Нужно время, чтобы набить руку и методом проб и ошибок найти подход к целевой аудитории. При этом есть несколько универсальных советов, которые помогут вам на старте.
В чем проблема
Знакома ситуация, когда вы сидите несколько минут перед белым листом бумаги и не можете определиться с заголовком? Вы пытаетесь найти отправную точку, так как эта публикация нужна для продвижения компании, но все время упираетесь в свои сомнения и страхи, хотя на словах с легкостью рассказываете о специфике и характерных особенностях вашего бизнеса.
Начинающие авторы часто совершают ошибку – пытаются придумать уникальную тему, которая автоматически обеспечит высокие показатели вовлеченности. Я рекомендую смириться с тем, что большинство из нас не являются новаторами, как бы некоторые не старались изобразить из себя первооткрывателей. Рассказывать банальные вещи с претензией на глобальное еще хуже, чем просто промолчать.
Есть и другие, которые пытаются впихнуть в статью все, что знают о конкретном направлении. Вам может быть интересна информация – даже удалить нечего, а читатель через 5 секунд закроет этот лонгрид без конца и края. Нужно держать себя в руках, чтобы не перестараться с детализацией. Будьте аккуратны с профессиональной терминологией, если планируете публиковаться на широкую аудиторию в каком-нибудь деловом издании, и не гонитесь за количеством символов.
С чего начинается статья
Заблуждается тот, кто думает, что с вдохновения. Без него никак, когда мы говорим о чистом творчестве, но подготовка коммерческого материала – совсем другая история, поэтому стартовать нужно со структуры. Сделайте наброски в виде тезисов, которые будут служить каркасом вашей статьи.
Наполняйте каждый блок текстом в свободной форме, не обращая внимание на грамматические ошибки и пунктуацию. С правилами вы разберетесь потом. Каждый раз, когда вы притормаживаете, чтобы поставить запятую или изменить предложение – происходит пауза, останавливающая поток мыслей и мешающая подготовке материала.
Изучите статьи на похожие темы, особенно, если в вашем тексте есть моменты, в которых вы сомневаетесь. Нет ничего зазорного в том, чтобы позаимствовать какие-то куски или почерпнуть новое из статей конкурентов. Главное – не копируйте вчистую, а подавайте переформулированный контент с авторским мнением. У вас должно получиться ассорти из обрывков и составленная ранее фактура.
Свежий взгляд
Обязательно перечитайте текст после того, как поставили финальную точку, чтобы оценить полную картину. В процессе написания статьи вы можете потерять логику повествования и на выходе увидеть смысловые разрывы. Исправьте неточности, которых редко удается избежать при отсутствии опыта, проверьте факты и формулировки, избавьтесь от грамматических ошибок и правильно расставьте знаки препинания.
Отложите материал на пару дней, чтобы он настоялся, а вы успели переключить внимание на другие задачи. Спустя время вы по-новому посмотрите на статью, скорректировав посылы и переписав слабые места. Не бойтесь удалять целые куски, если считаете это необходимым, так как качество в данной ситуации играет определяющую роль. Иногда приходится полностью отказываться от готового материала, перечеркивая красной линией все наработки.
Оценка со стороны
Я рекомендую протестировать полученный результат на коллегах, получив от них обратную связь по доработкам. Избегайте тех, кому вы не доверяете, потому что сомневаетесь в их профессиональных навыках. Человек должен высказать взвешенное и аргументированное мнение, не ограничиваясь комментарием из серии – нравится или не нравится. А вы адекватно отреагировать на замечания и критику.
К примеру, у нас был случай, когда разделились мнения автора, менеджера и клиента. Первый был уверен в качестве, второй сомневался в большом количестве данных, а третий потерял структуру, попросив четко обозначить временные промежутки. В итоге мы нашли компромисс – часть данных убрали, чтобы читатель на запутался в цифрах, и прописали даты в начале каждого абзаца с конкретными работами по проекту, сохранив стилистику автора. Кейс собрал порядка 3000 просмотров, с учетом специфической тематики – одежда из шерсти, и положительные отзывы, плюс привлек внимание целевой аудитории клиента.
Рекомендации
Вот несколько универсальных советов, которые помогут вам избежать распространенных ошибок и ускорят процесс подготовки профильных материалов:
- Собирайте информацию из разных источников – анализируйте, адаптируйте, заимствуйте;
- Пишите без остановок – ошибки можно исправить в любой момент, а вот хорошая идея редко возвращается;
- Всегда перечитывайте текст – автор и читатель смотрят на него по-разному;
- Ориентируйтесь на содержание – качество статьи важнее количества знаков;
- Пишите от первого лица – читатели больше доверяют конкретному человеку, который стоит за текстом;
- Найдите адресата – чтобы статья не выглядела обычным рассуждением на тему;
- Проверяйте факты – ошибка будет вам дорого стоить;
- Добавляйте практические советы – опыт специалиста всегда ценится выше;
- Подтверждайте результат цифрами – так проще оценить эффективность работы;
- Не забывайте про вывод – если есть «было», значит должно быть «стало».
Так не стесняйтесь, глядишь - и другим пригодится)))) Как низкопробные тексты писать Вы уже научили
Григорий, работа с комментариями - не обязанность, но, скажем так, ответственность автора перед читателями. Это в эпоху бумажной литературы можно было опубликоваться, снять сливки и забыть, и то была рубрика типа "Читатели пишут". И необходимо было как-то реагировать на обратную связь.
Я не во всем согласен с Еленой. Однако у нее в процитирлванном вами коменте были серьёзные вопросы, на которые неплохо было бы дать ответ.
Однако вместо этого вы произнесли длинный монолог о своей преуспевающей компании и "сострили" по поводу сайта комментатора. Простите, но это из серии "А ты все равно забор не обос..шь". Вопрос-то о материале, который вы предоставили на суд публике. Я, например, тоже считаю, что текст слабый, на что указал в своём комментарии, и могу подтвердить это примерами из своего опыта.
Так пишИте об интернет маркетинге, а не о подготовке статей, если это не ваш вид спорта!
Ну вам виднее, вы же суперэксперт, раз так смело оцениваете качество))
Какие вопросы, если в комментарии Елена начала сразу вешать ярлыки, хотя достаточно было просто спросить - приведите примеры публикаций и результаты. Я не вижу смысла долго обсуждать эту тему, потому что Елена может быть не согласна с моей статьей и использовать другие решения. Но в её комментарии мало вопросов и много ничем не подкреплённых суждений, а это уже совсем другая история. Если вы острите по поводу наших материалов, то почему я не могу острить по поводу ваших сайтов.
"Что, собственно, автору и требовалось. Ведь в обсуждаемой нами статейке заявлен способ разрешения проблемы: Не можете творить сами - приходите к нам в ****. У нас есть кому за вас статьи делать.
Вот только автор сам себе оказал медвежью услугу – если он действовал без задней мысли и действительно поделился собственным ценным опытом, то нетрудно представить, какого качества у них пишутся авторские материалы".
Михаил, мы будем писать о том, что считаем нужным, это точно не вам решать. Если хотите подтвердить это примерами из своего опыта, то мы только за.
Я согласен, что Елене нужно было как-то... помягче, что ли, по-доброму изложить свои мысли. А насчёт "острить по поводу сайтов" - я бы постарался ответить тоньше, иначе получается, что вы как бы защищаетесь по принципу "сам дурак".
И хорошо, что не мне. Вы сделали материал для площадки, скажем так, можно было сделать лучше. При этом критику почему-то слышать не хотите. Вам неважно качество материала, который вы пишете? Или раз админы сообщества опубликовали - значит, "годнота"?
Важно, поэтому мы стараемся всегда отвечать в комментариях. Я согласен, что можно было сделать лучше. Буду рад, если вы тезисно расскажите, какие моменты доработали бы со своей стороны. Нам действительно интересно, так как конструктивная критика поможет в будущем повысить качество контента.
Ну вот. Я же в первых комментариях об этом написал.
Но ок.
Что бы я сделал:
И кейс поподробнее, у вас в статье он слишком сжатый
А зачем обычному специалисту вообще рассказывать о своей работе... самому?
Если он не умеет писать, то только взбесит критиков. А вот на это уже и нужны копирайтеры и редакторы и корректор - все, кто владеет словом.
Григорий, скажите, а зачем вообще ходить в профиль и узнавать что-то о Вашей компании? Речь всего лишь о статье.
Вы ведь, таким образом, своей статьёй и реакцией на полезные комменты сами свою же компанию и дискредитируете.
Так привлекать ЦА!)
А по поводу наличия ваших материалов в поисковиках... знамо, что инет та ещё помойка и чего в ней только нет.
Если публикует что-то, хотя бы готовьтесь это отстаивать или тихо отсиживаться.
А вообще, по-хорошему, удачи, коллега!
Столько интересного ещё впереди!