Почему Павел Дуров вышел на публику: обзор ситуации с Telegram и TON

Основатель «Вконтакте» и Telegram может похвастаться известностью мирового уровня. У его компании почти миллиард пользователей. Это посложнее «единорогов» с огромными бюджетами. Одно дело охмурить венчурных капиталистов и совсем другое — получить действительно всенародное, мультикультурное признание практически по всей планете.

Кроме того, последнее время Павел Дуров не только встречается с арабскими шейхами по делам. Он и сам становится шейхом. Точнее, работает над образом принца. Например, вот его последние посты из соцсети, запрещенной на территории РФ:

Павел Дуров

Казалось бы, внешность и, что важнее, PR плейбоя говорит о ярко выраженной медийной активности. Наверное, ему нравится быть на виду, блистать и собирать лайки.

Но нет же. Наоборот, есть довольно известная история о том, насколько Павлу Дурову неприятно лишнее внимание. Когда блогер из Санкт-Петербурга попросил сфотографироваться, его телефон полетел на лестницу. Не очень похоже на реакцию человека, заинтересованного в фанатах. Или хотя бы в доброжелательных новостях в прессе, соцсетях.

Для сравнения – голливудские звезды обычно находят время для фото, автографа, рукопожатия. Правда, личное состояние Павла Дурова в 2022 году Forbes оценил в $15 млрд. Возможно, он считает, что уже заработал на личное пространство.

Так или иначе, появление на публике для Дурова не хобби, а работа. Просчитанный пиар-ход. И вот теперь после долгого молчания новое интервью — да еще какое! Опять скандальная виральность, миллионы просмотров на YouTube, обсуждения в прессе и соцсетях. Всего один вопрос: зачем? 

Или более развернуто: почему именно сейчас?

Кому это выгодно

Следуя пословице, Павел предположительно незлопамятный. Но зло помнит, и память у него хорошая. 

Попробуем расшифровать его визуальное сообщение в недавнем интервью. Сам разговор настолько скучный, что цитировать там нечего. Зато оформление студии для записи – на загляденье. Есть версия, что в виде двух неудобных стульев, на фоне которых Дуров давал интервью, показаны США и Китай. 

Стулья, интервью Павла Дурова, Такер Карлсон
Метафора про США напрашивается после неудачи TON на рынке США. Привет товарищам из Поднебесной может быть вызван удалением Telegram из App Store в Китае. 

Однако все же почему сейчас? Отвечает Друзь, то есть Паоло Ардоино — CEO Tether (Tether – главный стейблкоин, привязанный к доллару – прим. ред.). Он сначала напомнил о том, как выглядит их продукт, стейблкоин USDT. Показал красивые цифры, капитализацию USDT на уровне $107 млрд. Но это ошибка. Поскольку организаторы Token 2049 в Дубае потребовали прислать слайды заранее, на них остались старые данные. За пару дней USDT подрос еще на пару миллиардов долларов. 

Паоло Ардоино добавил, что Tether не стал распределять $6 млрд чистой прибыли за прошлый год. Поэтому обеспечение USDT теперь составляет 106%. Математически некрасиво, по существу (если это правда) очень круто.

С оборотом тоже все в порядке, он достигает $40 млрд ежедневно. Такой объем прокачивает 300 млн активных пользователей, а точнее держателей USDT. Всем бы такие слайды, пусть даже устаревшие.

Однако про Tether все и так примерно в курсе, кто интересуется. Гвоздь программы — интеграция USDT с TON (криптовалютой Telegram). Кошелек в приложении, которому все доверяют.

Звучит резонно. Павел Дуров говорил, что Telegram ни разу не продвигали рекламой на других площадках. Найти опровержения с ходу не удалось. Подозреваю, что такая реклама все-таки была. Расскажите, если видели. Хотя определенно немного, по сравнению с другими похожими сервисами.

Дальше — больше. Telegram давно уже не просто мессенджер. У него много направлений деятельности. Одно из относительно новых называется Open Platform. Это и есть платформа, для разработки мини-приложений. Ее CEO Андрей Рогозов на той же Token 2049 поведал о скорости и виральности ее развития:

  • 20 млн пользователей за первый месяц;
  • 35 млн пользователей за три месяца;
  • 94% новых пользователей пришли с «сарафана», по рекомендациям.

Понятно, что привлекло Tether. Они тоже хотят наращивать базу пользователей за счет виральной эпидемии, причем без огромных рекламных бюджетов. 

Здесь есть почва для синергии. Павел Дуров наконец ответит SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам в США – прим. ред.) за давнюю обиду с запретом на легализацию TON, заодно получит драйвер для развития своей экосистемы и 106% финансового обеспечения со стороны крупного партнера. Первый стул идет в угол, он наказан.

Ответ App Store

Второй стул тоже адресован американцам, несмотря на китайский инфоповод. Дуров давно высказывал недовольство монополией App Store. Маркетплейс приложений забирает треть доходов у разработчиков и делает это безальтернативно. Сторонние приложения просто не запустятся на iOS. 

Теперь еще эта блокировка в Китае с не совсем понятными основаниями. Дополнительный повод ощутить зависимость, что мало кого обрадует (не говоря о потере миллиардного рынка). Развитие собственного «стора» в виде приложений на базе Telegram решает эту проблему. Правда, тут есть небольшое противоречие. 

Все выступления Павла Дурова пронизаны духом свободы. Он обещает буквально по Стругацким «Счастье для всех, даром, и пусть никто не уйдет обиженным». Может показаться, что тут все чисто:

  • Отсутствие лент рекомендательного контента в Telegram.
  • Открытый рынок для разработчиков на API Telegram.
  • Анонс крупных выплат блогерам.

Но при этом в своей пламенной речи на Token 2049 Дуров простодушно рассказывает о $350 млн, заработанных на продаже пользовательских имен. Он гордится этим. Собирается устроить похожее со стикерами, возможно, с эмодзи. Тоже токенизировать, торговать на своей площадке. 

Возникает подозрение, что бескорыстие его ограничивается только тем, на что пока не получилось наложить лапу. Когда и если у Telegram действительно разовьется свой собственный маркетплейс приложений — возможно, дальше все пойдет по сценарию «Убить дракона», и разработчики просто будут платить другому монополисту.

Тем не менее пока все выглядит парадно и обнадеживающе. Во всяком случае в смысле развития Telegram. 

На фоне броской рекламы и очевидно меркантильных планов видно несколько куда более интересных трендов.

Рынок криптовалюты развивается, он начинает проникать в другие сервисы. Можно считать это ползучей легализацией.

Развитие «Телеграма» предполагает не горизонтальное наращивание функционала, а серьезное масштабирование в другие направления и сферы. Дуров уже анонсировал появление «бизнес-ассистентов» на ИИ, теперь платформа мини-приложений и USDT вдобавок к TON. Ждем, когда он тоже будет искать себе новый домен вроде "meta" (запрещена в РФ и признана экстремистской) или собирать собственный "alfabet".

Рынок IT не стагнирует, он продолжает расти и ищет новые возможности. Для нас как пользователей, в том числе и даже особенно бизнес-пользователей, это хороший знак.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Генеральный директор, Москва
Елена Рыжкова пишет:
Евгений Равич пишет:
Допустим, я - потенциальный рекламодатель. В каком виде в канале появится моя реклама?

Реклама в ТГ-каналах появляется 2-мя способами:
1. Ее размещает сам Телеграм вне вашего  желания как  владельца открытого канала. Вы как владелец с этого  не имеете ничего.

Печально. Так Telegram бесплатно использует меня.

2. Вы сами предоставляете рекламные места. Это посевные посты. Типичный пример такого уже показали.
На самом деле вариантов рекламить кого-то может быть больше. Но поскольку всё делается фактически вслепую, никто душу и прочее в это не вкладывает. Чисто технологический процесс.

Рекламодатель понимает, зачем он это делает?

Евгений Равич пишет:
Пара простых и уже не столь наивных вопросов: сколько (например) получает хозяин канала, который даёт этому своё имя, и сколько из этого он отдаёт Telegram, на чьих ресурсах эта реклама размещается? Пока - до налогов.

Рекламодателей нужно искать самим разными путями. С Телеграмом делиться не надо.

А так я бесплатно использую Telegram. Но тогда зачем это Telegram? За ресурсы платит он.

От своего имени рекламу давать - тоже такое себе. Токенами и прочими новодными  заморочками традиционно озадачивается рекламодатель) Просто если в канале будет немаркированная реклама, штрафы прилетят по идее обоим. Хотя имеет смысл проконсультироваться с профильным юристом - в этой каше всё время что-то меняется.

Для начала имеет смысл интересоваться не уровнями дохода, а инвестиций.  И то и другое зависит от тематики канала.

Интересно и то, и другое. Есть примеры с цифрами?

 

Генеральный директор, Нижний Новгород
Евгений Равич пишет:
Печально. Так Telegram бесплатно использует меня.
Евгений Равич пишет:
А так я бесплатно использую Telegram. Но тогда зачем это Telegram? За ресурсы платит он.

Есть такая фигня, называется  Win-WinДа Вы и сами в курсе) Просто наступили волшебные времена, когда из учебников это зашло в почти тотальную реальность)
Мы-то в этом живем с конца нулевых живем, пообвыкли)

Евгений Равич пишет:
Рекламодатель понимает, зачем он это делает?

А то  нет) Он надеется свой канал раскрутить и палью барыжить) Теперь такое только черезТелегу и реально)

Евгений Равич пишет:
Интересно и то, и другое. Есть примеры с цифрами?

У меня есть только примерный расклад по каналам закупки трафика. Вот они на слайде. А с примерами, те есть кейсами, сложнее. Могу в личку сбросить сайт где тусуются ребятишки, которые байингом занимаются. Примерный расклад по нишам при забивании грамотных запросов  можно вытащить, хотя вряд ли по всем конечно.
Но отличать качественные  каналы-доноры от некачественных в лучшем случае среди них умеет один на двадцать) Поэтому и кейсы их еще уметь понимать надо)

Телега один в один Черкизон. Это не Садовод тепершний даже) 
Я даже не знаю что прикольной по адреналину - то ли в криптой на дейтинге торговать,  то ли канальным "бизнесом в Телеграме" заниматься))

Телеграм штука полезная во многих смыслах. Сама там каналы и группы открываю-закрываю) Но они  закрытые и с доступом через фильтры.

Генеральный директор, Москва
Елена Рыжкова пишет:
Евгений Равич пишет:
Рекламодатель понимает, зачем он это делает?

А то  нет) Он надеется свой канал раскрутить и палью барыжить) Теперь такое только черезТелегу и реально)

Я хотел спросить о тех, чью рекламу в данном канале показывают.

Евгений Равич пишет:
Интересно и то, и другое. Есть примеры с цифрами?

У меня есть только примерный расклад по каналам закупки трафика. Вот они на слайде.

...

Спасибо!

Больше всего мне нравятся расценки на услуги ботов. Как там с динамикой? Растёт цена? Падает? Борется ли Telegram со спамом?

Общий вопрос: насколько эффективна (в данный момент) реклама в таком формате?

Генеральный директор, Нижний Новгород
Евгений Равич пишет:
Я хотел спросить о тех, чью рекламу в данном канале показывают.

Ну так я про них и ответила) Просто это дело мягко говоря незаконное, поэтому рекламодатели кивают на абстрактных "ребят"

Евгений Равич пишет:
Больше всего мне нравятся расценки на услуги ботов. Как там с динамикой? Растёт цена? Падает? Борется ли Telegram со спамом? Общий вопрос: насколько эффективна (в данный момент) реклама в таком формате?

Конечно борется) Но это проблема ботоводов.
А вот эффективность уже проблема заказчика) Потому что там нужно ну очень умную цепочку касаний выстраивать. А это уже продажи в чистом виде) Плюс бот дожен выйти на нужные аккаунты. Это конечно  вопрос ботоводов) Но все ессно будут мамой клясться в своем профссионализме и трясти кейсами) По факту проверяется практикой плюс сливом денег)

Я 1 раз даже сама  повелась на такого бота) В итоге там оказался не мальчик Сережа, а девочка Оксана, которая сразу связала меня со своим хозяином Матвеем))) Который оказался владельцем дизайн-студии и признался, что освоил ботоводство для себя сам, слив до этого кучу бабок))) Но у него ботоводство точечное и камерное, только для набора клиентов.

Я реально не лезу в это гуано, хотя свечной заводик затеять в кои веки хочу.
Но не в Телеге, существование которой еще и сомнительное по сути (сегодня есть, а завтра прикрыли), а там где моя ЦА, продвижение обеспечивают плюс есть возможность синергии за счет объединения двух видов деятельности - блога под под обучение + свечного заводика (который может быть 2-х видов)

Если Вам так уж нужна Телега - я вчера чисто случайно оказалась в канале Игоря Рызова. Если Вы с ним общаетесь, у него канал раскоучен до 30К+, может быть поделится инсайдами. Я с ним незнакома даже шапочно, а то бы спросила(

Генеральный директор, Москва
Елена Рыжкова пишет:
Евгений Равич пишет:
Я хотел спросить о тех, чью рекламу в данном канале показывают.

Ну так я про них и ответила) Просто это дело мягко говоря незаконное, поэтому рекламодатели кивают на абстрактных "ребят"

Предположения оправдались. А в чём именно незаконность? Это зависит от юрисдикции хозяина канала?

Евгений Равич пишет:
Больше всего мне нравятся расценки на услуги ботов. Как там с динамикой? Растёт цена? Падает? Борется ли Telegram со спамом? Общий вопрос: насколько эффективна (в данный момент) реклама в таком формате?

Я 1 раз даже сама  повелась на такого бота) В итоге там оказался не мальчик Сережа, а девочка Оксана, которая сразу связала меня со своим хозяином Матвеем))) Который оказался владельцем дизайн-студии и признался, что освоил ботоводство для себя сам, слив до этого кучу бабок))) Но у него ботоводство точечное и камерное, только для набора клиентов.

Велик и могуч русский язык! Камерное ботоводство - это прекрасно. Главное, что сразу понятно, о чём речь. Без всяких пояснений.

Если Вам так уж нужна Телега - я вчера чисто случайно оказалась в канале Игоря Рызова. Если Вы с ним общаетесь, у него канал раскоучен до 30К+, может быть поделится инсайдами. 

Спасибо, вроде бы ничего не нужно. Я ничего не знаю про упомянутого Игоря и его достижения. Надеюсь, у него всё хорошо.

Генеральный директор, Нижний Новгород
Евгений Равич пишет:
Камерное ботоводство - это прекрасно. Главное, что сразу понятно, о чём речь. Без всяких пояснений.

Ну как бы да) И про камерный концерт не надо пояснять, что это не концерт в камере с зеками))

Евгений Равич пишет:
Я ничего не знаю про упомянутого Игоря и его достижения. Надеюсь, у него всё хорошо.

Я его упомянула, потому что у вас сходная ЦА, если вы думаете про создание  канала по своей теме, а не по вязанию крючком например)

Евгений Равич пишет:
А в чём именно незаконность? Это зависит от юрисдикции хозяина канала?

ну если точка продаж или эквайринг на юрлицо в РФ ... То да - у нас конечно законно и невозбранно продавать подделки брендов)) Хотя в рамках импортозамещения я уже ничему не удивлюсь)

1 4 6
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
4
Михаил Лурье
Формул не видел, протоколы испытаний не видел. Эту публикацию тоже не видел: 24 января 2022 года...
Все дискуссии
HR-новости
Сколько россияне планируют потратить на летний отпуск

Наибольшую сумму на летний отпуск планируют потратить работники автомобильного бизнеса.

Только 16% россиян довольны своей зарплатой

Больше половины опрошенных россиян хотели бы зарабатывать в полтора раза больше, чем сейчас.

40% крупных компаний усилят развитие своего HR-бренда

Главной задачей HR-бренда специалисты считают удержание сотрудников, а также оптимизацию стоимости подбора кандидатов

Аналитики назвали размер средней зарплаты в сфере IT

Рост зарплат в этой сфере составил в среднем 12,5% за год.