Влияние американо-английской терминалогии на российский бизнес менталитет.

Михаил Кузнецов пишет:
Вот и получается, живем все на одной планете, пользуемся одними словами. А способность мыслить у всех народов разная. Отсюда и войны... а не от доступности к ресурсам, как многие тут пишут )

Я думаю что войны из самой сущности человека из каких-то более глубинных психологических установок, которые сформировались много веков назад. Каждый мальчишка в детском садике утверждался посредством столкновений с другими мальчиками и государства также, религии также. В результате столкновений определяется иерархия. 

Большие и маленькие государства. Иерархия со временем устаревает и тогда начинаются новые стоклновения для определения нового мироустройства. Чем больше ресурсов становится доступнее человечеству, тем более кровавыми становятся войны. Но за исключением последних семидесяти четырех лет.  Такого длительного мирного периода никогда в истории земли не было. Войны за последние годы локальные и маленькие. Риск погибнуть в них низок как никогда. 

Из этого следует два возможных варианта событий. Либо следующая война превзойдет все ранешные и тогда жертв будет около 500 миллионов. Россия наполовину потеряет население или больше чем на половину. 

Либо войны как средство установления иерархии устарели в принципе. Ну вот мы выросли из детского садика и теперь, когда нам уже за сорок, кулаками иерархию не определяем. Также и государства могут вырасти. 

Вспоминая детский садик. Формальным поводом для драки могла быть игрушка, которой якобы не хватало. Но это было не так. Драки были на улице, а не в помещении. Игрушек всем хватало. Драки были просто потому что мальчикам было это интересно, определить главного и самого сильного. Так выстраивалось взаимодействие. А какой то формальный повод находился и это могла быть игрушка. После драки эта же игрушка оказывалась брошенной и никому не нужной. 

Валерий Андреев пишет:
Таргетинг - целевая реклама

Менеджмент-  управление

Маркетинг -  удовлетворение рыночных потребностей

Мерчандайзинг - продвижение товара

Копирайтинг - тексты презентационного и рекламного характера

А что такое в определении "маркетинг -  удовлетворение рыночных потребностей" в эти самые рыночные потребности?

Это естественные потребности или навязанные потребности, а если навязанные то как - путем объяснения каких-то естественных причин или водопровод вывели из строя, а потом воду в бутылках стали продавать?

Виктор Москалев пишет:

Валерий Андреев пишет:
Большинство явлений и процессов, пришедших к нам с запада и описываемых одним словом, сложно описать одним эквивалентным русским словом.

В том и дело что импортируются теории, а не только и не столько слова. В коммунистической теории мы тоже не придумали многого. Все было уже разработано ранее в Германии и во Франции, в том числе термины, которые в СССР стали своими. 

Вот создадим свою теорию, которую мир захочет взять на вооружение, тогда наши слова пойдут в оборот. Впрочем кое что уже есть. Спутник - международное слово, все знают, что это такое. 

Отчасти согласен. Но где уверенность в том, что они эту нашу новпцию примут? Вот ещё со времён Бориса Годунова, который первый стал активно называть европейцев в Россию, они узнали нашу баню и наше отношение к чистоте тела. А в баню тогда ходили абсолютно все от крепостного до великого князя, два раза в неделю по вторникам и четвергам. Но это же они не приняли. И, дело-то здесь не в том, что новация, а для них - европейских грязнуль, это была новация, а в том, что о  нас. Вот РД они покупают, беснуются, потому-что сами такого не могут, а признают со скрипом...

, 

Валерий Андреев пишет:

Маркетинг -  удовлетворение рыночных потребностей

Таргетинг - целевая реклама

Копирайтинг - тексты презентационного и рекламного характера

Мерчандайзинг - продвижение товара

 

Казалось бы, какая разница, что и как там называть. И вообще некогда рассусоливать, трясти надо. Однако непонимание базовой терминологии приводит к неправильному принятию тактических решений и банальному сливу бабла.

Поэтому пора бы уже наконец в трех соснах взять да и разобраться.

МАРКЕТИНГ. Изначально это комплексная система организации производства и сбыта товара, основанная на предвидении и удовлетворении спроса потребителей.

Проще говоря, маркетинг предприятия отвечает за 3 вопррса:

• Что производить (продавать) сегодня и завтра
• Как продавать произведенное
• Как обеспечить продвижение Компании, продукта и бренда.

В современном маркетинге появилось самостоятельное направление «Интернет-маркетинг», которое относится к продвижению и продажам  в интернете.

Аналитическую функцию маркетинга (проверку и тестирование гипотез) вполне можно осуществлять в интернете тоже.

Однако для многих представителей новейшего малого и микробизнеса весь маркетинг сводится  к интернет-маркетингу.и понимается исключительно как продвижение и продажи.  

При этом базовые аспекты маркетинга, относящиеся к изучению продукта, его покупателей (потенциальных и действующих) и  конкурентного окружения у них остается за кадром.

И именно это упущение приводит к дальнейшим ошибкам, потому на основе этих трех составляющих строится дальнейшая стратегия продвижения, и никак иначе.

ТАРГЕТИНГ. Изначально – принцип сегментирования целевой аудитории на основе четко заданных критериев. Цель таргетинга – более точное описание покупательских групп для подбора рекламных носителей и последующего осуществление рекламы.

В современном интернет-маркетинге таргетингом называется рекламный механизм. 

А человек, владеющий умением его применять – таргетолог.

Однако с развитием социальных сетей и появлением индивидуальных особенностей каждой, произошло разделение на более узкие специализации «Таргетолог в ВК», «Таргетолог в Инстаграм», «Таргетолог в ФБ». Таргетинг в Мейл.ру и ОК тоже является отдельной темой.

КОПИРАЙТИНГ Это написание текстов с целью обслуживания бизнеса.

Делится на 3 направления.

• Технический
• Продающий
• Контентный

Материалы технического копирайтинга – это различного рода инструкции по использованию оборудования или интернет-сервисов.

Продающий копирайтинг отвечает за разработку контента, необходимого для продвижения и реализации  продуктов и брендов, а также формирования положительного имиджа  компаний на рынке.

Продукты продающего копирайтинга распределяются на три направления:

• Презентационные материалы (главные страницы сайтов, продающие тексты товаров/услуг и разделы «О нас»), а также страницы-лендинги прямого отклика и т.д..
• Информационно-просветительские тексты. Их задача – расставить оставшиеся точки над «i»  и окончательно убедить в целесообразности совершения покупки.
•  Рекламные материалы различных форматов.   

Продукты контентного копирайтинга также раскладываются на три группы:

• Экспертно-убеждающие тексты

Их задача – убедить потенциального покупателя, что продавцу или провайдеру услуги действительно можно доверять.

• Вовлекающие тексты

Их задача – удержать покупателя. И особенно в том случае, когда есть временной промежуток между моментом знакомства с продуктом и  принятием решения о покупке.

• Развлекательные тексты. Это либо частный случай вовлекающего контента, либо один из основных инструментов бизнеса, цель которого – заработок на рекламе.

Если же говорить о мерчендайзинге, то это продвижение и стимулирование продаж продукции в точках сбыта.

Разделяют персональный мерчендайзинг, в котором применяется «говорящая» модель с использованием подготовленного персонала.

И технический, при котором используются те или иные способы выкладки товара или формирование атмосферы, вынуждающие к неосознанному совершению покупки.

Михаил Лурье пишет:
А что такое в определении "маркетинг -  удовлетворение рыночных потребностей" в эти самые рыночные потребности?

Ооо, Михаил, а это уже следующая история)))рыночные, значит от и для участников рынка, т.е. покупателей/потребителей и продавцов/производителей. Потребности, ну тут уж у каждого они свои и взгляды на эти самые потребности у каждого для каждого свои)) Тут такой пласт...

Таа же, можно задать вопрос:"а, что такое физика?". Мы аме знаем, что физика произошла от слова фюзис(пиирода)  т.е. наука о природе. И  дальше можно ответчика завалить таким объёмом  вопросов...

Михаил Лурье пишет:
А что такое в определении "маркетинг -  удовлетворение рыночных потребностей" в эти самые рыночные потребности?

Ооо, Михаил, а это уже следующая история)))рыночные, значит от и для участников рынка, т.е. покупателей/потребителей и продавцов/производителей. Потребности, ну тут уж у каждого они свои и взгляды на эти самые потребности у каждого для каждого свои)) Тут такой пласт...

Таа же, можно задать вопрос:"а, что такое физика?". Мы уже знаем, что физика произошла от слова фюзис(пиирода)  т.е. наука о природе. И , дальше можно ответчика завалить таким объёмом  вопросов...

Виктор Москалев пишет:
войны из самой сущности человека из каких-то более глубинных психологических установок,

Зависть. Зависть к расположению, к ресурсам, к процветанию, к богатству, к успеху, потому-что не по-моему, потому- что не у меня и т.д. Всё идёт из глубины человека, а все эти обёртки борьбы за свободы, демократии, братства и т.д. это всего лишь восстребованные и воспитанные предлоги.

Валерий Андреев пишет:
Но где уверенность в том, что они эту нашу новпцию примут?

И не может быть уверенности. Ведь речь идет о других людях и государствах. Если вы хотите изменить других людей под себя, то изначально эта задача амбициозная, надо иметь достаточно оснований так думать, что ваша концепция правильная.

Валерий Андреев пишет:
Зависть. Зависть к расположению, к ресурсам, к процветанию, к богатству, к успеху, потому-что не по-моему, потому- что не у меня и т.д.

Может быть. Зависть как один из факторов. Богатые государства всегда привлекали внимание грабителей. Например Византия, на которую наши предки несколько раз предпринимали вылазки. 

Но ведь было и движение наоборот. Чему могли завидовать в Дакии Римляне? Они ведь были на более высокой ступени развития. Император Траян предпринял поход на Дакию для того, чтобы прославиться и он это сделал. Траянский столб увековечил его имя на тысячи лет. 

Виктор Москалев пишет:
Но ведь было и движение наоборот. Чему могли завидовать в Дакии Римляне? Они ведь были на более высокой ступени развития. Император Траян предпринял поход на Дакию для того, чтобы прославиться и он это сделал. Траянский столб увековечил его имя на тысячи лет.

Скорее не наоборот -один из видов/подвидов. Тут думаю, гордыня. Гордыня- мать многих пороков и страстей: зависть, гордость, тщеславие, самость, высокомерие и т.д. Все эти страсти и двигали тем же Трояном, в данном случае.

Валерий Андреев пишет:
эти обёртки борьбы за свободы, демократии, братства и т.д. это всего лишь восстребованные и воспитанные предлоги.

Ну опять же материализм управляет ходом ваших мыслей. Попытка найти рациональное и экономическое объяснение всему на свете происходящему. 

Зачем сербы сами себе устроили геноцид в 20 веке? Ведь они мутили в империи воду. Это были их амбиции. Какая им была разница до Габсбургов? Но они хотели того, чего хотели, объединения славян после освобождения от турок и они готовы были жертвовать. 

Все французские революции совершались под знаменем свободы и равенства и братства и до сих пор их футболисты поют марсельезу. И чего? А они прекрасно развиваются в современном мире. Навязали всем свой французский стандарт. Гораздо больше людей изучает французский язык в мире, чем китайский. Потому что мода на французское поддерживается их культурой, в которой в том числе Марсельеза вписана удачно. 

Валерий Андреев пишет:
Скорее не наоборот -один из видов/подвидов. Тут думаю, гордыня. Гордыня- мать многих пороков и страстей: зависть, гордость, тщеславие, самость, высокомерие и т.д. Все эти страсти и двигали тем же Трояном, в данном случае.

Ну в Дакию ходили за золотом.

Также как и США. У них идея демократии, идея декларации прав и свобод. И чего? А у них население за прошедший век выросло в три раза, в том числе за счет миграции. Большинство изобретений делается в США, в том числе мигрантами. Американское современное искусство сделано приехавшими к ним европейцами. 

Они смогли через такие понятия создать привлекательный образ страны свободы. И это в том числе сказывается на их материальном положении. То есть понятия о свободе и красивые лозунги материализуемы. Понятия первичны, а не деньги. Сначала идея а потом деньги тому, кто свою идею развил лучше других. 

Виктор Москалев пишет:
Вспоминая детский садик. Формальным поводом для драки могла быть игрушка, которой якобы не хватало.

Вы сравниваете незрелого душой и разумом, неспособного глубоко мыслить недочеловека (ребенка, если что...) с венцом природы и эволюции человеком мыслящим - взрослым, не злоупотребляющим, любящим физкультуру и здоровое питание. Читающим и изучающим, анализирующим и сентезирующим.

Если же вы считаете, как многие, что человек со временм только портится, а мол чист он тольк когда поперек лавки лежит, то Вы никогда так и не поймете, что лежит в основе конфликтов и войн.

Михаил Лурье пишет:

Валерий Андреев пишет:
Скорее не наоборот -один из видов/подвидов. Тут думаю, гордыня. Гордыня- мать многих пороков и страстей: зависть, гордость, тщеславие, самость, высокомерие и т.д. Все эти страсти и двигали тем же Трояном, в данном случае.

Ну в Дакию ходили за золотом.

Конечно же! Почему наше золото у них? Не на природу же их они ходили смотреть..