Науке нужна ваша помощь!

Сергей Хромов-Борисов пишет:

Анатолий Курочкин пишет:

Но у меня есть оправдание - я очень далеко от маркетинга. Мне ближе Тим Бернерс-Ли, Котельников и даже Стив Джобс. )))
  

Специально для вас - из не вошедшего в список - учебник ЦРУ для аналитиков.
Моя настольная книга.

https://www.cia.gov/resources/csi/books-monographs/psychology-of-intelligence-analysis-2/

О, благодарю Вас! С удовольствием почитаю!

Сергей Хромов-Борисов пишет:

Евгений Равич пишет:

Это не совсем учебник, если посмотреть на источники и примеры применения. Хотя названия уже поменялись.

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/41077/000119312505225697/dex997.htm

https://principlebasedmanagement.com/booklet

 

Скоропалительные суждения неизбежно ведут к публичным конфузам.

Найденная вами по случайному сопадению общеупотребимых слов фирма "Кох" НИКАКОГО отношения к профессору Бесту и его книгам не имеет.

Соответственно,  ВСЕ ваши выводы про "источники", про "примеры применения", про "не совсем учебник", и про "названия поменялись" дружно идут мимо кассы.

Это интересно! Но мы с Вами не боимся публичных конфузов, правда? Ошибиться может любой.

Итак: Вы об этой книге говорите?

https://www.amazon.com/Market-Based-Management-6th-Roger-Best/dp/0130387754

Хотя есть и 7-е издание.

https://mbm-book.com/

На всякий случай - ссылка на переводчика. См. "Оригинал".

https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sse/mbmanagement/

И вот еще немного об этом, т.е. об MBM(R). Совпадения, конечно, возможны. Хотя за употреблением зарегистрированных названий следят строго.

https://standtogethertrust.org/market-based-management/

Сравните с ссылкой на PBM выше.

На всякий случай: https://en.wikipedia.org/wiki/Market-Based_Management_Institute

Михаил Лурье пишет:
Сергей Хромов-Борисов пишет: Продолжаем.Пункт 13 в списке. "Невидимый продукт". https://www.kommersant.ru/doc/3261075

То есть когда я хожу в ларек покупать овощи, у хозяев которого я покупаю 20 лет, помимо овощей я покупаю "невидимый продукт".

Ну почему же, покупая у них, я знаю, что меня не обвесят, не подсунут гнилье, да и не отравят в конце концов, хотя цена у них несколько выше, чем у других, но периодически дают скидку, если это остаток товара.

Я уж не говорю о том, что с ними приятно общаться.

Разве эти моменты нельзя отнести к понятию "невидимого продукта".

Евгений Равич пишет:

Kellogg, например.

Возьмите Top 20 бизнес-школ в США и Европе, если располагаете такими данными.

Я вам назвал Top 1.
Sapienti sat.

Михаил Лурье пишет:

Ну почему же, покупая у них, я знаю, что меня не обвесят, не подсунут гнилье, да и не отравят в конце концов, хотя цена у них несколько выше, чем у других, но периодически дают скидку, если это остаток товара.

Я уж не говорю о том, что с ними приятно общаться.

Разве эти моменты нельзя отнести к понятию "невидимого продукта".

Нет.

Эти моменты (снижение рисков через репутацию плюс обходительность) входят в набор атрибутов потребительского качества комплексного товарно-сервисного продукта.
Он сложнее (и лично для вас предпочтительнее) простого товара "неизвестные овощи от неизвестного продавца по цене Х на расстоянии от дома Y с рисками Z и с нулевым сервисом".

Вполне видимый (доступный в ощущениях) продукт.

Сергей Хромов-Борисов пишет:

Евгений Равич пишет:

Kellogg, например.

Возьмите Top 20 бизнес-школ в США и Европе, если располагаете такими данными.

Я вам назвал Top 1.
Sapienti sat.

Возможно, Вы действительно так считаете. Верю, что так и есть. Но пока это просто мнение.

Посмотрите на место Kelllogg в нескольких рейтингах. Sapienti sat.

https://e-gmat.com/blogs/kellogg-vs-booth-mba-program/#:~:text=Kellogg%20ranks%20number%20one%20when,program%20(Kellogg%20is%203rd).

Детали курса маркетинга:

https://www.kellogg.northwestern.edu/programs/full-time-mba/academics/majors-pathways/marketing-major.aspx

И заодно на их учебники:

https://www.kellogg.northwestern.edu/news_articles/2017/07202017-kellogg-faculty-business-books.aspx

https://www.wiley.com/en-us/Kellogg+on+Marketing%3A+The+Marketing+Faculty+of+the+Kellogg+School+of+Management%2C+3rd+Edition-p-9781119906247

Мой вопрос был не совсем праздный. Хороших учебников много. Один из них Вы назвали лучшим в мире и сослались на мнения ненанзванных профессоров школ бизнеса. Такое всегда интересно, но требует подтверждения.

Евгений Равич пишет:
Хороших учебников много

1. Хороших учебников МАЛО.

2. Обратное утверждение выдаёт дилетанта, не способного разобраться в качестве литературы.

3. Вы даже поиском пользоваться не умеете.
Ваша ссылка ведет на какую-то случайную страницу. При том, что на выяснение того, что Келлог многие десятилетия неизменно школа №1 по маркетингу требуется максимум 15 секунд.
https://www.usnews.com/best-graduate-schools/top-business-schools/marketing-rankings
https://en.wikipedia.org/wiki/Kellogg_School_of_Management
https://www.clearadmit.com/best-business-schools/marketing/

4. Английский язык вы также толком не знаете.
По крайней мере, не можете отличить учебники (textbooks) от обычных книжек (books by faculty).

5. Я вам ничего не продаю.
И вообще ничем не обязан.
Дальше как-нибудь сами.

Сергей Хромов-Борисов пишет:

Евгений Равич пишет:
Хороших учебников много

1. Хороших учебников МАЛО.

2. Обратное утверждение выдаёт дилетанта, не способного разобраться в качестве литературы.

Пока Вы не утруждаете себя доказательствами и аргументами и не можете ответить на простейшие вопросы по теме, в которой считаете себя специалистом.  

Ответ на первое утверждение прост. Посмотрите, какими учебниками пользуются Top 10 школ бизнеса. Например, для курса маркетинга. Плохих там нет. А разных - много.

Если не сложно, воздержитесь от личных оценок. Это правила форума. Вам не нравятся мои комментарии - выскажите своё обоснованное мнение о них, а не обо мне. И все мы во многом дилетанты. Ваше умение разбираться в качестве учебной литературы пока ничем не подкреплено, кроме Ваших утверждений.

3. Вы даже поиском пользоваться не умеете.
Ваша ссылка ведет на какую-то случайную страницу. При том, что на выяснение того, что Келлог многие десятилетия неизменно школа №1 по маркетингу требуется максимум 15 секунд.
https://www.usnews.com/best-graduate-schools/top-business-schools/marketing-rankings
https://en.wikipedia.org/wiki/Kellogg_School_of_Management
https://www.clearadmit.com/best-business-schools/marketing/

Для Вас эта страница, возможно, новая. Но там есть и другие ссылки.

О неизменности первой позиции какой угодно программы какой угодно школы бизнеса в рейтингах на протяжении десятилетий говорить не приходится.

В моей ссылке выше данные четырех разных рейтингов. Они оценивают разное и дают разные ответы. Но Вы можете придумать свой, в котором есть только одна школа и только одна программа.

4. Английский язык вы также толком не знаете.По крайней мере, не можете отличить учебники (textbooks) от обычных книжек (books by faculty).

Вы слишком спешите с выводами. Отличить учебники университетского уровня я обычно могу, это просто, хотя чаще читаю статьи.

Это не совсем обычные книжки, написанные не самыми заурядными людьми. Жаль, если Вам ничего не говорят фамилии их авторов.

Если Вы считаете, что NWU Kellogg использует для своих курсов маркетинга учебник профессора маркетинга из Университета Орегона - дайте ссылку. А пока могу сослаться на пару учебников, которые на курсах маркетинга в Kellogg точно использовались:

• Philip Kotler and Kevin Lane Keller, Marketing Management, Prentice Hall (разные издания)
• Kellogg on Branding (ed. Alice M. Tybout and Tim Calkins), Wiley (разные издания)

Хотя даже дети знают, что в программе MBA, где Marketing - Major, много курсов и много учебников и рекомендованных материалов.

Все желающие могут посмотреть последние семестры Kellogg

https://www.kellogg.northwestern.edu/programs/full-time-mba/academics/majors-pathways/marketing-major.aspx

И поискать учебники для соответствующих курсов в университетском магазине:

https://abbotthall.bncollege.com/course-material/course-finder

-----

Впрочем, тема большая и интересная. Было бы неплохо узнать, кому какие учебники понравились.

2000+ просмотров, пара заполненных анкет
0,1%

Casus incurabilis

Сергей Хромов-Борисов пишет:
2000+ просмотров, пара заполненных анкет0,1% Casus incurabilis

А что Вас удивляет?

Ну не любят люди играть в чужие игры. Тем более, если не очень понятна цель игры.

Хотите, чтобы включились в эту игру, заинтересуйте, сделайте так, чтобы они считали это своей игрой.