Особенности рекламного копирайта.

Всем привет, дорогие друзья!
Предлагаю пообщаться и поделится опытом в написании рекламных текстов. Не статей! Не книг по рекламным текстам! Не креатив по слоганам и миссиям!
А именно: которкие рекламные сообщения (для любых каналов), текст на упаковку, текст на доску объявлений, текст на лендинги и многое другое.
Интересен опыт, эффект, эффективность и не стандартность в подходах.
Например, я практикую такое испытание копирайтерам.
Ставлю задачу в виде своеобразного брифа (готовых шаблонов тьма), где:
1.характеристика ЦА или её определенной сегментированной группы.
2. Характеристика инициатора (производителя продукта).
3. Ожидаемый эффект.
4. Манера текстовой подачи - специфический сленг, профессиональные речевые обороты.
5. Общие рекомендации к подаче материала.
6. Количество печатных знаков.
7. Характеристика и особенности канала (носителя).
8. 2-3 варианта исполнения. Один из них в свободном стиле копирайтера. (кто знает, может он выдаст гениальный месседж).
9. Сроки исполнения.

Мне не важна специфика и отраслевой опыт копирайтера. Важна системноть подхода, уровень мониторинга и ресеча, и конечный результат в виде текста, который я сам лично бы не стал уже править.
Реальный случай, как пример. Нужно было написать текст в лендинг интернет-промо агентства, которое усилило позиции на SEO.
Участвовали 4 рекламных копирайтера. В итоге работу получил студент экономист, который халтурит, в основном, на мебельную тематику.
Он полез на hh, нашёл вакансии самых - самых безбожников в американизмах и ультраспецифичности узких терминов. Написал текст на языке, который мог прочитать и понять каждый SEOшник, но не каждый Digital - маркетолог.
Клиент пошёл на лендинг по SEO, понимая всю сложность, въедливость, высокую профессиональность агентства. И его не смутило отсутствие понятных режимов донесения рекламных сообщений.

А как работаете Вы в данном направлении?
Приветствую и позитивный опыт и негативный и тп.

Комментарии
Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Борис Кондрабаев пишет:
Тоже специалиста по "быстрым" решениям на сложные проблемы.

Что значит «тоже»? Тоже ТРИЗ-специалист? Тоже уровня разработчика?

(Не тризовцев в «тоже» не предлагать! Аналогичных тризникам по качеству быстрых решателей (не «решал»!) пока нет, и в ближайшие годы не предвидится.)

Ну, а сами «быстрые решения» (при наличии методики!) — не значит простые, а тем более — примитивные.

В комплексную концепцию любого мало-мальски сложного инновационного продукта, вроде робота ТЫСЯЧИ идей изобретательского уровня заложено. (То есть, КАЖДУЮ отдельно патентовать можно!)

Поэтому и нужна скорость генерации до 300 таких идей в час, чтобы проекты с приемлемой скоростью делать.

Это вам не чистое фэнтези про «Воинов креатива» по Проппу писать!

Как сымпровизировал на разминке Григорий Малыгин из «Детей лейтенанта Шмидта»: «Чтобы играть в КВН много ума не надо… Но немного-то надо!» ;)

В ТРИЗ — тем более…

Правда, говорят, что ДИАЛ-говорящие с детства ещё производительнее. Но сам лично не сталкивался. А что Латыпов, что Ёлкин, что Гаврилов вполне так себе не быстро генерируют. Причём, насколько знаю, все изначально с ТРИЗ знакомы.

Директор по рекламе, Москва
Константин Куликов пишет:
А в последнее время — перехватившими эстафету шустрыми янки, для которых любой русский — нечто заведомо среднее между врагом, бандитом и фриком. Ну, и забранный приоритет отдавать назад уже не хочется
Константин Куликов пишет:
А уж на любой ТРИЗ-форум заглянуть, там от «заклятых друзей» во все стороны шерсть летит. («Если два тризовца радостно кивают друг другу, значит ругают третьего».)

то есть форенов пугает особая высокая энергия русских экcпертов?

похоже что перспектив для объединенности русской экспертизы никаких?

Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Дмитрий Федоров пишет:
то есть форенов пугает особая высокая энергия русских экcпертов?

Я бы не сказал, что пугает именно «особая высокая энергия». Скорее, культурные различия при всей кажущейся незначитетельности, оказываются катастрофически-разными. Плюс политика. Плюс предрассудки…

Не знание бизнес-этикета и местных реалий, личная скромность и так далее приводят к тому, что реальные, а не мнимые доктора наук работают лаборантами.

В общем, знаю нескольких человек, «успешно» ассимилировавшихся в США. Живут сыто, лучше многих, но счастливыми не выглядят. А уж выросшие дети — американцы наглядно демонстрируют глобальную разницу культур.

Дмитрий Федоров пишет:
похоже что перспектив для объединенности русской экспертизы никаких?

Наборот, перспективы есть, и хорошие. Понять бы смысл этого объединения.

Конечно, все знают теоретические выгоды синергии. «Не, всё понятно! Но, что конкретно?»

По проектам созваниваются, договариваются и работают. На конгрессы ездят. А других «скреп», кажется, нынче и не предусмотрено?

1 13 15
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
ВКонтакте и Worki запустили платформу собеседований

Новая возможность ускоряет массовый набор персонала — сообщения ВКонтакте пользователи проверяют чаще, чем на сервисах поиска работы.

Больше половины жителей России работали в новогодние праздники

Сервис Работа.ру выяснил, как россияне относятся к необходимости трудиться в праздничные дни.

Как соискатели провели новогодние каникулы: итоги опроса

Во время праздников 14% соискателей работали постоянно, 34% — время от времени. Но есть и другие любопытные цифры.