Подымая перчатку, брошенную третьим по рейтингу участником соо, подтверждаю, что не вполне понимаю, отчего в технике SPIN (с) Н.Рэкхем присутствует манипуляция, а в немного иной технике она отсутствует.
Для начала дискуссии выскажу свое понимание сего термина. Манипуляция в широком смысле - тип социального воздействия. Используется при общении и направлена на побуждение к желаемому поведению визави. Сама по себе манипуляция не несет никакой эмоционально-оценочной нагрузки (ибо все зависит от цели манипуляции, а она может быть самая что ни на есть благая).
В продажах манипуляция зашита в самом смысле таковой деятельности - продавец заинтересован в желаемом для него поведении покупателя, а именно в покупке товара/услуги продавца. Причем тем быстрее+дороже*больше, тем лучше.
Поэтому техника продаж изначально содержит манипулятивный компонент. Л_ю_б_а_я. По своей имманентной сути, вытекающий из сути слова "продажа".
Вопросов два - в чем эта манипуляция проявляется и кому помогает? Ответим сначала на второй вопрос. Если манипуляция помогает продавцу сбыть залежалый товар с несоответствующим запросу покупателя качеством, то мы относимся и к такому товару и к такому продавцу отрицательно и техника, направленная на продажу таких товаров нами характеризуется как крайне манипулятивная. Иначе такую технику брезгливо называют "впаривание".
Иное дело, если техника продаж помогает покупателю а) самому чётко обрисовать проблему; б) самому осознать свою потребность в решении проблемы; в) самому увидеть свою выгоду от решения такой проблемы; г) самому осознать дополнительные плюсы и улучшения от такого решения; д) с помощью продавца понять, что проблему решает предлагаемый продукта/услуга. Тут манипуляция (а она есть) направлена на покупку предлагаемого продавцом продукта/услуги (то есть присутствует в п. д) в виде презентации и пр.). Но используемая часть техники в пп. а)-г) не является манипулятивной в прямом смысле этого слова. Продавец в этой фазе переговоров выступает как организатор мыслительного процесса покупателя, не имея заранее известного результата, к которому он собирается клиента привести (это ключевое свойство техники - продавец в общем случае применения техники SPIN не знает сущность проблемы покупателя, не имеет понятия о затратах, которые несет покупатель на её преодоление и не понимает предмета основной и дополнительных выгод, которые покупатель получит от решения проблемы). Добавлю, что зачастую продавец не имеет понятия - а сможет ли его продукт/услуга сию клиентскую проблему решить.
Завершая рассуждения обращаю внимание, что техника SPIN полностью укладывается в описанные мной пп. а) - г) и в первоисточнике не содержит каких-либо рекомендаций об использовании на этой стадии каких-то манипулятивных техник. Более того, содержится прямая рекомендация воздерживаться от таковых. И самим автором SPIN позиционируется как техника _и_с_с_л_е_д_о_в_а_н_и_я_, а не продажи. SPIN - часть куда более обширной техники поведения успешного продавца при сложных и длительных продажах. И в исходном, авторском варианте, SPIN не содержит манипулятивного компонента.
Поэтому я продолжаю считать всех тех, кто называет технику SPIN манипулятивной, не разбирающимися в техниках продаж.
А как Вы оцениваете применяемую Вами технику продаж с точки зрения манипуляций? В какие моменты манипуляция присутствует? Оправдана эта манипуляция интересом клиента или клиенту отводится роль зрителя перед умелым фокусником?
PS Я не WEB-дизайнер и не пишу материал про SPIN-продажи для спамерской рассылки...
В рамках исследования был сформирован рейтинг самых привлекательных брендов работодателей, который складывался из оценок узнаваемости и привлекательности.
Победителей в каждой из девяти номинаций определило HR-сообщество путем открытого голосования по итогам защиты 58 реализованных кейсов.
При этом 47% работодателей все еще считают такой формат работы привилегией, а не данностью.
В целом за первый квартал 2024 года по России количество вакансий в продажах выросло на 26% за год.
Юрий, вы абсолютно правы, я уже вышел из темы дискуссии...
У нас с Вами нет расхождений в принципе, так как мы отталкиваемся от систематизированной практики, где любой "теоретический" источник - это основа для применения.
Другое дело, что я в рамках этой дискуссии я столкнулся с другим казусом, точнее она (дискуссия) послужила спусковым крючком...
Отправной точкой была dfn В.Овсия о том, что "манипуляция" - это методика обработки данных с точки зрения ИТ. Как следствие, лично для меня концепция - манипуляций, дополнилось еще одним элементом... "интелектуальную манипуляция".
Любая "манипуляция" - это алгоритм, сценарий, набор действий и т.д., где "оценка манипуляций" - это субъективная точка зрения. В этом смысле манипуляция - это инструмент, а "этичность" её это целепологание...
Интеллектуальная манипуляция - это инструмент, алгоритм, где конечной целью является подмена/изменение первоночального смысла тезиса/концепции и т.д.
Механика его использования следующая...
Что в этом плохого, ответ ничего, но в результате я могу сформулировать/создать/придумать "Интелектуальную химеру", т.е. некую интелектуальную конструкцию, котороя на первый взгляд реалистична и логична, но...
В том случае, если некто использует конструкцию "Интелектуальной химеры", то это целесообразно определить изначально, при этом будет ли это - методика продаж без использования манипуляции, - вакансии как продукт, - новая концепция менеджмента и т.д. абсолютно не важно
Нужно для себя понимать, что в этом случае нужно нужно четко отслеживать подмены понятий в процессе обсуждения.
Юрий, повторюсь.
Был рад пообщатся с умными людьми.
Уважаемый Николай,
Конгениально!
Добрый день.
Странно обсуждать эту тему послед того, как в 2017 Ричарду Талеру присудили премию по экономике памяти Альфреда Нобеля (нобелевку) за вклад в область поведенческой экономики. Манипуляция в более широком масштабе у него названа "подталкиванием" (смотри книгу Ричард Талер, Касс Санстейн "Архитектура выбора..."). То есть мир признает подобное допустимым и даже нужным приемом. А дальше разговор переходит в область цели его применения. А это уже тема философов.
Да. Потому что SPIN вернулся туда, где его реальное место. То есть в розничный оффлайновый сегмент B2C. В B2B холодные звонки умирают, а продажа осуществляется без продажи.
С позиции опыта, а уже я теперь 21 год в продажах, я думаю что и СПИН и НЛП полезны в B2B. Вопрос как их применять. Клиенты на самом деле тоже не паиньки. Особенно в B2B, они чувствуют свою власть над продавцом и измываются иной раз. Их заслуга только в том, что они работают в компании, которой я пытаюсь продать, а не они мне, но часто они ведут себя как будто они чуть не более высокого сословного звания.
И чего бы не применить к ним манипуляцию? Мне нравится это делать. Чем выше задирает нос представитель заказчика, тем он легче подвержен манипуляции. С нормальным переговорщиком вести себя прилично. С манипулятором и задавалой самому включать манипуляцию - это нормально.
Я на своей стене вчера повесила ссылку на свой новый вебинар (40 мин), в котором как раз рассказывается, как этого избежать)
А, что вы, Елена, в это вкладываете?
Имеется в виду, что человек, увидев продуктово-товарное предложение, покупает его сразу или обращается за подробностями как бы сам (как ему кажется). То есть без "извлекающих вопросов", нытья "ну купи-и-те" и прочего катания по ушам)
Верно!
Меня удручает, что приходится доказывать очевидные вещи)
Я начал об этом говорить еще лет 5 назад. Со мной все спорили.... А я эту тендецию почувствовал уже десять лет, когда еще занимался вовсю холодными звонками и они работали....Но первый ветерок подул уже тогда..
Да, формирование товарного предложения и донесение его до ЛПР - это и есть сейчас острие продаж
Если бы еще те, кому положено, это понимали)
Спорят и сейчас. Вернее пытаются) Хоть есть всего две-три ниши, в которых холодные будут долго еще актуальны.
И, снова, о чём речь?))
Валерий, да посмотрите Вы мой вебинарчик на моей стене уже) Там про все это есть)
Посмотрел. В целом, интуитивно, всё это есть. Про письма, тут в унисон!))
Иниересно, и какой же была эта таргет.реклама для фирмы, продающей электростанции?