Ценности эпохи slow down, или Назад в 1970-е: столь же медленно, но столь же ли приятно?

Уже стало общим местом сравнивать нынешние времена в России с брежневскими 1970-ми. Но гораздо интереснее посмотреть на тему 1970-х в более широком контексте и не ограничиваться только местными реалиями. Дело в том, что текущая турбулентность финансовых рынков и проблемы огромных суверенных долгов основных западных стран, все они родом из 1970-х.

Предтечей разворачивающегося на глазах замедления мировой экономики является знаменитая стагфляция 1970-х – сочетание нулевого или почти нулевого роста с серьезными инфляционными процессами. Рецептом выхода из нее стало бесконтрольное наращивание долгов. С начала 1980-х в целях стимулирования экономики и потребительского спроса выдавались кредиты, которые не возвращались, а «рефинансировались». То есть для обслуживания прежних долгов брались все новые и новые кредиты.

Итогом более чем тридцатилетнего хозяйствования в таком стиле стала ситуация, когда госдолг в Японии превысил 200% ВВП, в США – 100%, в Еврозоне – 90% (с прогнозом увеличения до 97% к концу года). История сделала полный круг, и проблемные, но разноцветные 1970-е нам снова нам весело подмигивают и дарят свою декадентскую ухмылку.

Ох, уже эти 1970-е: пофигизм и «диско»

Стоит вспомнить, что же это были за годы? Терроризм тогда был преимущественно не исламским, а своим доморощенным европейским. Тон задавала Ирландская республиканская армия, немецкая Фракция Красной армии и итальянские Красные бригады. На Сардинии, которая сейчас является символом гипергламура и берлускониевых любовных утех, в 1970-е еще похищали людей вполне в нашем северокавказском стиле и держали в подвале в ожидании выкупа.

Основным умонастроением на Западе была сочетание расслабухи, что ядерная война в ближайшие годы не начнется, – знаменитая «разрядка напряженности» 1970-х – с «усмешкой горькую обманутого сына над промотавшимся отцом». Имеется в виду, смена непрерывного экономического роста 1950-60-х и сопутствующего роста благосостояния на многолетнюю стагнацию и неопределенность. Парадигма прогресса дала тогда свой первый сбой.

В смысле ценностей получилась очень интересная и абсолютная уникальная эпоха элегантной буржуазности и легкого декаданса, выгодно отличающаяся от бунтарства немытых хиппи 60-х и унылой правильности яппи 80-х. Важно стало жить «здесь и сейчас», не планируя уже на последнем курсе университета, кто чем будет заниматься на пенсии.

На Западе в 1970-е было весело (расцвет стиля «диско»), в меру страшненько (непрекращающиеся теракты собственного разлива), без передоза депрессивненько (затянувшаяся стагнация и бесславный конец войны во Вьетнаме), но совсем-совсем не безысходно (СССР, основной исторический конкурент, начиная где-то с 1975 года, вступил в свой собственный деграданс, от которого так никогда уже и не оправился). Все это породило славный экзистенциальный микс «большого легкого стиля 70-х», где правили решительный Бельмондо и нерешительный Пьер Ришар, Kiss и Queen, ABBA и BoneyM, отложные воротники в стиле «апаш» и расклешенные брюки. Реклама взывала к милому буржуазному легкомыслию, короткому горизонту планирования и жуированию быстролетной жизнью.

Потом весь этот гедонизм и декаданс мощно «пролечили» рейганомикой и тетчеризмом. Навыдавали доступных кредитов. Яппи впряглись в деривативы. Креативный класс начал энергично обслуживать потребности виртуальной экономики. По прошествии трех десятилетий все оказались должны всем, да так, что и концов не найти. Все вернулось на круги своя, когда крокодил не ловится, а кокос и ВВП растет из рук вон плохо. Только, вот, веселиться по этому поводу хочется почему-то меньше, чем раньше.

«Японизация» Европы и Америки

Принципиальным отличием нынешнего slow down от тогдашнего является сужение исторической перспективы современной западной цивилизации. В 1970-е СССР деградировал масштабнее и безнадежнее, давая возможность Западу вдоволь насладиться своим шаловливым эпикурейством на фоне стагнации. Было осознание, что как ни декадентствуй, все равно, по сравнению с конкурентом все будет более-менее ничего. А застойный Советский Союз со своей цивилизацией бесформенных кроличьих шапок и серых драповых пальто, конечно же, был готов обзавидоваться этому упадническому многоцветью и продать душу дьяволу за видеомагнитофон и баночное пиво (по тем временам, надо сказать, впечатляющий статус-символ).

Сейчас же цивилизационным соперником Запада является Китай, и все, похоже, свидетельствует о том, что ему расти, а Западу умаляться. Предвосхищение горечи предстоящего похмелья несколько сдерживает порыв уйти в очередной декадентский загул. Хотя возникновение таких культурных явлений как Эми Уайнхаус свидетельствует о том, что социальный запрос на новый западный декаданс уже существует.

А Япония в этом стагнационном декадансе вовсю уже преуспела. Сейчас многие эксперты пророчат «японизацию» для США и Европы. Дело в том, что Япония находится в состоянии нулевого роста два десятилетия подряд – все девяностые и все нулевые. Проблемы, которые в Америке и Европе удавалось долго заметать под ковер, в Японии всплыли на поверхность уже в самом начале 1990-х. Для борьбы с гигантским долгом японцы резали бюджетные расходы. Экономика от этого стагнировала, а долги взять под контроль все равно не удавалось. Получился замкнутый круг, которого сейчас так боятся в остальном западном мире. Что касается уровня жизни, когда-то одна из наиболее богатых стран мира за двадцать лет отсутствия экономического роста опустилась до совсем не впечатляющего уровня Франции (и во Франции, и в Японии ВВП на душу населения сейчас составляет $35 тыс.).

Зато пышным цветом расцвело японское аниме. У него долгая история, но своих вершин оно все-таки достигло за последние двадцать лет, когда скромные успехи японских менеджеров компенсировались буйством фантазии японских мультипликаторов. Да и само японское общество, прежде заточенное под корпоративное рабство восточного разлива, стало куда более расслабленным и многоцветным. По богатству красок молодежной субкультуры японские нулевые еще поспорят с европейскими 1970-ми. А проблему ослабления конкурентных позиций в современном мире японское общество воспринимает с истинно самурайским стоицизмом.

Среди японцев набирает силу точка зрения, что в ХХ веке ценой гигантского перенапряжения сил страна уже достигла абсолютного максимума. Расти дальше нет ни сил, ни желания. Все громче звучат голоса, что пора вернуться к ценностям, которые доминировали в обществе до реформ эпохи Мэйдзи (масштабные реформы второй половины XIX века, напоминающие реформаторскую деятельность Петра I в России). Ценности прогресса и глобализации отступают на второй план. Молодые японцы, получающие высшее образование, в массе своей, не желают учить английский язык. Исключение составляют только те, кто планирует работать в зарубежных подразделениях японских корпораций. Остальным, видимо, милее культурный изоляционизм и местное почвенничество.

От фатума не убежишь

Готовы ли Европа и Америка последовать примеру Японии? Хватит ли духу признать, что «караул устал»? И, вообще, как он будет выглядеть этот «Закат Европы», предвосхищенный когда-то Освальдом Шпенглером? (Точный перевод с немецкого названия знаменитой книги Шпенглера должен звучать как «Закат западного мира»).

Вряд ли здесь стоить ожидать того, что мы видели в России начала 1990-х – «немые города, пустые поезда» и заплеванные семечками подземные переходы. Как все это приблизительно будет выглядеть, скорее, можно проиллюстрировать на примере современной Португалии. Португалия ведь тоже пережила ситуацию «им расти, а мне умаляться». Когда-то владычица морей и обладательница половины колониального мира, она уступила пальму первенства на море сперва Голландии, а потом Англии. Империя, в которой никогда не заходило солнце, снова ужалось до клочка земли на Пиренеях по площади чуть больше Подмосковья.

Современный Лиссабон представляет собой уникальную смесь имперскости и провинциальности, пафосных монументов и сонной размеренности захолустного городка. Кажется, здесь прямо в воздухе разлита атмосфера sictransitgloriamundi. Зато трогательно, уютно, музейно и бесконечно ностальгично. Сама культура песен в популярном жанре фаду насквозь проникнута ностальгией по тем временам, «когда и мы были рысаками». Португальское слово «фаду» происходит от латинского фатума. Такой же музейно-нафталиновый фатум, не лишенный, однако, своего обаяния, видимо, скоро снизойдет и на весь западный мир. В первую очередь, на его охваченную бюрократическим склерозом европейскую часть. На сей раз, не веселое диско 1970-х, а что-то вроде медленного плаксивого фаду, похоже, станет его основным ритмом.

«Ржавый пояс» постиндустриальности и атлантида Лондонграда

А что же Россия? До недавнего времени вся «продвинутая публика» жила с ощущением неправильной жизни здесь, и правильной жизни там. «Уеду в Лондон я из этих мест», – таков был лейтмотив всех светских посиделок и интернет-дискуссий.

Кстати, о Лондоне и Великобритании. В Великобритании в структуре ВВП примерно 70% дает виртуальная деятельность лондонского Сити и примерно 30% – североморская нефть марки Brent. В отличие от немцев и французов, англичане от своей промышленности практически полностью избавились. Если шотландские сепаратисты таки выиграют предстоящий референдум о полной независимости, и североморский нефтяной шельф отойдет им, то англичане остаются с голой виртуальностью Сити. С учетом того, что сформировавшаяся за последние несколько десятилетий виртуальная экономика деривативов примет на себя основной удар разворачивающейся глобальной рецессии, совсем не исключено, что именно Лондону в перспективе ближайших 10-15 лет может выпасть судьба стать одним из наиболее депрессивных мегаполисов мира. И пойдет тогда сиятельный Лондонград другой, оффшорной России ко дну аки град Китеж.

Как когда-то в США сформировался «ржавый пояс» из заброшенных сталелитейных и машиностроительных заводов, так теперь по всему миру может сформироваться «ржавый пояс» не оправдавших возлагавшихся надежд основных очагов так называемой «постиндустриальной» экономики и девелоперского бума. Безработица в странах ЕС, а затем и США в обозримом будущем может достигнуть уровня 15-20%, то есть того уровня, который мы уже сейчас наблюдаем в Португалии, Испании и Греции.

Валить в Мумбай

Сейчас в России из десяти человек, заявляющих, что они готовы «валить отсюда», реальными возможностями уехать, исходя из востребованности их квалификаций в Европе/Северной Америке и состояния тамошнего рынка труда, обладают, максимум, один-два. Ведь, помимо намерения уехать здесь, нужно еще располагать и гарантиями быть принятым там. А с учетом тенденции к усугублению всех обозначившихся экономических проблем, с каждым годом эти гарантии будут становиться все более и более зыбкими. Года через три сможет уехать уже один из ста. И это будут носители воистину уникальных знаний и навыков. А, вот, многочисленные стада фрондирующих «менеджеров со знанием английского языка» из нашего псевдо-креативного класса вряд ли будут встречены с распростертыми объятиями. Своих, знаете ли, с избытком хватает.

Тем более, по категории «линейный менеджер со знанием английского» на мировой рынок труда своих кандидатов сотнями тысяч, а то и миллионами ежегодно выбрасывает Индия. Они будут и подешевле наших, и гораздо покладистее, и трудолюбивее. Попробуйте, с ними поконкурируйте! Миф про «глобальных русских», владевший умами российских «белых воротничков» последнюю пару лет, видимо, сам собой сойдет на нет.

То, что западная цивилизация постепенно впадает в предзакатную меланхолию, совершенно не будет означать, что в наших кривоколенных палестинах всегда будет светить солнце. В экономике нет прямой зависимости, что если у соседа дела плохи, то твои дела в таком случае обязательно пойдут на лад. Скорее, наоборот. Рецессия в западном мире, по идее, должна вести к снижению спроса на основные статьи российского экспорта – углеводороды и металлы. Со всеми вытекающими отсюда последствиями, которые мы уже имели счастье наблюдать в 2009 году.

Но не все так линейно связано. Есть еще и политический фактор. Например, затяжная рецессия 1970-х совсем не располагала к высоким ценам на нефть. Однако, тогдашние политические пертурбации на Ближнем Востоке привели к их скачкообразному росту и фиксированию высокого уровня нефтяных цен на протяжении более чем десятилетия. И сейчас, пока не спадет напряженность вокруг иранской ядерной программы – а вариантов, как она может спасть, на горизонте как-то не просматривается – цены на нефть будут оставаться достаточно высокими.

Но даже при высоких ценах на нефть, в смысле ценностей вряд ли удастся вернуться к той эйфоричной национальной самодостаточности первой половины 2008 года, когда при ценах в $150 за баррель после очередной футбольно-хоккейной победы во всех дворах пьяненько скандировали: «Рос-с-сия!». Высокие цены на нефть вряд ли повлияют на сформировавшуюся матрицу ни-шатко-ни-валкости, когда корабли тонут, самолеты падают, шестеренки ржавого общественного механизма как-то крутятся, а такие национальные константы, как взяткоемкость чиновников, состояние дорог и IQ людей, с кем приходится иметь дело в повседневной жизни, остаются неизменными. Жить-то, в принципе, можно. И по деньгам нормально жить. Но, вот, по поводу качества такой жизни остается много вопросов.

Так что придется искать новые идеалы и ориентиры. Вот, только где? В ближайшее десятилетие тон в мировой экономике будут задавать Китай и Индия. И где-то лет эдак через пять вполне можно будет себе представить такой разговор московских хипстеров: «Пора валить из этой Рашки. В Мумбай нужно срочно ехать. В Мумбай. Самый актуальный город мира. Все, кто в тренде, уже там. А что? По рейтингу коррумпированности Россия находится на 143-е месте в мире, а Индия всего лишь на 95-м. Суды там понезависимей, блогеры поактивнее. Чего ж не поехать? Грязновато немного. Зато как трендово!»

Саспенс в парадигме прогресса: покупайте билеты в оба конца

Предстоящая эпоха slow down будет интересна крушением прежних клише и бенчмарков (типа «Лондон – это наше все»). Как и в 1970-е годы, будет временно отменена парадигма прогресса. Для России, например, в рекламе и брендинге уйдет тема противопоставления традиционного/ местечкового (читай «совкового») и продвинутого/ глобального (читай «западного»), занимавшая всю сердцевину ценностного пространства на протяжении последних 20 лет. А перед формированием альтернативных бенчмарков и возвеличиванием иных кумиров будет неизбежно некий период межвременья, саспенса, смысловой неопределенности, культурной и стилистической эклектики.

Будет ли весело? Зависит от тяжести кризисных явлений. Ведь, вместо ожидаемой Великой рецессии мир может накрыть и новая Великая депрессия. Поэтому «японизация» Запада далеко не самый худший вариант. Будет ли интересно? Однозначно да, поскольку масштаб происходящих социальных и экономических изменений, а также переоценки сложившихся ценностей воистину колоссален.

На самом деле, очень радует, когда всякого рода негативные пророчества, в конечном счете, все же не сбываются. Но, перед тем как отправиться в предстоящее увлекательное путешествие, лучше, на всякий случай, убедиться, что билет-то в оба конца, и что это не one way ticket to the blues.       

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Аналитик, Москва

Мне совершенно не нравятся сравнения нынешних ошибок с ошибками 70-х. Лукавство это.
Один пример. В 1974 правительство утверждает решение о строительстве нового океанского судна проекта 1914, в 1982 году он, водоизмещением 24 000 т спускается на воду. Сейчас страна не способна на это.

Алексей Кормилкин Алексей Кормилкин Технический директор, Москва

Алексей, скажите пожалуйста, какую цель Вы преследовали, когда писали данную статью?

Директор по работе с клиентами, Москва

Поучительно, смысл есть. Хотя это всего лишь мнение одного социолога. А вариантов развития событий может быть множество.. ;)

Исполнительный директор, Екатеринбург

1) Мировой экономике не хватает крупного технологического прорыва, такого как появление интернета в начале 90-х
2) Ну и да, практика раздувания долговых пузырей признана ущербной, но никто ничего не придумал, как по-другому поддерживать спрос

Консультант, Ростов-на-Дону

не берусь судить о профессиональных качествах и степени экспертности статьи, но мне понравился стиль и локус: я бы назвал это культурно-экономическим дискурсом. экономика здесь не сама по себе фигурирует, а показывается как одно из проявлений (один из аспектов) развития человечества, вкупе с культурой, бытом, политикой, отношениями, ценностями, ожиданиями и чаяниями, ''выживалками'' (то есть показывается, за счет чего человечество выживало не только экономически, но и ментально). Это для меня очень-очень интересный ракурс! а вот о степени экспертности пусть судят эксперты по степени :-) так что спасибо автору за столь интересный способ видения.
дело еще и в том, что прогнозы, даже чисто экономические, нельзя давать, основываясь только на экономических аспектах - возможно, именно поэтому сейчас слышим как бы обвинения в сторону классических экономических теорий и моделей. Теория, модель должна учитывать не только измеримые моменты, не только ''расклад сил'', не только осознанное и измеренное, а все ключевые моменты, которые попадают в фокус развития (а таковыми могут быть ментальная усталость, рефлекс скуки, разочарования, бессознательные ожидания, надежды и т.п.). Потому что жизнь и мир растут линейно, а развиваются нелинейно - благодаря появлению новшеств в ключевые (узловые) моменты процесса развития. Что это за новшества и кто их авторы - вот что очень интересно!

Вице-президент, зам. гендиректора, Тюмень

Красивый текст, конечно. Хочется добавить еще несколько причин застоя на мой взгляд.
Во первых - как уже здесь сказали, это резкое замедление технического прогресса, все что появлялось за последние 20 лет были или просто игрушками (смартфоны, айпады и т.д.), либо удешевляли производство товаров или услуг максимум на 10-20% (кроме дешевой рабсилы, но тут прогресс не нужен). И это фактически за 20 лет. Спрос поддерживается в 70-80% случаев маркетинговыми фишками, новый дизайн, новая модель, просто модно, искусственное старение товаров и т.д. Становится скушно, спрос поддерживался дешевыми кредитами и по сути это и есть те многомиллиардные долги США, Европы и Японии.
Во-вторых, новый технический прорыв в виде нанотехнологий и т.д. (или их еще называют ''закрывающие технологии'' - так как они закрывают целые отрасли) хотя и неизбежен, но всячески затягивается.
Например, новые диодные лампы по обещаниям служат 30 лет и экономичнее в 10 раз. Я знаю массу примеров, когда энергокомпании просто рогами упираются, чтобы не дать их установить.
Новые экологичные аккумуляторы с хотя бы двукратной емкостью при том же физическом объеме - прощай бензин, привет дешевая нефть. Ибо получить электричество вариантов сотня, бензина - не больше пяти. Термоядерная энергетика вроде как на подходе.
Останется только решение вопроса наноодежы (не пачкается, греет, холодит и т.д.) и нанометаллов (не ржавеет, легко переплавляется и т.д.) и новые кризисы перепроизводства обеспечены.

А куда тогда девать людей из старой промышленности, а как будет формироваться спрос, если негде работать и получать зарплату.
Сектору услуг столько работников не надо.
Вопрос перенаселения планеты тоже не решен.
Как эти вопросы будут решаться, с помощью войн и конфликтов или мирными путями пока непонятно.

Финансовый директор, Тула

Сочетание ''брежневский застой'' употреблять должно быть неприлично. Давно говорю, у нас нет истории экономики. Нормальной верифицированной статистики и т.п. Ну а ''мир'' - какое отношение он имеет к нам - совершенно непонятно. Все это притянуто за уши. В Италии - Фиат, во Франции - Рено, Ситроен. Атомное оружие в относительно небольшой стране. Конкорд, Аэробус, Мираж. Туннель под Ла-Маншем. Это только то, что сразу приходит на ум, помимо Бельмондо, Алена Делона и Пьера Ришара. Японию Тарковский в Солярисе показывал, как фантастическое будущее. Можно и сейчас показывать - для нас мало что изменилось. Возьмите американскую архитектуру, дороги и развязки из старых фильмов - нам до них еще лет 200.

Руководитель, Севастополь

Статья интересная, взгляд с высоты прожитых лет и попытка анализа с привлечением абсолютно разрозненных и несвязанных факторов. Однако с точки зрения социолога не учтен основной момент и я бы сказал одно из самых главных отличий эпохи 70-х и сегодняшнего времени. Это перемена в восприятия людей и общества на все процессы происходящие в обществе на всех уровнях. Психологическое и эмоциональное состояние людей и общества в целом тогда и сейчас кардинально отличается. Тогда в 70-х, люди в большинстве своем, расходы соразмеряли со своими доходами. Не была раскручена так широко психология оголтелого потребителя, готового за пачку ''жевачки'' (под жевачкой прошу понимать все бесполезное, но яркое и завернутое в красивую упаковку) продать последние остатки здравого смысла. Сегодня большие корпорации продолжают цепляться за раскрученные торговые марки и продолжают выпускать для ''своего'' потребителя бесполезные и часто вредные товары. Амбиции правителей, менеджеров, чиновников всех уровней никто и никак не в состоянии лимитировать и обуздать. За это время выросло целое поколение людей живущих двойными стандартами и считающими это абсолютной нормой жизни. Говорить одно, делать другое, а думать... (чаще всего некогда думать, просто привычная или наработанная реакция на внешние раздражители, без попыток анализа что, где и как происходит. Более того это реакция имеет чужеродное происхождение и чаще всего навязана ТВ программами, сериалами, шутками и цитатами часто мелькающих в ящике популярных артистов и ведущих). Т.е. разница в 70-х и сейчас - это усиливающиеся попытки управлять большими массами людей, влиять на них, направлять в нужное русло, без идеологической основы и воспитания. Все эти новые тенденции управления широкими слоями населения никак не могут прийти к одному общему знаменателю - найти господствующую идеологию, культуру для всех уровней современного общества и с ее помощью вести и воспитывать широкие массы подрастающих поколений. Государственный аппарат управления, со всеми его существующими институтами и атрибутами власти - практически уже изжил себя. И это практически происходит во всех странах мира. Демонстрации и протесты мы наблюдаем и в Европе, и в США, и в РФ.

Ситуация 70-х и сегодня кардинально отличается именно этим осознанием все более широких масс людей.
Происходящий кризис - это в большей степени кризис систем экономик, кризис доверия к правилам, политике и законам того или иного государства. Кризис доверия к резервным мировым валютам и т.д.

Прошу извинить за такой спонтанный и несистематизированный отклик на ваши размышления, надеюсь что в нем есть интересные зерна для дальнейших размышлений и высказываний, просто тема очень и очень большая и многогранная, выхватывая отдельные грани не составить общей картины. :D

Нач. отдела, зам. руководителя, Казахстан
а зачем вообще всё больше и больше потреблять и всё больше и больше производить ? экономика ограничена своим экономическим подходом к человеку и его жизни, и текущие кризисы и последующие есть лишь последствия такой ограниченности, только экономика ведет только в экзистенциальный тупик: сейчас человек сам по себе обесценился, обесценилась его жизнь, потому что материя всегда тупикова, экзистенциально бессмысленна и обессмысливает самого человека. Поэтому не экономика ''спасет'' нас )
Генеральный директор, Москва
Ануар Ашимов пишет: а зачем вообще всё больше и больше потреблять и всё больше и больше производить ?
хороший вопрос :) может быть от экономики потребления со временем мы перейдем к экономике аскетизма, удовлетворению необходимых человеческих потребностей с минимизацией использования ресурсов. Тем более, что большую часть истории человечества так и было. И этот довольно болезненный процесс будет сопровождаться выстраиванием правильной иерархии ценностей, дающей выход из экзистенциального тупика.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Бывшая сеть Starbucks в России открылась под брендом Stars Coffee

На логотипе сети вместо русалки — девушка в кокошнике с пятиконечной звездой.

Собрать школьника к учебному году стало дороже в среднем на 11,4%

Основа «продуктовой корзины» школьника на маркетплейсах подорожала за год.

Как профессии влияют на состояние здоровья россиян

Чаще всего влияние профессии на здоровье отмечают HR-ы, юристы и IT-специалисты.

Половина родителей школьников берут отпуск в августе, чтобы собрать ребенка в школу

Затраты на расходы для подготовки к школе в этом году начинаются от 15 тыс. руб.