9 необычных задач, которые могут решить PR-технологии

Так получается, что в нашей стране у многих людей складывается очень поверхностное представление о PR-услугах. Этот инструмент практически всегда используют лишь для повышения узнаваемости бренда и поиска новых клиентов. Но на самом деле он способен кардинальным образом менять не только какие-то отдельные компании, рынки, но даже спасать человеческие жизни и добиваться справедливости в самых безнадежных ситуациях.

1. Создавать новые товары и услуги

С помощью PR-технологий вы можете создавать уникальные продукты, которых нет не то, что у ваших конкурентов, а вообще в стране и даже в мире нет. Для этого существует как минимум три проверенных методики:

  • Хайп на повестке дня. Когда западные компании начали уходить с российского рынка, протестуя против российской спецоперации, предпринимательница Мария Рыбкина с подачи пиарщиков заявила о выпуске туалетной бумаги с логотипами ушедших западных брендов. Успех был колоссальный – об этом не написал только ленивый.
  • Праздники и памятные даты. В России множество значимых для народа праздников: 23 февраля, 8 марта, Новый год. Допустим, ваша деятельность как-то связана с новогодними торжествами. Никто не мешает вам заявить, что вы любите природу, а экология для вас – не пустой звук. Вместо того чтобы срубать ели, вы предлагаете украшать квартиры кактусами, у них ведь тоже имеются иголочки. И после праздника их не нужно будет выбрасывать. Продавайте кактусы – и бизнес сделаете, и благородное дело совершите
  • Товары наоборот. Обратите внимание на те товары, которые пользуются спросом. Что люди хотят больше всего: красиво выглядеть, похудеть, стать более умными и образованными, позитивно мыслить и так далее. Этот рынок перенасыщен – каждый стремится удовлетворить спрос. Но что, если попытаться захватить «протестный электорат», который терпеть не может всю эту новомодную тягу к совершенству. Например, выпустить препарат «Ожирин»» для людей, разделяющих идеи бодипозитива. Да и в принципе, хорошего человека должно быть много. На Востоке полнота вообще считается очень сексуальной!

Люди обожают все необычное – они будут фотографировать ваши товары и выкладывать их в социальные сети, рассказывать своим друзьям и знакомым. А уж как такие темы любят журналисты и говорить не приходится. Может, вы и не заработаете на хайповом товаре много денег (хотя не факт), но зато о вашей компании практически гарантированно узнают миллионы людей.   

2. Находить инвесторов, партнеров, развивать франшизу

Если вы постоянно мелькаете в прессе с яркими, веселыми инфоповодами, жизнь вашего бизнеса начинает кардинально меняться – вы становитесь точкой притяжения для множества людей и компаний, которые разделяют ваши ценности, юмор, желание подурачиться, выделиться из толпы и быть не как все.

Возьмем для примера компанию «ЁбиДоёби», занимающуюся доставкой суши. Какую только дичь они не творили: судились с ФАС, жестко атаковали и провоцировали конкурентов, ставили скандальные билборды – «Не материмся и вкусно готовим. Набор КуниЛи 2 кг». И это еще не самая провокационная их выходка.

Как итог – им обрывали все телефоны с просьбой об открытии франшизы в других городах и даже странах. А самое интересное – в то время у них даже не было опубликовано такое предложение. То есть, это была целиком и полностью инициатива сторонних предпринимателей. Более того – люди заваливали их почту своими резюме. И это легко объяснимо: все хотят работать вместе с веселыми и креативными ребятами.

3. Нанимать лучших людей с рынка

Однажды Виталий Быков, генеральный директор креативного агентства Red Keds, искал новых сотрудников и разместил у себя в соцсетях текст вакансии. В числе условий были прописаны следующие:

  • возможна удаленная работа;
  • процент от успешно устроенных сотрудников;
  • испытательный срок — 3 месяца;
  • офис рядом с тюрьмой;
  • в пяти минутах от метро Менделеевская;

Что?! Офис рядом с тюрьмой??? Да ладно! И вот сколько я не смотрел другие вакансии – десятки, сотни – меня всегда невольно тянуло к этому офису рядом с тюрьмой. Настолько он въелся в память.

4. Рекламировать товары, которые запрещено рекламировать по закону

В России запрещено рекламировать казино, алкоголь, табак и много чего еще. Однако, что если в каком-то городе «случайно» столкнулись брендированные фуры, перевозящие алкогольную продукцию определенной марки? Часть товаров рассыпалась по земле, и вот местные жители сбегаются на это пиршество из ближайших домов и распихивают бутылки по карманам. Кое-где даже начинаются драки. Абсолютно точно – приедут репортеры, журналисты, блогеры, и вот ваш бренд получает практически всероссийскую огласку, не нарушая никаких законов.

5. Антикризисный PR

Допустим, на вашем предприятии произошло ЧП. Не приведи Бог, конечно, но случиться может всякое. И вот вы просыпаетесь от настойчивых звонков журналистов, читаете негативные комментарии в интернете, публикации в СМИ – одна хуже другой, вам пишут расстроенные родственники и знакомые. Катастрофа!

С помощью PR-технологий от всего этого негатива можно отбиться, и вариантов здесь два: либо вы придумываете акцию, которая затмит собой весь негатив, либо реагируете на кризисную ситуацию и выходите из нее победителем!

Однажды по вине какой-то нефтяной компании произошла небольшая экологическая катастрофа – в море разлилась нефть, пострадали животные. Ужасающие кадры с места событий облетели все информационные агентства. Казалось, репутация компании подорвана навсегда. Но на следующий день генеральный директор этой компании по совету своих пиарщиков вместе с сотней обычных спасателей и волонтеров вышел к морю и собственными руками принялся спасать этих несчастных, перемазанных в нефти чаек, выполнять другую грязную работу – и так на протяжении нескольких дней.

И что бы вы думали? Журналисты и общество практически сразу же сменили гнев на милость. Ах, какой великодушный человек этот генеральный директор! Какое у него большое, доброе сердце!

6. Отбиться от рейдеров, надавить на нерадивых чиновников

Чего больше всего опасаются нехорошие люди, творящие свои темные делишки? – конечно же, огласки. Как только поднимается шум – все они залезают в свои норы и боятся и носа оттуда высунуть. Помните дело расследователя Ивана Голунова? Казалось бы – его песенка спета, а тюремный срок гарантирован. Но не тут-то было. Вытащили и отбили, раздув самый настоящий скандал с помощью PR-технологий. Так это работает и в других подобных случаях.

7. Черный пиар

Сразу оговорюсь: черный пиар – это не всегда зло. Более того, иногда это единственный способ добиться справедливости.

Возможности для применения данного инструмента весьма обширны. Супруги разводятся и делят бизнес-империю; компания хочет построить ТЦ, а эко-активисты мешают; нужно создать общественную поддержку обвиняемому во время судебного процесса; убрать конкурента с рынка, который хочет вас поглотить и многое другое.

Способов как насолить недоброжелателю великое множество. Ну, представьте, например, что в какой-то украинской газете вдруг появится благодарственное письмо о вашем конкуренте: как хорошо, что есть на свете добрые люди, которые поддерживают нас в столь сложный для страны час. Благодаря финансовой помощи компании X, мы закупили… Ну а дальше – сами понимаете.

8. Решать любые социальные проблемы

Как-то раз одна отчаявшаяся женщина, мама двоих детей, возмутилась некомпетентности строителей, которые возводили дом по соседству. В ее квартире разве что стены ходуном не ходили. Гремела посуда, тряслась люстра, боялись дети. Никакие жалобы не помогали. Тогда она поставила на стол стаканы и сняла на видео как плещется в них вода во время бурения свай и отправила все это журналистам. Репортеры приехали на следующий же день, и – о, чудо: строительство продолжилось, но никаких негативных эффектов больше не наблюдалось. Научились нормально работать как по волшебству!

С помощью тех же технологий можно бороться с протекающими крышами, ямами на дорогах и множеством других социальных проблем.

9. Стать самым популярным преподавателем в университете или экспертом в своей нише

Пару месяцев назад мой добрый приятель Сергей Н., который преподает основы PR в РУДН, провел такую акцию – он заставил угадывать студентов размер бюджета на рекламную кампанию по толщине пачки наличных. То есть буквально достал пачку денег и попросил студентов угадать сумму. Эта новость разлетелась по всем социальным сетям и дошла даже до ректората. Сергея начали буквально узнавать на улицах, количество студентов на его парах выросло в разы, с ним стали здороваться ведущие преподаватели университета.

Итоги

Поверьте: этот список можно продолжать до бесконечности. Нет ни одной проблемы, которую нельзя было бы решить с помощью PR-технологий. Это настоящий Грааль, ключи всевластия, которые распахнут перед вами любые двери и предоставят возможности, о которых вы и не мечтали!

Стать номером один на своем рынке, кратно увеличить прибыль, привлечь новых клиентов – это лишь вершина айсберга, малая толика тех возможностей, которые дают эти технологии.

PR – это современная магия, способная на самые настоящие чудеса в руках умелого мастера.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Генеральный директор, Москва
Татьяна Бочарова пишет:

Статья - типичный пример хайпа, только в сфере PR. "...какая-то нефтяная компания..", ...офис рядом с тюрьмой...".

Заголовок отличный, броский, ничего не скажешь. Только содержание - пример обратного. Все перечисленные задачи являются обычными задачами для PR, ежедневной работой.

В этой сфере главное - системность и наблюдение за трендами общественного мнения. А магию из нее делают в основном инфоцыгане. Печально.

Все перечисленные задачи не решает ни один пиарщик в России, кроме меня. 

Коммерческий директор, Воронеж

Промоушен, это основа маркетинга. Но  в статье в частности говорится не о промоушене,  а о методах формирования информационного посыла,  будь то рекламное  сообщение, событие или  явление. А промоушен служить средством  его донесения до конечного потребителя. И в частности задевает  метод  Утверждений, который выдает  Желаемое за Действительное. Способов  метода много и часть исторически известны людям издавна. Например: грабитель одевает форму персонала и утверждает окружающим, что он сотрудник и его считают таковыми. Мошенник в форме утверждает, что он представитель власти и вызывает у вас такую  уверенность. Или торговые сети Утверждают (бездоказательно) о баснословных скидках, хотя таковых фактически и нет. Это тоже метод Утверждения. Не надо тратить огромные средства на создание исключительных свойств продукта или события, порой достаточно просто Утверждать о их наличии. Но, это крайности. В действительности применяются более мягкие приемы, которые приносят колоссальные прибыли при минимальных затратах.   В методе Утверждений существует 12 приемов. В приведенной статье в той или иной форме часть из них приведена, хотя и не совсем точно.

Адм. директор, Санкт-Петербург
Лилия Алиева пишет:

Русский пиар - ... и беспощадный! Предпринимательница с туалетной бумагой - вишенка на вершине ... ок, пусть будет торта))) Если задача сформулирована в виде "чего бы ни говорили - лишь бы говорили" - то все ок! 

Вишенка ли и на торте ли... 

бесит сиюминутная выгода, и есть долгосрочные последствия. Для специалиста авторство такой акции - это самоубийство. 

Researcher, Москва
Александр Андрианов пишет:
Сергей Средний пишет:
Ай-яй-яй. На все готовы ради денег и хайпа?

Конечно, на все.
Александр Андрианов пишет:
Разумеется, задача именно в этом. Главное, быть на слуху. Если о тебе говорят - у тебя всегда будут деньги.

А ЧТО говорят и в каком контексте -- НЕ важно?
То есть слава Алексея Панина вас не смущает?

Генеральный директор, Москва
Татьяна Питерова пишет:
Лилия Алиева пишет:

Русский пиар - ... и беспощадный! Предпринимательница с туалетной бумагой - вишенка на вершине ... ок, пусть будет торта))) Если задача сформулирована в виде "чего бы ни говорили - лишь бы говорили" - то все ок! 

Вишенка ли и на торте ли... 

бесит сиюминутная выгода, и есть долгосрочные последствия. Для специалиста авторство такой акции - это самоубийство. 

Это для нее единственный путь к успеху. Если она будет выпускать обычную туалетную бумагу - всем будет плевать. Если она будет тематиечской - она миллионер и довольно быстро

Генеральный директор, Москва
Александр Андрианов пишет:
Татьяна Питерова пишет:
Лилия Алиева пишет:

Русский пиар - ... и беспощадный! Предпринимательница с туалетной бумагой - вишенка на вершине ... ок, пусть будет торта))) Если задача сформулирована в виде "чего бы ни говорили - лишь бы говорили" - то все ок! 

Вишенка ли и на торте ли... 

бесит сиюминутная выгода, и есть долгосрочные последствия. Для специалиста авторство такой акции - это самоубийство. 

 

 

Татьяна Питерова пишет:
Лилия Алиева пишет:

Русский пиар - ... и беспощадный! Предпринимательница с туалетной бумагой - вишенка на вершине ... ок, пусть будет торта))) Если задача сформулирована в виде "чего бы ни говорили - лишь бы говорили" - то все ок! 

Вишенка ли и на торте ли... 

бесит сиюминутная выгода, и есть долгосрочные последствия. Для специалиста авторство такой акции - это самоубийство. 

Кто знает Алексея Панина? Он ноунейм. Зато все знают Олега Тинькова и Ричарда Бренсона , которые всегда двигались на хайпе

Researcher, Москва
Александр Андрианов пишет:
Кто знает Алексея Панина? Он ноунейм. Зато все знают Олега Тинькова и Ричарда Бренсона , которые всегда двигались на хайпе

Я пишу НЕ об уровне известности, в чем, безусловно, Тиньков превосходит Панина, а Бренсон Тинькова. А о КАЧЕСТВЕ известности -- восприятии одобрения.

Панина в РФ знают многие. И он, как и вы, тоже готов ради хайпа на все :)
А Тиньков (в последнее время) и уж тем более Бренсон -- нет, ибо оберегают своё доброе имя. Ни тот, ни другой никогда не скатятся до выходок Панина.
НЕ все фрики одинаковые. НЕ всякий PR хорош.

Я кагбэ намекаю вам, что успех и слава -- результат тщательного выбора подходов в соответствии с принципами и ценностями, а не беспощадная всеядность.
Хайп хайпу рознь. У него разный фен-шуй. Иногда он бывает с душком.

И вот такой ваш подход у меня, например, ничего кроме брезгливости не вызывает. Да и у многих, думаю, тоже.

Александр Андрианов пишет:
Сергей Средний пишет:

 Ай-яй-яй. На все готовы ради денег и хайпа?

Конечно, на все. 

Но вы смотрите сами. Вскоре сможете составить конкуренцию Панину :)

Нач. отдела, зам. руководителя, Самара

Часто такого рода PR замечают только те, кто его делает. Очень креативный директор с таким же креативным пиарщиком сделали что то на их взгляд сногсшибательное, порадовались своему креативу, заплатили штрафы, получили порцию негатива. Но финансового успеха не последовало. А от "Куни Ли" и прочих "Доёби" уже прям подташнивает. Про столкновение фур с алкоголем вообще непонятно. Как рассчитать убытки и как спланировать эту автоподставу? На словах может это и "хайпово", но скорее всего это останется только очередной фантазией пиарщика и, как говорил один человек, "Мертворожденным проектом" отдела рекламы.  А так, конечно приятная статья из разряда "Если захотеть, можно в космос улететь". 

Начальник участка, Волгоград
Сергей Средний пишет:
Александр Андрианов пишет:
Разумеется, задача именно в этом. Главное, быть на слуху. Если о тебе говорят - у тебя всегда будут деньги.

А ЧТО говорят и в каком контексте -- НЕ важно?
То есть слава Алексея Панина вас не смущает?

В рассуждениях автора пропущена одна деталь - линейка продуктов предлагаемых целевой аудитории. Например Панин мог бы брендировать:
- чесалку для животных с развитой ребристой латексной ручкой;
- строгий ошейник со стразами;
- хвостик заднепроходный и тд.

То есть помимо славы необходим инструмент конвертации славы в деньги, соответствующий характеру этой славы и аудитории которую подобный хайп тригерит.

А Вы Сергей склонны обесценивать заслуги фриков. Чем структурно Панин отличается Роббинса? Один собаку другой мозги своим адептам? Нет, у Тони есть продукт в которую ЦА готова покупать, а Лешка не имеет продукта. В этом принципиальная разница.

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург

Способов как насолить недоброжелателю великое множество. Ну, представьте, например, что в какой-то украинской газете вдруг появится благодарственное письмо о вашем конкуренте: как хорошо, что есть на свете добрые люди, которые поддерживают нас в столь сложный для страны час. Благодаря финансовой помощи компании X, мы закупили… Ну а дальше – сами понимаете.

Ну в этом случае надо все средства компании, а заодно и собственника с генеральным директором, срочно переводить на защищенный счет.

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Эрнст Мальцев
  На это просто напрашивается цитата из повести Хольма ван Зайчика "Дело жадного варвара" (комм...
Все дискуссии
HR-новости
Исследование: что доводит сотрудников до выгорания

Большинство респондентов регулярно испытывают нехватку ресурсов, сталкиваются с размытыми задачами, переработками, а также ощущают давление негласных корпоративных правил.

Большинство россиян считают работу в креативной индустрии привлекательной

76% хотели бы попробовать себя в роли креативного продюсера, при этом у половины из них нет четкого представления, чем занимается этот специалист.

Средние зарплаты в отрасли туризма и гостеприимства выросли на 52% за год

Рост внутреннего туризма стимулирует спрос на кадры, а конкуренция за них меняет подходы работодателей.