Как монетизировать контент в эпоху санкций и запретов

По данным Mediascope, число пользователей Telegram к июню 2022 года выросло до 40 млн. Мессенджер стал самым популярным в России, обогнав WhatsApp. Сюда переехали блогеры и сообщества из признанных экстремистскими Facebook и Instagram. И конечно, остро встал вопрос монетизации контента. Если раньше работали иностранные сервисы, в том числе монетизация на YouTube, то теперь все эти способы стали недоступны авторам из России.

Многие из них обратили свое внимание на модель контента по подписке – такую сегодня используют многие мировые и российские СМИ, сервисы доставки еды, стриминговые платформы, такси. По данным исследования Rambler&Co, 24% россиян интересуются доступом к эксклюзивному контенту и 9% оформляют подписки, чтобы поддержать авторов.

Как использовать подписную модель в Telegram

Подписная модель предполагает наличие контента, доступного после оплаты. Обычно подписка предполагает ежемесячные платежи, хотя бывают варианты и с более коротким или наоборот долгим периодом.

Для того чтобы настроить доступ по подписке в Telegram, нужны только закрытый канал или чат, первоначальная аудитория, которую можно пригласить в проект, и подключенный сервис монетизации контента. Он избавляет автора от необходимости решать вопросы с платежами, сроками оплаты, добавлением и отпиской участников, проблемами с оплатами.

Что необходимо учесть при создании канала по подписке

1. Аудитория. Перед тем как создавать платный канал, нужно оценить свои возможности – кого пригласить в проект? Если нет бесплатного канала в том же Telegram, прокачанных аккаунтов в соцсетях, email-рассылки, то аудитории неоткуда взяться. Кроме того, необходимо постоянно привлекать новую аудиторию в канал. Не бывает так, чтобы все подписчики были в проекте от начала до конца – кто-то устает от контента, кому-то он становится неактуальным, кто-то не получает того, что ожидал. 

2. Время. На ведение канала авторы в среднем тратят от 2 до 10 часов в неделю. Кто-то тратит больше. Например, студия дизайна интерьеров рассказывала, что на первых порах пару дней в неделю уходило на съемку платного контента.

3. Контент. Еще до старта стоит подумать о том, что именно публиковать в канале. Экспертные разборы, аналитика, шпаргалки, внутренняя кухня – подобный контент всегда интересен читателям. Подписчики оценивают полезность информации и принимают решение – отписаться или остаться в проекте. Если ценность ощутима, процент отписок будет низким. 

4. Регулярность. Помимо того, что контент должен быть полезным и интересным, он должен быть регулярным. То есть те самые часы на подготовку нужно будет выделять регулярно. Подписчики остро реагируют на изменение регулярности: обещали два раза в неделю выкладывать разбор – выкладывайте. Если весь месяц молчать, а потом опубликовать гору материала, велика вероятность получить больше отписок. На самом деле регулярность может быть любой: можно публиковать что-то каждый день или раз в две недели. Главное – договоренности.

5. Стоимость подписки. Нужно учесть два момента:

  • Стоимость должна быть приемлемой для подписчиков, если решат, что дорого, подпишется совсем мало людей.
  • Стоимость должна быть приемлемой для автора, иначе можно быстро перегореть, заработав совсем мало. Например, поставив стоимость подписки в 100 рублей нужно привлечь в канал почти 130 человек, чтобы получить хотя бы 10 тыс. рублей. Слишком много усилий за очень небольшие деньги.

Как привлекать подписчиков в закрытый Telegram-канал: 3 работающих способа

1. Посты в социальных сетях. Чем больше аудитория, тем лучше. По данным внутренней статистики Paywall в среднем один подписчик в соцсетях приносит автору 1 рубль в месяц. Соответственно, если в аккаунте 700 тысяч подписчиков, то потенциально автор может заработать на платном канале 700 тыс. рублей в месяц. Есть и другой пример – автор канала об отношениях зарабатывает около 100 тыс. рублей в месяц, имея аккаунт в соцсетях с 50 тыс. подписчиков. А кто-то получает 20 –30 тыс. рублей с небольшой аудитории в 2-3 тысячи френдов, и ему достаточно в качестве дополнительного дохода.

2. Реклама. Если своя аудитория в соцсетях недостаточная, можно купить рекламу у блогеров или на каналах со сходной тематикой – там есть подходящая аудитория, можно попробовать ее заинтересовать. Те авторы, что делились с нами своим опытом платной рекламы каналов, озвучили суммы в 3-10 тыс. рублей за пост на чужом канале.

3. Участие в мероприятиях. Конференции и другие подобные ивенты – хороший способ привлечь новую аудиторию в свои каналы. Конечно, на бесплатные каналы так можно привлечь больше участников, чем на платные проекты, но любая свежая аудитория потенциально может увеличить доход от закрытого канала в Telegram.

Монетизировать свой контент можно через Telegram, если у вас есть:

  • тема, к которой есть интерес у потенциальных подписчиков;
  • аудитория в других каналах;
  • время на ведение закрытого канала.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Генеральный директор, Москва
Олег Хан пишет:
Алексей Дроздов пишет:
Олег, замечательный пример и проект (по описанию). Вы предлагаете концептуально изменить бизнес-модель проекта. Сейчас здесь размещаются на добровольной основе, а что бы был экспертный и нужный контент - за него надо платить и авторам и создавать редакцию и т.д. Т.е по факту создавать полноценное СМИ или агрегатор информации по темам. Ваш пример замечателен тем, что он "нишевой" и я верю в развитие именно таких проектов, но когда про все темы менеджмента, а тебя интересует только одна - то здесь нужно думать о концепте развития такого телеграмм-канала.

развивать интернет портал, где каждый из участников может писать свои статьи (тут и мои статьи тоже есть) наверно в том формате, что есть сейчас уже нет смысла, потому как в этом формате монетизации почти нет. 

Вы можете сказать что я не ЦА и потому сужу не верно, но я владелец бизнеса с сотнями наёмных сотрудников и я же топ-менеджер, то есть я вроде как ЦА, но мне тут нечего полезного читать. И формат в вебе, по сегодняшним дням неудобен так как основное потребление сейчас это телефон. 

Что остаётся в остатке в качестве предпочтительных потенциальной аудиторией каналов потребления медиа ресурсов?

  1. Рассылки, как полноценное медиа со статьями (которые приходят на телефон и читаются прямо с телефона).
  2. Телефон, который всегда в кармане и всегда с человеком и там есть телегам.

А какие еще есть у вас варианты монетизации или роста аудитории!? Если честно, то никаких!

А что у вас в телефоне? А там Телеграм. На сегодня не вижу другой реальной модели монетизации нишевого медиа, e-xecutive.ru это нишевое медиа и тем более когда медиа небольшое, не на широкую аудиторию, то рекламная модель тут уже не покроет все издержки редакции, только платная модель спасет ресурс, но для этого надо менять подход к контенту.

Отличный коммент! Вот и мне на портале практически нечего читать, поскольку мы находимся в рамках авторской статьи, то давайте разберем ее.  

В предложениях и идеях мы предлагаем, приводить ссылки или скриншоты, приведенных в материале исследований. Автор пишет: По данным Mediascope, число пользователей Telegram к июню 2022 года выросло до 40 млн. 

А было сколько? А это в России или мире? А как же быть с высказыванием Дурова (основателя телеграмма) о 700 млн. чел? Неправда ли много вопросов? Ну что ж, переносим цитату в поисковик и получаем: Число пользователей, которые в мае хотя бы раз открывали мессенджер Telegram, выросло к началу июня до 40 млн россиян. С апреля этот показатель вырос на 10 млн, а с конца февраля — в два раза, сообщает The Bell со ссылкой на подсчеты Mediascope, сделанные по просьбе издания. 

Идем дальше, цитата автора: Мессенджер стал самым популярным в России, обогнав WhatsApp. Проделываем то же самое и получаем: Telegram впервые стал в марте первым по популярности мессенджером в России, обойдя по объему трафика WhatsApp.  Его доля среди мессенджеров достигла 63%, подсчитал «Мегафон»,  «Билайн» также подтвердил, что по объёму трафика Telegram является самым популярным мессенджером в России.

Продолжаем, автор пишет: Сюда переехали блогеры и сообщества из признанных экстремистскими Facebook и Instagram.

Ищем в инете: Согласно исследованию Brand Analytics в марте 22 года 42% инста-блогеров и 89% тик-токеров переводили свою аудиторию в телеграмм, Ютуб-блогеры, в основном отправляли подписчиков во Вконтакте и Дзен.

Это я разобрал три первых предложения, т.е. по формальным признакам редакция отправила бы текст на доработку. А что с качественным наполнением текста – какую пользу и кому приносит такой материал – вы как эксперт в этой сфере деятельности, к какому уровню отнесете материал: для новичков, для специалистов, для экспертов?

 

Президент, председатель правления, Москва
Алексей Дроздов пишет:
По данным Mediascope, число пользователей Telegram к июню 2022 года выросло до 40 млн.

А кому на этом портале нужны данные Медиаскоп? Как это поможет бизнесу. если мы говорим о ЦА этого портала, зачем вообще про это писать здесь статью?

Алексей Дроздов пишет:
А что с качественным наполнением текста – какую пользу и кому приносит такой материал – вы как эксперт в этой сфере деятельности, к какому уровню отнесете материал: для новичков, для специалистов, для экспертов?

Эту статью отношу к малополезной информации для ЦА, то есть по факту тратить ресурсы на такую инфу нет никакого смысла и публиковать её на портале это добавлять еще один информационный мусор, на который и так жалуется аудитория.

Генеральный директор, Москва
Олег Хан пишет:

 

Алексей Дроздов пишет:
А что с качественным наполнением текста – какую пользу и кому приносит такой материал – вы как эксперт в этой сфере деятельности, к какому уровню отнесете материал: для новичков, для специалистов, для экспертов?

Эту статью отношу к малополезной информации для ЦА, то есть по факту тратить ресурсы на такую инфу нет никакого смысла и публиковать её на портале это добавлять еще один информационный мусор, на который и так жалуется аудитория.

Понятно, спасибо!

1 3
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Опубликован рейтинг «Топ-1000 лучших российских менеджеров»

В рейтинг этого года попали «новые» номинации: директор по развитию, директор по связям с инвесторами, директор по закупкам и директор по цифровой трансформации.

В 2023 году маткапитал вырастет до 589,5 тыс. рублей на первого ребенка

На второго ребенка – 779 тыс. рублей.

Названы регионы России с самой высокой и низкой зарплатой

По сравнению с июнем прошлого года средняя зарплата в стране выросла почти на 8 тысяч рублей.

Мобилизованным гражданам сохранят рабочие места

Решение принято для обеспечения социально-трудовых гарантий граждан.