Парад эксгибиционистов

Социальные сети пришлись по вкусу россиянам. Наши соотечественники – самые активные пользователи онлайн-сообществ, говорится в отчете исследовательской компании comScore. В среднем они проводят в социальных сетях 6,6 часа в месяц при том, что среднемировой показатель почти вдвое ниже – 3,7 часа. В апреле самым популярным у жителей Рунета стала сеть «Вконтакте» (14,3 млн уникальных пользователей в месяц), на втором месте «Одноклассники» (почти 7,8 млн), на третьем – «Мой Мир@Mail.ru» (6,3 млн). В comScore подчеркивают, что социальные сети привлекли 59% (или почти 19 млн) из 31,9 млн пользователей интернета в нашей стране. Скорее всего, это не предел. Весьма вероятно, что включившаяся в мировое интернет-состязание Россия догонит весь остальной мир, где обитателями социальных сетей является две трети от 1,1 млрд всех пользователей интернета.

Авторы исследования из comScore попытались объяснить, почему наши соотечественники «зависают» в социальных сетях дольше, чем кто бы то ни было. Главная версия: Россия – большая страна, и сети здесь – способ коммуникации людей из разных регионов. Однако опрошенные Executive эксперты не склонны считать геополитический фактор определяющим. Более того, у них есть свои взгляды на причины фантастической общительности россиян.

Директор по методологии отдела качественных исследований российского офиса Ipsos Сергей Шейхетов не считает отраженное в исследовании comScore первенство России сенсацией. По его словам, это, скорее, закономерный итог развития интернет-технологий. Бум социальных сетей, с одной стороны, вызван распространением широкополосного доступа в офисах и дома. С другой - эксперт также связывает рост популярности онлайн-сообществ с ускорением темпа жизни: «Социальные сети идеально вписаны в ритм существования современного человека. У людей остается все меньше времени на личное общение и встречи с друзьями: надо постоянно учиться, работать и заниматься другими делами. Онлайн-сообщества дают возможность свободно познакомиться и пообщаться».

Доктор социологических наук, ведущий аналитик Фонда «Общественное мнение» Лариса Паутова видит корни популярности онлайн-сообществ в области динамики социальных изменений. Эта динамика отчасти объясняет стремительный взлет «Одноклассников». Несмотря на второе место в рейтинге популярности, «Одноклассники» сделали то, что никак не удавалось более молодым и «продвинутым» проектам, - привлекли к мониторам компьютеров достаточно зрелую аудиторию. Всем интересно посмотреть, как разбросала судьба бывших одноклассников и однокурсников. Этот фактор, помноженный на сентиментальность и отсутствие аутичного индивидуализма у наших людей, продолжает лить воду на мельницу онлайн-сообществ. «Пронизанные мифологией «школьного вальса», первой любви и студенческого братства, разбросанные по всему свету, однокашники ностальгически разыскивают друг друга. Немаловажный аспект – демонстративность, любовь наших сограждан к показу своих достижений, желание «не отстать от людей», - объясняет популярность социальных сетей Лариса Паутова.

Кроме того, сети послужили заменой утраченным социальным связям: в современной России разрушены многие традиционные социальные нити, такие как соседские или родственные отношения. Коллега зачастую оказывается ближе современному «белому воротничку», нежели сосед по лестничной площадке или братья-сестры. Однако Лариса Паутова подчеркивает, что коммуникации на работе все же не способно компенсировать тягу к «простому человеческому общению». А сети позволяют горожанину, замотанному в офисе и пробках, поддерживать и развивать социальные нити: приехать к другу не всегда успеваешь, а вот черкнуть пару фраз можно и на работе. Можно предположить, что россияне оказались не готовы к гибели старых социализирующих институтов, к мощному натиску жесткой рыночной и офисной культуры. Как следствие - увлечение сетями, поясняет ведущий аналитик ФОМа.

Сергей Шейхетов также указывает на чисто утилитарную функцию социальных сетей. Как правило, потребительские онлайн-сообщества представляют собой базу знаний по какому-либо продукту, обеспечивают для вступивших в коммьюнити особые условия по использованию этого продукта и так далее. В связи с этим общение в социальных сетях обретает вполне конкретный практический смысл.

Собеседники Executive не исключают, что сети стали для россиян суррогатами отсутствующих в реальной жизни социальных институтов. Сергей Шейхетов считает, что это в первую очередь относится к блогам: в LiveJournal есть масса сообществ, которые на Западе есть в оффлайне, а в нашей стране имеют исключительно виртуальную природу. Дискуссионные клубы различных тематик, объединения по интересам, околополитические кружки – все они существуют «в реале», имеют свою организационную структуру, помещения для встреч и так далее. «В России горизонтальные связи между людьми не развиты, потому что не развито гражданское общество, - говорит Сергей Шейхетов. – Вот и стали сообщества выходом такого рода энергии».

Эксперты любят обвинять виртуальный мир в том, что он ценой восполнения потребности в общении отдаляет человека от традиционных институтов – семьи, религии и тому подобного. Лариса Паутова считает это обвинение слишком жестким. По ее мнению, поголовное погружение в интернет всего российского общества – дело будущего. То, что происходит сейчас, - это естественные изменения социальных институтов, препятствовать которым не имеет смысла. Поэтому консерваторы пока могут спать спокойно. Интернет-аудитория – активные, достаточно образованные и мобильные люди. Они изначально больше нацелены на индивидуализм, а значит, легче вписываются в механизм социальных сетей, где основными «узлами» являются интересы индивида, а не интересы целого. «Результаты исследования comScore интересны выявленным противоречием между ценностями российской культуры и настроениями достижительной части общества», - подчеркивает ведущий аналитик ФОМа.

 

Особое мнение

Сергей Колесников, директор департамента маркетинга ОАО «КамАЗ»

У меня двоякое мнение о мегапопулярности социальных сетей в России. С одной стороны, лично я из-за недостатка времени общаюсь только на E-xecutive, изредка - на «Профессионалах» и RB. В «Одноклассники» захожу раз-два в неделю – сообщения посмотреть, друзей с днями рождения поздравить. С другой стороны, о любви россиян к социальным сетям знаю не понаслышке: моя дочь почти круглосуточно сидит «Вконтакте».

На мой взгляд, популярность онлайн-сообществ вызвана двумя причинами. О первой уже сказали эксперты: интернет стал чем-то вроде суррогата гражданского общества, которое в России так и не возникло в оффлайне. Благодаря простоте общения любой человек, даже очень застенчивый в реальной жизни, может высказать свое мнение. Вторая причина – практически полная безнаказанность. В сетях можно вытворять, что хочешь, зарегистрировавшись «мультом». Даже у меня «по детству» такой «мульт» был.

Мотив вступления в сообщества был по большей части профессиональным. В 2001 году я возглавил коммерческую и маркетинговую службу одного крупного (3,5 тыс. человек) предприятия в предбанкротном состоянии. Для решения массы вопросов нужна была информация, советы более опытных людей. Постепенно остался один E-xecutive - из-за серьезного состава участников и их готовности помочь, разноплановости тем, малого количества «мультов», хорошего модераторства.

Александр Шувалов, генеральный директор ЗАО Anhel GmbH

Я объясняю для себя популярность онлайн-сообществ следующим образом:

1. Участники социальных сетей не реализовались или не состоялись в реальной жизни. Они, как правило, имеют аккаунты «Вконтакте» или ведут блоги на LiveJournal или другой платформе.

2. Люди хотят «приключений, за которые им ничего не будет». Это пользователи Mamba, Loveplanet и так далее.

3. Люди объединяются по интересам. Возможно, это и есть упоминаемый вашими экспертами суррогат гражданского общества, которое так и не возникло в реальной жизни.

4. Люди ищут дополнительные знания в конкретных областях (Executive, Bankir, Klerk).

Меня нет ни в «Одноклассниках», ни «Вконтакте». Но я есть на Executive, Klerk и Bankir, чтобы иметь возможность обсуждать возникшие проблемы при управлении предприятием, учиться у других на их опыте, получать конкретные ответы на интересующие меня вопросы. В то же время, я зарегистрирован и на Mamba. Почему? Потому что у меня нет времени и возможности в реальной жизни искать «приключения, за которые ничего не будет». :-) 

Популярность социальных сетей в России я бы объяснил особенностями русского менталитета. Общественная система не позволяет жить так, как каждый из нас хочет. Возможность самореализации появится нескоро, поскольку ее возникновению не способствуют ни система воспитания, ни система обучения. Люди поступают не так, как хотят на самом деле, - работают не там, где должны, женятся не на тех, кого любят, и так далее. Думаю, в нашем обществе не больше 20% гармоничных людей. Вот и получается, что остальные пытаются реализовать себя в виртуальном мире и компенсировать то, чего не получилось достичь в мире реальном.

Выдвинутые экспертами версии фантастической популярности социальных сетей у российских пользователей интернета – всего лишь гипотезы. Используют ли отечественные «интернетчики» онлайн-сообщества как способ общения с друзьями и коллегами из разных регионов? Заводят ли аккаунт на «Одноклассниках» в приступе ностальгии по «школьным годам чудесным»? Стремятся ли показать, что у них в жизни «все как у людей»? Пытаются построить в Сети виртуальное подобие гражданского общества? Точно установить причину «зависания» России в социальных сетях пока невозможно. Скорее всего, большая часть нашей аудитории, кроме E-xecutive, состоит еще в ряде сообществ и является пользователями социальных сетей. Что двигало вами, когда вы нажимали заветную кнопку «Регистрация»? И что, по-вашему, является главной приманкой для новых рекрутов социальных сетей? Не стесняйтесь высказываться в форуме под статьей. Ждем ваших комментариев!

Фото: pixabay.com

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Руководитель группы, Москва
Уважаемые участники Сообщества! Дискуссия отредактирована в связи с несоблюдением п. 8, и 12 Декларации Сообщества. Тимуру Беставишвили и Александру Шувалову вынесено предупреждение. Пожалуйста, не засоряйте темы личными разборками! Напоминаем всем участникам Сообщества про существование сервиса Ignore List. С уважением, Белоусов Артём.
Консультант, Томск
Евгений Купраш пишет: Общение в Сетии в ЖЖ в частности предполагает значительную степень свободны в выражении своего мнения. Некоторые пользователи этой свободой злоупотребляют. Как вы к хамству относитесь? Оно вас не напрягает?
В ЖЖ много всего. Лично мне хамство встречается ОЧЕНЬ редко. Я не читаю в ЖЖ самых популярных блогеров, даже не понимаю, что вообще можно обсуждать в их сообщениях :) . В их журналах полно хамства и мата. Хамство бывает и реальной жизни. Конечно, напрягает. Думаю, как и большинство людей. Но продолжаю жить ;) и писать. Я не знаю, сколько человек может нелестно отзываться обо мне, хамить, обсуждая мои записи. Я делаю то, что считаю нужным и что приносит мне удовлетворение.
Ирина Локтионова пишет: А зачем - покрасоваться, конечно. Повыпендриваться. Прилюдно:)
. И даже такое бывает. Неужели я одна в сообществе менеджеров такая? :D
Нач. отдела, зам. руководителя, Израиль
Дмитрий Маришкин пишет: А когда сидеть в интернете американцу - если он молод - то учится и работает, приходит домой и падает, поэтому и ночные заведения работают только два вечера в неделю - пятница-суббота. В остальные дни все закрыто - потому что народ в 10 вечера спать ложится.
Дима, как вы правы! И не только американцу, и не только молодому. Точно так же существуют израильтяне - все мы очень много работаем. Поэтому на ''сидение'' времени нет, да и жалко его тратить на это. Интернет используется в сугубо практических целях - найти оптимальный маршрут движения для междугородней поездки, получить анализ крови из больничной кассы, скачать бланки Налогового управления и так далее...
Event manager, Санкт-Петербург
Изобелла Рукенглаз пишет: Дима, как вы правы! И не только американцу, и не только молодому. Точно так же существуют израильтяне - все мы очень много работаем. Поэтому на ''сидение'' времени нет, да и жалко его тратить на это. Интернет используется в сугубо практических целях - найти оптимальный маршрут движения для междугородней поездки, получить анализ крови из больничной кассы, скачать бланки Налогового управления и так далее...
Чтож, каждому свое, как говорится. Но я полагаю, и многие согласятся со мной в том, что описанная Дмитрием и Изабеллой жизнь в Америке и Израиле, вряд ли привлекательна для нас. Всю жизнь посвящать работе, учению и сну прекрасно, конечно, и [COLOR=red=red]правильно[/COLOR], но вот ни капельки не заманчиво. Поэтому, мы, пользователи социальных сетей, улыбаемся, допуская наличие и таких, [COLOR=red=red]правильно ориентировных в жизни людей[/COLOR], и... продолжим жить в более приятном формате. :)
Менеджер, Санкт-Петербург

Здорово, что кто-то когда-то придумал социальные сети!!!:))
Часто обитаю ВКонтакте. Нашлись и однокурсники, и одноклассники, и бывшие соседи, и просто приятные люди, с которыми жизнь сталкивала, а потом раскидывала в разные стороны... Конечно, личного общения ничто не заменит, но... а что, например, делать ,если человек находится уже в другом городе или в др. стране?!... А так есть возможность всегда оставаться на связи и у тебя все на виду. И с днем рождения не забываешь поздравить и фотки из последнего путешествия показать, и у других посмотреть!..:))
Что касается блогов (тут многие высказывались), конечно, интересно почитать мысли профессионалов и людей, которые интересно пишут, но большей частью попадается мусор и графоманство, уж простите... :-! лучше уж книжку умную почитать... ;)

HR-директор, Москва
Александр Лоцманов пишет: Чтож, каждому свое, как говорится. Но я полагаю, и многие согласятся со мной в том, что описанная Дмитрием и Изабеллой жизнь в Америке и Израиле, вряд ли привлекательна для нас. Всю жизнь посвящать работе, учению и сну прекрасно, конечно, и правильно, но вот ни капельки не заманчиво. Поэтому, мы, пользователи социальных сетей, улыбаемся, допуская наличие и таких, правильно ориентировных в жизни людей, и... продолжим жить в более приятном формате
Почему-то сразу вспомнился анекдот (уж простите, но звучит он именно так:)) В купе поезда садятся двое - батюшка и бизнесмен. Бизнесмен только пиджак скинул, галстук распустил, сразу кинулся к ноутбуку и давай стучать. Поезд тронулся, батюшка немного газетку почитал, бороду огладил и говорит: - Сын мой, а не отведать ли нам с тобой табачку заморского? хороший табачок...только что из голландии подвезли... - Не курю, батюшка, да и работать надо. А у него 2 мобильник постоянно разрываются, он ведет какие-то переговоры. Батюшка покурил, возвращается - от него хороший такой дух табака. Еще посидел подумал и опять: - Сын мой, дело к трапезе, не сходить ли нам в вагон-ресторан ужина откушать? - Не могу батюшка, работы еще очень много. Завтра очень важная встреча. Батюшка поужинал, вернулся. Посидел-подумал и по новой: - Сын мой! Трапеза удалась. не задобрить ли нам ее? Достает бутылку дорогущего коньяка. - Не пью, батюшка! да и работать надо. Батюшка соточку-две навернул, и снова: - Сын мой! в соседнем купе девицы уж больно красивые едут. может мы коньячок возьмем да и к ним? - Я, батюшка, женат и жене не изменяю! да и вообще работать надо! Возвращается поп под утро изрядно мятый, довольный. Тут бизнесмен не выдержал, крышкой ноутбука хлопнул и к попу: - Батюшка! ну вот я - не пью, не курю, работаю как вол, жене не изменяю! неужели я неправильно живу?! - Отчего же? Правильно, сын мой. Но зря.
HR-директор, Москва

Я на Одноклассниках зарегистрирована, но тоже бываю там очень редко, причина – неинтересно. Любопытно иногда получить привет от бывших одноклассников с далекой родины, но не более того.
Зарегистрировалась и завела свой журнал на http://livehh.ru . Был момент (и сейчас иногда бывает) когда хочется что-то написать, поделиться мыслями, чем-то помочь и подсказать другим людям: кандидатам-соискателям (пишу в основном на темы рекрутинга и управления персоналом), получить обратную связь. Также хотелось потренироваться в ведении дискуссии через Интернет. Но на http://livehh.ru «эфир» сильно засоряют анонимы, которые не слишком заморачиваются этикой общения в эпистолярном жанре и общаются «в присущей им культурной манере» - особенно с эйчарами :)). Поначалу даже в этом нашла для себя своеобразный интерес – стрессоустойчивость знаете ли закаляет и помогает выработать стойкий иммунитет на подобного рода хамство. Но быстро надоело, потому как «невозможно что-то доказать человеку, которому не нужны твои доказательства», на хамство вообще перестала реагировать, но и на сайт стала заходить реже – интерес угас.

1 6 8
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Опубликован рейтинг лучших работодателей 2022 года по версии HeadHunte

За год список HeadHunter увеличился на 28%, финалистами рейтинга стали 1082 организации.

Россияне стали чаще конфликтовать на работе

По сравнению с 2019 годом, вдвое увеличилось число респондентов, когда-либо ссорившихся с коллегами и начальством начальством.

Две трети россиян думают о смене места работы в 2023 году

Больше всего хотят сменить работу респонденты из таких сфер, как маркетинг и управление персоналом.

Исследование: как сфера eCommerce отреагировала на 2022 год

Компании в кризис заморозили исследования, выпускали меньше новых функций и отказались от неэффективных подрядчиков.