Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тенденции, результаты исследований.
- ИИ будет создавать до 90% интернет-контента к 2026 году
- Wildberries и «Яндекс» тестируют оплату взглядом
- Карты «Мир» заняли более 50% платежного рынка
- Объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на треть
- Параллельный импорт продлили на 2024 год
- Нейросеть «Товарищ майор» найдет владельцев TG-каналов
- YouTube сократит количество рекламы
- Россияне стали реже доверять отзывам в интернете
До 90% контента в интернете к 2026 году будет создаваться с помощью искусственного интеллекта, сообщила советник гендиректора по научно-техническому развитию Главного радиочастотного центра (ГРЧЦ) Евгения Рыжова со ссылкой на экспертное сообщество. При этом контент, который создает искусственный интеллект, очень быстро совершенствуется, уверена эксперт. «В начале года мы наблюдали YouTube-каналы, в которых машина создает контент по заданному сценарию, и это было сразу понятно. Сейчас уже есть подкасты высокого качества, и там вычислить, причастен ли к созданию этого человек или нет, можно не всегда», – добавила Рыжова на заседании по ИИ на выставке-форуме «Россия».
Маркетплейс Wildberries и сервисы «Яндекса» тестируют функцию оплаты взглядом, сообщил «Известиям» генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий. По его словам, в 2024 году организация планирует запустить пилотный проект оплаты по биометрии (биоэквайринг) в магазинах. Сейчас ЦБТ совместно с Национальной системой платежных карт (НСПК) и Банком России ведут закрытое тестирование функции. Поволоцкий отметил, что важным направлением развития сервиса станет торговля на маркетплейсах.
По итогам девяти месяцев 2023 года на долю карт «Мир» приходится 52,5% объема всех операций по картам в России и 51,6% от всех выпущенных карт, по данным Центробанка. Доля карт «Мир» начала резко расти после ухода из России в марте 2022 года международных платежных системы (МПС) Visa и Mastercard, которые занимали основную долю рынка. По итогам 2021 года на карты «Мир» приходилось 25,7% в общем объеме карточных операций и 32,5% в числе эмитированных карт. До ухода из России Visa и Mastercard ЦБ рассчитывал увеличить долю карт «Мир» в обороте лишь до 30% к концу 2023 года.
По данным агентства WildJam, объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 25-35% за год. Блогеры сейчас играют ключевую роль в усилении продаж брендов и способствуют успешному утверждению на рынке новых компаний, считают аналитики. Количество рекламных интеграций у инфлюенсеров в первой половине 2023 года выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с 2022 годом. Сейчас в российских медиа активно действуют 63 млн авторов. VK и Telegram стали самыми популярными альтернативами после блокировки некоторых платформ в России. В марте 2023 года число владельцев каналов в Telegram выросло на треть в сравнении с октябрем 2022 года.
Российское правительство приняло решение продлить механизм параллельного импорта на 2024 год, сообщил вице-премьер – глава Минпромторга РФ Денис Мантуров. По его словам, ведется постоянная работа по корректировке импорта: ожидается постепенное уменьшение перечня и номенклатуры. Параллельный импорт был легализован правительством России в конце марта 2022 года для удовлетворения спроса на востребованные зарубежные товары. Мера предполагает ввоз оригинальных товаров, но через альтернативные каналы поставок.
В России разработали нейросеть, получившую название «Товарищ майор», которая способна определять владельцев анонимных Telegram-каналов. Она умеет исследовать сообщества в мессенджере и идентифицировать администраторов и владельцев пабликов. Искусственный интеллект действует так же, как и любой аналитик: проверяет описание канала, сведения в сообщениях и встроенных чатах, но делает это быстрее и качественнее. Эксперты полагают, что подобный инструмент будет полезным для государственных или частных организаций, занимающихся расследованием киберпреступлений.
YouTube сократит количество рекламы в видеороликах при их воспроизведении с телевизора. Такое решение было принято после тестирования новой модели интеграции промо, проводившееся в сентябре 2023 года. Вместо уменьшения числа рекламных блоков YouTube увеличенит их продолжительность. Также YouTube будет показывать рекламные вставки между короткими клипами в формате Shorts, предназначенном для телевизионных экранов. Ранее YouTube запретил просматривать видео пользователям, которые используют блокировщик рекламы. Отказаться от просмотра объявлений в сервисе могут только подписчики YouTube Premium.
По данынм исследования Wildberries и Аналитического центра НАФИ, доля россиян, доверяющих отзывам о товарах в интернете, снизилась с 81% в 2021 году до 72% в 2023 году. Согласно исследованию, одной из главных причин падения доверия является рост фейковых отзывов и сложность отличить их от настоящих. Участникам опроса предлагалось оценить соотношение между достоверными и сфабрикованными отзывами. Доля тех, кто считает, что их примерно поровну, за два года выросла в три раза – с 13% до 39%. Доля тех, кто считает, что фейковых отзывов столько же или даже больше, выросла с 39% до 55%.
При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, iz.ru, rbc.ru, sostav.ru, tass.ru, yandex.ru.
Если у вас есть интересные новости из мира маркетинга, присылайте их на адрес content@e-xecutive.ru, и, возможно, они попадут в следующий дайджест.
Читайте также:
Естественно, ИИ расчитан на написание очень простых контентов - продвигать бреннд, продавать товары и услуги, среднего уровня статьи для среднего потребителя. Средний и мелкий бизнес, индивидуальное предпринимательство! Зато дешево и быстро! Что вы хотите от ИИ? Научных разработок, диссертаций? Нет! Реклама и продающие тексты! Бизнес! Завлекающий интернет - контент, маркетинг! Это и в оглавлении к теме так и записано! Интернет - контент и маркетинг! Чтобы продавать и продавать не высокого качества товары ежедневного спроса, и как можно больше!
Евгений, здесь же речь не об ИИ, в целом, а о технологиях ИИ, позволяющих генерировать тексты. А генерирование текстов нужно только людям, чьи профессиональные функции связаны с копирайтингом.
А так-то ChatGPT программисты используют для написания кода, а ИИ применяется в огромном количестве сфер и профессий
Все так, но было бы корректно, если бы при публикации статей от ИИ это бы указывалось. Тогда читателю было бы легче оценивать этот материал и ориентироваться в теме материала.
Ну согласитесь, читаем материал на медицинскую тему, если автор практикующий врач, журналист - обозреватель по медицинской тематике, просто журналист или ИИ, то это же не одно и тоже и отношение к материалу будет разное.
Нет - со всей очевидностью.
AI развивается несколько десятков лет и предполагает поиски решения самых разных задач. Это очень большая тема.
Возможно, Вы имеете в виду последние (и наиболее известные широкой публике) результаты обучения LLM и некоторые подходы Generative AI в части текстов.
См. мои комментарии выше. Но вопрос был о качестве таких текстов, если его вообще можно как-то оценить. Юридические аспекты обсудим отдельно.
Почему бы им не писать эти тексты самим? В конце концов, это их работа.
Зачем нужно генерировать тексты, используя инструменты неизвестного качества, смысл и правильность которых копирайтер не может проверить. Вопрос риторический.
Частичный ответ был уже дан выше - такие тексты практически ничего не стоят. Уверен, что заказчики об этом знают.
Это слишком важные вопросы, чтобы слепо доверять источнику, ничего не проверяя.
Но и для очень многих товаров, включая продукты, бытовую химию, строительные материалы, электрику и далее везде, тексты с соответствующим описанием должны быть как минимум корректными. Ответственность производителя никто не отменял.
Код он генерит на уровне плохого джуна.
Это информация из первых рук, от руководителя проекта.
Как делается текст - пишется человеком или генерируется ИИ - зависит в каждой компании от того, как определяет руководитель, отвечающий за текстовый контент.
В одних компаниях требуют, чтобы текст был генерирован ИИ, и, когда нанимают копирайтера, в требованиях пишут: "Опыт работы с сервисами ИИ, генерирующими текст". Такому копирайтеру назначают небольшую оплату, так как считается, что, когда текст генерируется сервисами ИИ, а копирайтер не тратит силы на написание, то труда копирайтера требуется меньше, и оплата ниже.
В других компаниях требуют, наоборот, чтобы текст был написан человеком, а не ИИ.
В третьих требуют, чтобы тексты были высокого качества, а как они писались (человеком или ИИ) - руководитель не регламентирует.
ИИ - это компьюторная программа, и разработчикам естественно желательно продвинуть свой продукт на просторах интернета и поисковая система "Яндекс" видит у кого на сайте стоит модуль для вхождения в эту систему, тем более что контент созданный ИИ более уникален, поэтому продвижение сайта идет быстрее.
На ваш вопрос - как относятся читатели к контенту написанному ИИ и человеком? Часто бывает так, что ИИ выдает более точную и понятную информацию о продукте, которая нужна потребителю, ведь запас слов в крограмме в несколько раз превышает словарный запас человека, тем более что ИИ не льет "воду", то есть не использует предлоги и прилагательные, и следит за "тошнотой", то есть не допускает переспама ключевых слов, что необходимо для продвижения сайта в Топ - 10, а посетители читают информацию именно на первых десяти сайтах, что очень важно для продавцов однотипного товара или услуги.
Насколько я знаю на сайтах мдицинских услуг есть контроль за качеством и достоверностью медицинской информации.
Журналисты конечно могут пользоваться ИИ, но только для того, чтобы "войти в тему", то есть понять какими словами нужно пользоваться в раскрытии излагаемого вопроса, но они должны тщательно коррективовать контент - телеграфический стиль плохо воспринимается читателями, поэтому он разбавляют его "водой" до нужной кондиции и выстраивают на нужных словах собственный стиль.
Значит ИИ для написания текстов это инструмент для SEO, то есть его продукт - текст - рассчитан для взаимодействия не с человеком, а с поисковой системой для повышения положения в выдаче по поисковому запросу.
То есть, это средство для получения внимания человека, а разбираться дальше он будет уже не по этим текстам, а по каким-то другим источникам информации.
А это как бы "зазывала" на сайт.