Японская макака взорвала продажи IKEA. Новости маркетинга

Вирусная история детеныша японской макаки Панти вызвала рост спроса на плюшевого орангутанга IKEA. После отказа матери малыш из зоопарка Итикавы нашел «утешение» в мягкой игрушке и стал героем соцсетей. В Google запустили акцию: по запросу Punch the monkey в поиске появляются сердечки и счетчик, который уже приблизился к 23 млн лайков. «Компаньоном» Панти стала игрушка Djungelskog за $20, которая в рекордные сроки была полностью распродана в ряде стран, а на ресейле подорожала до $355.

ИИ-платформа отказалась от рекламы в интерфейсе чат-бота, заявив, что коммерческий контент может подорвать доверие к ответам и их объективности. Ранее компания тестировала рекламную модель, но теперь делает ставку на подписную модель и встроенные функции шопинга. Аналогичной позиции придерживается Anthropic с ботом Claude. OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT в США для части пользователей.

Еженедельная аудитория чат-бота OpenAI достигла 900 млн пользователей. Осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн – прирост превысил 100 млн менее чем за полгода. Платными тарифами ChatGPT пользуются более 50 млн человек. За 18 месяцев база выросла на 350%. На рынке усиливается конкуренция между нейросетями, однако ChatGPT сохраняет лидерство по аудитории и загрузкам, уступая лишь TikTok.

На поколение Z уже приходится около 17% мировых расходов, к 2030 году показатель может вырасти до 19% – примерно $12 трлн в год, сообщает Bizcommunity. Цифровая модель потребления зумеров создает дополнительное давление на традиционные бизнес-модели. В условиях снижения лояльности брендам приходится тратить больше средств на привлечение или повторное вовлечение потребителей. В экономике внимания сохранение видимости требует постоянного создания контента и непрерывных инвестиций.

По этому показателю Россия занимает пятое место в мире, следует из исследования РАЭК. Чаще всего пользователи ищут информацию в поисковиках и чат-ботах (74%), читают новости (66%), общаются онлайн (65%). Доступ к сети имеют 92% домохозяйств, ежемесячная аудитория – 103 млн человек. Главный барьер цифровизации – возраст: почти половина россиян старше 60 лет не пользуются интернетом.

Россияне наращивают траты на видеоигры, несмотря на ограничения зарубежных площадок. По данным РВИ и НАФИ, в 2025 году расходы превысили 175 млрд руб. против 130 млрд годом ранее. Основная доля приходится на внутриигровые покупки. При этом 38% геймеров сталкиваются со сложностями оплаты на зарубежных сервисах, включая Steam, а каждый четвертый использует пиратский контент.

Сеть «Додо пицца» переведет все заведения в России в формат pet‑friendly: посетители смогут приходить с домашними животными. Решение связано со скандалом вокруг бездомной собаки Додобони, которую укрыл фирменным пледом курьер Михаил. Его уволили, но основатель Федор Овчинников извинился, пообещал проверить обоснованность увольнения и допустил возвращение сотрудника. Компания оплатит содержание Додобони в приюте, а управляющая временно отстранена от работы.

Розничная сеть «Магнит» выкупила хозяйство «Колос Кубани» в Краснодарском крае и начнет выращивать голубику и яблоки. Площадь садов – 262 га, из них 155 га плодоносящие, стоимость сделки оценивают до 1,8 млрд руб. Еще до 1,4 млрд руб. уйдет на модернизацию: линии сортировки, фасовки и склад. Голубику планируют выращивать на 130 га и летом закрывать до 31% потребностей магазинов. Собственное производство позволит нарастить опыт в категории, усилить контроль себестоимости и качество продукции.

Владимир Путин подписал указ о создании комиссии по развитию искусственного интеллекта. Цель – координировать работу федеральных и региональных органов, Центробанка и компаний, разрабатывать стратегию внедрения ИИ в экономике, соцсфере и госуправлении, анализировать риски, совершенствовать регулирование и образование, а также продвигать международное сотрудничество. В состав вошли министры, чиновники и топ-менеджеры «Сбера» и «Яндекса».

Владимир Путин подписал закон о рекламе азартных игр. Согласно поправкам, реклама должна сопровождаться предупреждением о риске игровой зависимости: на радио звучать минимум 3 секунды, на ТВ – 5, на баннерах занимать не менее 7% площади. Информация о рисках появится на главной странице сайтов букмекеров и при входе в пункты приема ставок. Закон одобрен Советом Федерации, подготовлен правительством и вступит в силу 1 сентября 2026 года.

Около 40% представителей поколения Z испытывают трудности с устной и письменной речью, сообщает Amecopress. Молодые люди слабо умеют писать деловые письма, структурировать мысли и вести разговор без эмодзи. Причина – визуальный, фрагментарный и мгновенный стиль общения: мемы, видео, голосовые сообщения. Эксперты считают, что навыки эволюционируют, но работодателям и университетам приходится обучать базовым коммуникациям. Разрыв в навыках может усилить социальное неравенство.