Новогодняя ИИ-реклама McDonald’s провалилась с треском. Новости маркетинга

В компании McDonald’s с помощью нейросетей создали для голландского рынка новогодний рекламный ролик, но спустя девять дней удалили после волны критики в соцсетях. Зрители назвали видео депрессивным, бездушным и неправдоподобным. По сюжету праздники показаны как «самый отвратительный период года», а спасением от хаоса предлагается McDonald’s. По словам авторов ролика, над проектом семь недель работала команда специалистов и было затрачено больше ресурсов, чем при традиционном производстве, однако это лишь усилило иронию и негатив. Компания признала ситуацию «важным уроком» в использовании AI.

Британское Управление по контролю за рекламным рынком (Advertising Standards Authority, ASA) остановило кампании Nike, Lacoste и Superdry из-за сомнительных заявлений об экологичности. По оценке регулятора, формулировки «экологичный» вводят потребителей в заблуждение и не подкреплены достаточными доказательствами. Решение отражает ужесточение борьбы с гринвошингом: с 2022 года аналогичные меры касались Coca-Cola, Wizz Air и других брендов.

Институт цвета Pantone назвал цвет 2026 года. Им стал Cloud Dancer (небесный танцор) – нейтральный белый оттенок, символизирующий спокойствие и ясность. По словам экспертов, он помогает сосредоточиться и снизить влияние визуального и информационного шума. В Pantone отмечают, что Cloud Dancer создает ощущение простора и визуальной чистоты, сочетая функциональность и эмоциональное восприятие. Оттенок органично вписывается в приглушенные палитры и рассматривается как базовый структурный цвет. В 2025 году цветом года был Mocha Mousse.

Совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» за 9 месяцев 2025 года достигли 6 трлн руб. без НДС – рост на 36,4% год к году, следует из данных Infoline. Однако темпы замедлились почти вдвое – в прошлом году рост составил 60% год к году. Эксперты связывают это с высокой базой прошлых лет, насыщением рынка e-commerce и ростом издержек. Доля онлайна в розничных продажах достигла 18,3%, но цифровая торговля по-прежнему опережает офлайн по темпу роста – выручка крупнейших торговых сетей выросла на 14,3%.

Роскомнадзор обнаружил в игровой метавселенной массовые распространения экстремистских, насильственных и запрещенных материалов. По данным ведомства, в 2025 году администрации сервиса неоднократно направлялись требования об удалении запрещенного контента, однако они были проигнорированы. Регулятор подчеркнул, что система модерации Roblox не обеспечивает безопасность детей и создает риски для их духовно-нравственного развития. Платформу и ранее критиковали за слабую модерацию и угрозы несовершеннолетним.

Роскомнадзор заблокировал Snapchat, заявив, что платформа использовалась для мошенничества, вербовки и организации террористических действий. Ведомство ссылается на данные правоохранительных органов. По оценке аналитиков, Snapchat был нишевым сервисом на российском рынке: дневная аудитория составляла около 1,5 млн пользователей, а рекламный оборот – 100-150 млн руб. в год. Основными рекламодателями были бренды fashion, beauty и lifestyle.

Продукты питания, лекарства и фрукты остаются базовыми категориями, от которых россияне отказываются реже всего, следует из ноябрьского исследования «Ромир». В «зеленой зоне» также средства гигиены, детское питание, кофе, сладости и витамины. При этом потребители откладывают крупные покупки – недвижимость, авто и ювелирные изделия, экономят на путешествиях и готовой еде. Аналитики отмечают, что россияне все чаще оптимизируют расходы внутри категорий, переключаясь между брендами, форматами и ценовыми сегментами.

ООО «РВБ» стали владельцем парфюмерно-косметической сети «Рив Гош», сообщила пресс-служба компании. Сумма сделки не раскрывается. Приобретение стало продолжением стратегического партнерства, о котором стороны объявили в сентябре: тогда 252 магазина «Рив Гош» подключили к сервису самовывоза Wildberries. В компании рассчитывают, что интеграция позволит развить омниканальные продажи и расширить доступность категории «Красота» в регионах. По данным СПАРК, выручка «Аромалюкса» в 2024 году составила 37,4 млрд руб., чистый убыток – 1,5 млрд руб.

Программа Ozon Blogger позволяет инфлюенсерам зарабатывать на рекомендациях товаров площадки. Продукт запущен в бета-режиме и на первом этапе доступен авторам Telegram-каналов. Они смогут публиковать текстовые посты, подборки или видео. Маркировка и отчетность автоматизированы. Каталог товаров для продвижения доступен в личном кабинете блогера в Ozon. Там же можно отслеживать результаты. Вознаграждение начисляется дважды в месяц и формируется как процент от продаж по рекомендации. Размер выплаты зависит от категории товара и может достигать 50% от стоимости проданной продукции.

Объем рынка корпоративных мероприятий в 2025 году достиг 130 млрд рублей, по данным Института развития интернета (ИРИ). За год прошло около 32 тыс. выставок, а примерно 70% компаний усилили свою событийную активность по сравнению с 2023 годом. Основные тенденции: смещение фокуса в сторону делового содержания, развлекательные элементы отходят на второй план, сокращаются сроки подготовки мероприятий, растет количество офлайн-форматов, ориентированных на узких специалистов, растет популярность камерных встреч до 100 участников.