Нейминг. Варианты названий для тренинговой/консалтинговой компании

Антонина,
написала в личную почту.

Владимир Пархоменко пишет: Head&Sholders голова и плечи?

- новая торговая марка гильотины :D :D

Виктория Рязанова пишет: - новая торговая марка гильотины

:D

Все-таки компаний со сходными функционалами и подходящими названиями очень много, и есть риск затеряться. Сама когда-то проходила тренинги в Human Factors, например.
Я бы выбирала название относительно нейтральное к функционалу компании, но позволяющее обыграть его нетривиально.
Например, назвали магазин товаров для хобби Леонардо, используют в рекламе его изобретения, портрет и пр.
Сеть зоомагазинов вместо Любимчика, Питомца или Pets стала Бетховен, и на карте лояльности появился лохматый сен-бернар. Фильм помнят и дети, и взрослые, сразу положительная ассоциация.
А компания ААйсберг (бытовые услуги) всегда была первой в телефонном справочнике (представляете, они были бумажные!! :D ).

Антонина Соловьева-Зубцова пишет: Эдуард, я исходила из того, что "Ключевой фактор"и "Key Factor" разные названия.

С т.з. Роспатента - это одно и то же (значение одинаковое).

Что имеется в виду: 1. Проверка "что найдут интернет-поисковики" результаты: "Ключевой фактор" Ростов-на-Дону, нашелся сайт http://www.keyfactor.ru/ (кстати, регистрация по базе ЕГРЮЛ не подтверждается, возможно это товарный знак) "Key Factor" Украина, сайта своего нет, но много данных в разных каталогах, например key-factor.repetitor.info

Это еще не так много, бывает гораздо больше "совпадений". И компании не очень известные, если у них нет зарегистрированного ТЗ по Вашему классу МКТУ (Вашим услугам) - они Вам пожалуй (...) не страшны. НО: имейте в виду, недостаток публичного обсуждения НЕзарегистрированных названий в том, что конкурент тоже может об этом узнать и подсуетиться - подать на регистрацию прежде Вас (если у него тоже нет регистрации). По-хорошему, это все нужно было делать конфиденциально, а не выносить на публичное обсуждение. Во всяком случае, не озвучивать свой окончательный выбор.

Есть еще кадровое агентство "К-фактор" в Уфе, но это уже не совсем тот вариант названия, который интересует

Это тоже вариант написания, т.к. звучит одинаково. Т.е. тоже конкурент.

2. Проверка фирменного наименования по ЕГРЮЛ. результаты: ООО "Ключевой фактор" Иркутск. Больше никаких других вариантов с таким названием. Источник: http://www.n46.ru/EGRUL.htm Англоязычного варианта нет никакого. Но, боюсь это потому, что латиницу нельзя использовать в названии организации (хотя на этот счет данные противоречивые)

Там все в кириллице. Т.е. вводите "Кей фактор" и т.п., если хотите увидеть, есть ли там англоязычный вариант.

Проверка в Роспатенте занимает больше времени, поэтому пока данных нет.

У моих ПП (патентных поверенных) экспресс-проверка - один день. С полным отчетом - максимум 3 дня.

Пока так. В любом случае, прежде, чем подавать заявку в Роспатент, хотелось во-первых определиться с вариантами, а во-вторых, убедиться, что выбранный вариант не имеет какой-нибудь неудобной для использования истории, даже если он официально и не зарегистрирован.

Это правильно, для этого и нужна проверка по интернету и ЕГРЮЛ. Но только учтите, что компания может зарегить ТЗ и сидеть тихо, нигде не светиться. Т.е. только полная (по БД ТЗ и БД Заявок) патентная проверка в Роспатенте даст примерно 90% уверенность, что название "чистое". Безусловно, и после регистрации ТЗ любое название кто угодно имеет право оспорить в суде, но одно дело - судиться с владельцем обычного фирменного наименования, и совсем другое - с владельцем ТЗ. Это разные уровни юрид. защиты.

Может быть проверить в Роспатенте можно как-то быстрее через открытые источники, но я пока не нашла их. Реестр есть, но поиск только по номеру http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers/

Открытых источников нет, у нас не США и не Европа, а Россия. Роспатент свои БД закрыл и берет за это денежку. :-! Причем не так давно - в сентябре - опять поднял тарифы. процентов на 30. Монополист :evil: , одним словом. Достаточно оперативно (но тоже не бесплатно) можно посмотреть здесь: http://poiskznakov.ru/index.html

Наталия Шершнева пишет: Сеть зоомагазинов вместо Любимчика, Питомца или Pets стала Бетховен, и на карте лояльности появился лохматый сен-бернар. Фильм помнят и дети, и взрослые, сразу положительная ассоциация.

Тут есть свои сложности - если не договориться с владельцем того же бренда "Бетховен" по-хорошему (читай - за деньги), то можно в легкую получить получить иск от владельца исключительных прав на бренд (название) "Бетховен". Особенно если это какой-нибудь "Дисней" и т.п. транснациональный монстр. Потом доказывай, что ты не верблюд, меняй опять название и штрафы плати. Сколько с "Виннипухами" и даже просто "Винни" таких историй уже было. По-моему, до сих пор судятся.

Эдуард Петров пишет: если не договориться с владельцем того же бренда "Бетховен" по-хорошему (читай - за деньги)

Эдуард, я не думаю, чтобы ДАЖЕ Роспатент передал кому-то права на имя всемирно известного композитора ;) Это было бы покруче историй с Ксероксом и Аспирином :D

Пример онлайн (флэш) тестирования, измерения рекламоспособности марочного имени, названия http://www.mriz.biz/product/test/tm-test.html

Наталия Шершнева пишет: Эдуард, я не думаю, чтобы ДАЖЕ Роспатент передал кому-то права на имя всемирно известного композитора

В том то и проблема у владельцев одноименной сети, что теперь уже не поймешь - то ли речь о композиторе, то ли о герое мультсериала. Сами себя загнали в "интересное положение". :D Которое становится совсем уж интересным, если некоторые предстваители ЦА не смотрели одноименного мультфильма и знают только одного Бетховена-композитора. А ведь со временем известность мультика будет только падать, делая это название все более и более "двусмысленным". ;) В общем, паразитирование на известных персонажах - та еще палочка о двух концах.

Фархад Ильясов пишет: Пример онлайн (флэш) тестирования, измерения рекламоспособности марочного имени, названия http://www.mriz.biz/product/test/tm-test.html

Я уже писал выше о сомнительности применения "универсальных" требований к конкретному названию:

На самом деле, требований к названию гораздо больше и жесткие стандарты в нем едва ли применимы - количество и степень актуальности требований варьируется в зависимости от целей и задач конкретного проекта.

Это одно, и другое - кто будет определять КАЧЕСТВО, т.е. соответствие названия тому или иному критерию? Другими словами - а судьи кто? Надо ведь очень много чего ЗНАТЬ и достаточно много и долго работать с названиями (создавать / подбирать их), чтобы хотя бы примерно судить об их маркетинговом потенциале.

Фархад Ильясов, Спасибо, буду иметь в виду

Эдуард Петров пишет: НО: имейте в виду, недостаток публичного обсуждения НЕзарегистрированных названий в том, что конкурент тоже может об этом узнать и подсуетиться - подать на регистрацию прежде Вас (если у него тоже нет регистрации). По-хорошему, это все нужно было делать конфиденциально, а не выносить на публичное обсуждение. Во всяком случае, не озвучивать свой окончательный выбор.

Меня тоже такие мысли уже посещали :(

Наталия Шершнева, Да, за идею спасибо. У меня есть еще пара дней - можно сделать последний рывок в этом направлении. Если что сгенерируется - обещаю показать :)

Эдуард Петров пишет: Это одно, и другое - кто будет определять КАЧЕСТВО, т.е. соответствие названия тому или иному критерию? Другими словами - а судьи кто? Надо ведь очень много чего ЗНАТЬ и достаточно много и долго работать с названиями (создавать / подбирать их), чтобы хотя бы примерно судить об их маркетинговом потенциале.

Всё надо делать по учебнику. Качество марочного имени (ТМ в целом) должно тестироваться методом формализованного опроса на представителях целевых групп (по валидной методике). «Судьи» - выборка (в идеале репрезентативная) респондентов из генеральной совокупности (ЦА). Тут ничего не надо придумывать. Задача марочного имени – эффективно продавать товар/услугу, всё остальное – лирика. Основные маркетинговые параметры ТМ: 1) рекламоспособность, 2) соответствие социальным нормам ЦА, 3) эффективность реализации концепции позиционирования (если она есть) – всё меряется «количественно», - пример: http://www.mriz.biz/product/test/name_test.html Конечно, популярны настроения мистифицировать тему, но это не обязательно приветствовать.

Антонина,
как же полезно гулять вечерами!:)
"Древесная" тема меня не оставляет: Ясень (именно в таком написании - Я, осененный истиной, знаниями и т.д. и т.п.), а уж логотип какой классный можно нарисовать: буква Я - заглавная, остальные сень написанные как ветви!
В общем, туда же - в копилку для голосования:)