Markstrat создал Жан Клод Лареш, профессор маркетинга INSEAD. Игру представляет компания StratX Simulations (США, Франция) — разработчик платформ для бизнес-симуляций в области стратегического маркетинга, инноваций, цифровых медиа.
Markstrat направлена на развитие маркетингового мышления и формирование маркетинговой стратегии, предназначена для широкого круга пользователей с разной степенью погружения в маркетинг: от новичков до профессионалов.
Основная особенность игры в том, что она позволяет переключить производственную логику на рыночную, научить компании думать не только о своем продукте, но о том, кому продукт нужен, и как его выводить на рынок.
Комментирует Анастасия Цымбал, директор по развитию АМИ, сертифицирована в StratX Simulations:
«Мы проводили симуляцию Markstrat для производственной компании. Участникам игра очень понравилась, они увлеклись процессом, ведь там можно создавать разные продукты, работать на двух рынках. И результаты первых раундов действительно показали, что люди в производстве сфокусированы на том, какие продукты они делают, но совершенно не смотрят вовне. Они думают: достаточно того, что мы делаем хороший продукт, его обязательно кто-нибудь купит. О позиционировании, сегментировании, таргетинге производители имеют опосредованное представление. Поэтому после третьего раунда мы серьезно переработали маркетинговые стратегии всех участников, поменяли ценовые политики команд и планы по производствам».
Основной вывод сформулировала сама группа: оказывается, маркетинг — это не просто креативная отрасль, где придумывают слоганы и размещают красивые рекламные билборды. Маркетинг — это большая аналитическая работа, которая требует вдумчивости, усидчивости, критического мышления и умения делать выводы из глобального массива данных, которые мы получаем из исследований рынка.
