Каждый мастер своего дела хочет признания, славы и социального одобрения. Один из способов заявить о себе – написать и издать книгу. Как подойти к этой задаче начинающему автору-эксперту? В этой статье поделюсь опытом работы над своей книгой «50 Оттенков управления. Кнутом и пряником». Вопросы продвижения книги – тема для отдельного материала, поэтому здесь ее рассматривать не будем.
1. Для чего эксперт пишет книгу
Базовые цели:
- Продвижение личного бренда, получение звания эксперта индустрии.
- Структурирование опыта.
- Утоление нарциссической тяги к признанию (будем честны с собой).
- Вовлечение партнеров по бизнесу.
Целью также может быть продвижение бренда компании, сотрудником которой является эксперт. Однако в начале пути такую задачу лучше не ставить, потому что ее сложно реализовать на практике. Например, книги по управлению и подбору персонала Владимира Моженкова косвенно продвигают сеть автосалонов, где он является одним из топ-менеджеров, и его собственное консалтинговое агентство.
Заработать на книге, а именно рассчитывать на доход от роялти начинающим авторам без своей платформы и «фан-базы» не стоит даже пытаться. Это частая ошибка новичка на старте. Есть и приятные исключения из общего правила, когда книги авторов без имени продаются высокими тиражами. Но это скорее ошибка выжившего, нежели базовый тренд.
Истинная цель издания книги – вовлечение аудитории в последующий контакт с экспертом или, другими словами, «прогрев».
2. Как выбрать тему
Гуру книжного бизнеса рекомендуют выбрать свободную нишу и написать первым по теме. Однако осталось не так много трендовых тем, по которым нет пособий на сегодняшний день. До недавнего времени можно было «хайповать», используя в названиях аббревиатуру ИИ. Но не стоит хвататься за тему, если опыта в ней нет, потому что читатели не идиоты.
Очевидный путь – выбрать пусть даже избитую тему, но описать проблемы и решения, опираясь на свой опыт, показать свой авторский взгляд. Так вы не будете скатываться в механистический повтор и рерайт созданного до вас. В своей книге я разобрал ряд базовых вопросов по теме управления на примерах строительных проектов из своей практики, показал контекст текущего времени.
Вопросы, которые помогут выбрать тему для книги:
- В чем я разбираюсь лучше, чем окружающие? Интересны ли эти детали?
- Что знакомо мне и незнакомо другим?
- Если оглянуться на 5-7 лет назад, чего я не знал в профессии, что знаю уже сейчас?
- С какими вопросами ко мне подходят коллеги и клиенты? Что я им отвечаю? Что бы я хотел ответить, если бы мог?
3. Шире или уже: как выбрать нишу
Моя рекомендация – шире. Лучше начать с общего взгляда на проблему, потому что сузить вы всегда сможете, когда читатель дойдет до следующего этапа взаимодействия – контакт на ваших ресурсах.
Неоднократно встречал на маркетплейсах пособия на технические темы, интересные лишь узкой аудитории техногиков. Для получения массового охвата эксперта такой подход малоприменим. Сделать наоборот и перейти от узкой ниши к широкой, будет намного сложнее. Узкий эксперт по электронной торговле так им и останется в глазах целевой аудитории.
4. Где брать материал для книги
Рефлексия опыта и сравнение теории с практикой. При этом стоит воздержаться от абстракций и высасывания из пальца. Постарайтесь вспомнить, с какими проблемами вы сталкивались за последние пару лет, какой алгоритм решения применяли. Так, Максим Ильяхов в своих книгах по редактуре текста приводит примеры, основанные на его опыте работы редактором в СМИ.
Хорошая идея – вести свой блог или заметки перед написанием книги. Этот материал можно использовать как базис для будущего пособия.
5. Как создать структуру книги
В начале составьте план книги, 10-20 базовых пунктов. Помните, что базовая схема не догма. Разделы могут пересобираться по ходу написания.
По ходу работы, удаляйте лишнее – разделы, которые не вписываются в общую концепцию. Мемуары не нужны – их никто, кроме автора не читает.
Как понять, что раздел в книге лишний? Напишите себе три главных вопроса, на которые получит ответ ваш читатель после прочтения. Например, для темы управления персоналом:
- Как управлять звездами?
- Как строить эффективную команду?
- Какие качества управленца самые важные?
Компонуя план, спрашивайте себя: этот раздел помогает, отвечает на вопрос выше, прямо или косвенно, или подготавливает читателя к другим разделам, которые отвечают? Если не помогает – то и не надо включать главу в книгу.
Совет: главные вопросы можно включить в аннотацию и в начало первой главы книги. Так вы сориентируете вашего читателя и отсечете нецелевых людей.
6. Каким должен быть объем книги
Стандарт написания книги в русском нон-фикшн – 200-250 листов А5, из них примерно 10% на вступление, благодарности и прочее. Можно и меньше: 100 страниц формата А5 – достаточный объем, чтобы вовлечь читателя. Тем более если в книге есть ссылки на иные ресурсы с добавленной ценностью для аудитории. Например, в моей книге есть ссылки на соцсети с множеством полезного контента, в котором более глубоко раскрывается указанная тему.
Для самых капризных читателей, недовольных малым количеством страниц, можно указать, что это книга в формате Special Report (мини-книга) – удобном для чтения на ходу.
На заметку:
- Не пишите списки литературы и словари упомянутых сокращений – их мало кто читает.
- Не делайте благодарности на десять листов в начале книги – это раздражает. Читатель хочет получить суть сразу. Имена ваших знакомых, клички домашних животных и прозвища бывших начальников – его интересуют мало.
7. Стоит ли привлекать гострайтера
Что может быть прекраснее команды профессионалов, пишущих книгу за тебя? Однако я рекомендую если и привлекать их, то лишь для решения чисто технических задач по структурированию и верстке уже готового текста.
Всю фактуру для книги предстоит писать вам. Если отдать формулирование ценностей и структуры на откуп литературным работникам и журналистам, то на выходе получится очередная пустышка – сборник советов капитана очевидность от модных блогеров.
8. Как создать себе условия для работы над книгой
Надо ли уезжать к бабушке в глухую деревню, чтобы сосредоточиться на письме? Вариант отключиться от мира, сменив привычную локацию, приемлем, но не обязателен. Есть риск, что резкая смена обстановки, наоборот, отвратит от рабочих мыслей.
А как насчет пары стопок алкоголя по вечерам для вдохновения и бодрости, чтобы писалось резвее? Разочарую, но регулярное потребление для вызова музы не способствует творчеству на следующее утро.
Можно ли творить в кафе или коворкинге? Писать за модным макбуком в кафе – один из рабочих вариантов. Однако стоит задуматься, не подменяет ли автор форму сутью, когда идет публично показать свой процесс написания текста. Публично стоит показывать именно результат – готовую книгу, а это можно сделать и за пределами кафе.
9. Нужно ли специальное ПО автору книги
Нет, достаточно стандартного набора:
- Текстовый редактор: Open Office, MS Word.
- Программы для редактирования заметок: One Note, Блокнот, Заметки.
Концепцию иллюстраций для книги в первом варианте я сделал обыкновенной ручкой на бумаге. Иногда писал на ходу в заметках телефона, когда ехал в транспорте.
В случае выпуска книги через самиздат итоговую верстку и набор макета можно сделать в самом конце работы над книгой, непосредственно в форме электронного макета, предоставленного сервисом.
10. Как собрать команду для проекта
Для работы над книгой, стоит подумать о следующих ролях в команде:
- Литературный редактор. На нем не стоит экономить, потому что именно стиль изложения будет критичен для читателя при принятии решения о покупке книги.
- Фотограф. Могут понадобиться фото автора и его рабочих процессов.
- Иллюстратор. Графические зарисовки – частая потребность в нон-фикшн.
- Верстальщик. Нужен, чтобы собрать итоговый макет из простыней текста.
- Корректор и стилист. Иногда встроенный редактор в ПО работает не так как хотелось бы.
Советы, как оптимизировать роли в команде и затраты:
- Попробуйте сами исполнить обязанности корректора, верстальщика и иллюстратора.
- Для иллюстраций попробуйте использовать бесплатные картинки с фотостоков или прибегнуть к помощи нейросетей.
- На роль литературного редактора возьмите специалиста с малым опытом. Им может быть знакомый выпускник профильного факультета, у которого есть пара лет опыта работы, желательно в вашей нише.
Когда набирать людей в команду?
- Редактора – когда 80% текста написано. Раньше бессмысленно, поскольку сами вы еще с фактурой не разобрались.
- Фотографа – в конце верстки макета, когда понятен объем требуемых иллюстраций.
- Остальных по мере необходимости.
11. Бетаридеры: как отшлифовать текст до блеска
Отдайте макет, сверстанный на 80%, на ознакомление людям из целевой аудитории. Именно их отзывы наиболее важны.
Стоит показать книгу всем контрагентам и людям, с которыми предстоит сотрудничать для сбора обратной связи и написания отзывов.
Важен анализ замечаний основной целевой группы, которым предполагается продажа, и замечаний людей вне основной аудитории, потому что правки могут быть взаимоисключающими. Например, опытный топ-менеджер со стажем 20 лет может раскритиковать книгу из-за отсутствия глубины или нераскрытия вопросов корпоративных интриг, однако юные управленцы зачастую такими категориями и не мыслят.
12. Как издать книгу
Сравним два пути.
1. Традиционное издательство
Плюсы:
- Охват и выкладка в физических магазинах сетей.
Минусы:
- Высокая сумма за софинансирование издания – до 500 тыс. руб. за тираж 1 тыс. экземпляров (расценки на декабрь 2023 года).
- Низкие роялти – отчисления с продаж для новичков
- Невозможность контроля за структурой и содержанием книги. В частности, невозможность поставить ссылки на свои ресурсы и блок о себе.
- Передача прав на книгу – отчуждение результата от автора.
- Долгие сроки выпуска книги: до 6-12 месяцев. Невозможность повлиять на процесс.
- Слабая промоподдержка. В базовый пакет сотрудничества входят скудные активности, нет заинтересованности в продвижении конкретного автора.
2. Самиздат
Плюсы:
- Контроль за структурой книги, возможность добавить ссылки на свои ресурсы.
- Низкая стоимость верстки и издания продукта.
- Возможность печати издания малыми тиражами от 10-20 шт.
- Можно продать права традиционным издательствам после выпуска книги в формате самиздата.
Минусы:
- Нет продвижения в физических сетях книжных магазинов.
3. Другие варианты издания книги
- Издать книгу на своих ресурсах без специальной редактуры своими силами: соцсети, блог, сайт.
- Разместить книгу на публичных литпорталах типа proza.ru, lib.ru.
- Предложить нишевым группам бесплатное размещение на условиях указания ссылки на ваши ресурсы.
Читайте также:
Если книга пишется с целью продвижения личного бренда автора, то этот вариант подходит мало.
Причина
В сознании читателя после прочтения будет сформирована связь с брендом книжной серии, а не брендом автора.
В целях раздачи контрагентом книги как артефакта, остающегося после взаимодействия с экспертом - т. н. поведенческого остатка - использовано пособие быть не может.
Как проверить?
Попробуйте сходу назвать 3-5 авторов книг упомянутой серии "для чайников"?
Сможете это сделать?
При формировании издательством серии любой - например по жанру юриспруденция - издательство, кажется, стремится максимально унифицировать подачу и формат.
Т. о. Ваш стиль будет переработан и до конечного читателя донесен НЕ будет.
Создание книги по указанной схеме похоже на работу литературного негра/гострайтера - книжки известных блогеров, например, Карины Нигай - созданы именно так.
Такой вариант тоже возможен, однако надо понимать его недостатки и последствия на старте.
Да, вариант имеет много критических для автора факторов. И при таком варианте очень важен выбор серии. Серия "Для чайников", как и все довольно проходные книги - купил, почитал, выбросил - не запоминаются.
Но есть серии, за которыми охотятся книголюбы. Стала библиографической редкость серия "ЖЗЛ". Одна из моих книг вошла в серию "Корабли советского флота". Никакого насилия со строны издательства не было абсолютно. Авторов книг этой серии знают все, кому она интересна - В.Кузьмичёв, С.Машенсский и т.д. Знают и фамилии и фотографов и коллекционеров. Повторюсь, не рекомендую залезать в проходную серию, там и правда вас просто поставят перед фактом.
Так что вы правы - вариант серии книг требует осторожности. Но если вы пишете книгу не на час, не для вокзальных киосков, то можно рассмотреть.
И ради денег, в том числе, Пушкин писал. Библиофилы даже просчитали, сколько он заработал и в каких долгах был. А журнал "Современник" был убыточным.
Я решил уточнить свой взгляд на книги нон-фикшен и графоманство.
Мне нравится писать что-то свое новое, но только если есть что сказать.
Писать художественную литературу ужасно утомительно, так нужно продумывать разыне детали и нагонять дополнительный объем текста с помощью каких-то рассуждений, мнимых переживаний, описания драк или любовных сцен или еще чего-либо.
Я сам часто пропускаю страницы, написанные для того, чтобы нагнать дополнительный объем, а уж писать такое для меня — это вообще дурь какая-то.
Примечание. Издательства имеют требования к объему издаваемых книг, и книги нон-фикшен тоже часто набиты всякой водой, типа излишней расшифровки основных идей, читать это зачастую просто излишняя трата времени, именно поэтому я ввел для себя такой измеритель ценности текстов, как инсайты.
Думаю, что в мире хватает писателей, которые не будут писать художественные произведения, но вполне готовы писать публицистику или еще что-то, журналисты те же.
Что касается причин написания книги, то у многих людей это может быть обычное тщеславие (гордыня), а оно не зря попало на первое место в списке грехов, то есть сильных навязчивых страстей человека.
Думаю, что страсть тщеславия сильнее страсти наживы для многих людей, особенно если деньги уже есть.
Думаю, что соцсети и порталы развиваются именно за счет тщеславия авторов, а не только из-за наживы.
Ме понравилось применение вами этого слова "инсайты". Есть в этом что-то достойное.
Не уверен, что графоманством руководит тщеславие. У меня как-то наоборот было, я даже стеснялся сначала. Очень пугался критики, а критика была очень жёсткой, включая даже мозгоправскую, ныне закрытую радиостанцию.
Кстати, я легко отношусь к термину "трафоманство", не нахожу в нём какого-то осуждения. Пока ты не Пушкин, ты - графоман. Несчастный стажёр всегда имеет шанс стать профи. Так и тут.
На мой взгляд, инсайт — это результат получение информации из ментального мира и освоение ее, делание ее частью себя, это свое развитие.
Это единственная настоящая ценность для саморазвития, это то, что меняет жизнь.
Синее изменить жизнь может только устранение лжеинсайтов, которые были ранее в прямом смысле этого слова вбиты в сознание человека.
Графоманством руководит или талант писателя (специальная структура в подсознании человека), или одержимость (еще одна структура там же).
А тщеславие — это желание выделиться чем-то, получить уважение, например, писательством.
Некоторые удовлетворяют свое тщеславие с помощью разрушения, унижения кого-либо, себя, например.
Даже книжки некоторые пишут из-за тщеславия.
Именно для них часто пишут статьи и книги про то, как легко написать свою книгу, ну и для жадных на халяву тоже.
Я на такие материалы болезненно реагирую, потому как они увеличивают количество ментального мусора на Земле, хотя кому-то и помогают.
Тщеславие, гордыня, зависть — всё то, что вдохновляет нас жить.
(Шутка).
Есть и такое, да. Мы здесь много раз обсуждали тему, почему мы общаемся здесь. Кто-то пробивает свой личный бренд, кто-то из частичного или полного тщеславия. Кому-то важно найти достойного и интересного собеседника, высказать ему свои мысли получить достойную критику.
Как правило, тщестславие, гордыня и боязнь критики ходят под ручку.
Основной смысл игры в нашем мире — это повышение своей ценности в глазах других!
Неуважение, позор — это ментальная смерть для человека!
Как заставить человека играть в эту игру?
Надо, чтобы он признал (принял) свою ущербность, свою ничтожную ценность, чтобы он не имел самоуважения к себе.
Вот и стремятся люди получить признание, уважение и т. д., и делают это, невзирая на моральные ограничения.
Тут и тщеславие, и страх критики, и много чего еще намешано, всё подсознание основано на этом.
Да Николай, все так, я бы единственное, Ваш рейтинг самоосознания немного расширил и чтение чужих текстов поставил перед, а не после их комментирования.
А вот тут я позволю с Вами не согласится. Основной смысл игры в нашем мире — это повышение своей ценности в СВОИХ глазах! Другие люди. это лишь зеркало, Кому-то оно нужно, а кто-то и без зеркала знает, что он/она "на свете всех белее, и румяней, и умнее", и чужое мнение, ему как рыбе зонтик.