Как медиа манипулируют сознанием женщин

Осторожно держа мою голову руками в латексных перчатках, доктор спросил, какова моя этническая принадлежность. После моего ответа головоломка, которую, по-видимому, представляло собой мое лицо, сложилась, и стало ясно, как все исправить. Много работы потребует подбородок. Ботокс сгладит нависающие веки, а другой наполнитель поднимет и визуально укоротит мой орлиный нос.

Десятиминутная коррекция формы носа по своей популярности догоняет вездесущие губные наполнители и быстро становится одной из самых востребованных в мире безоперационных косметических процедур. Она использует кожный наполнитель, инъекции которого помогают приподнять или удлинить нос, сделать его более тонким и ровным. Результаты этой манипуляции проявляются мгновенно, и при желании носу можно вернуть прежнюю форму – так что эффект можно назвать замечательным.

Эта консультация у пластического хирурга не только подорвала мою самооценку и заставила комплексовать из-за формы носа; она показала, что, нравится мне это или нет, но в мире уже сложилась четкая концепция относительно того, как должно выглядеть мое лицо. Какие-то свойства моей расы необходимо смягчить, а другие, напротив, подчеркнуть.

Это отступление от европоцентристских идеалов красоты не случайно. Сказывается влияние таких мировых знаменитостей, как Дженнифер Лопес и Бейонсе. Интернет растворил многие географические и культурные границы нашего восприятия внешней привлекательности. Такое монолитное явление, как новомодный тренд корейской красоты на Западе, возможно, не возникло бы без помощи социальных сетей.

Худа Каттан – самый высокооплачиваемый бьюти-блогер в Instagram и создательница невероятно успешной косметической линии Huda Beauty – творчески использует свою иракскую внешность для продвижения своей продукции, предоставляя все инструменты, необходимые для создания характерного арабского стиля с яркими сформированными бровями, густыми ресницами и выразительным контуром лица.

Однако, в то время как наш подход к красоте в разных культурах, без сомнения, различен, в нашей реакции явно воплощается универсальный идеал красоты, который выглядит как изящный и безжизненный набор из тщательно подобранных «хороших» черт лица из разных этнических групп. Found BAE, Found Baddies и другие подобные аккаунты в социальных сетях производят бесконечные потоки фотографий молодых женщин стандартно красивой внешности, сопровождая их заголовками, обозначающими этническое происхождение.

Эмодзи в виде национальных флагов как будто говорят: «Посмотрите, как прекрасно разнообразие!» – но все девушки устрашающе похожи друг на друга. У всех пухлые губы, крошечные носы диснеевских принцесс, кошачьи глаза, карамельная кожа и болезненные фигуры в форме песочных часов. Мы видим обезличенную массу этнически нейтральных «Инстаграм-моделей», которые могли бы иметь латинское, негритянское, арабское или азиатское происхождение, в зависимости от того, как расставить осветительные приборы. Эти образцы столь же недостижимы, как «длинноногая сексуальная блондинка» из девяностых годов ХХ века.

Предвестниками этого тренда, конечно же, являются Кардашьяны-Дженнеры, чья монополия на «Instagram look» из-за игр с расами и формами превратилась в своего рода патологическую – и прибыльную – гонку. Кайли Дженнер всеми силами старается построить империю косметики, хотя в 2015 году стыдливо призналась, что регулярно колет себе губные наполнители.

Представители этого семейства отрицают, что используют пластическую хирургию ради достижения печально известных «изгибов Кардашьян». Тем не менее, их семейный врач-косметолог Саймон Уриан сделал себе имя на придании объемов женским бедрам по всему Лос-Анджелесу. Используя ту же нехирургическую технику, которая увеличивает губы и утончает носы, этот доктор при помощи огромного шприца с гиалуроновым наполнителем создает округлые ягодицы, какие обычно присущи темнокожим дамам – но именно такие выпуклости популяризирует Ким Кардашьян.

Непринужденный флирт Кардашьян с расой – в частности, черной – часто вызывает возмущение. Ее кожу на фотографиях специально затемняют, и ее знаменитый тыл постоянно меняется. В 2014 году она снялась для журнала «Paper». Ее фотография, в которой Жан-Поль Гуд воссоздал свой же культовый портрет черной актрисы Каролины Бомон, балансирующей с бокалом шампанского на мягком месте, по-настоящему взорвала интернет.

Но это явление Кардашьян вызвало трудные вопросы о различиях в восприятии; привилегированная, этнически белая женщина спровоцировала их показом обнаженной пятой точки. Этот снимок стал одной из многих акций, стирающих границы между высокой оценкой и присвоением. При всей спорности этого процесса, превращение Кардашьян из соблазнительной светской львицы армянского происхождения в искусственно расширенную, расово двусмысленную куклу, какой она является сегодня, неизгладимо изменило представления о красоте и способах ее достижения.

Еще одно причудливое явление из того же ряда – Лил Микела, «виртуальная модель» с полутора миллионами подписчиков, созданная в Лос-Анджелесе компанией Brud. До неловкости искусное умение Микелы точно вписываться в образ обсуждаемого блогера, наполняющего свой профиль постами о психическом здоровье и подвижном образе жизни, еще больше усиливается тем, что ее создатели сделали ее этническую принадлежность максимально расплывчатой. Ходят слухи, что ее прототипом стала модель Эмили Бадор, сочетающая в себе черты двух рас. Микела может похвастаться в 10 раз большим числом подписчиков, чем ее белая «соперница» Бермуда, и в то же время не вызывает такого раздражения, как «виртуальная супермодель» Шуду Грэм.

Впервые появившись «на публике» с шейными кольцами племени ндебеле, темнокожая Шуду стала объектом резкой критики, как только выяснилось, что она была домашним проектом белого фотографа Кемерона-Джеймса Уилсона. Лил Микела, однако, в буквальном смысле заняла серую зону: это идеальный популярный блогер, привлекательный, этнически неоднозначный робот, который создан для того, чтобы не обижать и не отчуждать, но служить для довольно гадкого маркетинга.

Практикующие косметологи проявляют серьезную обеспокоенность распространением фильтров и приложений для редактирования селфи. Наше стремление создать идеальное «модельное» лицо получило неофициальное название «Snapchat дисморфия».

«Первый случай был, может быть, четыре или пять лет назад, – говорит Нилам Ваши, директор Центра косметических и лазерных технологий при Бостонском университете. – Вместо фотографий знаменитостей пациенты начали приносить собственные селфи, отредактированные при помощи компьютерных приложений. Необходимо определиться, что считать здоровым уровнем неудовлетворенности собой. Привычка постоянно фотографировать себя через эти фильтры напоминает склонность то и дело смотреться в зеркало, которую мы наблюдаем при дисморфии тела».

Это не значит, что нам отчаянно нужны щенячьи уши или короны из цветов. Дело в том, что распространение фильтров и культура селфи исказили наше восприятие того, как мы на самом деле выглядим. К примеру, фильтр приложения Snapchat, который призван сделать нас «красивыми», по умолчанию сужает нам лицо и нос, расширяет глаза и увеличивает рот, добавляя оттенок сепии, усиливающий загар и размывающий пятна. Что касается приложений для редактирования фотографий, таких как FaceTune, то они позволяют легко и небрежно менять свой цвет кожи, а также увеличивать или уменьшать любые черты лица, и все это с эффектами «фотошопа».

Нилам Ваши, однако, не убежден, что это часть тенденции к разрушению расовых стереотипов. «Есть определенные черты или аспекты внешности, которые кажутся универсально привлекательными – например, усредненность, симметрия и сексуально диморфные особенности (диморфизм в биологии – анатомические различия между самцами и самками. – Executive.ru). Мы склонны обнаруживать очень гармоничные и изящные черты у женщин, которых можно назвать кросскультурно красивыми. Но Instagram и эти фильтры придают человеку вид новорожденного младенца. Стремление выглядеть как ребенок с большими глазами и крошечным носом указывает скорее на нашу потребность в молодости, чем на преодоление расовых стереотипов».

Рене Энгельн, профессор психологии из Северо-Западного университета и автор книги «Эпидемия болезни красоты: как одержимость внешним видом влияет на девушек и женщин» (Beauty Sick: How the Cultural Obsession with Appearance Hurts Girls and Women), смотрит на эту проблему с несколько иной стороны, указывая на наше врожденное желание соответствовать популярным веяниям. «Люди, – пишет он, – по своей природе являются социальными существами, и у нас есть мощное стремление быть принятыми в обществе или группе».

Возможно, это слияние черт разных этнических групп как «новая красота» есть реакция на то, что мир становится все меньше. Или так проявляется желание воплотить идеал красоты, отражающий все более разнообразные сообщества, в которых мы живем. А может быть, это просто еще один чуждый и недостижимый стандарт внешней привлекательности, и в конце концов мы с недоумением выбросим его на ту же свалку, на которой оказались утягивающие корсеты и Памела Андерсон с ее спасателями.

К счастью, как утверждает Энгельн, те же склонности, которые заставляют нас соответствовать этим проблематичным стандартам, могут и отвратить нас от них. «Один из плюсов социальных сетей состоит в том, что они позволяют людям находить пути к разнообразию. Таким образом, вы не обязаны останавливаться на тех материалах, которые подгоняют все лица под один стандарт. Вы можете просто перейти на другую страницу».

Автор: Джоанна Фуэртес. По материалам сайта medium. Перевела с английского Елена Леонтьева.

Фото: pixabay

Комментарии
Глава филиала, регион. директор, Магнитогорск
Фёдор Мирный пишет:
На массовой неудовлетворенности собой можно и даже нужно заработать деньги – это огромный рынок или даже рынки: косметика, фитнес и спорт, питание, хирургия, одежда/обувь, психологи, травматологи, даже астрологи и всё остальное. Если мужики в среднем менее восприимчивы к критической оценке их внешности, то по женщинам раз за разом прокатывался, прокатывается и будет прокатываться обезоруживающе безжалостный маркетинговый каток. В принципе, прокатывается он не только по психике несчастных и обречённых женщин, но и по их и по мужским кошелькам – достаётся от этой "переменчивости моды" всем.

Фёдор, верно! Точнее и не скажешь!

Мужики в среднем действительно «менее восприимчивы к критической оценке их внешности». Их в зрелом возрасте и так заметно меньше, чем женщин, а уж состоявшихся и состоятельных — подавно. («Принцев мало, и на всех их не хватает».)

А вот среди женщин внутривидовая конкуренция жесточайшая. Ну, а кошелькам достаётся не только мужским — феминизм придумали для того, чтобы по меньшей мере удвоить (а на самом деле — кратно увеличить) рынок сбыта одежды, косметики и украшений. «Освободить» женщин, то есть дать работу и заставить всю жизнь пахать на дорогую помаду (копеечную краску, разведённую в жире) — весьма прагматичный цинизм.

Сравните размеры соответствующих мужских и женских секций в любом универмаге — сможете прикинуть увеличение доли рынка.

Впрочем, объём этого рынка тоже конечен. Вот почему легко предсказать его стабилизацию и выработку «волн» и «антиволн» моды с каким-нибудь «около-12-летним циклом». Сегодня в моде астеничные Барби, завтра — очередной «бодипозитив». (Полным ведь надо тоже что-то продавать!)

Суть-то одна: под обещанием счастья, клюньте на модную новинку — развесьте уши и раскройте кошельки.

Директор по развитию, Санкт-Петербург

Ух.. Осилил статью.
Но, изложить коротко о чём она - не смогу.
Следовать за модой или сознавать свои желания - внегендерный вопрос.
По сути, нет разницы - париться из-за формы ээээ... губ или из-за того, что у тебя нет телефона с яблоком.
Критическое мышление сегодня один из важнейших навыков в том числе и потому, что прежде, чем выбирать по какому пути пойти, неважно, в профессиональном или личном плане - хорошо бы понять - а зачем, почему. Отделить мотивы "так принято, так надо", как ложные и выбирать из остальных.
Тогда и проблемы навязывания чего-либо перестанут быть острыми.

Менеджер, Москва
Марат Бисенгалиев пишет:
Елена Аронова пишет:
Женщинам не надо краситься: природная красота - лучше всегоПри этом мужчины, высказывающие такое мнение, сами обращают внимание, в первую очередь, на женщин с макияжем.

зачем мужчине нужно, чтобы на его женщину кто-то другой обращал внимание? ))

Тщеславие или/и неуверенность в себе.

Директор по маркетингу, Москва

Господа, статья - прописная. Как факт.

Я скажу иначе. По своей специфике, строю коммуникации для семей, детей и стратегии жития, исключительно на женщин. 

Жилье , интерьер, фэшн, бытовая техника и химия и тп - ЛПР - всегда женщина. И за ней последнее слово, не за ее мужчиной! Как бы мы, мужчины, не трепыхались.

Самая эффективная лидогенерация и конверсия, да что уж там - самая крепкая LTV. 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:

Господа, статья - прописная. Как факт.

Я скажу иначе. По своей специфике, строю коммуникации для семей, детей и стратегии жития, исключительно на женщин. 

Жилье , интерьер, фэшн, бытовая техника и химия и тп - ЛПР - всегда женщина. И за ней последнее слово, не за ее мужчиной! Как бы мы, мужчины, не трепыхались.

Самая эффективная лидогенерация и конверсия, да что уж там - самая крепкая LTV. 

"Битва с драконом" . Список дел женщины - жены героя.

Встать рано утром и напомнить дракону о битве: место и время.

Незабыть разбудить мужа. С вечера подготовить всё для битвы: нокрмить коня, начистить меч и доспехи, наточить копьё.

Накормить мужа и отправить на битву. Показать дорогу к логову дракона.

Во время битвы подсказывать, как правильно махать мечом, как уклоняться от огненых струй дракона и т.п.

После битвы собрать всё имущество мужа и отвезти его домой. Накормить коня, попарить  вбане мужа, накормить мужа и уложить спать. Почистить доспехи, постирать форму, привести в порядок оружие.

Пока муж спит и отдыхает от ратных подвигов, сбегать к измученному  иизрубленному дракону и перевезать его, омыть раны, дать лекарства, пожалеть и поплакать с ним о горькой драконьей доли. Уложить его спать. Вернутьься домой и заняться домашними делами.

Директор по маркетингу, Москва
Валерий Андреев пишет:
Пока муж спит и отдыхает от ратных подвигов, сбегать к измученному  иизрубленному дракону и перевезать его, омыть раны, дать лекарства, пожалеть и поплакать с ним о горькой драконьей доли. Уложить его спать. Вернутьься домой и заняться домашними делами.

Вот и я о том же, Андрей. Думаю, Вы понимаете))))

 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:
Валерий Андреев пишет:
Пока муж спит и отдыхает от ратных подвигов, сбегать к измученному  иизрубленному дракону и перевезать его, омыть раны, дать лекарства, пожалеть и поплакать с ним о горькой драконьей доли. Уложить его спать. Вернутьься домой и заняться домашними делами.

Вот и я о том же, Андрей. Думаю, Вы понимаете))))

 

Я Валерий.

Думаю, что это всё для нагнетания трафика. Для начала надо понять, что автор - иностранка, со своими извращениями в своей голове относительно места и наполненности женщины в мире. У них свои женщины и свой мир женщин и он определяет им их место. У нас, Слава Богу по другому))

Я русский и мне импанирует только красота русских женщин! Я так же никогда не оспаривал и не буду оспаривать, что в других народностях есть и свои красавицы. Каждый мерит по-своему. Не совсем справедливо будет утверждать, что соцсети формируют стандарты красоты, так же, как и многие фэшнидолицы в виде той же Кардашьян, Андерсон и т.п. Кому-то они и идеалы красоты, по мне, так просто ухоженные женщины. Да, не страшные, но и не красавицы за которыми следует "идти". Но идти за ними, как за неким маяком? ... Женщины более импульсывны, чем мужчины и они склоны жить не в логике, а в воле чувств, хотя и логика у многих есть. Пленником шаблонов склонность стать имеет каждый и каждая и, каждый/ая сама ставит себя в зависимость. В мире очень много красивых и мудрых женщин, в каждом народе таких много. К сожалению о таких особах очень мало и редко говорят)) В основном говорят о несчастных дурочках, которые ведомые. ОДнако, многие русские женщины, к счастью, не склоны к бездумному подрожанию, а подходят мудро. Милые русские женщины, оставайтесь всегда мудрыми, не отказывайтесь от рассудительности, живите своим сердцем, любите своего мужа и близких и заботьтесь о них - в этом ваша сила! Не потражайте этим несчастных скудоумным дурочкам, которые так стремяться жить по шаблонам, стандартам, схемам и т.п. пусть даже вам это тычут в лицо на каждом углу))

Директор по маркетингу, Москва
Валерий Андреев пишет:
Думаю, что это всё для нагнетания трафика. Для начала надо понять, что автор - иностранка, со своими извращениями в своей голове относительно места и наполненности женщины в мире. У них свои женщины и свой мир женщин и он определяет им их место. У нас, Слава Богу по другому))

Да, Валерий, извините. Конечно же Валерий.

Отличный призыв. Был бы я русской женщиной, непременно написал бы слезами мелодию дождя своей любви к автору данного призыва))))

Но, штука том, что нет уже таких русских женщин, о каких до сих пор грезят настоящие мужчины. Или им уже за 50.

В поколениях помладше уже не русской женщины. Американские, европейские, азиатские, какие угодно, но только уже не русские. Посмотрите на эти идеалы, хайпы, и принципы.

С точки зрения маркетинговых коммуникаций,и настоящую русскую женщину развести на покупку очень сложно и нужен мощный вирусный маркетинг (авторитетная сплетня) , а нынешних женщин можно очень даже непринужденно и на что угодно. Посмотрите только на сейлз-акции и всякие черные дни недели. И мужчины русские к этому приближаются, но ещё пока твердо противостоят.

Да простят меня дамы, но все они кусочком масла но моем хрустящем тосте....

)))))

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Дмитрий Ляшенко пишет:
Валерий Андреев пишет:
Думаю, что это всё для нагнетания трафика. Для начала надо понять, что автор - иностранка, со своими извращениями в своей голове относительно места и наполненности женщины в мире. У них свои женщины и свой мир женщин и он определяет им их место. У нас, Слава Богу по другому))

Да, Валерий, извините. Конечно же Валерий.

Отличный призыв. Был бы я русской женщиной, непременно написал бы слезами мелодию дождя своей любви к автору данного призыва))))

Но, штука том, что нет уже таких русских женщин, о каких до сих пор грезят настоящие мужчины. Или им уже за 50.

В поколениях помладше уже не русской женщины. Американские, европейские, азиатские, какие угодно, но только уже не русские. Посмотрите на эти идеалы, хайпы, и принципы.

С точки зрения маркетинговых коммуникаций,и настоящую русскую женщину развести на покупку очень сложно и нужен мощный вирусный маркетинг (авторитетная сплетня) , а нынешних женщин можно очень даже непринужденно и на что угодно. Посмотрите только на сейлз-акции и всякие черные дни недели. И мужчины русские к этому приближаются, но ещё пока твердо противостоят.

Да простят меня дамы, но все они кусочком масла но моем хрустящем тосте....

)))))

Золотые слова, Юрий Венедиктович!))

Хотя...есть место, где можно встретить русскую женщину - в аптеке. Та, которая будет искать мазь от ожогов и последствий ударов копыт.

А, если серьёзно, то к сожалению - мельчает народ...В этом вы правы...

1 3
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
Цифры и факты
Электронная подпись оставила без квартиры

У москвича похитили квартиру с помощью электронной подписи.

«Северный поток-2» тормозит Дания

Завершение строительства «Северного потока-2» может быть перенесено.

Forbes подсчитал дивиденды

Forbes проанализировал годовые отчеты 100 компаний.

Аветисян выиграл суд у Baring Vostok

Baring Vostok ранее заявлял, что был против исполнения опциона из-за подозрительных сделок.