Энциклопедия брендинга: впишите свое «фирменное» слово!

Брендинг и смежные с ним дисциплины входят в сферу ваших интересов? Вы хотите повысить свой профессиональный уровень и поделиться видением актуальных вопросов этой области знаний? Ваша практическая база заслуживает самого пристального внимания? У вас есть «фирменные» вопросы по брендингу, на которые вы давно и безуспешно пытаетесь найти ответ? Тогда новый совместный проект Executive.ru и издательства «Диалектика/Вильямс» по подготовке и выпуску специализированной книги – именно то, что вам надо!

Новый оригинальный полномасштабный проект – подготовка к выпуску книги с рабочим названием «100 ответов на самые важные вопросы по брендингу» – это ваша возможность не только открыть новые интересные дискуссии и темы, но и стать соавтором издания!

Новая книга будет представлять сборник актуальных вопросов по брендингу и ответов на них. Предпочтение формату «вопрос-ответ» отдано по ряду причин:

Это поможет читателю «убить двух зайцев» – сформулировать вопрос и получить на него ответ. В итоге получается своеобразная энциклопедия брендинга, благодаря которой можно получить ответы на многие актуальные вопросы этой сферы;
Книга, в которой будут собраны 100 ответов на важные вопросы по брендингу, поможет сформулировать определенные стандарты в отрасли;
Возможность задавать вопросы и предлагать ответы в ходе специальной дискуссии на Executive.ru позволит отобрать самые актуальные вопросы и самые точные ответы, чтобы затем включить их в оригинальное печатное издание;

Сбор актуальных вопросов по брендингу уже начат. Поиск интересных специалистам тем идет на различных семинарах, тренингах, лекциях и конференциях. На настоящий момент их уже набралось более 100, на некоторые уже даны предварительные ответы.

Формулировку и отбор вопросов и ответов, который впоследствии войдут в книгу, мы предложили сделать участникам Сообщества в ходе дискуссии на Executivе.ru

Дальнейшей обработкой вопросов и ответов займутся два главных редакторов проекта: директор по развитию венчурного бизнеса «Вымпелком» Ольга Турищева и генеральный директор компании BrandAid, маркетолог и писатель Валентин Перция.

Ольга Турищева имеет большой опыт работы в маркетинге. Она известна всему СНГ по «пчелиному» образу Билайна – именно под ее руководством (с 2001 по 2007 год Ольга занимала пост директора по маркетингу «Вымпелком») был проведен ребрендинг оператора мобильной связи. Ольга также имеет успешный опыт работы в российских представительствах компаний Merloni Elettrodomestici и Bosch und Siemens Hausgeraete.

Валентин Перция работает в сфере маркетинга со стороны поставщиков услуг для производителей. Начав карьеру в рекламных агентствах, в 2000 году Валентин создал компанию BrandAid. За восемь лет в московском и киевском офисах компании реализовано множество проектов и созданы несколько десятков успешных брендов. Перция является автором книги «Брендинг: курс молодого бойца», а также соавтор книги «Анатомия бренда».

С мая по конец июля 2008 года на Executive.ru проходило плодотворное обсуждение тем, которые будут освещены в книге. Соавтором издания мог стать любой участник Сообщества - для этого нужно было задать свой актуальный вопрос и обсудить его с коллегами в ходе тематической дискуссии или принять активное участие в формировании ответа на предложенные ниже вопросы:

Какие пути и методы могут быть эффективными для создания бренда промоушн-агентства, учитывая, что они во многом похожи?
Что важнее – продукт (качество, свойства, функциональность, польза) или бренд (имидж, реклама, коммуникационная политика)? От чего это зависит? Как это измерить?
Зависит ли бренд (от создания до развития) от рынка, на котором он создается и существует?
Существует ли минимально необходимый (обязательный) набор маркетинговых исследований (конкретный перечень), без проведения которых нельзя начать разработку нового бренда в сфере FMCG?
Как можно продлить жизнь бренда? Можно ли продлить линию тренда и сохранить «молодость и свежесть» бренда?
Агрессивная политика создания бренда – хорошо или плохо?
Может ли один бренд-менеджер вести несколько ТМ, и по какому принципу их следует группировать?
Что такое «портфель брендов»?
Как управлять портфелем брендов?
Как влияет сильный бренд на лояльность сотрудников компании?

Executive.ru и модераторы дискуссии Ольга Турищева и Валентин Перция благодарят участников диалога за вклад в дело брендинга. Все, кто оказал помощь в подготовке книги, получат отдельные письма-уведомления о ее выходе из печати. Самые интересные и нестандартные вопросы и ответы, а, значит, и имена их авторов будут приведены в новой энциклопедии брендинга.

Фото: pixabay.com

+787 Александр Репьев Директор по маркетингу, Москва 23 сентября 2011, 14:38

Андрей Розум пишет: Александр Репьев, Если задаться целью, начать ориентироваться в этом хаосе не так уж сложно.

Какой целью?

Андрей Розум пишет: Цитата Александр Репьев пишет: Мои тесты показали, что из миллионов имен на рынке средний человек знает 150-200. Я читал о ваших тестах, думаю они не вполне корректны, объясню почему. Предложите человеку вспомнить слова на букву А, после нескольких сотен он начнет испытывать за-труднения, повторяться и закончит хорошо если сотнях на трех. Но это не значит, что ос-тальные слова на эту букву ему не известны. То же и с брендами.

Вы не очень внимательно читали. Я пишу: «Сколько идентификаторов и ассоциаций вмещает Его память? – Господа «брэнд-ологи», вы не знаете, сколько имен, в основном иностранных, помнит средняя российская домашняя хозяй-ка? Я не знаю. Но я просил многих студентов за несколько дней составить список марок из любых товарных категорий, которые отложились в их молодой памяти. Результат редко превышал 200. Да-же если мы помножим это число на 3 или 4, чтобы учесть пассивное запоминание, мы все равно по-лучим НИЧТОЖНО МАЛОЕ ЧИСЛО. (Вспомним, что имен миллионы!) Кстати, а сколько пом-ните вы сами?»

Валентин Перция пишет: Я знаю, что лично Вам никому и ничего доказывать не надо. Но или нужно стараться сде-лать мир вокруг вас лучше (путем аргументированного доказательства брендологам, что их не существует), или не участвовать в этом. Задавать вопросы с подковыкой может любой зе-леный участник e-xecutive, Вы же, как физик, можете спорить на высшем уровне.

Как раз наоборот – мне очень нужно доказывать. И уж если не доказывать (в маркетинге доказывать трудно), то хотя бы обосновывать! Аргументировано доказать брендологам, что их не существует НЕВОЗМОЖНО. Как это невозможно доказать астрологам и пр. шаманам. Такой задачи я перед собой я не ставлю. «Вы же, как физик, можете спорить на высшем уровне» – Могу и хочу, но с Вами не по-лучается. Как можно спорить с математиком, который не в состоянии обосновать ни одной цифры в своем «первом в мире» количественном определении брэнда!

Николай Сенькин пишет: Все мысли, которые имеют огромные последствия, всегда просты. Л. Толстой

Браво, Николай и Лев Николаевич! Как бы сделать так, чтобы брэнд-товарищи проник-лись этой гениальной мыслею и не обалванивали бы маркетологов-практиков своей непро-ходимой заумью? МОЯ РЕЦЕНЗИЯ НА «АНАТОМИЮ БРЭНДА» – После выхода в свет этого гениального произведения у меня возникло желание написать на него рецензию. Украшать сим опусом свою библиотеку не было ни малейшего желания. На просьбу прислать в обмен электронную версию книги г-н Перция ответил ссылками на издательство. Теперь книга висит в Сети. Я ее скакчал. ПРОСЬБА К ПРАКТИКАМ – Присылайте свои соображения о книге «Анатомия бренда» на info@horses.ru. Страшно любопытно было бы узнать о практическом применении изо-рженных в книге откровений.