Что не так с метавселенной Цукерберга, и почему этот тренд уже не остановить

В начале презентации своей новой метавселенной Марк Цукерберг говорит о цели: "Connecting with people". Сравните со знаменитым слоганом Nokia: "Connecting people". Это важный намек, адресованный всем нам — людям и компаниям, цепляющимся за старые представления, форматы, ценности. Вендоры переходят от разработки инструментов для общения к прямым трансляциям. Точнее, они мечтают превратить Интернет в 3D-радио с блекджеком.

Многие отнеслись к сообщению легкомысленно. Действительно, какие вселенные. Достаточно заглянуть в любой из «миров» Facebook, чтобы облегченно выдохнуть. Они еще с текстовым режимом толком не разобрались. До эффекта присутствия в объемном пространстве как до Марса на Тесле. 

Однако, как пелось в добром старом мультфильме: «Он был не один, кто больше всех деньги на свете любил». Метавселенных уже несколько — что звучит довольно странно, конечно. То пусто, то нате получите кольцо вокруг Солнца. Уже есть: 

  • Meta (ex Facebook)
  • Mesh (от Microsoft)
  • Fortnite (от Epic Games)
  • Южнокорейская Zepeto
  • Nikeland от Nike (зарождается прямо сейчас)

И весь этот карнавал виртуальных миров при еще живой Second Life, которая представляет собой «трехмерный виртуальный мир с элементами социальной сети» и работает с 2003 (ничего себе) года. У них там своя валюта, своя атмосфера и… фиговый тайминг с запуском. Теперь ровно то же самое переизобрели другие дяди. 

В формуле «Деньги — Время» явно решает не только капитал. Помните очки дополненной реальности от Google? Визионеры проморгали недоразвитый на момент запуска рынок и залипли в текстурах. Похоже, такие очки тоже скоро реанимируют под другим логотипом. Будем обреченно говорить «Окей, Мета». Но почему мало радости, технологии ведь развиваются, все же хорошо?

Что не так с метавселенными

Название Meta получилось крайне меткое. Это действительно метатренд, тектонический разлом виртуального пространства на несколько континентов. 

Обратите внимание, космические переизобретатели не создали себе по аккаунту в Minecraft, все хотят соорудить непременно собственный Зверополис. Потому что главная цель этих проектов — новый личный (для них) Интернет. Только целиком откусить всю реальную планету в плане бизнеса и влияния никому не по силам. 

Marvel может собрать всех героев вместе, а потом раздавать им роли по темплану. В реальном мире (пусть даже речь о VR) такой номер не пройдет. Приходится начинать с методичной монополизации трафика, рекламы, платежей, прочих полезных метрик. 

Впрочем, поначалу всем действительно должно стать лучше в плане новых каналов продаж и презентаций. Например, Forbes оценил Zepeto в $1+ млрд, то есть это сказочный мир с единорогом. Шустрые бренды представляют там свои товары в виртуальном виде, например Gucci, Dior и Ralph Lauren делают целые 3D-коллекции. А всего на Zepeto продается уже больше 1,5 млрд виртуальных вещей. 

Представляете, какая красота! Через 20 лет не будет ни производств, ни магазинов нормальных — одно сплошное телевидение. То есть виртуальная реальность, конечно же. Другими словами, IT окончательно перестанет обслуживать интересы других видов бизнеса и постепенно, плавно их заменит. 

По данным Naver, примерно 70% активной аудитории Zepeto — девочки и женщины от 13 до 24 лет. Они вырастут сами, вырастят детей. Через поколение демография пользователей выровняется, все привыкнут к такому способу даже не шопинга уже, а жизни. 

Zepeto удачнее для аналогии с Meta, потому что Facebook и другие компоненты империи Цукерберга ориентированы на бизнес, но продают в конечном счете b2c. 

У этой темы есть и другой ракурс. Он представлен Microsoft, которая надеется сохранить свое место в совете галактики, действуя с прямо противоположной стороны — через бизнес-пользователей. И гораздо менее масштабно, как может показаться, поскольку речь пока идет о визуализации уже имеющегося функционала Teams. 

Конечно, никто не может удержаться от гигантомании. Уже прозвучали намерения о переносе Xbox в метавселенную. Но это уже так, паровозиком и под давлением внешних рептилоидных сил. Штатная стратегия Microsoft заключается в пошаговом развитии 3D, аватаров пользователей, объемной инфографики для презентаций. 

Возможно, их вообще затащили туда, куда сами не собирались. Но теперь уже игнорировать не получится, гонка метавооружений официально стартовала.

Помните, как раньше любой ларек назывался не меньше чем «вселенной»? Апофеозом той эпохи стала «Вселенная Вантузов», после которой мода пошла на спад. 

Только в случае с виртуальными мирами все гораздо серьезнее. Речь вот о чем:

  • IT-гиганты уже поделили между собой весь рынок IT, а также сотрудничество с офлайном. Теперь хотят забрать себе вообще все, целиком. То есть частично поглотить реальный сектор, а в остальном выдавить на обочину.
  • Потребительский рынок будут сначала заманивать, потом жестко загонять в виртуальные миры. В Матрицу – придется сказать это слово. Клишированное определение, но оно подходит слишком точно.

Что будет, если мир не откажется от мета

В фильме «Влюблен по собственному желанию» была сцена с незадачливым ухажером, которому вместо этого самого предложили «А вы вообразите, что все уже случилось». Мужчина почему-то огорчился, видимо его не устроила визуализация. А нас устроит? 

Представим, что все уже случилось, технологии отлажены и внедрены повсеместно. Смешно, когда Цукерберг говорит о защите прайваси. Конечно, его защитят, наверное — примерно как на том знаменитом фото, где он один зрячий идет по огромному залу, заполненному людьми в очках VR. Бармены не пьют. 

Марк Цукерберг, VR, Meta

Некоторое представление о безопасности личных данных в виртуальной реальности дает современный Китай. Точечный личный геотаргетинг, отслеживание персональных контактов, даже офлайн. Только в метамире офлайн – вообще ненужный атавизм. Можно ВСЕ делать виртуально.

Зарабатывать, тратить, заводить отношения, развлекаться, вести социальную, любую другую деятельность. И главное — никто не увидит твоего жалкого «реала». А значит:

  • Нет смысла убираться в доме, покупать настоящую обстановку, делать ремонт. К черту сам дом вообще, это дорого и неудобно. Хватит места в хостеле. Все увидят шикарную резиденцию в пентхаусе, а графика гораздо дешевле. Простые шаблоны вообще даром раздают.
  • Зачем следить и за своей внешностью, здоровьем? Фотофильтры уже превращают любой мордоворот в харизматичную милашку. Аватары окончательно решат эту проблему. И кстати, еще одна причина не встречаться ни с кем лично, во всяком случае без очков дополненной реальности — чтобы держали нарисованную картинку поверх неприятно отличающегося тела.
  • Как же тогда заводить детей? А зачем, просто скачайте плагин тамагочи! Впрочем, эту тему наверное обработают более изящно, человеческие ресурсы должны быть возобновляемыми.
  • Но физический туризм, настоящие офисы, магазины, театры, сам транспорт целиком – все это точно лишнее. Есть же виртуальные аналоги, которые гораздо быстрее, экономичнее, эффектнее. И эффективнее, вот что страшно.

Серьезно, какой бизнес будет инвестировать в долгострой с огромной вероятностью замораживания средств, если в пару кликов за смешные деньги вот вам все что угодно? И люди пользуются, не то слово. Само определение трафика потеряет смысл, потому что из соцсетей редко, но выходят. А из метавселенной просто некуда будет выходить. Некуда и незачем. Все хорошее там внутри, снаружи холодно, страшно, неуютно. 

Как сказал Билл Гейтс еще в 1995 году: «Интернет это место, где вы можете находить других людей с такими же странными интересами, как у вас». Метавселенная пойдет дальше, она поможет обзавестись не только собеседниками, но и сами интересы привьет тоже. Инкубатор замкнутого цикла. 

Теперь мы видим, как можно построить такую Матрицу. Люди сами это сделают, подсаживаясь на условно бесплатные сервисы со все более привлекательной графикой. По мере перетекания бюджетов из реального сектора в виртуальный будет нарастать и без того чрезмерное влияние IT-сектора. Он расширится, перестанет быть сектором. Теперь уже все другие отрасли станут обеспечивающими.

Печально, но «мир, каким мы его знаем, скоро перестанет существовать». Это цитата из еще одного фильма-апокалипсиса, который ошибся с датой (2012) и причиной (нет, не солнечная активность, а наша собственная пассивность). Но суть там была подмечена довольно точно: тотальная разруха, снос цивилизации. И в качестве лучика надежды — группа спасшихся, естественно. Можем ли мы рассчитывать на голливудский хеппи-энд в этой компьютерной игре? 

Луч света в метацарстве

Ящерки торопятся, но не успевают переставлять ноги. Метавселенные собирают буквально из говна и палок. Классика No-code с интеграциями – все, что нашлось по сусекам, лишь бы держалось. Но чего хватит для глючного приложения, критично мало для полной замены настоящей жизни. 

Идею виртуальной роскоши активно продвигают. В последнее время так удачно совпало, что NFT создает прецеденты дорогих виртуальных артефактов. Посмотрите (говорят нам), картинка ничем не хуже настоящего. Вот этот файл стоит дороже всего вашего имущества. Не тупите, подключайтесь. 

Но удельный вес цифры в экономике все еще измеряется процентами. Многие готовы поиграть в красивую графику, только переселяться в нее окончательно — это по-прежнему психическое расстройство. Есть даже терапия специальная, такое лечат. Виртуализаторов ждет много работы, причем не только технической. 

Возможно, в отдаленном будущем у них все получится, и наличие реальной жизни станет визитной карточкой элиты. Все остальные будут штабелями разложены по хранилищам тел, иронично напротив хранилищ данных. Потом Станислав Лем передаст приветик со своего «Футурологического конгресса», начнут делать вложенные виртуальные реальности. Хакеры добавят в них рекурсию, чтобы обрушить энергетику и все очнулись ненадолго. 

«Только жить в эту пору прекрасную уж не придется ни мне, ни тебе». Главные поводы для оптимизма, как обычно, в инерции. Тренды ужасные, но люди долго ведь и не живут. На наш век точно хватит настоящей планеты. Можно успеть погонять за рулем тачки с двигателем внутреннего сгорания по нерегулируемым перекресткам. Купаться в открытых водоемах. Совершать безумства, немыслимые в будущем. 

А также работать и зарабатывать в компаниях, которые заняты чем-то помимо жизнеобеспечения Матрицы. Это самая недооцениваемая часть реальности. Наслаждайтесь ей сейчас — пока у шлемов виртуальной реальности есть кнопка «Выкл».

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Анатолий Курочкин пишет:
Большинство например писателей-фантастов рисовали некое "светлое будущее" - и наши, ип западные

Весьма часто эти самые писатели держали в кармане большую фигу, в частности братья Стругацкие. Их "Обитаемый остров" или "Хищные вещи века" - прямо живая инструкция для Билла Гейтса по переделке современного общества в то, во что его сейчас переделывают.

Валерий Андреев +12765 Валерий Андреев Директор по продажам, Санкт-Петербург
Виктор Москалев пишет:
Но у нас эта прослойка не появляется или находится в самом зачаточном состоянии. 

Вы, зачали-то?

Виктор Москалев +9252 Виктор Москалев Директор по маркетингу, Москва
Марат Бисенгалиев пишет:
И вот именно для того, чтобы примирить Вас конкретно с существующим порядком вещей - Цукерберг и создаёт Brave new world

Может быть. Глобализация продолжает разрушать барьеры между странами. И в этих новых ай ти системах человек может работать, находясь где угодно. Поэтому людям часто становится все равно, что там за диктаторишка правит в том месте, где они живут. Лишь бы дворы мели. То есть роль государства сводится к ЖКХ. Во многих случаях это так. И видимо так и будет в будущем. Государства теряют свою силу. Одновременно с этим крупнейшее по силе государство ее наращивает. Она распространяется на весь мир. Цукерберг отчитывается перед сенатом. Когда Маск сделает свой космический интернет, то попытки государств установить границы в интернете сойдут на нет. 

То есть постепенно, даже не теряя формально власть, диктаторы ее теряют фактически, она распространяется все на меньшее и меньшее число граждан. 

Экономика страны загибается, но талантам нет до этого никакого дела. Они работают давно уже вне страны, хотя внешне ничем  не отличаются от других граждан. И им даже несколько выгодно, чтобы доходы в стране снижались. Снижаются цены. До определенных пределов выгодно. Когда страна наполняется маргиналами, то талантам становится некомфортно и они все-таки уезжают. 

Валерий Андреев +12765 Валерий Андреев Директор по продажам, Санкт-Петербург
Виктор Москалев пишет:
Когда страна наполняется маргиналами, то талантам становится некомфортно и они все-таки уезжают. 

А, вы ещё здесь. И, таких много.

Виктор Москалев пишет:
И им даже несколько выгодно, чтобы доходы в стране снижались. Снижаются цены. До определенных пределов выгодно

В чём выгода?

Виктор Москалев пишет:
роль государства сводится к ЖКХ.
Виктор Москалев пишет:
И видимо так и будет в будущем

 

Генеральный директор, Москва
Марат Бисенгалиев пишет:

Это уже выбор народа. В общем всем было понятно что народ Белоруссии хотел избавиться от Лукашенко - но не смог.При минимальном внешнем вмешательстве Лукашенко в итоге взял верх - и тогда уже внешние силы этот результат утвердили как в плюс так и в минус. а в метавселенной конечно народ бы победил

На текущем этапе развития "цифровой вселенной" - да. Когда один телеграм-канал может "зажечь искру, из которой загорится пламя". А вот дальше... Это частный случай ключевой темы "нового мира", который мы обсуждаем.

"В старом мире" всё устроено очень просто: "низы не хотят...верхи не могут" - революция. Если верхи могут - то, получается, мало ли чего "низы" хотят. И наоборот. Общество построено на иерархии - таковая эволюционная основа самого человека. Поэтому и эволюция управления, со времён Древней Греции , когда родилась демократия, не изменилась - она централизованная. Если бы всегда и всё решало большинство, охлократия стала бы передовой системой управления общества. Но это не так. Не декларирую своё мнение, лишь стараюсь смотреть объективно на вещи. 

Потому, что общество иерархично, недовольных всегда значительно больше, чем довольных. Т.е. "революционная ситуация" существует всегда и в любом обществе, надо лишь уметь ею управлять. С помощью ресурсов влияния: денег или того же интернета. Поэтому, у революции или стабильности всегда есть лидеры (и финансисты), которые и формируют действия большинства. 
Цифровая виртуальность проходит все те же стадии эволюции общества, которые проходила цивилизация, только очень быстро. Вот появился всеобщий интернет, вот его начали регулировать, а вот появились хакеры, а вот те, кто их ловит, вот появились свободные цифровые деньги, а вот туда уж обратили свои взоры Центробанки  и т.д. и т.п. 

Предполагаю, что достаточно быстро метавселенные пройдут все эпохи - от золотого века, тёмных веков до сегодняшнего состояния. Именно поэтому, видимо, Deutsche Bank предсказывал наступление глобальной эпохи беспорядка. А глобальный беспорядок вызывает активное слияние виртуральности и реальности: они стали сильно влиять на друг друга и вызывают эту социальную турбулентность.

Но мне кажется, когда (и довольно скоро) цифровая эволюция догонит реальную, "всё устаканится". Общество придёт в своё "динамическое равновесие", без глобального цивилизационного изменения.Т.е. не думаю, что произойдут глобальные коллапсы, описываемые в статье. Но, чтобы управлять этой "динамикой равновесия", безусловно, стоит учитывать все возможные сценарии развития.

Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Валерий Андреев пишет:
Виктор Москалев пишет:роль государства сводится к ЖКХ. Виктор Москалев пишет:И видимо так и будет в будущем

Виктор случайно озвучил гланый либертарианский тезис - государство ночной сторож. Только оно таким быть не хочет - и каждый рютте мнит себя Саддамом хусейном. Сейчас на шею тех, кто что то из себя представляет - малый и средний бизнес и средний класс - норовят усетстя не только государства но и надгосударственные образования типа ЕС. С грзными ногами лезут за пазуху.

А либертарианцы вынуждены помалкивать. Тот же Цукерберг что то делает не так - например не продвигает ковидобесие в своей сети - его на ковёр. И в Сенат, и в европейские структуры. Он пока ещё не услышал - а гугл услышал, и полностью в системе. 

К ЖКХ... Ишь чего захотел! Тот же навальный назначь его хотя бы главой администрации какого то района такой там шухер наведёт что всем станет тошно

Олег Гончаров пишет:
"В старом мире" всё устроено очень просто: "низы не хотят...верхи не могут" - революция. Если верхи могут - то, получается, мало ли чего "низы" хотят. И наоборот. Общество построено на иерархии - таковая эволюционная основа самого человека. Поэтому и эволюция управления, со времён Древней Греции , когда родилась демократия, не изменилась - она централизованная. Если бы всегда и всё решало большинство, охлократия стала бы передовой системой управления общества. Но это не так. Не декларирую своё мнение, лишь стараюсь смотреть объективно на вещи.  Потому, что общество иерархично, недовольных всегда значительно больше, чем довольных. Т.е. "революционная ситуация" существует всегда и в любом обществе, надо лишь уметь ею управлять.

недовольные можно сказать все и всегда. Но переходить от слов к делу. когда за это могут наказать желает мало кто. Тот же "сайдан" собирали со всемй 40 миллионоой Украины и соседних стран за 100 долларов в день - и в общем ничего особенного не собрали. Если бы во главе Украины был тогда не трус и вор, который думал только о том, как ьы согхранить украденное - а кто то среднестатистический - то всё закончилось бы абсолютно иначе, как в Нидерландах недавно. Жгёте машины? Вот вам залпы из огнестрельного оружия, товарищи европейцы. Это случайные выстрелы в воздух, если кто в этот момент летал - его проблема.

Свободу наши предки получили ценой своей жизни. А мы хотим её же сохранить забесплатно. Увы - тогда исключительно в метавселенной.

Лукашенко мне не нравится сейчас и не нравился никогда. Но у него есть то, что в английском языке называется "bolls". И поэтому его скинуть просто по технологиям Сороса не получится - а надо рисковать. Всем. И когда вопрос встаёт так - соросята в панике разбегаются что не найти. И мир уже разговаривает не с ними а с победителем.

А вообще потивостоять силовикам на их поле практически невозможно. Тот же Пиночет победил практически всю страну - именно потому, что с ним была армия. А вовсе не благодаря внешним силам. Вот и вся иерархия - как в каком то фильме с Клинтом иствудом "люди делятся на две группы - у кого в руке револьвер и кто копает. Копай!"

"Вернись, лесной олень, по моему хотенью,
Умчи меня, олень, в свою страну оленью,
Где сосны рвутся в небо,
Где быль живет и небыль,
Умчи меня туда, лесной олень!"

 

Валерий Андреев +12765 Валерий Андреев Директор по продажам, Санкт-Петербург
Марат Бисенгалиев пишет:
Виктор случайно озвучил гланый либертарианский тезис -

Тезисы этого брата-сестрата понятны уже несколько веков. А, вот нутро))) нутро у них, особо у наших, такое гнилое и безхребетное, что хорошо про них сказал Достоевский. Что, мол русский либерал постоянно ругает свою мать и ищет кому бы вылезать сапоги. Все комментарии Виктора именно об этом.

Генеральный директор, Красноярск

Статья понравилась.

Не понравилось то, что уже даже в комментариях находятся люди, рассматривающие метавселенные с точки зрения неандертальцев - война за ресурсы, их все. Полагаю, при становлении метавселенной как статус кво, войн не будет внутри этой системы. Внешние - пожалуйста. 

С кем воевать? Разве только как развлечение для агрессивных альф?

Мое мнение, никому не навязываю.

Виктор Москалев +9252 Виктор Москалев Директор по маркетингу, Москва
Валерий Андреев пишет:
В чём выгода?

Выгода бывает в тех случаях, когда специалист получает международную зарплату, а тратит ее в стране с низкими доходами. При прочих равных получается что квартира обходится дешевле и еще какие то услуги дешевле. Это работает, например работало в Беларуси, где складывался IT кластер. 

Но рано или поздно заканчивается. Потребность в безопасности в бедной стране не обеспечивается так что эти специалисты все равно уедут, как бы им не было выгодно размещаться в бедной стране. Что мы и видим на примере Беларуси. Большинство айтишников уехали, отрасль перестала существовать. Это ведь самые востребованные в современном мире люди. Им собраться и уехать это ничего не стоит. Их везде ждут. Малейший выпендреж со стороны государства, где они живут и они уже живут в другом месте. 

Эти события могут дать неожиданный результат в виде расцвета какой нибудь банановой республики, например Гондураса. Я уже вижу как специалисты начинают мигрировать в Гондурас. Ну и конечно когда их там много соберется, то неожиданно окажется что бывшая банановая республика обгонит всех по темпам роста всего на свете. 

Люди - главый ресурс и та страна, которая жестоко обращается с умными людьми заведомо проиграет. А эта страна теперь Россия, потому что в ней слишком мноого дураков, живущих прошлым. Они не понимают еще значимости знаний, они думают что их полицейские методы могут им помочь развить экономику. Но на самом деле полицейщина подрывает развитие, потому что не стимулирует молодых и умных оставаться в стране. 

 

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.