
Всем привет, дорогие друзья!
Предлагаю пообщаться и поделится опытом в написании рекламных текстов. Не статей! Не книг по рекламным текстам! Не креатив по слоганам и миссиям!
А именно: которкие рекламные сообщения (для любых каналов), текст на упаковку, текст на доску объявлений, текст на лендинги и многое другое.
Интересен опыт, эффект, эффективность и не стандартность в подходах.
Например, я практикую такое испытание копирайтерам.
Ставлю задачу в виде своеобразного брифа (готовых шаблонов тьма), где:
1.характеристика ЦА или её определенной сегментированной группы.
2. Характеристика инициатора (производителя продукта).
3. Ожидаемый эффект.
4. Манера текстовой подачи - специфический сленг, профессиональные речевые обороты.
5. Общие рекомендации к подаче материала.
6. Количество печатных знаков.
7. Характеристика и особенности канала (носителя).
8. 2-3 варианта исполнения. Один из них в свободном стиле копирайтера. (кто знает, может он выдаст гениальный месседж).
9. Сроки исполнения.
Мне не важна специфика и отраслевой опыт копирайтера. Важна системноть подхода, уровень мониторинга и ресеча, и конечный результат в виде текста, который я сам лично бы не стал уже править.
Реальный случай, как пример. Нужно было написать текст в лендинг интернет-промо агентства, которое усилило позиции на SEO.
Участвовали 4 рекламных копирайтера. В итоге работу получил студент экономист, который халтурит, в основном, на мебельную тематику.
Он полез на hh, нашёл вакансии самых - самых безбожников в американизмах и ультраспецифичности узких терминов. Написал текст на языке, который мог прочитать и понять каждый SEOшник, но не каждый Digital - маркетолог.
Клиент пошёл на лендинг по SEO, понимая всю сложность, въедливость, высокую профессиональность агентства. И его не смутило отсутствие понятных режимов донесения рекламных сообщений.
А как работаете Вы в данном направлении?
Приветствую и позитивный опыт и негативный и тп.
Работодатели рассказали о ценностях разных поколений сотрудников и выделили 7 причин для недопонимания между ними.
Формальные характеристики вроде пола, возраста или образования все меньше влияют на трудоустройство.
Дим, ты реально думаешь, что тут остались те, кто мог бы заказывать продукты копирайтинга?)
У меня был опыт в разработке слоганов и рекламных объявлений как для рекламных агентств так и для клиентов напрямую с передачей авторских прав. Хобби такое) В одном проекте была ситуация, когда директор по маркетингу начала "грузить" подробностями по стилю и прочему, я сказала, что так работать не буду. Моё видение и её видение разошлись, в итоге предложенные мной слоганы компания приняла. Так что, интересный разрез дискуссии - "видение") по идее, его определяет заказчик, но по сути, он может ошибаться? Интересная тема.
Зависит от квалификации заказчика и исполнителя. Возможны такие варианты:
а) заказчик нуб, в продажах-маркетинге не шарит. Исполнитель ас. Заказчик рад до смерти. В случаае непоняток ему разжевывается почему здесь эдак, здесь так.
б) заказчик нуб, но считает себя "знайкой". Исполнитель ас. Тут либо полная пристройка к хотелкам заказчика, либо выдача ему бонусной путевки в пеший эротический тур.
в) заказчик профи. Исполнитель может "только в буквы". Заказчик ставит четко задачу. Определяет точки контроля.
г) заказчик нуб. Исполнитель "только в буквы". Здесь результвты не предсказуемы.
д) профи оба. Плывут по долине кайфа.
,
Я ж не для заказчиков. Мы ж с тобой понимаем, что их тут нет уже лет 10 как. До сих пор не понимаю, зачем их разогнали (((
Я об опыте. Потому, как каждый что-то ведь продавал на том же Авито, и креативил прикольный текст. И колеса (например на крузак) улетели сразу. Я так машину продал как-то раз. За 27 минут после публикации объявления и по цене выше рыночной для года и пробега по классу и шильду.
Интересно вообще все.
Колись сама давай:))
А что, со времён Огилви, или Гэри Халберта что-то реально изменилось? Буквы другие стали?
Да и «коротких рекламных сообщений по любым темам вааще» НЕ БЫВАЕТ. У каждого канала — своя специфика.
Ну, да ладно, погнали по кочкам:
Хорошо знаешь тему — сразу ранишь уникальным термином в боль и берёшь быка за рога. Импровизация. От сердца.
Не знаешь — пишешь «за пять минут на тройку» по канонам:
1. Сигнал первого уровня («полифоничная» картинка + заголовок-магнит из списка «ТОП-100»);
2. Сигнал второго уровня (подпись под картинкой + лид);
3. Кратко по теме главное — УТП с «пульками»;
4. ОДС (оффер, дедлайн, стимул).
Не «айс», но работать будет. Причём, лучше большинства публикуемого.
Нет фактуры? Берёшь «чумазые» объявления от «профи», слегка отмываешь-причёсываешь для читаемости. Ну, ещё об отстройке думаешь. (ТРИЗ в помощь! Например, приём «Наоборот» стабильно работает.)
По-хорошему, конечно бы на производство зайти, поисследовать техпроцесс, УТП пощщупать, образы поискать…
Но… «Кому это надо в этой стране»? Адекватно за это всё равно те же лет 10 как не платят, так что…
Пустое это, батенька! Давайте лучше о музыке поговорим? ;)
Так говорим уже в параллельной "вселенной" ветке.
Ну, здорово же! Но ограничения обычно мотивируют иногда довольно сильно. Заставляют врубать фантазию.
Это как ещё? Не типа ли того, что лучший сервис - это отсутствие сервиса (даже без (с) так заезжено... Или как "наоборот"?
Ну, например… Не знаю, как нынче в столицах, а в нашей куркулевке каждый «ларёчный магнат» стремится свой несчастный макет в отдельную «газету» превратить. Тогда делаем наоборот — что-то воздушное и стильное. Все цветным пестрят — чёрно-белый комикс делаем. И так далее.
Эх, есть парочка совсем свежих сладких ноу-хау (медовики заказали), да палить не хочу (франшизу ещё не вывели).
Вообще, кроме приличного копирайтера ещё такой же приличный дизайнер нужен.
забейте вы с этими странными тендерами. разумно поступать иначе - смотрите работающих копирайтеров. прямо по нормальным а не мелким агенствам, кто из них что пишет сейчас, далее смотрите их профили в соцсетях и творческие ориентиры - нужно им творчество или пофик (выгорели) - далее ранжируете по удающимся им формам - кто то здорово делает нейминг а длинный формат не жалует, есть мастера композиции длинного формата, есть отличные рассказчики, есть с искрой от Бога сценаристы - просто начинаете с ними общаться, находите о чем с ними поговорить и обмениваетесь мнениями про то про это - они убеждаются, что Вы "свой" а не чужак с понтами "типа тендеры проводить"
потом выбираете что нужно по задачам под авторов и "слушай не в службу а в дружбу - сделай круто, хорошо, а ???" и сделают круто
если появились ресурсы такого человека на постоянку переманить он к вам пойдет, так как единомышленники, как то так
а все эти ваши тендеры за три копейки под текучку чтобы начальник отдела похвалил ((( ни уму ни сердцу
Ну, можно же завуалироваиь ассоциацию и поделиться шикарной мыслью.
Тут напряги не просто с выкладкой картинок, но и с присутствием дизайнеров, так что только по копирайту, и то вот смотрю - два с половиной человека и никто опытом или фишками не делится.
Все, блин, такие Креативные ноухау-мен-вумены, что прям сломают весь мировой рекламный рынок своими экзерсисами... Как я посмотрю...
ахаха ))) спасибо
раньше работали парами - копирайтер плюс арт директор
ресурсы дизайнеров отдаются паре в зависимости от важности поставленной задачи ;)
Да нате, жалко что ли) https://bentsioni.com/nash-podhod-k-sozdaniyu-prodayushhih-tekstov/
Ох, мама моя рОдная!! Этож целая лекция. Распечатывай статью и иди лечить студентов рекламных факультетов.
Спасибо, Лен. Качественно, но по мне так долго, хоть и интересно. Шпора тем, кто прочитав, скажет :"Да я щас сам по этим нотам накрапаю!"
А есть сам готовый текст? Так шоп душа свернулась, а потом... Полетела к неизведанным мирааам (с)...
Ты ж не ЦА)
Щазз накропают они) Для этого в базовом маркетинге шарить надо)))
Все там есть) Из интересного для тебя - про элитарный тюнинг)
Грешен. Не ЦА, но это как к женщине, которую хорошо знаешь, близко. Могу сказать так, чтобы получить искомое:))
Ятяумоляю, Леночка. Ещё как накропают, налажают, на разгребают и придут чистить и исправлять, а это уже с ресторанной наценкой.
Скупой, как известно, платит... всегда.
По внушению это понятно. Ещё раз зайду завтра на досуге и на свежую голову.
Ты мне, золотая, ссылочку на текст уже работающий бы показала.
Торжественно клянусь (вскинул лапку в пионерском салюте) не критиковать, не фардыбачить, только хвалить и ласкать :))
Так они все рабочие) Причем давно
Клиентам это не нать) А "конкурентам" слабо)