Недавно компания Burberry сожгла непроданную одежду на сумму $35 млн. Просто подожгла ее, потому, что она не была продана. Если вы думаете, что в этом есть что-то странное или извращенное, вы не ошибаетесь. Этот пример иллюстрирует как действует хищнический капитализм, и почему в нем нет места для ценностей человеческой жизни.
Почему Burberry сожгла товары из хлопка, шерсти и шелка, которые люди так усердно пытались придумать, сшить и продать? Потому что это – способ создать искусственный дефицит. Burberry нужно держать цены высокими, потому что люди соревнуются статусами, приобретя вещи Burberry. Вы покупаете не шарф или свитер, а исключительность. В этом состоит идея маркетинга компании.
Хищнический капитализм применяет странную идею искусственного дефицита как способ манипулирования рынками. Это – инструмент, который позволяет свести спрос и предложение таким образом, чтобы получить от продажи максимальную выгоду. Ограничивая предложение, мы увеличиваем спрос, следовательно, поднимаем цену. Burberry сжигает пальто, чтобы иметь возможность устанавливать цену в $1000 за покупку статуса, но это лишь верхушка айсберга.
Искусственный дефицит теперь является правилом, согласно которому поздний хищнический капитализм действует почти повсеместно. Когда хедж-фонды скупают жизненно необходимые лекарства, а затем увеличивают цену на 5000%, это тоже искусственный дефицит. Когда долг за кредит на обучение больше, чем ссуда, это тоже искусственный дефицит. Когда система здравоохранения позволяет ограничить тех, кто получает лечение, путем страхования или высоких цен, это тоже искусственный дефицит.
Скрытая стоимость искусственного дефицита такова: общества, находящиеся в подобной системе, вместо того, чтобы инвестировать в развитие, стимулируют спрос. Вы можете построить новые заводы, чтобы создать больше лекарств, либо вы можете искусственно уменьшать число препаратов. В обоих случаях вы получите одинаковую выгоду. Зачем делать сложные инвестиции, если можно просто повысить цену? Проблема Америки заключается в том, что ее экономика продолжает выбирать второй – разрушительный – вариант. Выбрав его, она не может следовать по первому пути. Влияние экономической системы, основанной на искусственном дефиците, заключается в том, что доходы от капитала стремительно растут, а доходы от труда уменьшаются.
Именно это произошло в Америке – средние доходы застопорились, теперь люди платят абсурдные цены за основы жизни: $5000 за вызов скорой помощи, $30 тыс. за рождение ребенка. Это означает, что реальные доходы американцев не застопорились, а сокращаются.
Дефицит в экономике – это не просто предметы роскоши, подогревающие статусную конкуренцию, это манипуляция на основах жизни, загоняющая людей в угол. Такие процессы происходит в здравоохранении, образовании, финансовом секторе, в сфере безопасности... Везде мы видим хронические, последовательные и вездесущие проявления хищнического капитализма.
У американского общества недостаточно сил, чтобы обойти эти трудности — оно тратит большую часть того, что имеет, и не вкладывает больше. А зачем? Если всегда можно «срезать угол», ограничивая доступное количество благ, и, собирая с людей максимальную плату, увеличивая прибыль. Именно поэтому, капитализм никогда не будет предоставлять достаточное количество благ с высоким качеством и низкой ценой. Почему, например, инсулин в США за последние 11 лет подорожал втрое, а в бедных странах он продолжает стоить копейки?
Окончательный инструмент капитализма, превращающий достойную жизнь в искусственно скудную — это привязывание всех к «работам». В Америке вы получаете медицинскую помощь, пенсию, страховку, только если у вас есть «работа». Рабочие места раньше являлись социальным институтом, созданным для индустриальной экономики: вы идете на фабрику, проводите там восемь, может быть, двенадцать часов, делая одно и тоже каждый день, всю жизнь.
Современная экономика не является промышленной, производящей массовые потребительские товары. Экономика сейчас более творческая, интеллектуально ориентированная, гуманная и утонченная — по этой причине, вполне естественно, что у нее нет «рабочих мест», у нее есть проекты, программы, устремления, движения, усилия. Прикрепление основ существования к работе автоматически делает достойную жизнь людей искусственно скудной. Почему работа сегодня кажется такой бессмысленной, такой бесполезной? Потому что таковой она и является.
Большая часть работы, проделанной в экономике с хищническим капитализмом, в основном, увеличивает искусственный дефицит. Система сдерживает то, что должно быть в изобилии для всех, оставляя это только для самого платежеспособного меньшинства. Этим занимаются хедж-фонды, менеджеры по выставлению счетов в больницах, страховые агенты в организациях здравоохранения и так далее.
Если вы посвящаете свою жизнь увеличению прибыли за счет искусственного дефицита — то суть вашей работы может означать нечто вроде: «Я обедняю людей». Много ли смысла в подобной цели?
Смысл появляется, когда мы улучшаем жизнь, с которой соприкасаемся. Когда идея «работы» создает искусственный дефицит для самых фундаментальных товаров: доходов, сбережений, безопасности и т. д., тогда основные товары, такие как медицина, образование, продовольствие, распределяются также по принципу искусственного дефицита.
Искусственный дефицит всегда присутствовал на рынке предметов роскоши, создавая конкуренцию статусов. Каково это жить в таком обществе, где жизнь кажется бесконечной безжалостной борьбой? Это – война за экономическое, социальное, финансовое или институциональное существование. Человеческий ум начинает поглощаться чувствами страха, злости, жадности и зависти. Слова о разрушении умов людей не будут преувеличением, учитывая статистику психических травм, депрессией, одиночества в развитых странах.
Внутренняя логика выглядит так: «Если бы у меня было это лекарство, это образование, эти дополнительные сбережения и система безопасности — я мог бы жить лучше. Такие утверждения возникают в психике, потому что люди каждый день сталкиваются со своими первичными страхами: отказом, изоляцией.
Искусственный дефицит никогда не создаст в обществе чувства смирения, равенства и достоинства.
Поэтому люди, травмированные системами искусственного дефицита, принимают решение поддерживать его. И это похоже на логику обиженного человека: «Если вы не можете заплатить за товар невозможную цену, которую мы требуем, мы его сожжем». И это становится единственным способом управления обществом.
Автор: Умар Хак, публицист, экономист, окончил Лондонскую школу бизнеса, Оксфордский университет, Университет Макгилл. Автор книги «Betterness: Экономика для людей».
Источник: Medium.com. Перевела с английского Эвелина Белан.
Фото: Pixabay
Возможно Вы бывали не там, где бывшие жители СА (в данном случае Средней Азии) в Штатах и Канаде тусуются. Пока в основном там же где и в Москве - на низших должностях. По некоторым подсчётам только в Нью_йорке и только узбеков сейчас до 50 тысяч. Один из их маршрутов вот тут http://www.fergananews.com/articles/6951
А надо было продать Боборыкину чтобы тот издал от своего имени )))
Уважаемые коллеги, мы вроде здесь все "реальные пацаны". В смысле, что не меняем реальность, а адаптируем бизнес-процессы к реальности с целью извлечения прибыли. Иисусу Христу и то не удалось исправить природу человека, чего ж нам-то хвататься за такую ношу? Пусть живут, как живут, по собственному разумению.
В окружающей действительности всегда происходит много разного, вызывающего чувства праведного гнева. Кто-то нераспроданные остатки товара сжигает, кто-то котят в банке варит, кто-то 20 однокурсников из помповухи расстрелял, кто-то митинг разогнал, кто-то бабушку через дорогу не перевел. Кстати, вот этот последний больше всего раздражает меня лично: переводи бабушек через дорогу, сцуко! Повбивав бы, ей богу. Простите, не сдержался.
Что общего во всех перечисленных безобразиях? То, что все это не наше дело и нас не касается. Делаем свои дела, отвечаем за свои дела. Что там творит компания Burberry за океаном, это проблема находится за океаном. В конце концов, как стало известно недавно, мы с Вами, уважаемые коллеги, все попадем в рай, а они просто сдохнут :) И Burberry тоже. Аминь, либо чума на оба ваши дома, кому что больше симпатично.
бездомных много. В итоге такой политики придётся всю свою продукцию им раздавать...
Предлагаю такой вариант - компания барбери объявляет такую акцию: "распродаём остатки коллекции, а вырученные деньги пойдут на закупку бомжам телогреек и ботинок "прощай молодость". Чем дороже купите наши вещи - тем больше бомжам достанется того, что им реально нужно.
Вот реальное предложение устраивающее все стороны как продолжение нарративной рекламной истории.
Я бы воспользовалась волной реакции и предложила следующий вариант:
Компания Берберри, публикует материалы о том что вызванный их акцией сожжения одежды общественный резонанс привел их к идее аукциона продажи одежды с публикаций фото счастливых покупателей раз в 10 дороже чем в магазине куртки и счастливых бездомных. Посыл - наша компания Берберри считается с чувствами своих потребителей, особенно молодых сторонников движения "заплати другому" и "посылка доброты", их привлекать особенно.
Все формате рождественских историй и новогодних елок )
Все счастливы и довольны:
Берберри - копеечным эффективным маркетинговым бюджетом, и аукционной выручкой за товарные неликвиды, потребители - что учли их чувства ценности и желание помочь, а также приобщению к привелигированному клубу снобов, и публичное фото этого. А да, СМИ и читатели - эмоционально заряжающим материалом и эффектными фото. Вообще общественность будет довольна тем что считаются с их мнением и что они совместно "продавили" корпоративного монстра. Кто - то даже на капитализм - империализм закинется ))) Бомжы - ну им на самом деле все равно в чем спать в коробке. Работать они в любом случае не пойдут, ни в пальто Берберри, ни в чем другом. Для них есть огромное количество программ реабилитации, одежду и еду им периодически выдают, даже зимой забирают с улицы чтобы не замерзли.
Ну а я - моим обычным нескромным гонораром ))) А, да, еще в магазинах сети как раз перед НГ период конца продаж осенней коллекции, под это объявила бы доп. акцию распродажи для участников аукциона на короткий срок - 2 недели.
Бобрыкины, можете продавать ))
Как гуманно с Вашей стороны, уважаемые сообщники. Действительно, зачем нуждающимся нормальные вещи? Может их сразу в трудовой лагерь на Колыму? Там и казенный ватник выдадут, и баландой накормят...Почему-то в связи с этим вспоминается песня "Я люблю людей" в исполнении Дельфина.
Ну не надо передергивать ради драматических эффектов. Писала о том что бомжи не хотят работать - это правда, к сожалению, есть подтверждающая статистика благотворительных организаций. И никакое пальто им не поможет, дело не в пальто, дело в характере.
Дельфинов не слушаю ))) чего голову глупостями забивать)
И по прежнему - я рассматриваю эту ситуацию с точки зрения хорошей работы маркетологов по критерию "малый бюджет - большой результат". В обсуждении вопросов политики, расовых, половых и прочих дискриминаций я не участвую.
И я за проектное управление и маркетинговые стратегии )))
Все может быть Марат, вообще все может быть особенно то, во что веришь.
Я как то привык если и говорить, то основываться по возможности на том, что видел сам а не слов в газете или журнале или словами покойного Бовина или Сенкевича.
Вы в чем пытаетесь меня убедить? И самое главное смысл этой попытки в чем? Что бы я отказался от того, что видел или вижу в пользу того, что мне сейчас рассказывает в сети не знакомый мне человек? Вы правда в это верите. Простите но я до сих пор доверяю своим глазам. Без обид если расстроил Вас тем, что не отказался от своих глаз в пользу Ваших прочитавших где то и что то...
Коллега, а Вы с другого конца производственной цепочки взгляните - что происходит на швейных производствах в Индии, Вьетнаме, Бангладеш, Китае. Американцы еще четыре года назад сделали адекватную документалку на сей счет, в русском прокате выходила под названием "Реальная цена моды" в 2015 году.
https://www.kinopoisk.ru/film/realnaya-tsena-mody-...
Как полагаете, когда на этапе производства продукта не пахнет гуманным отношением, какое значение имеет наличие или отсутствие проявления гуманизма на этапе утилизации этого продукта? Швея в Индии как работала за 30-50 долларов в месяц по 12 часов в день 6 дней в неделю без соцпакетов, так и будет дальше в том же режиме работать независимо от того, сожгут ли одежду или даром раздадут социально незащищенным.
Это как министра Самарской области уволили за провокационное публичное высказывание, что-де на 3500 рублей в месяц можно прожить и даже с пользой для здоровья, однако в положении тех самых социально незащищенных от этого ничего вообще не изменилось - доходов у них не прибавилось.