IX Всероссийский практический Форум по развитию внутрикорпоративного контента «HR-КОНТЕНТ 2026»

09:30 19 ноября 2026 — 16:20 20 ноября 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Кадровый консалтинг, Работа с персоналом

ФОРМАТ:: Открытый

Внимание сотрудников стоит дорого: за него борются рассылки, порталы, чаты и соцсети, а бюджеты на контент приходится экономить. Нейросети ускоряют работу, но вместе с ними появляется страх, что тексты компании станут безликими. Форум «HR-КОНТЕНТ 2026» отвечает на вопрос, как достигать бизнес-целей с помощью HR-контента, сохраняя человечность при автоматизации и доверие в непростое время.

Руководители коммуникаций и HR-директора разберут задачи, которые встают перед командами каждый день: какие форматы и каналы работают сейчас, как делать качественно при меньшем бюджете, как встроить ИИ в редакцию и сохранить голос компании, как говорить с разными поколениями сотрудников. Вы уйдете с готовыми подходами: как измерить эффективность контента и защитить на него бюджет, где ИИ экономит время, а где обезличивает материал.

Форум строится на практических кейсах и дискуссиях с экспертами по внутренним коммуникациям. Участники обмениваются реальным опытом и разбирают решения, которые уже работают в компаниях. Проверенные метрики и инструменты можно применять сразу после мероприятия, а вопросы, которые волнуют именно вас, есть возможность обсудить со спикерами и коллегами.

ПРОГРАММА

19 ноября (четверг) | Первый день

09:30 - 10:00
Регистрация. Приветственный кофе-брейк

10:00 - 10:20
ДОКЛАД: Как вывести HR-контент на стратегический уровень?
• Как увязать со стратегией компании?
• Как усилить корпоративную культуру?
• Как быть в унисоне с тональностью остальных коммуникаций?

10:20 - 11:20
ДИСКУССИЯ: HR‑контент 2026: форматы, площадки и поколенческие коды
• Какой внутрикорпоративный HR‑контент сейчас реально востребован и как эволюционируют каналы и форматы его подачи?
• Какие новые форматы протестировали, и они работают лучше классики?
• Какие площадки и каналы используются в условиях импортозамещения?
• Какие форматы заходят молодой аудитории?
• Как разделяются форматы для разных поколений?
Участники дискуссии:
Виктория Козырева, руководитель направления внутрикорпоративных коммуникаций, ГАЗПРОМНЕФТЬ-СНАБЖЕНИЕ
Мария Зыкова, руководитель направления развития и управления HR сервисами и корпоративной информационной средой, DNS

11:20 - 11:40
ДОКЛАД: Бизнес растет быстрее, чем успевают коммуникации. Как выстроить процесс, чтобы контент не отставал от того, что происходит в компании?

11:40 - 12:20
Кофе-брейк

12:20 - 12:40
ДОКЛАД: Как сделать обратную связь сотрудников настоящей, а не имитацией диалога для галочки?

12:40 - 13:00
ДОКЛАД: Как удерживать внимание сотрудников, когда каналов и так уже больше, чем люди готовы читать?
Спикер: Евгения Пак, начальник управления корпоративных коммуникаций, машиностроительный дивизион «Росатома»

13:00 - 13:20
ДОКЛАД: Как через контент работать с состоянием сотрудников?

13:20 - 13:50
КЕЙС: Что, когда и как говорить в условиях неопределенности и угроз?

13:50 - 14:10
ДОКЛАД: Как и на чем экономить при создании HR-контента без потери качества?

14:10 - 15:10
Обед

15:10 - 15:40
КЕЙС: Развитие UGC. Как сделать голос команды еще звонче?
• Как выстраивать внутренний нетворк?
• Какие инструменты и сервисы давать авторам UGC?
• Как поощрять и упрощать работу внутренних амбассадоров?

15:40 - 16:00
ОТКРЫТОЕ ОБСУЖДЕНИЕ: Какой состав команды нужен для HR-контента и что отдавать на аутсорс?

16:00 - 16:20
ДОКЛАД: Метрики эффективности контента. Как понять, что материал действительно работает?
Спикер: Татьяна Зайцева, руководитель направления по коммуникациям и работе с молодежью, Фармстандарт

16:20 - 16:40
ДОКЛАД: Как защищать бюджеты на HR-контент и коммуникации?

16:40
Завершение первого дня Форума. Шампанское. Неформальное общение на тему «Где искать вдохновение при создании контента?»

20 ноября (пятница) | Второй день

09:30 - 10:00
Регистрация. Приветственный кофе-брейк

10:00 - 10:20
ДОКЛАД: ИИ для HR-контента. От эксперимента к масштабированию практики
Спикер: Мария Катаева, руководитель управления внутренних коммуникаций и HR-бренда, ГК АСКОНА

10:20 - 10:40
ДОКЛАД: ИИ в производстве контента. Где экономит время, а где начинает вредить и обезличивать материал?
Спикер: Ольга Потапова, начальник отдела социальной политики и внутренних коммуникаций, Просвещение

10:40 - 11:00
КЕЙС: Новый редакционный процесс: симбиоз команды и ИИ. От построения процесса до лайфхаков
Спикер: Мария Реутская, доцент НИУ ВШЭ, руководитель подразделения по внутренним коммуникациям, СЕРВЬЕ

11:00 - 11:20
ДОКЛАД: Как сохранять авторский стиль и голос бренда в контенте от ИИ?
Спикер: Мария Зыкова, руководитель направления развития и управления HR сервисами и корпоративной информационной средой, DNS

11:20 - 11:40
ДОКЛАД: Как каскадировать единую повестку на аудиторию с разными историей, ритмом и уровнем цифровизации?

11:40 - 12:20
Кофе-брейк

12:20 - 12:40
ДОКЛАД: Как объединить и вовлечь контентом разных категорий сотрудников?

12:40 - 13:00
ДОКЛАД: Как сделать узкопрофильный контент интересным для всех?

13:00 - 13:20
ДОКЛАД: Как персонализировать контент и пробиться сквозь инфошум?

13:20 - 13:40
ДОКЛАД: Как по-настоящему вовлечь зумеров через контент?

13:40 - 14:40
Обед

14:40 - 15:00
ДОКЛАД: Как вовлекать топ-менеджеров в HR-контент?

15:00 - 15:20
ОТКРЫТОЕ ОБСУЖДЕНИЕ: Бренд работодателя и внутренние коммуникации. Где заканчивается одно и начинается другое, и не размывается ли из-за этого фокус по части контента?

15:20 - 15:40
ДОКЛАД: Как HR-контентом утолить кадровый голод?

15:40 - 16:00
КЕЙС: Все профессии важны. Все профессии нужны. Как это показывать через контент?

16:00 - 16:20
ДОКЛАД: Как удерживать персонал через HR-контент?

16:20
Завершение Форума. Шампанское. Неформальное общение

СТОИМОСТЬ: 63000 руб.

Спецпредложение

При оплате до 23.10.2026, скидка 10%

Зарегистрироваться