытывают нехватку ресурсов, сталкиваются с размытыми задачами, переработками, а также ощущают давление негласных корпоративных правил.

Большинство россиян считают работу в креативной индустрии привлекательной

76% хотели бы попробовать себя в роли креативного продюсера, при этом у половины из них нет четкого представления, чем занимается этот специалист.

Средние зарплаты в отрасли туризма и гостеприимства выросли на 52% за год

Рост внутреннего туризма стимулирует спрос на кадры, а конкуренция за них меняет подходы работодателей.