Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?

Для начала вспомним о плюсах и минусах поисковой рекламы и поисковой оптимизации.

Критерий

Контекстная реклама

SEO

Получение результата (переходов на сайт рекламодателя)

Сразу.

Через 1-2 месяца.

Прогнозируемость результатов

Очень высокая.

Высокая.

Таргетинги (настройки кампаний)

Географический (до конкретного города), временной, поведенческий.

Возможна только привязка сайта к определенному региону, что, впрочем, не гарантирует отсутствие переходов посетителей из других регионов.

Управляемость ценой клика

Возможность настраивать цену клика в зависимости от цен конкурентов, рентабельности инвестиций или желания занимать то или иное место в выдаче. Изменить стоимость клика можно в любой момент.

Цена клика зависит от стоимости нахождения сайта по определенному запросу на том или ином месте поисковой выдачи и количества переходов с него на сайт и определяется уровнем конкуренции по данному запросу.

Оплата

За клик (CPC) или за действие (CPA).

За месяц (в некоторых случаях – ежедневный учет нахождения на позиции) или за клик (переход на сайт).

Риски

Незначительные.

Высокие, которые, в зависимости от условий договора, ложатся либо на заказчика, либо на исполнителя.

Доработка сайта

В редких случаях. Может потребоваться доработка сайта для того, чтобы приводить пользователя на релевантную страницу (изменение структуры сайта, создание страниц приземления и т.п.).

Высокая, связанная с улучшениями сайта как с точки зрения удобства его использования, так и с его лучшей и правильной индексируемостью поисковыми системами.

Стоимость клика

Как правило, выше, чем в SEO (зависит от темы и конкуренции по запросам).

Как правило, низкая или, как минимум, меньшая по сравнению с контекстной рекламой (зависит от темы и конкуренции по запросам).

Управляемость

Оперативное управление, много настроек и таргетингов.

Долгий процесс согласования с заказчиком и внесения правок и корректив в страницы сайта.

Конверсия

Разная для различных сфер бизнеса и видов запросов.

Как правило, высокая, если речь идет только о явноцелевом поисковом трафике.

Инерционность результатов

По окончании финансирования остаточный эффект отсутствует.

По окончании финансирования эффект остается еще какое-то время (от 3 до 6 месяцев в зависимости от продолжительности работ до этого).

Возможность настройки текста под запрос

Да.

Да, но правка «сниппетов» – это долгий, последовательный и кропотливый процесс, требующий постепенной доводки до идеального результата.

Продвижение «запрещенных» запросов (эротика, азартные игры и т.п.)

Нет.

Да.

 

Совершенно очевидно, что недостатки одного способа придвижения необходимо компенсировать достоинствами другого. Однако на этот счет у рекламодателей находится очень много «но». И главное «но» состоит в убежденности в том, что при продвижении надо выбрать только один способ: или контекст, или SEO. Почему? Какие находятся для этого причины?

Использовать оба канала продвижения слишком дорого

На самом деле, сравнивать эти каналы между собой на предмет стоимости перехода примерно так же неверно, как сравнивать зимние сапоги и летние туфли. Зимой в туфлях вы замерзнете, а летом в сапогах вам будет слишком жарко. А по стоимости вещи ведь разные? Но в вашем гардеробе, наверняка, есть и сапоги, и туфли? Вы не покупаете только что-то одно, мотивируя это тем, что «и то, и то слишком дорого», потому что вы знаете, что на каждый сезон и для каждой цели нужна своя обувь?

В продвижении вашего бизнеса в Интернете такая же ситуация. Если не будете использовать SEO, есть вероятность, что потеряете часть не очень дорогой, но качественной аудитории. Но, не используя контекст, вряд ли так хорошо и быстро продвинете разнообразные акции, решите определенные задачи, которые может решить только контекст, да и в целом, лишите себя хорошей части клиентов, даже если запросы в оптимизации и контексте будут пересекаться. Но о пересечении подробнее позже. Теперь о самом понятии «дорого».

Необходимо считать среднюю стоимость перехода. Всегда.

Например, переход с SEO стоит в среднем 10 руб. Это очень дешево. А с контекста – 30 руб. Это дорого. Вопрос: сколько вы платите за переход с Интернета? Верно, 20 руб. А это уже нормальная, оптимальная стоимость. И если это «нормально» (среднее с контекста и SEO, а не с каждого канала по отдельности!) находится в пределах той максимальной стоимости за клик, которую вы готовы платить, то можно смело сказать, что использование обоих каналов придвижения – это не дорого, а рентабельно и эффективно!

Следующий момент, о котором не стоит забывать. Если вы выкупили дешевый канал привлечения клиентов, то следующий канал, конечно, будет казаться более дорогим. Но от этого он не становится менее эффективным, поскольку у этого канала тоже есть аудитория, которую вам необходимо охватить для продвижения вашего бизнеса.

Не стоит забывать еще вот о чем: мы говорили о стоимости клика. Но, конечно, надо считать еще и конверсию, то есть стоимость заявки (контакт, звонка) с каждого источника и вновь пересчитывать среднюю ее стоимость с обоих источников – готовы ли вы реально платить столько за заявку, рентабельно ли это? Если «да» – отлично. Если нет – пересматривайте стратегию по каждому источнику, ищите золотую середину. Обязательно используйте системы аналитики для ваших рекламных интернет-кампаний, например Google Analytics, Яндекс.Метрику или любые другие, которые для вас будут наиболее удобны и дадут максимально полную картину происходящего. Надо понимать, что для каждого бизнеса, для каждого сайта конверсия с каждого источника переходов будет разная. Есть примерные цифры, полученные на общей практике интернет-рекламы, но вам нужно получить реальные данные для вашего сайта, чтобы анализировать их и принимать решение по оптимизации кампаний и распределению бюджета между каналами.

Люди не ходят по рекламе, люди ходят по бесплатной выдаче

Этому заблуждению уже много-много времени. Потрясающей красоты миф, который я периодически слышу из уст рекламодателей самых разных направлений деятельности, статусов и доходов. В основе данного мифа лежит расхожее и, в общем-то, весьма верное мнение о том, что люди сильно устали от постоянного потока рекламной информации из различных ее источников – СМИ, наружка, объявления на подъездах, спам, реклама различного вида в Интернете – и не воспринимают ее. К тому же и эта причина тоже имеет очень веские основания: люди больше доверяют, так сказать, естественной информации, а не рекламной.

Так-то оно, конечно, верно, но не совсем. Чем хороша контекстная реклама? Тем, что она, как известно, отвечает на прямой запрос пользователя, а значит, когда он говорит Яндексу или Google «хочу купить стиральную машину», то значит, что внутренне он уже готов встретиться с рекламными объявлениями, которые скажут ему, где именно он сможет удовлетворить свое желание купить ту или иную вещь или услугу. И как раз именно поэтому в большинстве случаев контекстные объявления человек воспринимает скорее не как рекламу, а как указатель на магазин, где можно купить то, что он ищет.

Впрочем, если говорить о более специфических видах бизнеса, о b2c-секторе, даже в этом случае пользователи очень лояльны к контекстной рекламе в Интернете.

Стоит так же отметить, что сейчас все большее число людей понимают, что в большинстве случаев первые позиции естественной выдачи поисковика так же выкупаются за определенные деньги, а значит, по сути, тоже являются рекламой.

При всем этом не буду отрицать, что есть люди, которые из недоверия, личных принципов или по каким-то другим причинам не ходят по рекламе, предпочитая естественную выдачу поиска. А есть те, кто с радостью ищут необходимые им товары и услуги по рекламным объявлениям, нивелируя обычные результаты поиска. Значит, если вы выберете только один канал продвижения, например, только оптимизацию, то вы лишите себя большой части потенциальных клиентов, пренебрегая их предпочтениями в поиске товаров и услуг, оправдывая это древним, не имеющим реальных оснований, мифом. Вы готовы рискнуть наращиванием клиентской базы из-за мифа? Думаю, что нет.

Конечно, есть пользователи, и таких, думаю, подавляющее большинство, которые переходят на сайты рекламодателей как с контекстных объявлений, так и с обычной выдачи поиска, в зависимости от ситуации и предпочтений. И здесь кроется еще одно опасение многих рекламодателей, а значит, возможно, и ваше:

Не хочу платить несколько раз за одного и того же посетителя

Что ж, пересечение аудитории, в общем-то, неизбежно, когда вы используете несколько каналов продвижения, например SEO и контекст. И в этом есть свои плюсы.

Пересечение аудитории укрепляет эффект от перехода на ваш сайт. Например, человек перешел на ваш сайт по обычной выдаче поиска. Посмотрел, ушел. Возможно, попал не на целевую страницу. А так не редко и бывает по таким переходам, потому что, в отличие от контекста, в SEO трудно настроить отдельные страницы под определенные запросы. Особенно косвенные. Например, вы не можете привести посетителя на страницу с информацией о сахаре по запросу «кофе», потому что слова «кофе» на странице перехода нет, а значит, система ранжирования такую страницу не пропустит под данный запрос.

Далее пользователь переходит на ваш же сайт по рекламному объявлению. И понимает, что это все-таки как раз то, что он искал! И мы должны говорить тут не о лишних затратах, а о том, что два канала продвижения, с двух сторон воздействуя на пользователя, привели для вас клиента.

Впрочем, это идеальный вариант, когда пользователь совершает покупку с первого или второго захода на ваш сайт. На самом деле, есть такое понятие как «отложенный спрос». По результатам опроса, который провела компания Begun среди аудитории портала Rambler 16+, если товар стоит менее 3 тыс. руб.: 53,5% респондентов принимают решение о недорогой покупке всего за несколько часов. С товарами стоимостью от 3 тыс. до 30 тыс. руб. только 12,3% пользователей принимают решение за несколько часов, а 35% опрошенных обдумывают покупку больше недели. Товар стоит дороже 30 тыс. руб.: 62% опрошенных тратят больше недели на принятие решения. Таким образом, велика вероятность того, что ваш потенциальный клиент будет какое-то время думать, выбирать, искать, и только потом вновь придет на ваш сайт и совершит покупку.

И снова необходимо считать среднюю стоимость такого вот заказа (заявки, контакта). И начать с подсчета пересечения аудитории. Пользуйтесь все теми же системами аналитики! И если пересечение составляет, например, 20%, то это допустимая цифра! Для каждого бизнеса есть свои показатели. Вам необходимо провести анализ только для вашего продукта или услуги, только для вашего сайта. Смотреть пересечения, конверсии, стоимость и делать выводы. К сожалению, универсального пути продвижения и советов тут нет.

Кстати – в качестве лирического отступления – почему-то рекламодатели печатных СМИ не озадачиваются аналогичным вопросом. Например, давая рекламу в журнал Cosmopolitan, они же дают рекламу в Glamour. И хотя пересечение аудитории здесь очевидно, рекламодатель не считает, что он показал рекламу дважды одному и тому же человеку, а значит, потратил больше денег. Нет, он считает, что читатель лучше запомнил данную рекламу. Что же не так с Интернетом? Может, дело в том, что оплата идет за клик, а не публикацию, и поскольку деньги за контакт в Интернете легче посчитать, то возникает соблазн их больше сэкономить? Не является ли это изначально грубой ошибкой, искусственно созданным шлюзом в потоке клиентов? Подумайте над этим на досуге.

Продолжаем беседу. Разумеется, если вы видите, что плата за повторяющихся пользователей слишком велика и средняя стоимость клика становится больше, чем вы можете себе позволить, необходимо эффективно разделить запросы между SEO и контекстом: более дорогие, широкие запросы отправить в SEO, а более узкие запросы продвигать контекстом. Узкие запросы в рекламе будут дешевле, но дадут возможность точно и четко подстроить под них ваши объявления, а так же здесь есть возможность прописать стоимость товара (услуги) в тексте объявления, что существенно увеличит конверсию с таких переходов.

Однако еще раз подчеркну: такое разделение имеет смысл в том случае, если убыточность от использования одновременно обоих каналов продвижения статистически доказана или если ваш бюджет очень жестко ограничен, или нет необходимости в большом постоянном притоке новых клиентов.

Теперь давайте рассмотрим животрепещущий пример, когда сайт в естественной выдаче выходит в ТОП, и в связи с этим рекламодатель просит снять с показов рекламное объявление по такому же запросу. Такое же часто бывает, верно? Сначала запускается контекст, затем принимается решение добавить SEO, и вот когда сайт по некоторым запросам выходит в ТОП – рекламодатель (может, вы в нем узнаете себя?) просит снять эти запросы из контекста.

В чем логика? «Я перекинул большинство своих запросов в SEO, они вышли в ТОП. Снизилась стоимость клика по этим запросам с 30 до 15 руб. Я сэкономил деньги и не потерял аудиторию – такое же количество людей придет теперь не с рекламы, а с обычной выдачи поиска, но клик будет стоить в 2 раза дешевле». Ой ли?!

Первое: считаем среднюю стоимость перехода с обоих каналов. Средняя стоимость клика может оказаться в пределах максимума, который вы готовы за него платить, а значит, в целом, окажется, что вы экономно и грамотно распределили средства между двумя каналами привлечения клиентов.

Второе: качество аудитории с SEO может быть совершенно иным, чем с контекста, а значит, и конверсия ниже. Таким образом, когда вы будете считать стоимость заказа (контакта), а не перехода (а именно так и надо делать в идеале), то получится, что, отказываясь от контекста, вы сэкономили меньше, чем ожидали.

Разберем пример. Предположим, что вы не сняли рекламу, когда вывели сайт по большинству запросов в ТОП.

 

Клики

CPC

Бюджет

Конверсия

Заказы

Стоимость заказа

Контекст

1532

30

45960

4%

61

750

SEO

3562

15

53430

2%

64

833

Итого

5094

19,5

99390

2,5%

125

793

 

Итак, в результате совместной рекламной кампании, когда большинство запросов присутствуют в ТОПе поисковой выдачи и в блоке контекстной рекламы, вы получите 5094 клика по стоимости 19,5 руб. Это уже не 30 руб., как если бы вы использовали только контекст, потому что SEO действительно сделал дешевле среднюю стоимость перехода. Да, конечно, это и не 15 руб., как было бы, если бы вы использовали только SEO. Но ведь и получили вы в итоге не 3562 клика, а 5094! То есть, выводя запросы в ТОП и не отключая рекламу, вы уменьшили среднюю стоимость перехода, но увеличили количество самих кликов.

Как я говорила выше, с разных каналов мы получаем разную конверсию, и она уникальна для каждого вида бизнеса, для каждой рекламной кампании. В данном примере конверсия с контекста из кликов в заказы выше, чем с SEO, и по факту получается, что стоимость заказа с контекста ниже, чем с SEO при примерно одинаковом количестве заказов и бюджете на рекламу. А ведь мы бы этого не увидели, если бы считали только клики и не пользовались системами аналитики. Обязательно анализируйте ваши кампании!

Полагаю, что я привела очень показательный пример того, как грамотный рекламодатель может использовать оба канала продвижения, не делая между ними выбора, а получая эффект синергии от их совместного использования.

Далее кратко отвечу на вопросы.

Когда можно ограничиться только SEO?

Если ваш бизнес достаточно узкий, и вы точно знаете, что количества клиентов, пришедших с SEO, вам будет достаточно, а так же если стоимость данного канала придвижения для вас рентабельная и полностью вас удовлетворяет. Если вы не можете рекламировать ваш продукт или услугу, согласно «Закону о рекламе».

А когда можно ограничиться только контекстом?

Пока вы ждете результатов от SEO. Когда продвигаете разнообразные акции – создание и настройка таких вот кампаний, которые проходят недолго и о которых обязательно нужно написать в объявлении, возможна только в контексте.

Как грамотно распределить бюджет?

Ознакомьтесь с прогнозами по обоим каналам продвижения. Посчитайте среднюю стоимость перехода при одновременном использовании обоих каналов. Если она вас устраивает, то делите бюджет согласно предложенным медиапланам. Если общий бюджет чересчур велик, то для начала, пока SEO только раскручивается, вложите больше в контекст, чтобы получать результат сразу. Однако если при таком раскладе вы все равно не вписываетесь в бюджет, делите запросы так, как я описала выше. В любом случае, сразу же налаживайте работу системы аналитики, чтобы отслеживать результаты рекламной кампании и вовремя вносить коррективы как в сами кампании, так и в распределение бюджета.

Итак, давайте сделаем выводы из данной статьи, адресованной вам, рекламодатели, ведь именно вы вкладываете деньги в продвижение вашего бизнеса и вы должны получать от этого продвижение клиентов и прибыль!

  • Используйте SEO и контекст одновременно.
  • Считайте среднюю стоимость клика и конверсии по обоим каналам продвижения, а не каждому отдельно.
  • Используйте системы аналитики, чтобы понимать, что происходит и как улучшить кампании, перераспределить бюджет, откорректировать запросы.
  • Не убирайте рекламу по тем запросам, по которым сайт вышел в ТОП – научитесь считать, сколько дополнительной аудитории вы получите, и сколько это будет стоить.

Фото в анонсе: Unsplash

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Менеджер, Москва
Владислав Агаджанов пишет: Яндекс весьма последовательно с СЕО борется... То есть от Сео остается только.... по сути продающий текст. Внешняя оптимизация уступает место внутренней. И так будет - не верите - поговорите например с Ашмановым или с Вириным или с Сатиным или с кем либо еще из нашей тусовки.
А так точно будет, и не зря Садовский на Оптимизейшн-2010 в октябре грозил сеошникам, что ''наращиванию ссылочной массы - нет, нет, нет, а хорошим, грамотным сайтам - да, да, да''. И Матрикнет они не зря запустили... Так что по сути СЕО, надеюсь, скоро будет не буздумным вваливанием денег в места в ТОП-е, а умным инвестирование денег в УЛУЧШЕНИЕ сайта (тем более, что слово оптимизация по сути это и предполагает).
Генеральный директор, Нижний Новгород
Почему тут люди, которые отнюдь не в танке, говоря о SEO, подразумевают лишь его чёрно-серый вариант? Ей-богу, лично мне за своих партнёров, которых тут нет, просто обидно.
Ольга Худых пишет: Так что по сути СЕО, надеюсь, скоро будет
СЕО кем был, тем и останется - Генеральным директором фирмы. Так что и не надейтесь:))))))
Нач. отдела, зам. руководителя, Пенза
Елена Рыжкова пишет: Конечно не надо доказывать, поскольку это далеко не так. А вот об оторванности SEO от контента - слышать от SEO-агентства дико. Да, иметь в штате пишущих высококлассных маркетологов-продажников для SEO-агентства - непозволительная роскошь. Но этого и не надо. А вот тексты для сайта в тесном сотрудничестве с такими людьми - необходимо. Да, контент король. Но не просто контент, а оптимизированный и заточенный под семантическое ядро сайта. И постатейный план с ключевыми словами с указанием количества вхождений на каждое должна предоставить SEO-студия, поскольку такие тексты - существенная часть стратегии продвижения сайта. Когда Клиенты начинают с текстов и приходится их отправлять к SEO-шникам - это нормально. Ненормально в том плане, что проще и финансово выгоднее не заморачиваться, а просто написать тексты. Но нечестно. Когда нечто подобное заявляет представитель SEO-фирмы, то изо всех сил стараешься не переносить восприятие одного человека на всю фирму.
Позвольте, а кто говорил об оторванности? НАПИСАТЬ текст должен сам клиент, а вот ОТРЕДАКТИРОВАТЬ его должна СЕО-компания, учитывая ключевые слова и прочее. СЕО-компания не должна создавать текст заново, потому что это, как ни крути, получится текст с точки зрения обывателя, который не знает всех тонкостей работы компании-клиента. Задача СЕО-специалиста - отредактировать уже готовый текст с точки зрения поисковой оптимизации и маркетинговых тонкостей. Но если уж нет такой возможности, то тексты, написанные сеошниками, в любом случае должны согласовываться с клиентом. Просто не надо переваливать полностью на СЕО-агентство работу, которую, по всем правилам здравого смысла, должна делать компания. Вы просто как-то поторопились с выводами, поверьте, восприятие у меня правильное :)
Елена Рыжкова пишет: Почему тут люди, которые отнюдь не в танке, говоря о SEO, подразумевают лишь его чёрно-серый вариант? Ей-богу, лично мне за своих партнёров, которых тут нет, просто обидно.
А СЕО в чистом виде - это и есть черно-серый вариант продвижения. Сейчас уже практически вымерли агентства, которые занимаются чистым СЕО. Сейчас уже проводится целый комплекс работ по улучшению имиджа компании в Интернете, а не просто нашпиговывание текстов ключевыми словами.
Менеджер, Москва
Елена Рыжкова пишет: Почему тут люди, которые отнюдь не в танке, говоря о SEO, подразумевают лишь его чёрно-серый вариант?
Не стоит обобщать, Елена:) Не все тут так говорят. Я не говорила о SEO как о некоей черно-серой субстанции, из которой сеошники пытаются слепить место в ТОП-е:))) Я считаю просто, что всё зависит от профессионализма сеошников и от их желания не просто слепить место в ТОП-е, а действительно оптимизировать сайт клиента так, чтобы посетитель не ушел оттуда в ужасе прикрывая глаза ладошками.
Менеджер, Москва
Мария Соломатина пишет: А СЕО в чистом виде - это и есть черно-серый вариант продвижения. Сейчас уже практически вымерли агентства, которые занимаются чистым СЕО. Сейчас уже проводится целый комплекс работ по улучшению имиджа компании в Интернете, а не просто нашпиговывание текстов ключевыми словами.
Это хорошо, если проводится целый комплекс работ, если перед тем, как двигать сайт в ТОП, в него реально вносят изменения для удобства пользователя, улучшая как контент, так и юзабилити. О чем я говорила выше. Я не знаю, отнести ли этот комплекс работ к поисковой оптимизации сайта? - вообще, мне кажется, что да, что вот это и есть то, что надо бы называть оптимизацией, а не то, что мы ПРИВЫКЛИ называть SEO - наращивание ссылочной массы и шпигование текстов сайта ключевиками... Просто из ПОИСКОВОЙ оптимизации по хорошему должна вырасти просто хорошая оптимизация, которая и будет двигателем сайта в поиске. Но и чистым SEO сейчас пока еще промышляют, пока такая возможность есть...
Генеральный директор, Нижний Новгород
Мария Соломатина пишет: текст ... ОТРЕДАКТИРОВАТЬ его должна СЕО-компания, учитывая ключевые слова и прочее.
То есть ''нашпиговать'' ключевыми словами, чего уж там, говорили бы проще. К нам периодически обращаются с просьбами ''оптимизировать'' текст. Причём да, предоставляют кем-то любовно написанный исходник и просят набить его под завязку ключами, причём такими, по которым не будет конверсии сайта. Такие горе-SEO-шники в зависимости от моего настроения посылаются либо сразу на хутор, либо просто лесом.
Мария Соломатина пишет: восприятие у меня правильное
Я не о Вашем восприятии говорила, а о своём Вас. Градус его негативности после Вашего последнего поста усугубился.
Мария Соломатина пишет: А СЕО в чистом виде - это и есть черно-серый вариант продвижения.
Интересно, Ваше руководство разделяет то. что Вы здесь пишете? Таки это не Сёрч, где под ником любую ахинею можно нести, а место, где через высказывания отдельного человека оценивают его фирму-работодателя.
Нач. отдела, зам. руководителя, Пенза
Владислав Агаджанов пишет: Да просто насмотрелся всяких я РА. Что касается пензенских проектов, то фраза ''в нашей глухомани'' - или как там она звучала - настраивает меня именно на то, что я написал. Что касается СЕО - то знаете - в нашем понимании на западе СЕО нет. Яндекс весьма последовательно с СЕО борется... То есть от Сео остается только.... по сути продающий текст. Внешняя оптимизация уступает место внутренней. И так будет - не верите - поговорите например с Ашмановым или с Вириным или с Сатиным или с кем либо еще из нашей тусовки. Там Гугл быстро лавочку прикрыл - у нас Яндекс пока в силу ряда причин телится. Так что ориентация только на СЕО - штука опасная... для РА конечно.
Про глухомань вы загнули, я вовсе не это имела в виду. Я сказала ''в провинции'', это был намек на то, что у нас тут не так быстро все развивается, как в столице и городах-миллионниках, поэтому не все еще даже в курсе, что существует такая вещь, как СЕО. Яндекс сейчас начинает развиваться в направлении поведенческого фактора, он борется именно с чистым СЕО, о котором я писала выше. Просто СЕО сейчас развивается и постепенно вырастает из этого узкого понятия. Мы уже не просто сеошники, а интернет-маркетологи чтоли... Вместе с СЕО растет и наша компания, так что ничего плохого с нами не случится ;)
Владислав Агаджанов пишет: У меня РЕАЛИСТИЧНОЕ отношение к Сеошникам. Только и всего. Что замусорили выдачу - а разве нет???? Кто загадил поляну - разве я? Я - скромный интернет маркетолог, а гадят - другие. :-) Что касается Вашей схемы - я не увидел в ней НИЧЕГО такого, что противоречило бы тому, о чем я написал. Внутренний аудит проводят уже все РА в МСК, анализ запросов - точно так же. Я говорил о накрутке за РАБОТАЮЩИЕ запросы - разве я сказал про нерабочие? И именно это меня и удручает.... причем в моей практике накрутки достигали 500% (ну совести нет у людей!). Сами понимаете, что если клиент висит в ТОП 5, платит массу денег, но при этом у него мало клиентов - он начинает тихо (а иногда и не тихо) беситься. А с учетом снобизма Сеошников - я их сам иногда готов убить зверским образом, хотя я то уж в теме...
По поводу загаженной выдачи - весьма странные рассуждения, учитывая, что вы не знакомы ни с одним из наших проектов. Если бы увидели, вопрос о загаженной выдаче бы сразу отпал. Уточню по поводу схемы: мы ну очччччень редко берем с клиента деньги за запросы. У нас в основном идет ориентация на траффик. И еще раз повторюсь - у нас есть фиксированные тарифы в зависимости от того, что хочет клиент. И они далеко не заоблачные...
Генеральный директор, Нижний Новгород
Ольга Худых пишет: Не все тут так говорят
Вы семантического различия между глаголами ''подразумевать'' и ''говорить'' не понимаете или просто неумело передёргивать пытаетесь?
Нач. отдела, зам. руководителя, Пенза
Елена Рыжкова пишет: То есть ''нашпиговать'' ключевыми словами, чего уж там, говорили бы проще. К нам периодически обращаются с просьбами ''оптимизировать'' текст. Причём да, предоставляют кем-то любовно написанный исходник и просят набить его под завязку ключами, причём такими, по которым не будет конверсии сайта. Такие горе-SEO-шники в зависимости от моего настроения посылаются либо сразу на хутор, либо просто лесом.
Вы мне приписываете то, чего я вообще не говорила. Так что даже комментировать это не буду.
Елена Рыжкова пишет:
Мария Соломатина пишет: А СЕО в чистом виде - это и есть черно-серый вариант продвижения.
Интересно, Ваше руководство разделяет то. что Вы здесь пишете? Таки это не Сёрч, где под ником любую ахинею можно нести, а место, где через высказывания отдельного человека оценивают его фирму-работодателя.
Вы хотите поспорить на эту тему? Чистое СЕО - это именно нашпиговывание текстов ключевыми словами и бешеная закупка ссылок. При этом сеошники вообще не обращают внимание на юзабилити сайта и на то, насколько тексты человеческие. Скажете, не так? По-моему, в данный момент ахинею несете именно вы.
Генеральный директор, Нижний Новгород
Мария Соломатина пишет: Чистое СЕО
Правильнее говорить ''чистый'', поскольку термин относится к мужскому роду. А то, что Вы разницы не замечаете между SEO и СEO, даёт все основания полагать, что Вы не понимаете сути деятельности, в которой участвуете.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.