Фотостиль давно стал обязательной частью айдентики брендов, помогая поддерживать единый образ в разных каналах коммуникаций. Но регулярное создание визуального контента требует серьезных ресурсов, такие затраты могут быть непосильными для многих компаний. В этой статье расскажу, как ускорить процесс фотосъемки с помощью нейросетей.
Как креативные команды используют искусственный интеллект
Потребность в визуальном контенте растет. Для оформления сайта, социальных сетей, digital-рекламы, рассылок брендам требуется все больше фотографий, анимации, коллажей. Работать «вручную» при таких объемах сложно: изображения нужны регулярно и в большом количестве, а стиль должен оставаться единым на всех носителях. Поэтому креативные команды начинают применять нейросети как основу визуального производства, постепенно заменяя технологиями классические фотосъемки.
Генеративные модели, настроенные под эстетику бренда, позволяют выпускать визуалы быстрее и в едином стиле для любых форматов. В результате получается стабильный поток изображений, которые поддерживают цельный образ бренда и адаптируются под задачи значительно быстрее и дешевле, чем традиционные съемки.
Зачем нужен фотостиль
Эта часть определяет характер и эстетику всех фотографий бренда: от рекламных кампаний до карточек товаров и сторис. Если логотип, цветовая палитра и типографика формируют основу фирменного стиля, то фотостиль задает эмоциональный и визуальный тон бренда. Он строится на узнаваемых приемах: ракурсы, освещение, цветовая гамма, реквизит, типажи моделей, их макияж и одежда, обработка фото. Эти элементы повторяются от кадра к кадру и создают визуальный код, по которому бренд считывается вне зависимости от формата площадки.
Без фотостиля изображения начинают расходиться по подаче: например, бренд может публиковать в соцсетях светлые минималистичные фотографии с мягким светом, а на сайте использовать насыщенные, контрастные кадры с яркой графикой. В результате коммуникация теряет цельность: аудитория видит несколько разных визуальных образов, которые между собой не связаны.
Нейрофотостиль: цифровая альтернатива классической съемке
Термин «нейрофотостиль» мы придумали в агентстве, чтобы описать подход, при котором фирменные визуалы бренда создаются с помощью искусственного интеллекта. В отличие от классической съемки, где результат зависит от команды, локации, оборудования и множества внешних условий, нейрофотостиль работает в полностью контролируемой цифровой среде. Эстетика бренда описывается через промпты, референсы, брендбук, а ИИ воспроизводит нужные требования: свет, ракурсы, композицию, типаж моделей, цветовую палитру, обработку.
Фактически, это цифровой аналог бренд-фотостудии, который генерирует изображения в нужной стилистике. Такой инструмент снимает многие ограничения классического продакшена и помогает решать следующие задачи:
- Оптимизация расходов. Больше не нужно регулярно организовывать съемки, арендовать студию или площадку, привлекать моделей, визажистов и закупать реквизит. Значительная часть бюджета, которая раньше уходила на подготовку и продакшн, исключается из процесса. После настройки нейрофотостиля стоимость создания визуалов заметно снижается.
- Повышение скорости производства. Классическая съемка занимает недели: подготовка, работа на площадке, постпродакшн. С помощью ИИ визуалы создаются гораздо быстрее: полноценные серии можно получить за неделю, а отдельные изображения – за несколько часов.
- Быстрая адаптация контента. Для каждой новой задачи (промо, сезонной кампании, баннера или презентации) не нужно собирать отдельную съемку. Нейрофотостиль позволяет быстро создавать изображения под нужный формат и корректировать визуал без привязки к графику съемочной команды.
- Сохранение единого стиля. Когда над контентом работают разные команды и подрядчики, визуальные материалы часто расходятся по стилю. В нейрофотостиле параметры изображения настраиваются и корректируются по мере необходимости, чтобы система стабильно генерировала изображения в общем стиле. Это помогает поддерживать цельную айдентику и повышает узнаваемость бренда во всех каналах.
Как российские бренды используют нейрофотостиль
«Авито»
Визуальная система бренда основана на кадрах, которые передают реальность повседневных ситуаций. В центре внимания – не идеализированные модели, а обычные люди и бытовые сценарии: передача товара из рук в руки, поиск нужной вещи, обустройство дома, небольшие ремонтные процессы. «Авито» характерны простые локации и светлая цветовая палитра с фирменными фиолетовыми, красными, синими и зелеными акцентами. Кадры выглядят естественно – без стилистической «вылизанности», что поддерживает позиционирование бренда как простой и понятной площадки для реальных людей и реальных сделок.
Love Republic
В ноябре 2024 года fashion-бренд представил ИИ-лукбук: нейросеть сгенерировала все – от лиц моделей до декораций и локаций. Для демонстрации новой коллекции Evening в нейросети загрузили информацию о бренде, стилистике, визуальных кодах и характеристиках новой линейки. Готовый лукбук выполнен в эстетике снежного дворца и арктических льдов – это визуальное решение отражает атмосферу коллекции, которую бренд описывает как переосмысление стиля рококо.
«Плайт»
Цифровой BNPL-сервис, который позволяет оплачивать покупки в рассрочку в любых магазинах. На основе фирменной палитры разработали динамичный визуальный стиль: салатового, сине-фиолетового и серебристого цветов. Визуалы с моделями в движении и энергичными ракурсами подчеркивают характер целевой аудитории – молодых людей, которые привыкли получать сервис «здесь и сейчас». Сгенерированные изображения органично вписываются в дизайн носителей и используются в key visuals, социальных сетях и полиграфии.
«Ароматный мир»
Фотостиль построен вокруг концепции фуд-пэринга (искусство сочетания блюд и напитков наиболее вкусным и взаимодополняющим способом). Визуалы должны были не просто демонстрировать продукт, а передавать атмосферу момента – когда напиток, гастрономия и настроение складываются в единое впечатление. Изображения выполнены в эстетской, премиальной стилистике: мягкий направленный свет, изящные ракурсы, акцент на текстурах, сервировке и сочетании продуктов. Такой визуальный язык подчеркивает экспертизу бренда и формирует единый стиль коммуникации.
«Улыбка радуги»
Этот проект визуально передает новое позиционирование бренда – «сад заботы о себе», которое объединяет покупательниц разных поколений и отражает их внутреннюю гармонию, женскую силу и красоту. Поэтому в основе фотостиля – разновозрастные типажи моделей в мягком свете и натуральных, пастельных тонах.
BeFree
Для этого fashion-бренда ИИ помогает поддерживать сложившийся характер подачи и быстрее выпускать визуалы в фирменной стилистике. Команда BeFree использовала нейросеть Stable Diffusion для создания половины лукбука коллекции Co:Create. Часть визуалов была сгенерирована нейросетью, часть – снята с реальными моделями, при этом итоговый результат выглядел единообразно и органично. По словам pr-менеджера бренда, целью проекта было исследование возможностей технологии, а не замена моделей. Бренд по-прежнему работает с традиционным продакшеном, но открыт к новым форматам и экспериментам.
Yuliawave
Бренд представил AI’25 Resort Capsule – капсульную коллекцию, визуальная часть которой была создана с использованием генеративных инструментов. ИИ использовали для проработки моделей, силуэтов и композиции лукбука, а также для построения общей эстетики серии: характер света, настроение кадров, визуальные акценты. Коллекция была подана в формате цифрового кампейна, где нейросеть помогла создать цельный образ линии и ускорить подготовку визуалов без проведения полноценной съемки.
Сколько времени и денег экономят бренды с нейрофотостилем
Стоимость классической фотосъемки начинается от 400 тыс. рублей за одну серию и получается ограниченный объем контента. При использовании нейросетей затраты снижаются примерно в два раза: исчезают расходы на подготовку съемки, аренду студии, команду и реквизит, а также уменьшается объем рутинных задач – согласований, корректировок и логистики. А после того, как система нейрофотостиля разработана и протестирована, изображения можно создавать под конкретные задачи по часовой ставке специалиста, что делает процесс еще более экономичным и предсказуемым с точки зрения бюджета.
Также получается существенная экономия времени – задача, которая раньше занимала месяц-два, сокращается до полутора недель. Это особенно важно для компаний с активным контент-планом: ритейла, fashion-брендов, банков и технологических сервисов, где визуалы обновляются ежедневно.
Как работать с нейрофотостилем
Создание нейрофотостиля выглядит простым только на первый взгляд. На деле это кропотливая и многоступенчатая работа, требующая методичности, четкого брифа и глубокого понимания визуального языка бренда.
Этот процесс можно условно разделить на несколько этапов, каждый из которых влияет на стабильность результата и возможность масштабировать контент:
- Формирование визуальной рамки. ИИ не создает идею с нуля, а работает внутри тех рамок, которые задает дизайнер. Поэтому генерация изображений начинается с проработки визуальной концепции: характера подачи, настроения, уровня реализма и атмосферы, которую должен передавать контент. Использование чужих примеров или попытка копировать популярные стили приводит к безликому и несвязанному результату. Эффективный нейрофотостиль опирается на собственный визуальный код и уникальный почерк бренда. На этом этапе команда продумывает не только желаемый стиль и структуру кадра, но и контекст использования изображений: на сайте, в соцсетях, наружной рекламе или в мобильном приложении. Одновременно фиксируются ограничения – какие стилистические решения бренду не подходят, какие элементы недопустимы по смыслу или тону.
- Постановка задачи и работа с промптами. Следующий шаг – перевод визуальной идеи в конкретное задание для нейросети. Фактически промпт заменяет техническое задание дизайнеру: задает сюжет, параметры света, композицию, типажи моделей и общее настроение изображения. Чем точнее описан контекст и ожидаемый результат, тем выше предсказуемость генераций и тем меньше времени уходит на доработки. Существенную роль здесь играют референсы, чтобы помочь нейросети точнее уловить визуальные ориентиры бренда.
- Адаптация инструмента под фирменную стилистику. После первых генераций начинается настройка системы под бренд. Большинство нейросетевых инструментов позволяют обучать модель на примерах: алгоритм анализирует выбранные изображения, выделяет повторяющиеся элементы – палитру, характер света, композицию, уровень детализации. После нескольких итераций нейросеть начинает воспроизводить визуалы, которые соответствуют фирменной стилистике. Поэтому здесь важно фиксировать удачные генерации и отмечать, какие именно элементы в них соответствуют задаче.
- Контроль качества и реалистичности фото. Даже при устойчивой генерации изображений в нужной стилистике необходимо проверять их с точки зрения качества и реалистичности. Незначительные на первый взгляд ошибки в анатомии, перспективах, светотени или текстурах делают кадр искусственным и снижают доверие к бренду. Поэтому изображения, предназначенные для рекламных кампаний и крупных носителей, проходят дополнительный отбор и корректировку под руководством арт-директора или старшего дизайнера. Они просматривают изображения с увеличением, обращая внимание на пальцы, стыки одежды, отражения, фоновые элементы, фактуры кожи и волос. Этот этап позволяет сохранить ощущение «живого» визуала и избежать эффекта искусственности.
Также читайте:
