Помните теплый ламповый фильм «Хэнкок» про «плохого супергероя», которого играл хороший Уилл Смит? Там промелькнула идея подсвечивать логотипами пирамиды, небоскребы и вообще все заметное. Из лучших, разумеется, побуждений. Чтобы какой-то там самый чудесный фонд без SMS получил мешки бабла, и мог помогать нуждающимся. А закончилось и вовсе на мажорной ноте — Уилл Смит сгонял на луну и выложил лого там. Добро опять всех победило, и снова только на экране.
А что в нашей грубой, брутальной реальной жизни?
Здесь все не так лучезарно. Хотя пока все еще как серьезная проблема не ощущается. Но подождите немного, T-800 (робот из фильма «Терминатор» – прим. ред.) уже заканчивает подготовку в лагере Boston Dynamics. И это даже не совсем другая тема.
Какие еще способы необычной и креативной рекламы появились за последнее время?
Дроны
Рой дронов. Туча механической саранчи с подсветкой синхронно взлетает — и небо превращается в телевизор. Вы не смотрите ТВ и гордитесь своей информационной диетой? Вот умора! Ну не смотрите тогда на небо! Потому что скоро оно все будет полыхать как витрина.
И днем тоже, наверное. Будет чуть сложнее, придется что-то изобретать, кумекать. Но наука справится. Это же не лекарство от рака или настоящая зеленая энергетика, которую не приходится зимой отогревать соляркой с вертолетов. Тут точно все сделают, даже не стоит сомневаться.
Земля
Уже не первый год весной из-под снега появляются не только приветы от собачек с собачьими же хозяевами. Также все больше и больше не слишком каллиграфических надписей, стрелок, номеров телефонов, указателей и подсказок куда идти, что делать. Это реклама. И не только уже партизанская, обратите внимание!
Постепенно этот «рекламный носитель» распробуют, отладят, формализуют. Тогда все насколько хватает глаз пространство расцветет — и уж точно не цветами. Мы еще вспомним собачек тихим добрым словом. Лучше они, по крайней мере тоже теплые, млекопитающие формы жизни. А не холодные рептилоиды с немигающим желтым глазом, которые выцеливают, как еще стрясти деньжат с прохожих.
Снег
Что, еще не сошел снег? Так он и сам неплохо держит макеты. Даже есть спецтехника для нанесения. Это все еще недооцененная (к счастью) рекламная поверхность. Но тут тоже все подтянется, наверное, когда освоят другие носители.
Вода
Может, хотя бы там сохранится мир и спокойствие? Жизнь вышла из воды и вернется туда обратно в час, когда спамеры захватили сушу. Только вряд ли океан и прочие реки примут нас в свое лоно, чтобы защитить и обласкать. Скорее там тоже будут нереститься дроны со светодиодами, еще придумают как модулировать рябь и направленные волны. Ой, держите меня семеро, того гляди подскажу еще аспидам, как рисовать свои рекламы вилами по воде.
Воздух
Действительно, по нему же распространяются звуковые волны. Это удобно, давайте везде понаставим динамиков, а где бюджета на магнитофон не хватает — полубесплатных людей с матюгальниками. Ну и само собой побольше «информационных» объявлений в общественном транспорте, в переходах, на остановках. Там, где толпа заперта и не может увернуться.
Космос
Уже есть стартапы (да, вот такие нынче инновации), в том числе даже российские, которые собираются вести трансляцию прямо из космоса. Что там неприметные орбитальные роутеры Маска? Нет, эти ребята планируют жечь не глаголом, а лазером. Спасибо, что пока не прицельно по сетчатке целевой аудитории. Впрочем, косвенно таки да. Потому что идея – в превращении всего неба в мега-баннер.
Интересно, конкурирующих дронов они смогут тем же лазером поджигать? А делать это скажем в определенной частотности, чтобы падающие тушки горящих вертолетиков складывались в динамическое изображение еще одного баннера? Тут возможны разные интересные коллаборации.
Виртуальная и дополненная реальность
Хорошо, но хоть полностью ослепнув и для гарантии еще оглохнув, можно будет ходить спокойно? Если речь про AR/VR, то очень вряд ли. Наоборот, как раз там все будет напичкано рекламой. Это уже происходит. И даже новомодное цифровое искусство сразу можно записывать, по сути, в производство рекламы.
Технически тренд понятен.
Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет — одно сплошное рекламное месиво. Что само по себе мягко говоря не радует. Но возможно, ценой всей (нормальной) жизни на планете будут достигнуты, по крайней мере, какие-то важные цели бизнеса? Он подберет кастомизированные ключики персонально к сердцу каждого. И блестящий этот маркетинг с омниканальным (не то слово) доступом создаст новую информационную среду, что приведет… Да, к чему это все приведет?
Что мы все получим
Потребители зароются в норы. Сначала все будут задирать носы и лихорадочно снимать в миллионы смартфонов разом. Потом понемногу репортажи сократятся, совсем затихнуть. Начнут огрызаться, насупленно и недобро поглядывать.
Примерно так, как происходило с полиграфическим спамом. В проклятые 90-е народ давился на иностранных выставках за невероятного качества глянцевыми буклетами. Неважно о чем, посмотри какая графика! Потом как-то спокойнее стало. И вот на улице прямо в руки протягивают бесплатно чудо дизайнерской и полиграфической мысли, а все брезгливо уворачиваются. Кроме нескольких сердобольных, которые готовы не читая донести до ближайшей урны. Потому что понимают — это хлеб для несчастных.
Вот!
Именно так – вот вся бизнес-модель этих еще не взлетевших в разных смыслах дронов, лазеров и прочей светомузыки. Дорогие инноваторы, это настолько всем не нужно, что расцветет индустрия AdBlock 2.0, фильтры и защита на 5G, в чипах, как угодно — лишь бы всего этого барахла не видеть и не слышать.
Поэтому потери будут многослойные. Но поэтапные. И на каждом витке, к сожалению, кто-то будет зарабатывать. Причем достаточно, чтобы вся махина нашего так и не эволюционировавшего диплодока брела дальше к пропасти.
Бизнес потеряет на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы), потом на убыточных лазерных шоу, на всех неизбежных технических огрехах и ошибках — вполне простительных новаторам. Технически да. Только не в качестве оправдания всего этого бессмысленного, дорогостоящего, все более беспощадного и повсеместного спама.
Ведь это же спам. Канонический причем. Рекламные сообщения, доставленные без явного согласия, выраженного получателями.
Как отказаться от рекламы в ночном небе? Какую оферту мы подписали, что нам можно орать в уши на улице? Нет, никому это не понравится в конечном итоге. Когда уже понятно станет, что это не раз в год необычный аттракцион, а рутинно и всегда, еще везде вдобавок. Не спрятаться, не скрыться.
Сейчас у пользователей Интернета выработалась:
- сначала баннерная слепота,
- потом нативная глухота,
- осязание чувствительных тем притупилось,
- омниканальная чуйка развилась,
- и так далее — четко по списку «рекламных технологий».
Скоро уже будет вообще ничем не пронять никого – хоть шокером фигачь, чтобы привлечь внимание к своему «месседжу». Сейчас из-за проклятой ковидлы стали широко обсуждать тренировку заразы разными лекарствами. Ну так здесь происходит ровно то же самое, только мутируют не бактерии, а люди. Та самая аудитория. Мы с вами тоже, между прочим.
Раньше телефонный звонок означал: «Добрый день! Слушаю!»
Сейчас это нервное распознавание очередной разводки в течение первых трех секунд, а потом привычное добавление в черный список. Можно родную маму заблокировать на рефлексах, если она позвонит с незнакомого номера и не сумеет пройти тест Тьюринга.
Люди уже окончательно озверели от спама. Это сейчас им кажется, что окончательно. Но наука не стоит на месте. Когда «вот это все» начнет распространяться — мы получим совершенно другой уровень закрытости.
И возможно, тогда бизнес задумается, осознает свои ошибки. Решит работать над созданием реально ценных продуктов и сервисов, создавать удобные каналы для обратной связи. Мотивировать потребителей делиться друг с другом не за виртуальные баллы в шулерской рекламной акции, как пудели за рафинад, спрятанный в кулаке — а потому что действительно помогли, восхитили своим качеством. Сделали жизнь лучше по сходной цене, хочется друзьям рассказать.
Конечно, нет!
Вместо этого начнут выяснить, как наводить сообщения через вибрации черепа или нашептывать во сне по каким-нибудь тау-лучам. Это уже было в «Симпсонах», кстати... Вернее, в «Футураме», но авторы те же.
Реклама — двигатель прогресса, который давно уже влетел в салон и методично продвигается сквозь ряды пассажиров. Потому что весь этот катафалк влетел на полном ходу в стену. Нет ни информирования, ни интриги. Осталась только надпись «Купи гараж», которая стремится вырасти до размеров Солнечной системы.
До встречи в Футураме.
Читайте также:
Ну, это мы узнали ещё на менеджерских тренингах в 90х от учителей великого белого отца.
Людям нужно самостоятельно инициируемое творчество, а не креатифф - вот лозунг продаж 21 века
А, развернуть?
25 лет назад на спамный или молчащий звонок на домашний телефон - мы реагировали совсем по-другому. А если после него при выходе из квартиры еще и обнаруживали не горящую лампочку в подъезде...))
А сегодня - мы просто жмем кнопку в айфонах "Заблокировать номер".
Но и то и это - все равно про насилие. Просто насилие теперь стало скрытным. Настолько, что даже не все его осознают как насилие. А по факту же - цель открытого и скрытного насилия одна и та же: выпотрошить наши карманы и души.
И если банки - это машины по рисованию юридически зафиксированных долгов, коллекторы - инструмент их взыскания, то маркетологи - взыскивают уже безо всяких долгов. Заставляя хотеть))
Так что мутация Сбербанка в цифровой Сбер - очень логична на этой кривой дорожке деградации человечества. Деградации - потому что такая система гасит сознание абсолютного большинства. Автоматизирует и роботизирует его. То есть ведет человечество в противоположную от развития сторону.
Зато какая-то чудом саморазвивающаяся часть людей - прорывается через эту полосу препятствий, и прокачиваясь как на тренажерах - защищает свое сознание и свои карманы. Интересно, чем обусловлено наличие такой горстки - доставшейся от античных богов генетикой? воспитанием? зрелостью души? И чем эта горстка закончит?)) Ведь им остается всего два предела...
P.S. Спасибо автору статьи за легкость стиля и изящные обобщения. Единственное с чем не возможно согласиться - так это с номерацией генерации спама - Спам 2.0
Ну какая тут нафиг двойка? А Ветхий завет? А Новый? А...))
Статья интересная! Спасибо автору! Лично я телевизор смотрю крайне редко, только излюбленные местные передачи к которым привык. Смотрю и слушаю ютуб премиум - он тоже без рекламы. Радиостанции слушаю\контролирую только свои, т.к. они мне зарабатывают деньги. С рекламой на поисковиках пока не знаю что делать. Поискал тут было бензопилу, так задолбали с предложениями похоронных услуг для тёщи, которую я очень либлю, кстати. "Я так думаю", как говорил Фрунзик Мкртчян в фильме "Мимино", что контент освобожденный от рекламы будет платным и на него надо будет иметь подписку. Тренд понятен - остаётся ждать технических решений.