Что не так с метавселенной Цукерберга, и почему этот тренд уже не остановить

В начале презентации своей новой метавселенной Марк Цукерберг говорит о цели: "Connecting with people". Сравните со знаменитым слоганом Nokia: "Connecting people". Это важный намек, адресованный всем нам — людям и компаниям, цепляющимся за старые представления, форматы, ценности. Вендоры переходят от разработки инструментов для общения к прямым трансляциям. Точнее, они мечтают превратить Интернет в 3D-радио с блекджеком.

Многие отнеслись к сообщению легкомысленно. Действительно, какие вселенные. Достаточно заглянуть в любой из «миров» Facebook, чтобы облегченно выдохнуть. Они еще с текстовым режимом толком не разобрались. До эффекта присутствия в объемном пространстве как до Марса на Тесле. 

Однако, как пелось в добром старом мультфильме: «Он был не один, кто больше всех деньги на свете любил». Метавселенных уже несколько — что звучит довольно странно, конечно. То пусто, то нате получите кольцо вокруг Солнца. Уже есть: 

  • Meta (ex Facebook)
  • Mesh (от Microsoft)
  • Fortnite (от Epic Games)
  • Южнокорейская Zepeto
  • Nikeland от Nike (зарождается прямо сейчас)

И весь этот карнавал виртуальных миров при еще живой Second Life, которая представляет собой «трехмерный виртуальный мир с элементами социальной сети» и работает с 2003 (ничего себе) года. У них там своя валюта, своя атмосфера и… фиговый тайминг с запуском. Теперь ровно то же самое переизобрели другие дяди. 

В формуле «Деньги — Время» явно решает не только капитал. Помните очки дополненной реальности от Google? Визионеры проморгали недоразвитый на момент запуска рынок и залипли в текстурах. Похоже, такие очки тоже скоро реанимируют под другим логотипом. Будем обреченно говорить «Окей, Мета». Но почему мало радости, технологии ведь развиваются, все же хорошо?

Что не так с метавселенными

Название Meta получилось крайне меткое. Это действительно метатренд, тектонический разлом виртуального пространства на несколько континентов. 

Обратите внимание, космические переизобретатели не создали себе по аккаунту в Minecraft, все хотят соорудить непременно собственный Зверополис. Потому что главная цель этих проектов — новый личный (для них) Интернет. Только целиком откусить всю реальную планету в плане бизнеса и влияния никому не по силам. 

Marvel может собрать всех героев вместе, а потом раздавать им роли по темплану. В реальном мире (пусть даже речь о VR) такой номер не пройдет. Приходится начинать с методичной монополизации трафика, рекламы, платежей, прочих полезных метрик. 

Впрочем, поначалу всем действительно должно стать лучше в плане новых каналов продаж и презентаций. Например, Forbes оценил Zepeto в $1+ млрд, то есть это сказочный мир с единорогом. Шустрые бренды представляют там свои товары в виртуальном виде, например Gucci, Dior и Ralph Lauren делают целые 3D-коллекции. А всего на Zepeto продается уже больше 1,5 млрд виртуальных вещей. 

Представляете, какая красота! Через 20 лет не будет ни производств, ни магазинов нормальных — одно сплошное телевидение. То есть виртуальная реальность, конечно же. Другими словами, IT окончательно перестанет обслуживать интересы других видов бизнеса и постепенно, плавно их заменит. 

По данным Naver, примерно 70% активной аудитории Zepeto — девочки и женщины от 13 до 24 лет. Они вырастут сами, вырастят детей. Через поколение демография пользователей выровняется, все привыкнут к такому способу даже не шопинга уже, а жизни. 

Zepeto удачнее для аналогии с Meta, потому что Facebook и другие компоненты империи Цукерберга ориентированы на бизнес, но продают в конечном счете b2c. 

У этой темы есть и другой ракурс. Он представлен Microsoft, которая надеется сохранить свое место в совете галактики, действуя с прямо противоположной стороны — через бизнес-пользователей. И гораздо менее масштабно, как может показаться, поскольку речь пока идет о визуализации уже имеющегося функционала Teams. 

Конечно, никто не может удержаться от гигантомании. Уже прозвучали намерения о переносе Xbox в метавселенную. Но это уже так, паровозиком и под давлением внешних рептилоидных сил. Штатная стратегия Microsoft заключается в пошаговом развитии 3D, аватаров пользователей, объемной инфографики для презентаций. 

Возможно, их вообще затащили туда, куда сами не собирались. Но теперь уже игнорировать не получится, гонка метавооружений официально стартовала.

Помните, как раньше любой ларек назывался не меньше чем «вселенной»? Апофеозом той эпохи стала «Вселенная Вантузов», после которой мода пошла на спад. 

Только в случае с виртуальными мирами все гораздо серьезнее. Речь вот о чем:

  • IT-гиганты уже поделили между собой весь рынок IT, а также сотрудничество с офлайном. Теперь хотят забрать себе вообще все, целиком. То есть частично поглотить реальный сектор, а в остальном выдавить на обочину.
  • Потребительский рынок будут сначала заманивать, потом жестко загонять в виртуальные миры. В Матрицу – придется сказать это слово. Клишированное определение, но оно подходит слишком точно.

Что будет, если мир не откажется от мета

В фильме «Влюблен по собственному желанию» была сцена с незадачливым ухажером, которому вместо этого самого предложили «А вы вообразите, что все уже случилось». Мужчина почему-то огорчился, видимо его не устроила визуализация. А нас устроит? 

Представим, что все уже случилось, технологии отлажены и внедрены повсеместно. Смешно, когда Цукерберг говорит о защите прайваси. Конечно, его защитят, наверное — примерно как на том знаменитом фото, где он один зрячий идет по огромному залу, заполненному людьми в очках VR. Бармены не пьют. 

Марк Цукерберг, VR, Meta

Некоторое представление о безопасности личных данных в виртуальной реальности дает современный Китай. Точечный личный геотаргетинг, отслеживание персональных контактов, даже офлайн. Только в метамире офлайн – вообще ненужный атавизм. Можно ВСЕ делать виртуально.

Зарабатывать, тратить, заводить отношения, развлекаться, вести социальную, любую другую деятельность. И главное — никто не увидит твоего жалкого «реала». А значит:

  • Нет смысла убираться в доме, покупать настоящую обстановку, делать ремонт. К черту сам дом вообще, это дорого и неудобно. Хватит места в хостеле. Все увидят шикарную резиденцию в пентхаусе, а графика гораздо дешевле. Простые шаблоны вообще даром раздают.
  • Зачем следить и за своей внешностью, здоровьем? Фотофильтры уже превращают любой мордоворот в харизматичную милашку. Аватары окончательно решат эту проблему. И кстати, еще одна причина не встречаться ни с кем лично, во всяком случае без очков дополненной реальности — чтобы держали нарисованную картинку поверх неприятно отличающегося тела.
  • Как же тогда заводить детей? А зачем, просто скачайте плагин тамагочи! Впрочем, эту тему наверное обработают более изящно, человеческие ресурсы должны быть возобновляемыми.
  • Но физический туризм, настоящие офисы, магазины, театры, сам транспорт целиком – все это точно лишнее. Есть же виртуальные аналоги, которые гораздо быстрее, экономичнее, эффектнее. И эффективнее, вот что страшно.

Серьезно, какой бизнес будет инвестировать в долгострой с огромной вероятностью замораживания средств, если в пару кликов за смешные деньги вот вам все что угодно? И люди пользуются, не то слово. Само определение трафика потеряет смысл, потому что из соцсетей редко, но выходят. А из метавселенной просто некуда будет выходить. Некуда и незачем. Все хорошее там внутри, снаружи холодно, страшно, неуютно. 

Как сказал Билл Гейтс еще в 1995 году: «Интернет это место, где вы можете находить других людей с такими же странными интересами, как у вас». Метавселенная пойдет дальше, она поможет обзавестись не только собеседниками, но и сами интересы привьет тоже. Инкубатор замкнутого цикла. 

Теперь мы видим, как можно построить такую Матрицу. Люди сами это сделают, подсаживаясь на условно бесплатные сервисы со все более привлекательной графикой. По мере перетекания бюджетов из реального сектора в виртуальный будет нарастать и без того чрезмерное влияние IT-сектора. Он расширится, перестанет быть сектором. Теперь уже все другие отрасли станут обеспечивающими.

Печально, но «мир, каким мы его знаем, скоро перестанет существовать». Это цитата из еще одного фильма-апокалипсиса, который ошибся с датой (2012) и причиной (нет, не солнечная активность, а наша собственная пассивность). Но суть там была подмечена довольно точно: тотальная разруха, снос цивилизации. И в качестве лучика надежды — группа спасшихся, естественно. Можем ли мы рассчитывать на голливудский хеппи-энд в этой компьютерной игре? 

Луч света в метацарстве

Ящерки торопятся, но не успевают переставлять ноги. Метавселенные собирают буквально из говна и палок. Классика No-code с интеграциями – все, что нашлось по сусекам, лишь бы держалось. Но чего хватит для глючного приложения, критично мало для полной замены настоящей жизни. 

Идею виртуальной роскоши активно продвигают. В последнее время так удачно совпало, что NFT создает прецеденты дорогих виртуальных артефактов. Посмотрите (говорят нам), картинка ничем не хуже настоящего. Вот этот файл стоит дороже всего вашего имущества. Не тупите, подключайтесь. 

Но удельный вес цифры в экономике все еще измеряется процентами. Многие готовы поиграть в красивую графику, только переселяться в нее окончательно — это по-прежнему психическое расстройство. Есть даже терапия специальная, такое лечат. Виртуализаторов ждет много работы, причем не только технической. 

Возможно, в отдаленном будущем у них все получится, и наличие реальной жизни станет визитной карточкой элиты. Все остальные будут штабелями разложены по хранилищам тел, иронично напротив хранилищ данных. Потом Станислав Лем передаст приветик со своего «Футурологического конгресса», начнут делать вложенные виртуальные реальности. Хакеры добавят в них рекурсию, чтобы обрушить энергетику и все очнулись ненадолго. 

«Только жить в эту пору прекрасную уж не придется ни мне, ни тебе». Главные поводы для оптимизма, как обычно, в инерции. Тренды ужасные, но люди долго ведь и не живут. На наш век точно хватит настоящей планеты. Можно успеть погонять за рулем тачки с двигателем внутреннего сгорания по нерегулируемым перекресткам. Купаться в открытых водоемах. Совершать безумства, немыслимые в будущем. 

А также работать и зарабатывать в компаниях, которые заняты чем-то помимо жизнеобеспечения Матрицы. Это самая недооцениваемая часть реальности. Наслаждайтесь ей сейчас — пока у шлемов виртуальной реальности есть кнопка «Выкл».

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Директор по маркетингу, Москва

Я думаю что мета реальность это естественное продолжение прогресса. Человечество достигло пределов материального потребления. Никто в развитых странах не хочет больше есть. Ну может быть люди хотят есть в красивом антураже ресторанов, есть деликатесы, но нет никакого соревнования желудков, которое было в 19 веке. В развитых странах нет. 

А производительные силы растут. И куда же их направлять? Их некуда направлять, кроме новых тем, таких как зеленая энергетика и зеленые технологии и виртуальные миры. Потому что на рынках материальных товаров переизбыток. 

И это нормально. Многие проблемы будут решены. Они уже решены. Не так уж люди хотят выходить из дома и каждый день ехать на работу. И когда технический прогресс их от этого избавит, то жизнь вернется на круги своя. В 19 веке не принято было у дворян шляться на работу каждый день, если они не служили. Да и они стремились выйти в отставку. 

Директор по продажам, Санкт-Петербург
Михаил Кузнецов пишет:
Погодь, зачем тебе пилюли, если ты и без них клейстер за обе щеки уминаешь?

В основе, клейстер это белый соус.мука и вода. Вместо воды можно и любой бульон.  Специи добавить и белый соус.

Михаил Кузнецов пишет:
Ну это хоть объяснимо

Объяснить можно всё, что угодно. 

Приходит бабка в полицию и спрашивает: где мол, ее кошелёк, который украли? Ищут?

- а, где у вас его украли? Потеряли, может?

-  в посёлке....

- так чем в ПОПУ.

- куда?

- в поселковый отдел полиции. 

Приходит туда бабка. И интересуется, где её кошелёк. 

А, в посёлке вы были?

- да.

А, потом, где были?

- на вокзале.

- так вам в ЖОПУ.

- куда?

- в железнодорожный отдел полиции. 

- кто ж вам всем такие названия придумывает? И, где?!

- в ПИЗДЕ.

- где?!

- в президентском институте защиты демократии ельцина.

Аналитик, Москва

Валер, ты ж не только в Культурной столице России проживаешь, но и член интеллектуального сообщества. А выражаешь как... Капустянский.

 

Сообщники обсуждают проблемы управления корпоративным бизнесом.

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Михаил Кузнецов пишет:
Ну это хоть объяснимо наступлением глобального похолодания.

Зимой всегда в европе было глобально холодно

Михаил Кузнецов пишет:
А вот появление обуви розового или красного цвета, чем объяснить?

Появлением в германии индустрии анилиновых красителй

Экономист, Москва
Михаил Кузнецов пишет:

Валер, ты ж не только в Культурной столице России проживаешь, но и член интеллектуального сообщества. А выражаешь как... Капустянский.

 

Сообщники обсуждают проблемы управления корпоративным бизнесом.

 

"Ты же, Василий Алибабаевич, являешься членом интеллектуального сообщества, а выражаешься как...член..."(с)

Директор по развитию, Москва
Михаил Кузнецов пишет:
Теперь, давайте реальные ресурсы заменим на другие виртуальные, при сохранении целостности и вот вам новая жизнь, новая война. Воюйте на здоровье, без причинения ущербв планете, к которой вы имеете очень посредственное отношение (как гости, не более).

Перераспределение ресурсов с реальных на виртуальные началось относительно давно: в 1710 году ("Статут королевы Анны" об авторском праве) запустил механизмы "информационных  войн". Информация начала превращаться из "просто информации" в ценный актив. 

Изменения происходят постепенно. Большинство людей их не замечает, как лягушки в плавно закипающем котле. Да, последние годы начали замечать, потому что процесс ускоряется.

Посмотрите на список Форбс: сплошные "digital" и  "бренды". Что-то материальное ещё появляется, но уже где-то на 10й строчке. Ротшильда, когда он произнёс: "Кто владеет информацией, тот владеет миром" , часто цитируют. Но, видимо, из-за этого частого цитирования потеряли суть.

А суть в том, что причины войн давно не в территориях или водных ресурсах, даже  каких-либо других материальных - они в информационной политике, как тут уже писали. Какие-нибудь решения об "импортозамещениях ПО" влияют на ландшафт власти много больше, чем присоединение каких-то территорий.

Всякие "блокировки", эмбарго на поставки, прочие запреты... это не только у нас - всё это есть во всех странах и это лишь публичные отголоски ожесточённо ведущейся [сегодня] информационной войны.

Как обещает Курцвейл, в 2045 году всё это безобразие прекратится ("технологическая сингулярность"), наступит новая эра, которую мы не в состоянии представить.

Очевидно, статья об этом предупреждает. Статья понравилась, таких надо побольше. Просто, чтобы люди чесаться начали. Однако, с выводом не могу согласиться - расслабиться и получать удовольствие заманчивая философия, но человеки выжили исключительно в эволюционной борьбе за выживание. Поэтому, ещё рано сдаваться, можно ещё потрепыхаться. Не за то будущее, которое вырисовывается, а то, за которое стóит.

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Олег Гончаров пишет:
А суть в том, что причины войн давно не в территориях или водных ресурсах, даже  каких-либо других материальных - они в информационной политике

Каждая война имеет свою особую причину - а многие вообще бывали безо всякой причины

Олег Гончаров пишет:
Посмотрите на список Форбс: сплошные "digital" и  "бренды". Что-то материальное ещё появляется, но уже где-то на 10й строчке

Это просто игра. Илону Маску или Цукербергу по моему давно всё равно, какие именно цифры "состояния" им рисуют рейтинги. Как говорили при царе батюшке "легко пришло легко ушло"

Олег Гончаров пишет:
Изменения происходят постепенно. Большинство людей их не замечает, как лягушки в плавно закипающем котле. Да, последние годы начали замечать, потому что процесс ускоряется.

Чтобы люди по прежнему мирно варились в этом самом "котле" ничего не замечая - активизировались телепропагандоны. ну и само собой БилГейтс с вышками 5G)))

Олег Гончаров пишет:
Ротшильда, когда он произнёс: "Кто владеет информацией, тот владеет миром" , часто цитируют. Но, видимо, из-за этого частого цитирования потеряли суть.

Тогдашний Ротшильд как раз ничего особенного в виду не имел - он всего лишь учил на информации немножечко зараьатывать

 

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Валерий Андреев пишет:
Ну, клейстер когда-то реально ели. Он же на муке.

В книге "Ьаранкин будь человеком" пионЭры рассуждают о моряках магеллана - дескать те ели подошвы сапогов. Но потом выясняется, что советские сапоги с подошвами из синтетического каучука, и ксть их бесполезно

Аналитик, Москва
Виктор Москалев пишет:

Я думаю что мета реальность это естественное продолжение прогресса. Человечество достигло пределов материального потребления. Никто в развитых странах не хочет больше есть. Ну может быть люди хотят есть в красивом антураже ресторанов, есть деликатесы, но нет никакого соревнования желудков, которое было в 19 веке. В развитых странах нет. 

А производительные силы растут. И куда же их направлять? Их некуда направлять, кроме новых тем, таких как зеленая энергетика и зеленые технологии и виртуальные миры. Потому что на рынках материальных товаров переизбыток. 

И это нормально. Многие проблемы будут решены. Они уже решены. Не так уж люди хотят выходить из дома и каждый день ехать на работу. И когда технический прогресс их от этого избавит, то жизнь вернется на круги своя. В 19 веке не принято было у дворян шляться на работу каждый день, если они не служили. Да и они стремились выйти в отставку. 

На самомо деле эта тема очень и очень серьёзная.Да, это пик потребительства. Но если коммунистическая модель, особенно у Маркса - постепенное высвобождение человека от труда заменялось его духовным развитием, то капитализм просто выкидывает человека. 
И это уже не совсем прогресс. 
На днях посмотрел интервью Н.Касперской. Интересно и очень совпадает с беспокойством многих специалистов. По её словам, человек уже потерял контроль над технологиями. Это дорога в один конец. Однажды внедрив всеобщий цифровой контроль, обратно пути не будет. Нескромно напишу, что на этом ресурсе и я писал, что мы почти потеряли управление этими многочимсленными сервисами. Нам уже сложно даже простейший штраф с камер оспорить. И дальше будет только хуже. Кончится тем, что мы не сможем противостоять авматическому рецепту, автоматическому лечению, диагнозу - "сказано в морг, значит в морг". Уже и сейчас кто-то (кто?), где-то (где?) в какой-то базе поменял владельца недвижимости и это уже крайне сложно оспорить. "Это компьютер виноват" - типичный ответ.

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Анатолий Курочкин пишет:
Да, это пик потребительства. Но если коммунистическая модель, особенно у Маркса - постепенное высвобождение человека от труда заменялось его духовным развитием,

Анатолий и Вы и я прекрасно помним как оно было не вмодели а в жизни. С точностью до наоборот. По ььрежневским временам можно вспомнить "любимый анекдот суслова "На бульвар привезли бочку пива. Продавец отцепляет ее, готовится торговать.
Подходит мужик:
— Сколько стоит вся бочка?
— Ну считай: двести литров, по тридцать копеек кружка. Сто двадцать рублей.
— Вот тебе деньги, иди отдыхай, развлекайся. Вечером придешь за пустой бочкой.
— Хорошо!
Продавец уходит. Мужик разворачивает плакат «Пиво бесплатно».
Народ сначала удивился. Потом стали подходить. Потом очередь образовалась. Потом длинная очередь. Потом толпа. Мат, крики. Кто без очереди лезет, кому-то не досталось. Драка началась. Поножовщина.
Милиция приехала. Толпу разогнали. Зачинщиков — в кутузку. Мужика туда же.
Начинают его прессовать:
— С какой целью спровоцировал драку?
— В мыслях не имел!
— Незаконной торговлей занимался?
— Бесплатно людей пивом угощал. Есть свидетели.
— Значит пиво ворованное!
— На свои кровные купил. Имею право.
— Может ты псих?
— Нормальный. У меня и справка есть.
— Ладно, мужик. мы тебя отпустим. Только скажи, зачем ты это сделал? Зачем свои деньги тратил? В чем фишка?
— Ладно, так и быть, скажу. Человек я уже не молодой. До коммунизма точно не доживу. А так хотелось посмотреть, как оно будет… При коммунизме…"

 

А по сталинским - есть очень оюбопытные воспоминания сиониста Менахема бегина, который какаое то время в 1942 году пробыл в ташкенте. Он искренне недоумевал, как в стране где частное предпринимательство строжайше запрещено - спекуляцией или занима.тся, или пытаются заниматься все без исключнения.

Так что Маркс просто фантазёр.

Анатолий Курочкин пишет:
На днях посмотрел интервью Н.Касперской. Интересно и очень совпадает с беспокойством многих специалистов. По её словам, человек уже потерял контроль над технологиями. Это дорога в один конец. Однажды внедрив всеобщий цифровой контроль, обратно пути не будет. Нескромно напишу, что на этом ресурсе и я писал, что мы почти потеряли управление этими многочимсленными сервисами. Нам уже сложно даже простейший штраф с камер оспорить. И дальше будет только хуже.

да полностью согласен - а строится этот цифровой ГУЛаг именно под предлогом спасения бабушек от ковида.

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
63% компаний в России реализуют программы устойчивого развития бизнеса

54% руководителей уверены, что программы устойчивого развития улучшают имидж их компаний. 

Россиянки назвали главные причины, почему они боятся уходить в декрет

При этом более половины респонденток с детьми рассказали, что не столкнулись ни с какими трудностями после выхода из декрета.

Опубликован рейтинг городов России по доступности высокооплачиваемой работы

Хуже всего обстоят дела в Волгограде и Омске.

Опубликован рейтинг лучших работодателей Top Employers Institute 2022

Всего в рейтинге 1857 компании, из них 24 – работающие в России.