Что не так с онлайн-курсами, или Почему работодатели выбирают высшее образование

Чем отличаются сотрудники, получившие высшее образование от тех, кто окончил только онлайн-курсы профессиональной переподготовки? Чего вторым чаще всего не хватает в работе? Или, возможно, наоборот, у них есть какие-то преимущества?

Редакция Executive.ru собрала мнения управленцев об опыте найма сотрудников, получивших очное высшее образование и прошедших только онлайн-курсы переподготовки. А также в этой публикации – мнения людей, которые сменили профессию после онлайн-курсов и истории их опыта трудоустройства.

Чем отличаются сотрудники, обладающие высшим образованием

Светлана ДембицкаяСветлана Дембицкая, дипломированный тренер по голосу, речи и публичным выступлениям, эксперт бизнес-клуба для предпринимателей «Аристократ»

Человек с высшим образованием отличается совершенно другим складом ума и менталитетом. При этом неважно, какого профиля у него вышка. И даже если он после вышки не работает по этому профилю, а переквалифицировался на другое направление, пройдя 1-3 месячное обучение на онлайн-курсах, он будет на порядок выше человека, у которого нет фундаментального образования.

Почему появилось понятие «инфоцыгане»? Потому что у этих псевдоэкспертов поверхностные знания в сфере и невозможно установить первоисточник их наставников. Даже если они на кого-то ссылаются, чтобы переложить ответственность за знания, то наставник малоизвестен. И как правило, у такого наставника тоже нет специализированного образования.

Человек с высшим образованием имеет более глубокие знания, которые может применить в 3D-пространстве, у него хорошо выстроена причинно-следственная связь, он не только генерирует идеи лучше, но и берет за них ответственность, и гарантирует результат, потому что экспертность и уровень знаний позволяют. Тогда как псевдоспециалисты без вышки никогда не гарантируют результат, а наоборот перекладывают ответственность за него на вас. Это важная и существенная разница.

В основном, специалисты, прошедшие обучения на курсах, могут быть исполнителями, иногда хорошими. Работать они будут только под четко сформулированное ТЗ (техническое задание).

Для примера, найти хорошего копирайтера сейчас очень сложно. Существует множество курсов по обучению копирайтингу. Результат нулевой. Если человек не может вычленять главное и второстепенное, не владеет причинно-следственными связями и не может рассказать вкусно, потому что не начитан, словарный запас мизерный – эти курсы не помогут. В основе должен быть менталитет, определенная база знаний и за месяц получить ее невозможно.

То же самое со специалистами по созданию лендингов, дизайн-упаковки. Невозможно изучить дизайн, который проходят пять лет в институте, за два урока курсов. Для сравнения, оформление профиля в «нельзяграме» лучше получится у дипломированного специалиста, чем у прослушавшего курс. А маркетинг? Как можно обучить маркетингу за 2-4 месяца? Окончившие институт маркетологи – еще «зеленые» специалисты. Не зря существует гипотеза про 10 тыс. часов. Это то, необходимое количество практики, которое переходит в опыт.

Я работаю с предпринимателями и топ-менеджерами, и основной критерий выбора специалиста у них – наличие высшего образования и опыта в этой сфере. У специалиста с высшим образованием всегда будет преимущество: они другие, более ответственные, самостоятельные и у них есть понимание конечного результата.

Валентина ШумиловаВалентина Шумилова, эксперт в области стратегического и антикризисного менеджмента, управления командой и предприятием

За 20 лет в роли CEO и операционного менеджера разных компаний (от строительства до потребительских услуг) я убедилась в необходимости высшего образования. Ведь оно объединяет hard и soft skills: дает фундаментальные знания, которые помогают структурировать и использовать свои профессиональные навыки, а также учит групповой работе, что в дальнейшем позволяет эффективно управлять командой.

По моему опыту, онлайн-курсы помогают специалистам только усовершенствовать навыки, полученные благодаря очному высшему образованию. С точки зрения бизнес-показателей, компании полезнее иметь в штате специалистов с фундаментальным образованием, а не переквалифицировавшихся, так как они могут работать более комплексно.

Например, онлайн-маркетологи после курсов знают инструменты и нацелены на тестирование гипотез и поиск решений «методом тыка». В то время как специалисты с высшим маркетинговым образованием применяют системные знания: сегментируют рынок, доработают уникальное предложение и только после этого запускают кампании. Мне известен кейс, когда маркетолог с высшим образованием после курсов по таргетированной рекламе привел лиды из «ВКонтакте» в два раза дешевле, чем специалисты без профильного образования, но прошедшие аналогичные курсы, так как работал более комплексно.

Кроме того, онлайн-курсы, зачастую, лишают людей нетворкинга и возможности поделиться друг с другом опытом, которые доступны в личных коммуникациях. При таком одностороннем контакте с преподавателем падает вовлеченность и качество обучения.

В свое время, мы разработали онлайн-материалы по работе в 1С и предоставили их сотрудникам для более эффективной работы с системой. В результате только 10% специалистов обратились к материалам в следующие две недели, и всего 1 человек стал пользоваться ими систематически. Поэтому, на мой взгляд, обучение обязательно должно быть офлайн.

Почему онлайн-курсов недостаточно

Инна АнисимоваИнна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner

Как правило, онлайн-курсов переквалификации недостаточно, чтобы быть готовым специалистом в PR, копирайтинге или SMM. PR-менеджеру необходимо налаживать прямой контакт с журналистами. Далеко не каждый выпускник онлайн-программ по пиару умеет предложить идеи для публикаций журналистам, не говоря уже о налаженных контактах со СМИ.

Некоторые курсы полезны, поскольку в них разбор интересных кейсов, толковый инструментарий. В некоторых программах есть практика с обратной связью от кураторов. Но реальный опыт ничто не заменит. Вузовские программы грешат теорией без сильного подкрепления практикой. Поэтому и в первом, и во втором случае ребят нужно погружать в задачи и обучать на реальных проектах.

Курсы по копирайтингу могут быть полезны, только если человек уже умеет грамотно излагать свои мысли. На онлайн-курсах не учат писать с нуля, а объясняют специфику определенных текстов. Это эффективно в том случае, если есть база, например, гуманитарное образование. Хотя у нас были в команде пиарщики с экономическим образованием, и это было преимуществом в работе на банковских проектах. SMMщики размещают рекламу для лидогенерации.

Хотя на онлайн-курсах и учат определять целевую аудиторию, настраивать рекламный кабинет и запускать таргетированную рекламу, человек без опыта может потратить бюджет не лучшим образом, и компания рискует. Поэтому некоторые начинающие специалисты даже предлагают свои услуги бесплатно, чтобы наработать портфолио. Курсы не способны заменить опыт. Заметное преимущество ребят после подобных онлайн-курсов — высокая мотивация. Они выбрали эту специальность осознанно, на онлайн-курсах получили достаточно четкое представление о рабочих задачах.

Татьяна БочароваТатьяна Бочарова, директор компании «МВА-Консалтинг», эксперт Executive.ru

Опыт общения с онлайн курсами у меня есть и со стороны работодателя –отправляла сотрудников для получения дополнительных знаний, и со стороны слушателя – несколько лет назад для «подкачки навыков» сама использовала платформу «Открытое образование». Такой двухсторонний опыт позволяет мне уверенно говорить о том, что онлайн курсы можно рассматривать только как первое приближение к вопросу. Они дают некоторую теоретическую базу и описывают процесс, как делать то или это.

Если сотрудник взрослый, уже успел поработать и приобрести некий базовый опыт по своей специальности, то онлайн курсы могут помочь расширить его возможности. Но навыкам нельзя обучиться, изучая теорию, и в этом смысле, сотрудники, закончившие онлайн-курсы сродни студентам, только что получившим диплом об окончании вуза. Некоторые знания есть, но в какой именно ситуации что применить – как правило, непонятно. Это обязательно нужно учитывать при постановке задач. С такими сотрудниками на первом этапе нужно будет «повозиться» и набраться терпения, когда они приходят с очевидными вопросами.

Плюс в том, что взрослый человек на привычной работе ориентируется гораздо быстрее студента, так что буквально спустя пару месяцев сотрудник уже свободно вписывает полученные навыки в текущий процесс именно так, как нужно фирме, и тогда уже польза от курсов становится заметна.

Дарья КоробковаДарья Коробкова, управляющий партнер консалтинговой компании TeamSonance

Работодатели часто замечают, что сразу после тренинга или во время его прохождения человек активно применяет новые навыки, а через 2-3 месяца все возвращается на прежние рубежи. Средний процент и изменений после тренингов 10-30% максимум.

Почему это происходит? Согласно андрагогике (науке обучения взрослых) людям необходимо сразу начать применять новые навыки на практике и закреплять их именно через действие. Это не всегда возможно на текущем рабочем месте, а если и возможно, то сложно. Человек, после тестирования навыков в поддерживающей тренинговой среде, попадает в привычную среду, где он оказывается один с новыми знаниями и у него нет такой поддержки в проведении изменений. И очень скоро его энтузиазм гаснет, а тренинг остается в памяти как прекрасное вдохновляющее событие прошлого. Но компания ведь не за это платит?

Что можно сделать? Использовать поддерживающие инструменты, которые помогут человеку на этапе внедрения новых знаний в практику. Лучше всего, по моему опыту, здесь подходит формат мастермайнда, когда участники тренинга встречаются и под руководством модератора обмениваются опытом и лучшими практиками внедрения нового в свою работу.

Форматов мастермайндов бывает много, но самое главное – на них формируется именно та необходимая поддерживающая среда, которая помогает человеку не «слиться», а пробовать тестировать и в результате внедрить новые навыки именно в свою рабочую среду.

Борис СысоевБорис Сысоев, основатель HR онлайн-стартапа myresume.ru

Вуз — это хорошая теоретическая база, курсы — прокачанные практические навыки. При отборе соискателей я в первую очередь смотрю на портфолио и результаты выполнения тестового задания. По моему опыту, больше кейсов показывают кандидаты, прошедшие онлайн-обучение, а с тестовым заданием, наоборот, лучше справляются специалисты с высшим образованием. Сказать, что потом кто-то из них работает хорошо, а кто-то — плохо, не могу. Многое зависит от самого человека.

Для себя я сделал такой вывод: на курсах дают знания в конкретной области, преподаватели не учат студентов мыслить нестандартно, выходить за рамки поставленных задач. Цель такая — сформировать набор навыков, необходимых для работы, помочь реализовать первые проекты и пустить в «свободное плавание». В вузе все иначе: здесь студент развивается с нескольких сторон, осваивает разные подходы к решению проблем, поэтому на тестовом задании ему легче донести свою точку зрения.

Если говорить о софт-скиллах, то здесь преимущество за специалистами с высшим образованием. 4-5 лет непрерывного обучения — это уже показатель целеустремленности, усидчивости и ответственности. На выходе выпускники вуза лучше работают в команде, чем специалисты после онлайн-курсов, которые учились, не выходя из дома.

Личный опыт по смене профессии

1. Из переводчика в digital-маркетологи

Анна МакароваАнна Макарова, маркетолог компании «Максофт Оптима»

По образованию я переводчик, но уже третий год работаю в digital-маркетинге, не имея диплома по этой специальности. Онлайн-курсы хороши тем, что на них можно получить актуальную информацию, которую можно применить на практике буквально во время обучения. Но онлайн-курсы не дают каких-то фундаментальных основ маркетинга и, чаще всего, посвящены узким темам.

Сейчас понимаю, что мне не хватает базовых знаний о том, как выстраивать стратегию, какие методы анализа использовать в каждом конкретном случае. И, конечно же, знания терминов. Приходится часто гуглить их значение, чтобы не ударить в грязь лицом. Но самый большой минус онлайн-курсов – отсутствие «живой» среды общения с единомышленниками и проблемы с обратной связью от наставников. В университете можно во время лекции что-то спросить, уточнить, а на практическом занятии разобрать конкретные ситуации. Обменяться мнениями с другими студентами.

Также считаю, что наличие диплома о высшем образовании внушает большее доверие HR-ам при приеме на работу, чем диплом о прохождении курсов. Могу ошибаться, но мой личный опыт именно таков.

2. Топ-менежер освоил профессию коуча

Алена Тавберидзе,Алена Тавберидзе, team&business coach, топ менеджер в Shiseido

Знания, которые дает высшее образование сильно отличаются от реального бизнеса. Но иметь его важно, это необходимая база. Поэтому при найме сотрудников, я всегда обращаю внимание на наличие высшего образования, пусть даже по другой специализации. Но институты не могут оперативно реагировать на быстро меняющиеся потребности современного мира. Именно онлайн-курсы создают те надстройки, которые не может дать высшее образование.

Часто люди решают сменить профессию в зрелом возрасте. И тогда курсы в помощь. Я сама прошла много разных обучений. В основном просматривала все по диагонали, иногда сдавала какие-то тесты и не делала домашних заданий. Это не потому, что я такая безответственная, просто человек так устроен. Нам нужен контроль.

В какой-то момент я поняла, что хочу расширить свою профессию, стать коучем. Мне нужно было действительно освоить новую профессию, а не просто получить электронный сертификат. На выбор школы ушел год! Обычно онлайн-курсы предоставляют видео лекций. В лучшем случае это вебинары, которые можно даже не посещать, а посмотреть в записи. В конце сдается простенький тест, но чаще сертификат дают просто так.

Учитывая весь свой опыт, при поиске школы по коучингу мне было важно наличие настоящих экзаменов без поблажек. И я хотела реальной практики. Последний пункт казался не выполнимым. Во всех школах предлагалась практика «коучинг равных» - студент со студентом. Меня это не устраивало, хотелось настоящих клиентов. Я не понимала, как смогу продавать свои услуги без опыта, только с сертификатом.

«Синдром самозванца» работал в полную силу. Кто-то из моих сокурсников уже с первых дней обучения завел странички в соцсетях и продавал свои услуги. Я же не чувствовала себя экспертом, хотя менторы говорили, что у меня уже хороший уровень. Я пробовала проводить сессии с коллегами в офисе, все были довольны результатом. Но мне все равно не хватало уверенности до тех пор, пока не сдала экзамен и не получила диплом.

В итоге я попала на полугодовой курс в одной онлайн-школе. Там были еженедельные живые встречи с обязательным посещением и отработкой домашних заданий. И практика с настоящими клиентами. Это было бесплатно, но они не были моими сокурсниками. Отработав полученные инструменты на практике, мой «самозванец» умолк и я смогла с уверенностью позиционировать себя, как коуча.

Истории успеха через онлайн-обучение скорее исключение, чем правило

История 1: из курьера в руководители группы консалтинга

Алеся ПетрушинаАлеся Петрушина, менеджер по работе с персоналом платформы UIS и CoMagic

По последним данным за 2022 год, почти у 54% россиян в возрасте от 25 до 64 лет есть высшее образование. С другой стороны, примерно столько же считают, что значимость диплома вуза сильно преувеличена. Но что, если образование ограничивается повышением квалификации? Развитие профессиональных навыков, освоение новой профессии сегодня доступны в интернете и многие задаются вопросом, возможно ли развиваться в карьере, пройдя только онлайн-курсы?

В моей практике не много таких примеров. При работе с поколением зумеров классическое высшее образование отходит на второй план, тем не менее и в производственных, и в продуктовых (IT-компаниях) предпочтение все же отдают кандидатам с релевантными требованиями к образованию и опыту работы. Но во всех правилах возможны исключения. Пример ниже — скорее исключение, чем закономерность.

Куда на первый взгляд может развиваться курьер, принятый на работу на частичную занятость в IT-компании? Возможно, до руководителя группы или до аналитика? Все это правда.

Некий Сергей был принят в IT-компанию на должность курьера, но его очень интересовала продуктовая сфера. Пока он не видел, как может развиваться в компании, но решение возникло спонтанно, когда компания открыла набор в консалтинг с возможностью обучения. Так как штат компании был небольшим и Сергея знали как коммуникабельного и активного сотрудника, ему выпал шанс пройти тестовый день и оказаться в команде поддержки клиентов, где основной из задач была помощь в технических вопросах. Так Сергей положил начало своей карьере.

Поскольку в компании приветствуется регулярное повышение навыков, Сергей помимо основной деятельности стал самостоятельно изучать направление разработки, чтобы более глубоко погрузиться в продукт. Да, курсы были оплачены самостоятельно и стоили немало, но профессиональная команда, сопровождающая обучение, помогла Сергею применить полученные знания на практике. В результате простой курьер Сергей со временем стал руководителем группы консалтинга. Но, помогая в построении команды и процессов, Сергей не раз сталкивался с управленческими трудностями: тайм-менеджмент, стресс-менеджмент, ключевые аспекты экономики. Все это проходят студенты вузов, получая высшее образование. Но в то же время сознание такого человека не ограничивается рамками примеров, прописанных в учебной литературе, и ему часто приходят нестандартные решения, которые открывают новые возможности развития.

Таким образом, в направлении IT есть возможность развития, проходя профильные онлайн-курсы. Но, как и в любой другой профессии, важно полученные знания применять на практике и качественно выбирать онлайн-обучение, а также непрерывно стремиться к самосовершенствованию.

История 2: из физика в frontend-разработчики

Александр БочкинАлександр Бочкин, генеральный директор «Инфомаксимум»

Учитывая жесточайший дефицит IT-специалистов, мы готовы рассматривать кандидатов с любым бэкграундом. И если за спиной человека будет только прохождение каких-то профильных онлайн-курсов и горячее желание работать – мы дадим ему шанс проявить себя.

Как минимум половина таких желающих отсеиваются на этапе тестового задания – обязательном этапе трудоустройства: кто-то сам отказывается, у кого-то просто не хватает hard skills. Со всеми остальными, кто успешно выполнил поставленные задачи, мы общаемся, разбираем ошибки, даем фидбэк и рассматриваем возможность дальнейшего сотрудничества.

В нашей практике не раз бывали случаи, что онлайн-курсы становились для человека трамплином в профессии. Один из недавних кейсов связан с перспективным frontend-разработчиком. Будучи физиком по образованию, он долгое время работал на одном из местных заводов, занимаясь удешевлением технологических процессов. К идее заняться разработкой пришел на волне хайпа подобных онлайн-курсов. Учился бесплатно по YouTube-урокам. Это даже курсами не назвать – никакой проверки практики, никакого менторства или даже бумажки об окончании. Как сам сказал, просто нашел что-то «очень свое».

Он попал к нам только со второго раза и совсем «зеленым», но очень быстро прогрессировал и успел зарекомендовать себя. Прямо сейчас он работает над одним из важнейших модулей нашей системы активной бизнес-аналитики и берет на себя все более сложные задачи. И это случай не единичный, просто показательный.

На мой взгляд, есть несколько основных проблем у тех, кто входил в профессию только и исключительно по онлайн-курсам:

  • полное отсутствие понимания того, как все изученные процессы реализуются на практике;
  • завышенные ожидания от итогового результата (например, зарплата от 100 тысяч, куча офферов и только максимально интересные задачи);
  • нехватка софт-скиллов (навык командной работы, умение слышать и воспринимать аргументированную критику, ассертивное поведение, планирование, тайм-менеджмент и т.д.).

Все это приходит только с практикой, временем и, пожалуй, набитыми профессиональными шишками.


Материал подготовлен с помощью сервиса «Лига экспертов» Executive.ru.

Подать заявку в Лигу экспертов

Читайте также:

Какого сотрудника вы бы охотнее приняли на работу?
Проголосовать и увидеть результаты опроса могут только зарегистрированные пользователи
Расскажите коллегам:
Комментарии
Инженер, Томск
Елена Аронова пишет:
Если человеку, который уже окончил вуз и работает, дать подборку научных статей по его профессии и попросить выделить тезисы

Вы читать умеете? Я не говорю о тезисах, я говорю о фактах.

Елена Аронова пишет:
Если нужен человек для ведения коммерческого блога об уборке квартир, то начитанность и умение цитировать Уайльда в подлиннике никак не пригодятся.

Если литературные приемы Уайльда подходят для стиля копирайтинга, то вообще на важно какие щетки.

Руководитель группы, Москва
Евгений Пугачев пишет:
Вы читать умеете?

Вы можете выбирать выражения?

Евгений Пугачев пишет:
Я не говорю о тезисах, я говорю о фактах.

А, если человек не владеет материалом, то как он может понять, где факт, где гипотеза, а где еще что-нибудь?

Например, фраза: "Индуцированные плюрипотентные стволовые клетки человека обеспечивают "неограниченный запас" для клеточной терапии благодаря их уникальным свойствам самообновления и способности к генной инженерии". 

Если ее дать прочитать практикующим врачам, то далеко не все точно скажут - утверждение, что эти клетки обеспечивают "неограниченный запас" для клеточной терапии, является доказанным фактом или гипотезой, которую еще надо доказать или опровергнуть?

Евгений Пугачев пишет:
Если литературные приемы Уайльда подходят для стиля копирайтинга, то вообще на важно какие щетки.

Вы читать умеете? (с)

Я ничего не писала о литературных приемах Уайльда: я писала о том, что копирайтер читал Уайльда и может его процитировать, - но не о том, что копирайтер владеет литературными приемами Уайльда.

Инженер, Томск
Елена Аронова пишет:
Например, фраза: "Индуцированные плюрипотентные стволовые клетки человека обеспечивают "неограниченный запас" для клеточной терапии благодаря их уникальным свойствам самообновления и способности к генной инженерии".
Если ее дать прочитать практикующим врачам, то далеко не все точно скажут - утверждение, что эти клетки обеспечивают "неограниченный запас" для клеточной терапии, является доказанным фактом или гипотезой, которую еще надо доказать или опровергнуть?

Я не являюсь врачом, из меня даже пациент так себе, но я вам скажу простую вещь: данная фраза фактом не является.


Фактом в данном случае будет фраза, которая звучит так:

"Из индуцированных плюрипотентных стволовых клеток в лаборатории были получены образцы тканей сердца, мышц, кожи человека." Ну или чего там из них может быть получено.

Елена Аронова пишет:
Вы читать умеете? (с) Я ничего не писала о литературных приемах Уайльда: я писала о том, что копирайтер читал Уайльда и может его процитировать, - но не о том, что копирайтер владеет литературными приемами Уайльда.

Конечн умею. Если вы нанимаете копирайтера только на основе его знания о щетках, то у меня для вас плохие новости. Вам придется держать сотни копирайтеров, по одному на каждый предмет.

Я бы спрашмвал у копирайтера о том, какими литературными приемами он владеет, как строит структуру текста и сравнил бы его ответы с лучшими образцами копирайтинга.

А для знания щеток есть гугл или ближайшая уборщица.

Генеральный директор, Москва
Евгений Пугачев пишет:
А для знания щеток есть гугл

Боюсь, что гугл немного знает о щетках.

Впрочем, если мы о фактах, то каждый подбирает их по себе. Осталось связать это с темой ветки и вопросом, что не так с онлайн-курсами. Пока думаю, что дело не в формате, а, как обычно, в требованиях к студенту, курсу и преподавателю.

Руководитель группы, Москва
Евгений Пугачев пишет:
Если вы нанимаете копирайтера только на основе его знания о щетках, то у меня для вас плохие новости. Вам придется держать сотни копирайтеров, по одному на каждый предмет.

Да, а у меня так и есть.

Изучить темы косметики или уборки квартиры (подача для целевой аудитории - широких слоев читателей) - дело несложное, потому что сами процессы визажа или мытья окон - относительно несложные и невысокотехнологичные. 

Поэтому для таких тем подойдет почти любой копирайтер, который согласен писать на эти темы за установленную оплату в определенные договором сроки.

По моим наблюдениям, лучше пишут те копирайтеры, которые как-то вовлечены в тему (как вариант - если человек, пишущий об уборке, знаком с процессом уборки хотя бы на уровне, что он у себя дома сам подметает, моет полы, стирает одежду в машинке, протирает пыль).

Такие копирайтеры, выбирая источники для рерайта, способны оценить, какую информацию можно использовать, а какую - нельзя.

Например, прочитав, что в процессе мытья окон можно использовать газеты, копирайтер на основе собственного опыта может добавить: "Но после газет на стекле могут оставаться разводы типографской краски, поэтому лучше выбирайте бумагу без напечатанного текста". Прочитав, что стирать одежду надо в холодной воде, копирайтер на основе своего опыта скажет: "Это бред", - и найдет источник с более корректной информацией  - что определенные типы вещей стираются при низких температурах, а другие типы вещей - только при высоких.  

Копирайтер, который сам уборкой и стиркой никогда не занимался и не занимается, таких тонкостей не знает, поэтому просто переписывает статьи из интернета, не понимая, где чушь, а где полезная информация. 

А для тем, где речь о высоких технологиях, то - да: статьи по химии - копирайтер с химическим образованием, статьи по сельскому хозяйству - копирайтер с агротехнологическим образованием, статьи для блога детского сада - копирайтер с педагогическим образованием. Я так и подбираю.

Более того, иногда с темой не справляется просто копирайтер с профильным высшим образованием, - тогда требуется копирайтер  с профильным высшим образованием, обладающий определенной узкой специальностью. Например, не просто "человек с высшим педагогическим образованием", а "человек с высшим педагогическим образованием, специализирующийся на преддошкольной педагогике". 

Исключение - в случаях, когда возможна работа по той модели, что копирайтер берет одну-две статьи, опубликованные на сайтах конкурентов (на русском языке для широких слоев потребителей) и осуществляет рерайт, близкий к тексту оригинала. 

Более того, я сейчас начинаю не копирайтера подбирать под заказчика, а наоборот - заказчиков подбирать под копирайтера. Допустим, есть у меня копирайтер - человек с высшим химическим образованием, - и есть один клиент - химическая компания, для которой копирайтер пишет несколько статей в месяц. Соответственно, я предлагаю наши услуги другим химическим компаниям, которые работают в иных направлениях, чем текущий заказчик (чтобы не создавать конфликта интересов). 

Инженер-конструктор, Санкт-Петербург
Елена Аронова пишет:
Например, прочитав, что в процессе мытья окон можно использовать газеты, копирайтер на основе собственного опыта может добавить: "Но после газет на стекле могут оставаться разводы типографской краски, поэтому лучше выбирайте бумагу без напечатанного текста".

Как человек, который моет окна, могу сказать, что мыть надо тряпкой, а протирать (финишная обработка) скомканной газетой, и вроде нечего не остается.

Инженер, Томск
Елена Аронова пишет:
Например, прочитав, что в процессе мытья окон можно использовать газеты, копирайтер на основе собственного опыта может добавить: "Но после газет на стекле могут оставаться разводы типографской краски, поэтому лучше выбирайте бумагу без напечатанного текста".

Вот я о том и говорю, что общая эрудиция никому никогда не вредила. Даже копирайтерам.

Использовать газеты для мойки стекла можно только из подписки до 90-х годов ХХ века. В то время типографская краска содержала свинец, который полировал стекло. В детстве я наблюдал этот процесс и даже сам его осуществлял.

После изменения состава типографской краски для этих же целей подойдет состав для полировки стекла, в то время как газеты становятся абсолютно бесполезными.

Ну и возвращаясь к теме поста - общая эрудиция обычно сопровождается классическим образованием.

Руководитель проекта, Калининград

В конце 90-х годов я подрабатывала вечерами в одном частном вузе, который занимал несколько этажей исторического здания. Поднимаясь очередной раз в преподавательскую, которая находилась на самом верху, я сделала замечание группе студентов, которые заняли целиком одну из лестничных площадок, не пройти. И в ответ вместо "извините" вдруг услышала от одного из студентов громкую вульгарную тираду, к которой совершенно не была готова. Вбежала в преподавательскую с криком "Он больной!". Первый проректор обернулся и, не спрашивая, о чем речь, ответил: "Леночка, он не больной, он гаишник!". Оказалось, ГАИ направила сотрудника для обучения, заплатила какие-то дополнительные деньги и очень просила сразу не отчислять, потерпеть + жаловаться, чтобы они могли принимать меры со своей стороны.

Так вот.

К концу первого семестра хлопец притих и перестал скандалить.

На втором курсе он начал здороваться.

На третьем курсе он уже иногда поддерживал вежливый диалог из нескольких фраз.

Закончил институт он на одни тройки, улыбаться так и не научился, но его уже не стыдно было показывать в обществе.

Вот на его примере я отчетливо поняла, зачем нужно высшее образование.

Менеджер по персоналу, Москва

Он-лайн курсы взяты в плен инфо-цыганами и пр. дельцами. Среди них есть мошенники. 

Менеджеры сайтов (дилетанты по определению) не способны оценить профуровень. Поэтому, эта напасть проходимцев продолжится.

Инженер, Омск
Елена Аронова пишет:
А для тем, где речь о высоких технологиях, то - да: статьи по химии - копирайтер с химическим образованием, статьи по сельскому хозяйству - копирайтер с агротехнологическим образованием, статьи для блога детского сада - копирайтер с педагогическим образованием. Я так и подбираю.

Елена, для перевода научных публикаций нанимают переводчиков и редакторов, которые как минимум занимаются переводом литературы, а не выискиванием статей в Интернете. 

Так же как и редакторов в научно-популярные журналы нанимают и с бэкграундом журналистики, и с бэкграундом в литературе (писателей). Профильные специалисты пишут письма с отзывами в редакцию, их обычно привлекают в качестве консультантов, а не редакторов переводов.

В силу того, что из любой среды находятся люди, которым хватает воли разобраться в вопросе и избегать пропогандитских и популистких штампов - такое явление называется профессионализм, и уж кому-кому, а вам следовало бы это выучить. 

 

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
За год стереотипов в отношении женщин на рынке труда стало меньше

В 81% компаний сообщили, что семейное положение женщины не влияет на решение о ее работе.

Сервис аренды самокатов Whoosh выйдет на IPO

Ожидается, что это произойдет 14 декабря 2022 года.

«МегаФон» продал долю в «Связном»

Оператор «МегаФон» владел 25% акций сети магазинов «Связной».

Россияне назвали размер пенсии мечты

Среди жителей мегаполисов наиболее высокий уровень запросов в Москве и Санкт-Петербурге.