Персональный брендинг: пособие для изгоев

Где искать и как найти себя настоящего

А чем бренд отличается от бреда?
Тем же, чем «Севильский цирюльник» - от «Сибирского»
Anekdot.ru

В России 90% брендинга ограничивается коробкой. Берем в Китае дешевые свистульки, складываем в дорогую упаковку, лепим сбоку логотип – и вот перед нами очередной «брендированный» продукт, провозглашающий очередные «Миссию» и «Ценности». А то, что свистульки почти не свистят – дело десятое. При хорошей рекламной поддержке «пипл» «схавает».

В персональном брендинге не лучше. Нанимаем имиджмейкера, придумываем образ на потеху публике, вваливаем денег в «раскрутку»… и людям придется вас полюбить. По крайней мере, пока деньги не иссякнут.

Вот скажите: вам нужны такие бренды? Такие люди? Вы хотите быть на них похожи? Брррр… «А что делать?» - скажете вы. Народу же нравится именно такое – низкосортное, популистское и примитивное…

Давайте проверим. Зайдем на сайт anekdot.ru. Войдем в раздел «истории» и кликнем по вкладке «лучшие за год» или «лучшие прошлых лет». На первых местах вы не увидите ни одной низкосортной, популистской или примитивно написанной истории. Хоть писал их народ. И отбирал народ, просто голосуя по желанию.

Неважно, кто отбирает для нас программы типа «Аншлага» или «Камеди-клаб». Там, где мы можем голосовать, мы голосуем за другое. Мы устали от пустых обещаний и лживых упаковок. Нам хочется чего-то настоящего. И мы голосуем за это настоящее – если сумеем его разглядеть и не обмануться.

Западные компании, если верить Сергею Славинскому, перестают играться неосязаемыми ценностями и снова обращают внимание на качество. Мы любим Google, Facebook и Apple, потому что они – настоящие. У них – настоящее качество, а не яркая упаковка с платной регистрацией и пустышкой внутри. И потому они – бренды. А неосязаемые ценности идут следом. Сами собой.

И мы, люди, находясь в профессиональном поле, ничем не отличаемся от компаний. Каждый из нас может быть брендом, а может – лишь яркой упаковкой. Разница – в качестве того, что мы даем окружающим.

Каждый человек обладает каким-то настоящим талантом, чем-то очень полезным и нужным для многих. Но мало кому удается этот талант полностью проявить. Родители, школа, вуз, работа постепенно зажимают нас в удобные для общества рамки. Причем страдаем не только мы сами, но и общество, - не получая от нас того, что могло бы получить…

Однако разбираться с этим приходится самим. Осмелиться показать себя истинного, начать делать что-то действительно свое, преодолеть полосу непонимания и неприятия, и, в конце концов, донести свой талант до благодарного потребителя может не каждый. Но каждому судьба дает шанс.

Давайте рассмотрим, как этот шанс распознать и как им воспользоваться.

Облажаться как можно сильнее

Многие великие дела начинались с одной непростительной ошибки. Ошибка срывает человека с насиженного места, заставляет идти вперед, бороться и искать, страдать и меняться… Рано или поздно это приводит его к обретению некого приза, с которым он и возвращается к людям. Такова типовая схема большинства героических историй, которую описал Джозеф Кэмпбелл, знаменитый исследователь мировой мифологии. А миф (сказка, книга, кино) – это не более чем инструкция для героя внутри нас. Что же нам говорит эта инструкция? Облажались – молодцы! Вот он, тот шанс, который дает вам судьба. А теперь – вперед.

Сжечь мосты

Ага, как бы ни так! Нас и здесь неплохо кормят. Какие мифы? Какие герои? Не гоните волну… Знакомая ситуация? Все начинающие герои проходят через это. Поэтому следующий шаг – нарваться на хороший пинок от судьбы или совершить некий необратимый поступок, сжигающий за вами мосты. Лишь когда некуда возвращаться, начинаешь идти вперед.

Уволиться с работы в разгар кризиса. Послать подальше ключевого клиента. Сказать партнеру все, что вы о нем думаете. Закрыть (открыть) бизнес. Уехать в другую страну и начать все с нуля. Да мало ли что… Главное – чтобы не оставалось ни малейшего шанса вернуться к старой жизни.

Побыть изгоем

Находясь на хорошем счету в обществе, ничего нового не создашь. Общество поощряет лишь то, что давно известно, проверено и одобряется обществом. А если вы одержимы идеей создать что-то кардинально новое и лучшее – будьте готовы, что вас не поймут. Будут смеяться. Спрашивать «если ты такой умный, покажи мне свои деньги». И еще сотней способов насмехаться над вами.

Поэтому ни в коем случае не измеряйте свое новое дело принятыми в обществе критериями – деньгами, признанием авторитетов и прочими. Иначе затопчете его еще в зародыше. Дайте ему прорасти. Оградите от текущих требований окружения. Оценивайте своими собственными критериями (Мне это нравится? Мне это приносит удовольствие?). А все остальное пусть списывают на ваши чудачества. Ни Google, ни Facebook поначалу не зарабатывали денег. Но создали самый лучший сервис и привлекли самую большую аудиторию в итоге.

Перестать переделывать себя

Это не вы переделываете себя. Это общество пытается втиснуть вас в приемлемые для него рамки. Общество еще можно понять, но вам-то это зачем? Чтобы не лишиться своей пайки? Так вы ее уже лишились, когда мосты сожгли. И раз уж стали изгоем, имеете теперь полное право быть самим собой.

Как только вы себе это действительно позволите, вы вдруг обнаружите одну удивительную вещь. За каждой вашей слабостью кроется какая-то ваша сила. И именно эта сила – тот приз, за которым вы отправились в путь.

Отдаться потоку

Кстати, насчет пути. Как только вы двинулись куда-то, жизнь сразу же выходит из-под вашего контроля. Поначалу это страшно. Но потом вдруг обнаруживается, что судьба вас поддерживает. Желающего – ведет. Нежелающего – тащит (по-латыни – «trahunt»). Но убивать совершенно не собирается.

Скорее, подбрасывает задачку за задачкой и приключение за приключением. А самое главное – еще и ресурсы на их решение. Остается только научиться вовремя их распознавать. После чего можно попытаться расслабиться и получать удовольствие.

Заручиться поддержкой таких как вы.

Если общество вас пока не одобряет, это еще не повод страдать от одиночества. На удаленных границах живут такие же изгои. С ними можно общаться. Правда, люди там разные бывают. И процент опасных (и откровенно больных) иногда зашкаливает…

Вот и чудненько. Отличный повод научиться, наконец, разбираться в людях вокруг себя. Когда во главу угла ставишь не социальный статус, банковский счет или должность, а то, что человек представляет из себя на самом деле, очень многое начинаешь понимать по-другому. Про свое бывшее окружение, например.

А когда находишь «своих» людей и получаешь действительную поддержку, а не ее льстивую видимость,– жизнь становится совсем не такой сложной штукой, как казалось раньше.

Помириться с родителями

Большая часть наших проблем проистекает не из настоящего. А из тех времен, когда мы, беспомощные и маленькие, пытались выстраивать отношения с родителями, которые были для нас всем миром. А родители не боги... Отношения выстраивались с перекосами, эти перекосы стали нашей правдой, и эту правду мы теперь и проецируем на окружающий мир. И живем, по большому счету, в иллюзиях, имеющих с реальностью мало общего.

Поскольку изгоям ходить к психологам не стыдно (чего с них взять – они же изгои), а времени свободного достаточно, и в людях разбираться более-менее научились – самое время заняться собой. И найти специалиста, который поможет вам доделать то, что не доделали в детстве, и по-новому выстроить отношения с папой и мамой внутри себя. Ведь душевное здоровье – это всего лишь состояние, когда у тебя все дома.

Посмотреть страхам в лицо

За каждым нашим страхом лежит потерянный кусочек себя. И другого способа собрать себя по кусочкам природа не придумала. Я помню, как однажды записался на курсы единоборств, где в одном из упражнений участников стегали натуральной казацкой нагайкой. Было жутко больно, знакомые постоянно иронизировали на тему «садо-мазо». Но, как оказалось позднее, только таким способом я смог, наконец, избавиться от панического страха боли, который сидел во мне больше десяти лет после одного несчастного случая. И заодно научился рефлекторно расслабляться в критических ситуациях.

Поступать не так как выгодно, а по совести

Настоящая победа – вовсе не тогда, когда вы всех уделали. Настоящая победа – это победа вашей совести над вашим эго. Например, как это произошло с главным героем мультфильма «Тачки», который затормозил перед финишной чертой «самой главной в его жизни» гонки, проиграл сам, но вернул на дистанцию своего соперника. Потому, что это была последняя гонка этого соперника. Потому, что того несправедливо столкнули с трассы. А также потому, что взаимная поддержка гораздо важнее чьей-то победы…

Что самое удивительное – именно победа совести над эго вызывает больше всего зрительских симпатий и оказывается наиболее выгодной в долгосрочной перспективе. А в современном мире – в конечном счете еще и финансово оправданной.

Проявить настоящего себя

И вот вы набили уже достаточно шишек, продвинулись так далеко, что окончательно потерялись, совершили три героических поступка и восемь раз пожалели о том, что затеяли, а света в конце туннеля все не видно… Все стало только хуже, кризис подобрался к самому порогу, а выхода нет...

И тут – бах! На пике кризиса, в почти полном отчаянии, с внутренним криком «а ну его все на…» вы совершаете какое-то действие. И в этом действии поступаете совершенно непохоже на себя прежнего. Маски слетают, замки открываются, и из вашей глубины проявляется нечто… Поначалу пугающее. Но невероятно сильное. Ваша суть.

Все, о чем говорилось выше, было лишь подготовкой к этому самому шагу.

Сформулировать это понятным языком

Только не спешите бежать к людям со снизошедшим на вас новым состоянием. С небес сначала надо вернуться на землю. Не забыв парашютики. Во-первых, уясните, что никому нет дела до постигшего вас чуда. Во-вторых – знайте, что оно им очень нужно.

Состояние «настоящего себя» надо понятным образом оформить. Превратить в продукт. Ответить на вопрос, кто же вы теперь после этого – на языке тех, кто будет его задавать.

Вот здесь вам и пригодятся инструменты брендинга. Шесть элементов бренда по Томасу Гэду (из 4D-брендинга). Семь вопросов позиционирования и тому подобное. Здесь же вам очень помогут те самые единомышленники, ибо постижение себя в одиночку крайне затратно и малоэффективно.

И позволить другим этим воспользоваться

Теперь вы думаете, что, наконец, открыли что-то важное и создали нечто уникальное? Попробуйте отдать это потребителям и посмотрите, что они с ним сделают. Держу пари, вы и не догадывались, что ваше детище можно использовать таким способом? Вот-вот.

Продукт делаете вы. А в бренд его превращают потребители. И не думайте, что они глупее вас. Они – снаружи, и снаружи им лучше видно. Так что расслабьтесь, продолжайте делать, что делаете и получать от этого удовольствие. И слушайте ваших потребителей.

Если вы делаете это все лучше и лучше, то рано или поздно тонкий ручеек ваших потребителей превратится в реку, и долгожданная награда найдет своего героя. Награда, которая ждет вас в конце пути – это свобода жить. Так, как вы на самом деле хотите, там, где вам комфортно, и с теми, кто вам приятен. А как это будет – мы часто не знаем заранее.

Как говорил Джозеф Кэмпбелл: «…Не каждому дана судьба, только герою, который нырнул в бездну, чтобы соприкоснуться с ней, и вынырнул снова – обрученный с нею кольцом».

Ну, что, вы готовы? Парашютики не забываем…

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Консультант, Москва
В связке ''Кризис - Персональный бренд'' заключено много правды. Я как раз ими, кризисами, в практике больше всего занимаюсь. Клиенты мои в основном те, кто имеет амбиции ''сказать свое слово в истории''. И для этого, и для завершения личностного кризиса необходимо из внутреннего пространства своей Личности ''выйти в мир''. И вот тут-то без позиционирования - ну никак. Потому что собранная после (и в результате) кризиса Личность в новом качестве должна заявить о себе миру. И идея Персонального бренда отрабатывается для решения любых социальных задач, не только для карьеры. В статье Александра заключена верная и очень мощная мысль - чем глубже ''даун'' кризиса, тем на более блестящий взлет можно рассчитывать. Могу об этом сказать сказать и по личному опыту, и по консультантской практике. И вот в дополнение мысль про это. Александр пишет:
Поэтому следующий шаг – нарваться на хороший пинок от судьбы или совершить некий необратимый поступок, сжигающий за вами мосты. ... Уволиться с работы в разгар кризиса. Послать подальше ключевого клиента. Сказать партнеру все, что вы о нем думаете. Закрыть (открыть) бизнес. Уехать в другую страну и начать все с нуля.
Но жизнь вообще-то показывает, что люди ''сжигают мосты'' или в результате внешних обстоятельств, или внутренних. Заход в кризис ''по желанию'' - ошибка восприятия. Это произойдет, только когда Личность для этого созрела. То есть, например, ''посылание партнера'' является не произвольным действием - ''захотел - сделал'', а тщательно подготовленным нашей душой внутри, пусть и неявным. По Кэмпбеллу, является ''зовом'' кризиса, с которого и начинается ''Путь героя''.
HR-директор, Москва
Дмитрий Печатнов пишет: Автором затронута тема, ''про которую все знают'' и могут рассуждать. На самом деле ее (эту тему) знают только те, кто через нее прошел, прополз или проковылял. Те на эту говорить могут но как правило не говорят. Потому что этот опыт ''работает'', он по настоящему эффективен в реальной жизни, и его держат в секрете.
Согласна. Эффективно и работает. Проверено на себе.
Александр Сорокоумов пишет: Соглашусь с Вами в том, что всегда найдутся люди, которые даже невинную шутку воспримут как руководство к действию и доведут его до печальных последствий...
А не нужно здравые мысли и идеи своим глупым фанатизмом доводить до абсурда :)))) Эти пути и способы, описанные в статье, на мой взгляд, - скорее канва, в рамках или за рамками которой каждый переосмысливает, ''перекладывает'' на свою жизни: полезную информацию - усваивает, неполезную - пропускает мимо себя; ненужное отбрасывает, нужное - реализует )) И если хоть кто-то из нас хоть что-то полезное для себя (процентов 30% хотя бы) в статье нашел - это уже успех. Наш и автора. Александру - спасибо ))
Владимир Имшенецкий Владимир Имшенецкий Директор по развитию, Москва

В свое время там поступил мной любимый и уважаемый И.С.Бах уйдя в никуда из г. Любека, где он был на должности подмастерья органиста города Любека г-на Телемана (тоже известный композитор). Уйти без разрешения мастера во времена цехового права это был поступок. На время И.С.Бах превратился в настоящего изгоя, но он создал бренд, который существует и поныне и которым пользовались многие годы его многочисленные потоки и тоже, как пишут отличные органисты.

PS

У Телемана, был артрит и он уже был готов отдать свое место, любимому ученику, но при условии если тот возьмет в жены его дочь, а И.С. взял да и убежал. :D

PPS
Кстати слово бах означает квашня, ну скажем прямо не очень хорошее сочетание для бренда.

CIO, Санкт-Петербург
Александр Сорокоумов пишет: . думаю, об этом заморачиваются в основном столичные жители, верно?
Александр, неверно. Этим заморачиваются любые жители, когда еда в холодильнике подходит к концу.
Алексей Пянзин Алексей Пянзин Менеджер, Москва

Ну, только ленивый не ругает социализацию нашего общества - коммерческие люди, ненастоящие чувства, маски, лицемерие, и т.д. И статья напомнила ''Бойцовский клуб'', где черным по-белому написано: ''лишь утратив всё до конца, ты обретаешь свободу''.
Статья больше относится к людям ищущим, а не почвой для рассуждений на тему ''Стоит или не стоит'', на мой взгляд.
И, по собственному опыту, могу поделиться соображением, что так происходит с людьми ровно из-за обстоятельств, в которые они попадают.
Не встречал ни одного более-менее успешного работягу, которые решился отказаться от всего и прыгнуть в бездну. Говоря языком сети: ''патамушта всё оки''.
Есть правда жизни, фактическая правда в статье, но так происходит неосознанно, ''не отрекаются любя'',

''донести свой талант до благодарного потребителя может не каждый. Но каждому судьба дает шанс''
это прям детям богатых родителей можно проповедовать))))

Спасибо за статью, почти все, что вы пишите - правда.
Вот только не нужно идеализировать или преподносить эти шаги, как решение к чему-то недополученному.
Это всего лишь еще один способ зарабатывать деньги :D

Консультант, Германия

Спасибо, Александр, за интересную эмоциональную статью. :D

Действительно тема Персонального бренда уже достаточно долго обсуждается в научно-популярной литературе и находит свои примеры во всех сферах жизни, как среди современников, так и исторических личностей. Однако мне кажется опасным рассматривать статью, как руководство к личностному взлету. :!:

Проявить настоящего себя обычно сложней, чем не проявлять вообще. Хотя бы потому, что понятие «настоящего себя» интерпретируется различными науками и религиями по-разному. «Кто я :?: » Менеджер, специалист узкого профиля, любитель анекдотов и рыбалки? А может индивид, личность, высший разум во вселенной? Это один из самых сложных вопросов, ответ на который требует осознания массы факторов: оценки своих способностей, возможностей и реальности. Многим людям за всю жизнь не удается понять, кто они есть на самом деле.

Современный социализированный человек – это всегда продукт. Продукт семьи, окружения (читай общины), современной культуры, исторических событий и общества в целом. Помимо того, что он происходит из общества, он одновременно его изменяет, а значит несет ответственность за свои поступки и решения. В конкретном случае это означает, что «сжечь мосты», «начать с нуля», «переехать жить в другую страну» оставив больных родителей дома, «уволится с работы в разгар кризиса» при имеющейся семье решится далеко не каждый. И правильно сделает.

Самое интересное, что радикальные решения совсем не нужны для изменения собственной жизни. Плыть против течения не значит сжигать все мосты. Можно быть инакомыслящим, неординарным, интересным человеком не становясь изгоем или аутсайдером.

Зачем разрушать имеющийся (нематериальный) капитал, посылать стратегического пантера или клиента «куда подальше» если речь идет о реструктуризации не их жизни, а своей. Такое поведение не только не будет способствовать дальнейшему развитию, а может препятствовать ему. Как говорят немцы «за жизнь люди встречаются дважды». Надо учиться канализировать агрессию в продуктивное для себя и других русло.

Ожидать того момента, когда терпеть будет невмоготу и из глубины Вас «бах!» появится что-то сильное, уверенное и хорошее, глупо. Хотя бы потому, что в реальной жизни так бывает крайне редко. Чаще всего в результате таких переживаний порождаются одержимые маньяки убийцы, устраивающие резню в офисах :o или трагические личности с «синдромом выгорания», психическим расстройством, депрессией и алкогольной зависимостью. :(

Сильного, уверенного и целеустремленного себя надо культивировать и взращивать длительным самоанализом. В результате воздействия повышенным стрессом и какими-либо другими экзогенными фактором супер-героями становятся только актеры в Голливуде или люди с крепкой психикой. Статистика депрессивных расстройств показывает, что шанс выйти из кризисной, экстремальной ситуации преобразившимся и личностно повзрослевшим человеком очень не велик. (http://www.lossofsoul.com/DEPRESSION/statistic.htm )

Мой тезис: Персональный бренд работает и крайне эффективен, но открывается не только перед лицом глубокого личностного кризиса. Есть и более гуманные методы.

Александр, надеюсь, Вы со мной согласны?
;)

Менеджер, Иркутск

Отличная статья: сжечь мосты, перестать переделывать себя, проявить настоящего себя... Давно этой темы не встречал в нашем миру. Так и вспомнился Тот самый Мюнхгаузен! Спасибо автору.

Руководитель проекта, Беларусь
Егор Никитин пишет: Мой тезис: Персональный бренд работает и крайне эффективен, но открывается не только перед лицом глубокого личностного кризиса. Есть и более гуманные методы. Александр, надеюсь, Вы со мной согласны?
Здравствуйте, Егор! Я думаю, здесь вопрос не столько в методах, сколько в индивидуальном пути каждого. Если верить Кемпбеллу, путешествие героя начинается с зова. Для одного это - кризис, и только он может заставить куда-то двинуться. Для другого - новая возможность. Для третьего - еще что-то . Но без кризисов вряд ли получается пройти этот путь полностью. Во всяком случае, я таких людей не встречал, и не видел ни одного произведения (книги, пьесы, кино), где такое случалось бы. Кризис - неотъемлемая часть перехода из одного состояния системы в другое - это я могу подтвердить даже схемами и графиками, поскольку изучал в свое время термодинамику живых систем.
Руководитель проекта, Беларусь
Юрий Короваев пишет: Александр, неверно. Этим заморачиваются любые жители, когда еда в холодильнике подходит к концу.
не совсем понятно, про что Вы сейчас
Генеральный директор, Украина
Доброго времени суток! 1. Александр, разрешите присоединиться к благодарным читателям. 2. И для нового качества надо созреть, и для восприятия мыслей автора тоже... Одни товарищи покритикуют за экстремум (простите.. - изьмь), другие - за то, что все это давно описано в трудах о кармических законах, о даосизме, о...
Только не спешите бежать к людям со снизошедшим на вас новым состоянием. С небес сначала надо вернуться на землю. Не забыв парашютики. Во-первых, уясните, что никому нет дела до постигшего вас чуда...
Попробуйте отдать это потребителям и посмотрите, что они с ним сделают
Набор тезисов у Алесандра - это Вам, пользователи бизнес-ресурса, на понятном языке! 3. И пока воспитанного/переделанного обществом индивидума судьба (Господь, Космос...) не навернет пару раз желательно из больших руководителей в реально безработных, рисующихся под фрилансеров, задумываться о таких вещах как ''путь'', ''предназначение'' человек вряд ли станет... Еще раз спасибо!
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.