Какой бренд считать федеральным?

+1.

Сергей Славинский пишет: Федеральность марки (точнее - бренда), помимо конкретной цифры характеризуется еще и этим очень важным моментом

Сорри, но здесь тоже нужны измерители (то есть - те или иные цифры. Понятно, - чем корректнее - тем лучше, Вы и без меня это понимаете).

Для того, чтобы получить раюучую цифру - необходимы исследования, стоимость которых (порядка 600 000 долл + 1 год) - вне приделов здравого смысла и экномическоий эффекивности. Поэтому дешевле предположить и ошибиться, чем тратить ресурсы на поиск цифры.

Да-да. это самая большая трудность измерений эффективности рекламы например.
Получится такая дороговизна, что никто и не делает.

Открыто об этом не говорят, замалчивают. Как-то Эллочка расказывалась, смеясь. как "стряпают В Америке" подобные цифры по эффективности.

Сами понимаете - никто проверить не может. Так что можно "Тяпкину-Ляпкину" поручить измерения, для виду нарисовать бюджет, сроки, а всё решить "за рюмкой чая"...

По идее, измерения подобной эфективности, как и "известности бренда" должно проводиться независимым субъектом - наподобие ТПП или объединения коммерческих структур.

Но всё это - совсем не в интересах рекламщиков и бренд-агентств, а также - и "акул рынка".

И всё-таки я думаю. что
-ЕЩЕ ДО ПОЯВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА*) грамотные люди научаться измерять хотя бы "федереальные бренды" не так дорого.

Если взять 50 субъектов федерации (?) сделать измерения по 1000 человек покупателей - сколько надо денег? Пусть анкета на 2 часа, вопросов 70... - можно измерить брендов 10-15?
Анкета стоит пусть 5 баксов народу, 10 - интервьюеру, накладные 200% - итого 50 баксов на 50 000 - получим 2,5 лимона зелёных.

А чтО в результате? Почти те же цифры, которые и "так все знают".

Хорошо, берем 100 человек ,а не 1000. Даже снижая накладные расходы 150 - 200 килобаксов?
Плюс "на лапу" ТПП? :D
Уже что-то похожее на правду?

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Маркетинговый аудит надо в стране внедрять после внесения поправок в "План счетов бухгалтерского учета". Поправок 20-30 для началу хватит, я думаю.

Леонид Никифоров пишет: Анкета стоит пусть 5 баксов народу, 10 - интервьюеру, накладные 200% - итого 50 баксов на 50 000 - получим 2,5 лимона зелёных

Леонид, прошу прощения - в таких исследованиях народ - это старушки которые сидят дома, в то время когда народа с покупательской способностью на работе. Телефонные опросы, уличные опросы, квартирники... - это такая туфта. а 2 500 000 за проект это круто конечно, да и в регионах столько интервьюрам не платят. Но даже если цифра была в 500 000 это было бы приемлемо, если исследования проводились для 10 компаний и каждая была готова отвалить полтинник. дело не в цене - делают не грамотно ...и живут в кредит по доверенности :)

Станислав Шелепин пишет: дело не в цене - делают не грамотно

Знаю, причем - я считал как раз не старушек. И не телефонники. В них нету никакого смысла для данной цели. Я оценивал только примерную стоимость именно для измерения ФЕДЕРАЛЬНОГО бренда. Дайте свою оценку подобного "безобразия"...

Леонид. Если серьезно, то на проверку многое дешевле проверить на практике чем исследовать и перестраховываться. Пока одни исследуют другие действуют. И выигрывают даже если действие оказывается ошибочное. Надо не бояться пробовать - это не спорт, попыток будет много :-)

1. Вы - прав стратегически. Хотите, подарю Вам образ для семинаров*) (только не присвайвайте совсем:) :). Можно ведь бренд рисовать вот как ломаную кривую - зигзагообразную , идущую от от нуля (условно) - до некоторой точки, несколько раз она переламывается, изгибается, натыкаясь на препятствия, но в целом идет всё выше и выше и дальше и дальше (пока "академисты исследователи топчутся т.с. на месте"**) . 2. Однако здесь совсем другая, вообще примитивная задачка - "Как подешевле сделать поле для измерения" федерального бренда. Кстати, только что читал рисёч ВЦИОМА про "Доверие к социологическим опросам в РФ", там ограничились - //В рамках опроса ВЦИОМ опрошены 1,6 тыс. человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. 20 февраля 2008г. http://top.rbc.ru/society/20/02/2008/143296.shtml // У них, как видите - выборка в 3(!) раза меньше, чем моя - вторая (!!). И - те же 50 субъектов. То есть мысль авторессы темы состояла всё-таки о неких количественных критериях. А вот теперь неожиданно - 3. Вы - стратегически "НЕПРАВ". Я о чем? О том, что абсолютизировать даже хороший оперативный опыт нельзя, если на него не смотреть с точкизрения стратегического мракетинга. Хотя, возможно, это всего лишь вопрос терминологии. (Ели пробную пратию товара можно назвать и пробным исследованием, и пробным 4р :) +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ *) кстати, поделитесь, как они прошли? **) это - наполовину шутка. На самом деле нельзя без полной алгебры событий начинать, себя можно обмануть.

Может ли быть бренд не федеральным?? Или нефедеральное брэндом??

Леонид - это хорошо описано у Джека Уэлча
Армен - может