Особенности рекламного копирайта.

Я бы рекомендовал использовать мемы, картинки-мотиваторы, инфографику, персонализацию, провокационный креатив, ностальгические нотки, цитаты истории искусств, диктат Instagram эстетики, 3D- изображения, философию минимализма, заботу об экологии и животных

Дмитрий Федоров пишет:
забейте вы с этими странными тендерами. разумно поступать иначе - смотрите работающих копирайтеров. прямо по нормальным а не мелким агенствам,

И совсем не странные. Периодически всю кровь переливать нужно. Этот парень ещё 1-1,5 поработает. Оперится, жирок завяжет и, если не по специальности, то пойдёт как раз в большое агентство для богатых клиентов в в2с.

Мне не нравятся специалисты в крупных агентствах. Причины все понимают. 

Дмитрий Федоров пишет:
а все эти ваши тендеры за три копейки под текучку чтобы начальник отдела похвалил ((( ни уму ни сердцу

И уму и сердцу. Проверено годами и электроникой. Не помню за многолетнюю практику, чтобы с первого взгляда на специалиста (копирайтера или художника) моглось найти под определённый специфический проект. Тут родные жиреют и борзеют, творческий импульс имеет свойства заплывать жирком.

Я работаю не в образовании, а с реальным бизнесом, продуктом и людьми, которым нужно помогать зарабатывать деньги, а не учить их зарабатывать. 

Даже спорить не буду. 

Елена Рыжкова пишет:
Дмитрий Ляшенко пишет:два с половиной человека и никто опытом или фишками не делится. Да нате, жалко что ли) https://bentsioni.com/nash-podhod-k-sozdaniyu-prodayushhih-tekstov/

Спасибо, с интересом прочитал, а также примеры рекламного текста про отдых в Тайланде. Но первая фраза рекламного текста меня просто убила:

"Популярность отдыха в Тайланде растет, а недовольных становится все больше".

Я бы дальше читать не стал и не в какой Тайланд не поехал бы.

Если бы Вы такую конструкцию применили, когда я бы выбирал подрядчиков для ремонта квартиры, это может быть было бы приемлимо, потому что мне ее все равно ремонтировать надо. Но в Тайланд мне ехать не надо! Хочу еду - хочу нет, на даче могу отпуск провести.

Михаил Лурье пишет:
Но в Тайланд мне ехать не надо! Хочу еду - хочу нет, на даче могу отпуск провести

Во-первых, это не рекламный текст, а презентационный. А такие тексты пишутся на  УЖЕ потенциально заинтересованную аудиторию. И цель этого текста - не замотивировать кого-то поехать в Таиланд, а убедить, что за арендой вилл стоит обращаться к владельцам этого текста.
И увидеть этот текст должны именно те, кто заинтересован арендой вилл в Тае. И там много чего сделано именно для того чтобы человек попал на сайт по запросу "аренда вилл в ТаЙланде"

Во-вторых вообще пример так себе) Потому что он служит иллюстрацией к статье "

КАК БЫ ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ. ДРУГИХ В АГЕНТСТВАХ ПОЛНОГО ЦИКЛА И НЕ БУДЕТ" и специально создавался по ТЗ от такого агентства.

Елена Рыжкова пишет:
Во-первых, это не рекламный текст, а презентационный. А такие тексты пишутся на  УЖЕ потенциально заинтересованную аудиторию. И цель этого текста - не замотивировать кого-то поехать в Таиланд, а убедить, что за арендой вилл стоит обращаться к владельцам этого текста.

Это понятно, но с первой фразы идет отпугивающий негатив.

Михаил Лурье пишет:

Елена Рыжкова пишет:
Во-первых, это не рекламный текст, а презентационный. А такие тексты пишутся на  УЖЕ потенциально заинтересованную аудиторию. И цель этого текста - не замотивировать кого-то поехать в Таиланд, а убедить, что за арендой вилл стоит обращаться к владельцам этого текста.

Это понятно, но с первой фразы идет отпугивающий негатив.

Значит поставщик настолько уверен в себе, что выстраивать свою клиентоориентированность именно в таком ключе :))

А с другой стороны, Михаил, что ж Вы такой пугливый то. Включайте ь как копирайтер в дискусс... :))

Писали же любовные письма/ тексты чтобы что-то продать, может себя кому-то... 

Михаил Лурье пишет:
идет отпугивающий негатив.

Он отпугнул бы тех, кто только раздумывает - ехать в Тай или нет. А этот текст на тех, кто прекрасно осведомлен об этом факте. Более того - он как раз и ищет подходящие варианты, чтобы не попасть в список недовольных.

А вообще сейчас приключилась типичная ситуация. Михаил не потенциальный заказчик, конечно. Но вся жесть в том, что такой подход к оценке копирайтеров применяют и заказчики. То есть рассматривают содержание текста со своей колокольни, даже не догадываясь о том, что у любого текста своя конкретная ЦА со своими особенностями и отношением к продукту. И о том, что у каждого текста своя задача. Но даже те кто догадывается, ЦА и задачу через текст определить все равно не могут.  

Дмитрий Ляшенко пишет:
А с другой стороны, Михаил, что ж Вы такой пугливый то. Включайте ь как копирайтер в дискусс... :)) Писали же любовные письма/ тексты чтобы что-то продать, может себя кому-то... 

Я с негативными моментами очень аккуратно работаю. Одно дело, когда проблема уже случилась или вот-вот случится независимо от чьих-то действий.

То есть уже что-то сломалось или завтра или через месяц сломается.

Вот тут я включаюсь для решения проблемы.

А чтобы идите ко мне, а то с другими будет беда, я с этой тему очень очень осторожно работаю.

В любом случае, человеку не нравится, когда ему лишний раз напоминают, что он чудак и во всем виноват сам. Тут скорее нужно сочувствие и понимание, ну и он должен понять, что это все будет чего-то стоить.

Во-первых, начнем с названия дискуссионной статьи. Здесь непроизвольно допущена ошибка. Копирайт — это знак охраны авторских прав, который оформляется в виде буквы "С" в кружочке. Поэтому "рекламного копирайта" быть не может. А вот слова "копирайтинг",  "рерайтинг", веб-райтинг и другие - ближе к написанию коммерческих (продающих)  текстов, наполнению сайтов информационными и продвигающими SEO-статьями.

Во-вторых, рекламных текстов должно быть столько, сколько вы определили целевых групп. Для каждой целевой группы должны быть "персональные" слова и картинки, побуждающие купить товар.  А рекламировать турпродукты еще сложнее, так как вам нужно продать продукт отложенного спроса, то есть летом продать новогодний тур. При чем нужно продать места в самолете на конкретную дату и продать номер в конкретном отеле, где у вас уже выкуплены блок-места.

В-третьих, рекламные носители и даже места их нахождения и распространения имеют весьма важное значение  для текстов и визуальных образов.

В-четвертых,  соглашусь с мнением Елены Рыжковой и с тем, что в названии государства Таиланд нет буквы "Й"

Михаил Лурье пишет:
В любом случае, человеку не нравится, когда ему лишний раз напоминают, что он чудак и во всем виноват сам. Тут скорее нужно сочувствие и понимание, ну и он должен понять, что это все будет чего-то стоить

Да все правильно. Так и надо. Но бывает такое, что в регионе одно адекватное агентство, которое ща рекомендовал себя таким образом, что может себе позволить "гнуть пальцы". 

И никакой чудак не знает специфику местного медиаполя, его каналов и выработанных манер подачи контента. И с ним надо работать. 

Надо выстраивать отношения удобным тебе ракурсом. А как Вы хотели? Сразу бежать в новичкам, которые вылижут сапоги за кошель с медью и запорят всю мазу?

Александр Жириков пишет:
В-четвертых,  соглашусь с мнением Елены Рыжковой и с тем, что в названии государства Таиланд нет буквы "Й"

Щас Михаил скажет, что в тексте, который он неведомо как раскопал на моем сайте, название этого государства у меня прописано через Й) В старорежимных SEO-оптимизированных текстах ( а это как раз такой) в список ключевых запросов приходилось включать разные варианты написания слов. И - о ужас) - даже слова с грубыми ошибками))) К счастью, алгоритмы поисковых систем уже поумнели.

Александр Жириков пишет:
Во-первых, начнем с названия дискуссионной статьи. Здесь непроизвольно допущена ошибка. Копирайт — это знак охраны авторских прав, который оформляется в виде буквы "С" в кружочке. Поэтому "рекламного копирайта" быть не может. А вот слова "копирайтинг", 

Эка Вы меня, Александр как ловко! Да факсом по фейсу!

Про специфический профессиональный сленг не слыхали нет?

Вот я, когда общаюсь с маркетологам и и рекламщиками, если человек сказал слОган, а не слогАн, эмблема/лейбл, а не шильд - то все! Он мой! На правах лоховитого и неоперившегося новичка. Думаю, про копирайт, копирайтинг Вы уже поняли.

Александр Жириков пишет:
Во-вторых, рекламных текстов должно быть столько, сколько вы определили целевых групп. Для каждой целевой группы должны быть "персональные" слова и картинки, побуждающие купить товар. 

Да! Именно так. Потому, вроде бы мощные бренды и теряют капитализации, что не уделяют должного внимания всем представителям ЦА.

Александр Жириков пишет:
В-третьих, рекламные носители и даже места их нахождения и распространения имеют весьма важное значение  для текстов и визуальных образов.

Само собой. 

Александр Жириков пишет:
В-четвертых,  соглашусь с мнением Елены Рыжковой и с тем, что в названии государства Таиланд нет буквы "Й"

Да ну и бог с ним. Для меня это просто Тай. Я люблю его и таким, и со всех сторон, и с Сиама и с Андамана... 

Дмитрий Ляшенко пишет:

Эка Вы меня, Александр как ловко! Да факсом по фейсу!

Честно, без какого-то злорадства. Буду рад, если Вам что-то пригодится.

Елена Рыжкова пишет:

Александр Жириков пишет:
В-четвертых,  соглашусь с мнением Елены Рыжковой и с тем, что в названии государства Таиланд нет буквы "Й"

Щас Михаил скажет, что в тексте, который он неведомо как раскопал на моем сайте, название этого государства у меня прописано через Й) В старорежимных SEO-оптимизированных текстах ( а это как раз такой) в список ключевых запросов приходилось включать разные варианты написания слов. И - о ужас) - даже слова с грубыми ошибками))) К счастью, алгоритмы поисковых систем уже поумнели.

 

Нет, Елена, у Вас всё правильно. Чтобы перехватить поисковый трафик в перечень ключевых слов включаются написание Таиланда и через букву И и через Й. Кстати, количество запросов с буквой Й больше, чем с И. Но это тема продвижения.

Александр Жириков пишет:
Чтобы перехватить поисковый трафик в перечень ключевых слов включаются написание Таиланда и через букву И и через Й. Кстати, количество запросов с буквой Й больше, чем с И. Но это тема продвижения.

Сейчас это, слава Богу, в прошлом.